腾讯视频:媒体专业主义的胜利

正腾讯视频作为同时拥有媒体属性和专业性,全覆盖的综合网络视频平台,不但具备专业媒体品质和专项资源优势,构建了一个集大事件运营、新闻资讯视频、体育资源、大剧和原创内容资源的在线视频多平台,而且整合打通腾讯的泛关系链,最大限度地体现出社会化媒体平台价值。继今年的欧洲杯之后,经过激烈的奥运营销大战,腾讯视频又一次找到了胜利者的感觉。奥运营销不客气"尽管在视频行业中竞争激烈,但腾讯视频出招并不客气。"一位业内人士对腾讯视频在伦敦奥运中的表现如此评价。实际上,腾讯视频为伦敦奥运的报道下足了工夫,也赢得了行业的尊重与用户的认可。     

腾讯:启航“大数据”营销

大数据时代已经到来,此次伦敦奥运传播,将成为大数据营销的试金石。2008北京奥运,腾讯深入奥运报道,在访问量、速度、新闻总量、冠军访谈、互动性、视频覆盖率及影响力方面表现非凡,成功打造了其奥运网络主场。时隔四年之后,腾讯再度亮剑,直面"大数据时代"的机遇和挑战,围绕奥运大事件资源和"大数据时代"理念的运营迎接2012伦敦奥运。     

突围商业化——腾讯微博奥运营销创纪录

奥运互动资讯覆盖4亿微博用户、飙升超过3亿的奥运微博指数、超过3500万微观奥运日均使用用户、3500万次的"助威团"加油等等,每个数字都见证了腾讯微博在奥运期间利用优势资源聚力运营,依托"微观奥运"、"奥运微频道"以及"奥运助威团"等创新功能形态交出一份领先业界的傲人成绩单。在实现大众影响力爆发的同时,腾讯微博通过功能冠名、互动植入等形式,助力品牌客户在奥运期间借势达到了超出预期的高曝光、大影响,这也正标志着以腾讯微博为代表的社会     

唱响“伦敦你好”腾讯构建独特奥运体验

本刊讯10月27日,腾讯在京召开“腾讯伦敦奥运战略暨《中国茶馆》启动新闻发布会”并在此次会议上首次亮相《中国茶馆》等奥运原创栏目,自此,2012伦敦奥运的报道序幕被正式拉开。     

以人为本的腾讯奥运营销

一切与奥运会相关的活动、营销策划,承载者都是形形色色的产品,而最终指向和决定者却只有一个,那就是——用户。因此,"以人为本"几乎成为了全球企业制定奥运营销策略的口号。不少吃到奥运营销甜头的企业,其秘诀就在于掌握了"以人为本"这个"营销利器"。作为一个将"以人为本"作为企业核心文化的成功者,腾讯"应势而变因人而熠"主题营销峰会,可以说是落实"以人为本"理念、帮助企业提升奥运品牌影响力的生动教科书。     

腾讯公布奥运战略

10月27日，腾讯伦敦奥运战略暨《中国茶馆》启动新闻发布会在北京举行，包括刘翔、王励勤等在内的众多体育明星纷纷亮相发布会现场，这也是国内首家发布伦敦奥运报道战略的门户网站。据了解，对2012年伦敦奥运会的报道，腾讯网的投入甚至将超过2008年北京奥运会。     

Burberry:在百度品牌专区开一场时装秀

正在伦敦时装周来临期间,Burberry通过定制百度品牌专区,嵌入品牌时装长视频,跨越地域邀请中国观众一起关注其新品发布,并有效实现品牌与用户的深度沟通。当人们尚未从2012奥运的热潮中走出之时,伦敦,这个今年全球最受瞩目的城市,又以一场伦敦时装周秀场,带来了时尚和狂欢。作为四大时装周的第二站,伦敦是最早的时尚起源地之一,在这座城市里充满着古典与现代的碰撞。而在这场"2013年伦敦春夏时装秀"中     

腾讯视频 做极致体验的视频平台

据悉，腾讯视频将整合旗下宽频、播客、QQLive等平台资源，推出全新视频平台（v．qq．com）。基于对用户需求的精准洞察，腾讯视频致力于打造“用户体验最好”的视频平台。     

网聚媒体力量共赢“奥运营销”

实现用户与客户双赢 网易奥运营销成绩斐然 网易于2007年10月整合全站资源强势推出了“网聚媒体的力量”。为了全方位、多维度的报道这场奥运盛典,网易推出了博览奥运、接力奥运、全民奥运、趣味奥运、个性奥运五个部分,让广大网易注册用户感受到奥运无处不在,将欣赏奥运、参与奥运等用户体验完美结合在一起。     

关注用户的渐进式创新

拿到这本书时是今年4月,在深圳腾讯总部,时任CDC总经理唐沐说:"你不是想了解腾讯的用户体验设计吗?有空翻翻这本书吧!"书名挺有吸引力《在你身边,为你设计》,这是腾讯第一次系统地分享14年来的用户体验设计经验,应该也是业界第一本较全面地讲述如何在大型互联网公司做用户体验设计的书。IT人士都知道腾讯的交互设计是国内最强的,很多规则已经成为业界标准,腾讯获得的专利数是国内互联网公司中最多     

广告创新将进一步刺激移动媒体爆发

正腾讯新闻客户端在微信端口有了首支广告,这对2014年的移动广告市场而言,将是一个值得关注的信息。首先,单就用户层面上看,腾讯新闻客户端所搭载的微信平台,本身就拥有着5亿、接近6亿的用户规模,具备着无可比拟覆盖优势。而就布局而言,我们可观察到由腾讯新闻客户端、手机腾讯网、腾讯新闻微信版、腾讯新闻手机QQ版四个部分构成的产品组合,已经可以较为全面覆盖各层次用户。所以当与微信绑定的腾讯新闻客户端,开放了广告端口后,势必将为2014年的移动广告市场带来更多的可能性。可预见的表现之一就是广告     

不靠人推的雪球

正方三文坚信,只要抓住最有价值的人群,赚钱只是时间问题相对于100万的移动端用户数,百分之十几的新用户留存率让雪球头痛不已。辛辛苦苦拉来的人,试用一下便卸载了,产品的内在性矛盾让60多人的团队陷入到深深的思索当中。腾讯旗下的炒股应用"自选股"是雪球日夜研究的竞争对手,其主页开门见山,是用户自选股票的行情。强工具属性对"自选股"     

腾讯:帝企鹅求变

当业务部门增加到30多个后,为了解决决策复杂,层级很多,关系理不清,部门间的协作性不强等管理问题,腾讯实施了创立7年之后的第一次重大组织架构调整拥有7.52亿活跃用户,什么是腾讯不想做的,什么又是腾讯不能做的?对于腾讯控股董事局主席马化腾来说,这是一个终极追问。2012年5月18日,腾讯官方宣布的、其1998年创立以来的第二次重大"组织架构变革",似乎给出了一些答案。有意思的是,它的上一次"组织变革"发生于创立7年之后的2005年,距今又是一个7年。     

腾讯：兴奋感升级

没错,奥运是全民狂欢。拥有强势资源和最广泛关系链的腾讯,在这场狂欢中有充分的决心和信心。即使在隔海相望的伦敦举办,中国仍是最关注奥运的国家之一。也许在深夜的奥运7月,体育迷们仍然会一边守着直播,一边在QQ群里跟朋友们讨论赛况;或者,在他们刚睁开眼睛的早上,会先看看微信推送来的比赛结果再起床洗漱。社会化媒体时代,腾讯给网民们带来的就是这种第一时间触达的兴奋感。     

开心网:社交媒体打响奥运营销战

社交媒体的"去中心化"的、以用户为节点的矩阵网络形态,将成为本次奥运传播发生革命性变化的契机。实力传播大中华区总裁郑香霖不久前曾表示:在伦敦奥运会前后一个月时间里,社交网络将会成为重要的沟通途径,相关议题的转发和热议将史无前例,也会比视频更丰富、更热闹。无疑,社交媒体已被认为是最具夺冠潜质的选手。"从北京到伦敦,一个不可忽视的变化,是社会化网络的迅速成长给媒介环境带来的改变。"开心网副总裁郭巍认为,"本届奥运会将是以社交网络为核心的新媒体的最佳展示节点。"     

微信下的公关变身

正公关在一定意义上从"口"变成了"手脚"。5月6日,腾讯宣布成立微信事业群,独立后的微信对传统业态的改造力度将更大,比如公关行业利用微信等应用工具的变身。随着资讯入口的分散,纸媒及四大门户已越来越不能完成对用户的覆盖。更多用户会选择用一些新闻APP、专业媒体、微博、微信去收看信息。而一些企业也正在通过上述方式跨过媒体进行传播,甚至通过上述方式将用户"管理"起来。     

腾讯总裁:微信商业模式或类似PC互联网

腾讯总裁刘炽平日前在腾讯Q3财报电话会议上表示,微信日后的商业化模式将非常类似于PC互联网,即兼具一定的娱乐、广告和交易元素。刘炽平表示,由于微信的移动性,交易部分可能比较有趣,因为可以纳入线上-线下模式。不过,刘炽平同时也表示,目前微信正在专注于扩大用户群体,而不是追求商业化。随着移动设备占用的用户时间越来越多,移动互联网与PC互联     

专访张小龙 世人皆寂寞,微信聊于无

"移动社交的赢家也难说就是腾讯。产品有自己的群体效应,任何人都难以预测。革命的东西不一定能成功,所以腾讯做产品还是具体看用户。"     

新流量战争

新微信侵蚀阿里边界,阿里主动"封锁"腾讯,原本清晰的巨头间楚河汉界突然模糊,看淡阿里,看好腾讯。微信5.0正式版上线的时候,中国的互联网人和全球近6亿用户都在关注,它从"打飞机"游戏开始,却可能以打百度和阿里为目标,原来边界清晰、战火较少的BAT(百度、阿里、腾讯)之间,在不久的将来可能就会发生激烈的边界战争。     

“微”聚力 微博时代的整合社交营销

整合腾讯微博立体社交聚力2011可辨识集群泛关系链2010互联网什么词最火?微博。曾有第三方机构预测,微博将在2011年年中达到上亿用户的规模,而今腾讯将这一预期的实现提前了半年,2月5日腾讯宣布微博注册用户突破一亿大关。对于互联网来说,有眼球的地方就有经济。"关注"这个以往热词有了新含义,在微博上,关注者就是价值,广告主们第一个微博营销敲门砖,就是开微博、比拼关注数。