浅析小米手机品牌营销策略

随着互联网的快速发展,网络产品已经遍及全球,成为人们日常生活中不可缺少的部分。智能手机的更新换代,导致手机市场竞争也是愈演愈烈。小米手机诞生最晚,却在短时间成为国产手机四大巨头之一,这与小米手机品牌营销策略密切相关。本篇选择小米手机为例,介绍小米发展概况,分析小米手机发展环境,通过4P理论分析小米品牌营销策略内容,指出现在小米手机品牌营销不足之处,并提出改善小米品牌营销的有效对策,希望能够促进小米手机在今后品牌营销方面的发展。     

浅析小米手机饥饿营销策略

近4年来,小米手机神话般的崛起引发了人们对国产手机的关注,神话般崛地而起的小米缘何取得如此大的成功,我们将视角锁定小米手机,发现了饥饿营销的魅力,透过小米一窥饥饿营销的奥秘,并通过分析小米手机的营销手段挖掘饥饿营销给国产手机营销策略带来了哪些启示。     

基于内容分析法的小米论坛用户生成内容研究

小米论坛是小米公司的主要营销渠道。小米4是小米2014年的旗舰产品,引来了极高的关注度。本文通过内容分析法对小米论坛中有关小米4的评价信息进行归类总结,以此分析用户对小米4的看法,最终得出用户对小米饥饿营销的不满以及注重打造小米论坛的好处。     

浅析小米手机新媒体营销策略

运用文献研究法、实地调研法,以小米手机的新媒体营销策略作为研究对象,结合新媒体营销的基本概念,由浅入深地分析小米手机新媒体营销模式。 通过对小米手机微博营销、话题营销、微电影营销的研究,详细分析出小米手机在新媒体营销策略方面的得失。 同时针对存在的问题提出了改进建议,包括小米手机应该采取加大研发力度,增强产品竞争力;增加产品附加值,扩大利润率;加强合作,增加宣传渠道;增加线下体验,加强售后服务等。 研究表明随着互联网的崛起,虽然国内不乏一些依托互联网成长起来的创新型企业,其中小米的成功最具有代表性,在这样的背景下,研究小米的营销创新就显得特别有意义。 小米的出现为其他企业在新媒体环境下的营销提供一种新的商业模型和发展方向,为正考虑进行转型及将要使用新媒体营销策略的企业提供参考价值。     

小米手机营销战略研究

曾经的小米手机凭借其独创的营销战略取得了巨大成就,并为国内手机行业开辟了一条全新的道路。但是,从2015年开始,小米手机的发展开始显出疲态,早先的营销战略似乎已不能再继续支撑小米手机的发展,"新营销"的概念逐渐发展起来。本文将通过研究小米手机的营销战略,对小米手机调整完善其营销战略提出建议。     

消费者在变刁,还是你out了？

数字时代,传统企业从产品研发到营销策略,都需要在互联网思维之下调整再出发。近日,网络上的电视盒子论坛火爆非常,原因是小米盒子遭遇了＂终极刷机＂。层层揭秘之后,这款能够带来＂终极刷机＂体验的产品是来自创维智能电视操作系统——天赐系统。从营销角度来看,这属于典型的社会化媒体营销,但为什么火了？挖掘案例背后,创维作为一个传统的家电企业,其向互联网思维的转变,才是值得其它企业借鉴的关键点。     

浅析小米手机的饥饿营销

由于小米手机的火爆热销,促使人们在思考是什么在推动其成功?本文以小米手机成功的饥饿营销技术为载体,通过分析小米手机的营销手段,介绍了饥饿营销的实施条件,最后总结了对其他企业的借鉴意义和启示作用。     

小米迷途

"粉丝营销"让小米和雷军创造了销售神话;然而,对小米来说,最大的一个迷途是,该如何撑起市梦率?小米可以用"粉丝营销"完成用户数量的快速积累,但如果小米未来发展只依赖如此,反倒可能成为一件坏事:资源总是有限的,小米的成长又如此之快,当它在"粉丝营销"投入的资源越多,就越无法顾及系统、软件层面的事     

小米科技：互联网思维下的“蛋”

近日,日本著名的经济类媒体《日本经济新闻》采访了小米公司总裁林斌,在采访过程中林斌透露,目前小米手机每月的出货量就已经达到了600万台,10？12月可能会突破这个数字,并表示＂我们计划2014年全年售出6000万台手机,我觉得这个计划很容易实现。＂     

浅析小米手机营销发展策略

小米手机作为国产智能手机,自发布以来,荣获了销量口碑双丰收,其成功之处固然离不开企业营销策略。本文采取4P营销理论,从产品、价格、渠道、宣传四方面深入分析小米手机,并对小米营销存在的问题提出相应的解决措施~[1]。     

Burberry：数字先行者

数字化营销已经成为Burberry战略规划的核心,涉及的内容也非常广泛,从数字互动宣传到T台时装秀现场直播,再到运用最新数字技术打造的全球性＂零售剧场＂环境以及各种创新社交媒介活动,无所不包。有一家公司,内部坚持＂无纸化＂办公,他们注重对高科技的应用,对新技术的重视让他们走在了数字营销的前沿。这就是Burberry。     

小米模式的BCEEP模型

从最初的MIUI系统开发到推出小米手机、小米盒子、小米手环等一系列行动来建立"小米生态"的过程中,小米充分运用互联网平台开展粉丝营销、新媒体营销和饥饿营销,坚持自己的粉丝文化打法,并在线上线下通过有创意的互动方式吸引用户参与活动,这一方式在培养用户对小米的忠诚度和美誉度上起到了关键性的作用。纵观小米的发展历程,本文总结出了小米模式的BCEEP模型:MIUI系统和"为发烧友而生"的创始口号作为小米发展的基础,借助互联网的快速发展打造与粉丝的交流平台,并运用这些社交网络平台打通多条网络销售渠道。而粉丝参与产品研发、自觉传播更是小米发展的巨大推手,使小米的品牌形象深入人心,促进产品衍生,打造"小米生态"产业链。     

营销,引领“小米”成功

近年来,小米公司在智能手机市场上取得了突出的成绩。精湛的营销艺术是其成功的关键,具体表现为:精准的营销定位、精到的营销组合与精深的营销创新。小米公司将目标顾客精准定位到爱玩手机、关注手机操控体验、对手机互联网功能有需求但购买力有限的消费者上,为他们量身定制了同时具有"低价格"、"高性能"、"好品牌"三种特质的小米手机。为提供超值、低价、高性价比的产品使用户"发烧",小米公司从产品、价格、促销、渠道等方面系统实施了精到的市场营销组合,并将精深的营销创新贯穿于整个营销过程。巧妙的"饥饿营销+期货价格"模式、高超的整合营销与事件营销能力,共同将小米公司的营销艺术推向巅峰。     

基于微笑曲线的小米公司价值链高端环节的改进

近年来随着经济的高速发展,各种手机产品层出不穷,而其中小米手机的横空出世更是引起了很大的关注.对此,文章以小米公司的价值链为研究对象,在基于微笑曲线的基础上,分析了目前小米公司价值链的高端环节所存在的问题,并对研究开发与营销服务这两个重要环节的改进提出建议.进而提升小米公司的创收能力与持续竞争能力,从而在激烈的手机市场竞争中占有一席之地,创造更大的经济效益.     

基于微笑曲线的小米公司价值链高端环节的改进

近几年来随着经济的高速发展,各种手机产品层出不穷,而其中小米手机的横空出世更是引起了很大的关注。对此,本文以小米公司的价值链为研究对象,在基于微笑曲线的基础上,分析了目前小米公司价值链的高端环节所存在的问题,并对研究开发与营销服务两个重要环节的改进提出建议。进而以提升小米公司的创收能力与持续竞争能力,从而在激烈的手机市场竞争中占有一席之地,创造更大的经济效益。     

小米手机饥饿营销的消费者满意研究——以大学生用户为例

随着智能手机的不断发展,不同品牌手机之间的竞争也日益激烈。小米手机以它独有的营销方式取得了一定的成功。当前,小米手机面临顾客忠诚度的问题。文章以大学生市场小米手机的消费者满意调查为基础,分析小米手机的饥饿营销策略实施中问题及改进措施。     

基于战略、策略和战术层面的小米科技营销分析

小米科技自其第一款手机发布以来．取得了令人瞩目的销售成绩，并获得市场的好评。作为一家专注国产智能手机的公司，小米的成功得益于其营销对消费者需求的准确把握。小米的营销在战略、策略与战术方面紧密配合、协调统一．本文即从战略、策略与战术的层面对小米的营销进行分析。     

基于社群营销视野下的小米营销模式探讨

电子数据化的高速发展,是社群营销方案提出的前提和基础,也是影响相关社会发展进程的关键因素。本文就社群营销和小米营销模式的概念、特点、对象、主体发展方向,在基于社群营销视野下的小米营销模式进行相关的探索和分析。     

首发名人秀,请别徒有形式——百老汇or广场舞——侃侃首发名人秀那档子事儿

新品首发、名人路演、饥饿营销,如此等等传播手段,本是欧美品牌常规打法。最成功的莫过于苹果的iPhone系列,紧随其后的微软就差强人意了。善于山寨的中国企业迅速跟进,从雷军的小米手机,到罗永浩的锤子手机,纷纷玩起首发名人秀。不过,同样是首发,乔布斯让果粉如痴如狂,windows平淡无奇,锤子却让人窃笑不已,其中的差距究竟在哪里？自然,是营销的层次不同。生搬硬套,为营销而营销,是营销中的大忌。之所以不同的首发名人秀效果天差地别,奥妙就在这里。＂引起共鸣＂是营销万变不离其宗的宗旨,自然、不做作、人性化的共鸣策略,成为营销最高境界。     

小米手机营销策略分析

小米手机对粉丝营销的应用堪称中国智能手机发展的里程碑,随后引发的互联网手机热潮更是成了互联网思维颠覆传统行业的典型案例本文便试图从营销角度分析小米手机在营销过程中的一些策略,从而探索互联网环境下新营销模式。