混搭营销SoLoMo

时下的网络营销界,谈论最多的话题莫过于SoLoMo这个混合SNS、以LBS为基础的本地服务,以及移动互联网为一体的新词。曾有人预言,未来十年甚至更长时间是属于移动互联网的时代,基于移动互联网的各种移动应用技术也成为新宠。作为著名投资家,约翰·杜尔也灵敏地嗅觉到这一发展趋势,融合SNS和LBS,誓将移动互联网营销到底。     

可口可乐公司的品牌营销策略及其对我国的启示

文章从可口可乐公司的产生和发展历程入手,分析了可口可乐公司的品牌营销策略,提出了可口可乐公司的成功经验对我国企业的启示。     

混搭营销 沏宝帝国的商业智慧

1949年,马克斯·赫茨（Max Herz）和卡尔·舒林（Carl Tchilling）共同创立了沏宝（Tchibo）品牌,名称由Tcbilling和德语咖啡豆（bohne）结合而成,这似乎也注定了该品牌的一个发展路径：混搭。从一个细节可以看出该品牌的另一个特色：独具特色的人性化服务——在成立之初,就向消费者提供多种盛放咖啡的器皿（包括罐子、小袋等）。     

可口可乐的世博营销

作为2010上海世博会的赞助商，可口可乐的品牌营销大动作受到各界关注，世博会开园后，记者亲历现场，探访其中究竟。     

基于消费者快乐的营销理念研究初探

经济及社会的发展带来了消费者消费方式的转变，追求消费者快乐成为消费领域的重要趋势。对企业而言，研究快乐消费趋势下的消费者行为并建立基于消费者快乐的营销理念是在激烈竞争中取胜的关键。本文就这一课题做初步的研究和探索，以期为企业营销提供有益的启示。     

是娱乐，更是分享快乐

在所有奥运会的合作伙伴与赞助商行列中，可口可乐无疑是最强大，也最为引人瞩目的。奥运营销或者说奥运传播．说到底是与消费者分享奥运与体育的快乐，在这一点上，可口可乐也许为我们树立了一个典范。[第一段]     

把握“战机” 可口可乐的营销华彩

<正>战火淬炼出的营销华彩,催生了目前世界上最有价值的品牌。战争是人类自相残杀的噩梦,但如果善于运用,同时也能成为品牌公关的圣地。从本质上来讲,公关也是一场战争,只不过战争发生在山地旷野等有形的战场上,其目的是占领土地,打败对手,而公关则决胜于人的大脑内六英寸长的灰色地带,其目的是占领心智,赢得胜利。     

可口可乐奥运营销对品牌传播的启示

随着市场竞争的升级,市场需求差异化和变化的快速化,使得企业适应市场需求的难度随之加大。如何在多变的环境和差异的需求中,更好的做好品牌的传播,提升顾客的品牌忠诚度成为了一个难题。做好企业的品牌的传播不仅要在传统传播方式上有所创新,更应该与企业的营销有效的结合起来,抓住关键点,形成有效的组合策略,打造与顾客的深度沟通体系。本届奥运会营销战中,可口可乐公司带了给我们一些启示。     

从可口可乐看文化营销的魅力

营销在企业经营中具有非常重要的作用。营销水平的高下直接决定着企业的强弱生死。一般认为品牌营销是市场营销的极致,但本文认为:在其上还有文化营销,表现为一种商品经过漫长的岁月的磨砺,不但成为品牌,而且逐渐成为一国文化的一部分,甚至成为文化的象征。它所蕴含的能量是品牌营销所不能望其项背的。但文化营销至今并未为人们所充分认识。透过可口可乐改配方这一案件,我们我们可以从中窥见其无与伦比的巨大威力。     

2006世界杯——体育营销的“豪门盛宴”

在整合营销（IMC）的概念下，体育营销更准确的解释应该是一个以体育为主题，由多种营销工具组合而成的营销战略思想。把体育营销提升到一个战略的地位一点也不为过，因为可口可乐、三星这些国际上表现不俗的体育营销品牌都不仅仅是将体育营销作为一种战术层面的营销工具来看待的。     

营销人,走着就是快乐着

<正>精彩永远在下一站作为一个营销咨询人,我总是难以向新朋友介绍清楚自己的工作。就连我的老母亲到现在还是搞不清楚,自己的儿子到底凭什么给人讲一天课要收几万元,难道这几个小时就能帮人家挣回这些钱?至于营销咨询怎么能帮别人挣钱,我更是无法让老人家理解。     

创造快乐体验是体验营销的实质

体验营销的感官、情感、思考、行动、关联五个原则都是以创造快乐体验为其实质与驱动力的。企业在运用快乐体验营销时，应以创造快乐体验满足消费者精神需求为出发点，采取加深对消费者的理解，使消费过程趣味化，赋予产品象征意义，创建生动品牌体验等对策。     

2006世界杯——体育营销的"豪门盛宴"

在整合营销(IMC)的概念下,体育营销更准确的解释应该是一个以体育为主题的由多种营销工具组合而成的营销战略思想。把体育营销提升到一个战略的地位一点也不为过,因为不论从可口可乐、三星这些国际上表现不俗的体育营销品牌都不仅仅是将体育营销作为一种战术层面的营销工具来看     

快乐营销:点燃新的消费激情

快乐营销是时代发展对企业提出的新要求,是点燃新的消费激情的火种.把握和灵活运用快乐营销法则,是企业在当代及未来市场竞争中制胜的关键.     

兴趣营销：让消费者为快乐买单

兴趣营销体现的是一种营销思维，快乐不是拿钱买来的，但买的东西可以给人以快乐，只有拔动了广大消费者的兴趣心法，消费者才会乐滋滋地陶钱买单。[编者按]     

联合营销——让品牌在联合中腾飞

联合营销是指两个以上的企业或者品牌在资源共享．共担共赢的原则下．向合作品牌开放营销资源，借以优势互补．实现提升品牌的营销方式。联合营销的精髓就是“联合”．其实践活动可以分为两种形式：品牌联合（Co-branding）和联合推广（Co-promoting）。[编者按]     

网络游戏隐性营销的最新乐土

隐性营销是一种相对新型的营销方式，其高度的隐蔽性和广泛的接受度，表现在受众更容易被品牌所吸引和接受，有效传播率因此也显得更高。而网络游戏具备了进行隐性营销的天生优势。在可口可乐与百事可乐投身网络游戏隐性营销的劲风之下，在网络游戏界，目前已经有更多品牌在关注网络游戏隐性营销机会——[编者按]     

品牌营销——零售企业有效的营销策略

<正>随着消费市场向买方市场的转变,消费者需求多变且越来越苛刻,产品花色、品种日新月异,零售企业已认识到:只有分析和研究市场需求,采用一切方法与手段来满足消费者的需要,企业才有可能在市场竞争中求得生存与发展.而品牌营销则是一切方法与手段的前提.首先要实现观念的转变,即传统推销观念向现代营销观念的转变.所谓推销就是零售企业主要通过广告宣传、人员推销等手段销售商品以增加销售,从而获取利润;而营销是采用整体市场营销手段以满足消费者的需要来获取利益.所以市场营销不等同于商品推销,商品推销只是市场营销“冰山”上的尖端.具有营销观念的经营者认识到销售出去的不仅是商品本身,也包含顾客对企业所提供的商品和服务的认可,同时也认识到市场比盈利更重要;具有营销观念的经营者还把满足消费者需求,保证消费者利益和承担社会责任结合起来,综合考虑社会效益、企业效益.     

品牌联合营销探讨

品牌联合营销作为现代营销新趋势,日渐受到企业的关注。本文在分析了品牌联合营销概念后,着重探讨了品牌联合营销给企业带来的收益以及品牌联合营销成功关键点的把握。     

靠快乐营销赢得市场

记得当年米卢带中国足球队的时候，提出了“快乐足球”的概念，让中国的众多球员摆脱了过去那种为了踢球而踢球的思想，从而真正享受到足球的快乐，也圆了中国几代人“踢出亚洲、走向世界”的梦想。如今，在中国的酒行业，很多代理商提起“营销”就头疼的要命，为了营销而营销，总是有种“剪不断，理还乱”的感觉，似乎永远也不知道“营销”是一种什么东西，更不用说体味营销的快乐了。但对于泉州恒成酒业的总经理陈育培来说，却是深谙营销之道，虽然营销中