社交媒体时代的微博营销

＂意见＂和＂关系＂已经成为微博核心要素,这也就使得微博具有很大的营销想象的空间。2011年中国首届微博营销大会于2011年4月8日在厦门举行,来自微博服务提供商。     

“蝴蝶效应”在微博舆论传播中的影响力分析

微博是互联网时代衍生出来的最具代表性的媒体形式,然而在微博舆论中,貌似不经意的一句话经过裂变式的传播后会引起＂龙卷风＂般的效果,这种发生在微博舆论传播过程中的＂蝴蝶效应＂不仅带来了一些好处也伴随了诸多矛盾。本文从微博＂蝴蝶效应＂的形成出发,对＂蝴蝶效应＂在微博舆论中的影响力进行分析,最后针对其负效应提出几点建议。     

微博时代官民话语权的博弈与微博治理

作为一种新型自媒体类型,微博以其独特优势迅速崛起,成为信息流通的重要渠道,打破了政府在公共领域话语权的垄断地位,为公众＂发声＂提供了新的平台,使公共领域官民话语权的博弈变为现实,＂微博民主＂已成为实现我国政治民主化的重要途径。从政府角度出发,为维护政府自身利益诉求,必然试图引导甚至掌控微博舆论,进行＂微博治理＂。同时,在享受＂微博民主＂的同时,由于微博的开放性、传播性,诸如微博谣言、网络暴力等的一些弊端也日益凸显,也需要政府进行治理。微博治理需要官民双方基于＂善治＂的理念共同努力。     

“微博派”实现微博营销的真实转化力

随着微博的火爆,如今已有很多企业开始尝试微博营销。在笔者看来,微博营销大致可以分为两种：互动派以及广播派。前者强调企业利用微博和用户＂沟通＂,后者则更偏向于企业利用微博来＂传播＂自己的商业消息。     

微博“热”的“冷”解析——2010年中国微博发展态势、传播功能及社会影响

当下,微博看上去很＂火＂,其热象主要表现在四个方面：第一是发展快,微博网站数量猛增,用户规模节节＂攀升＂;第二是功能强,微博＂神通广大＂,几乎＂无所不能＂;第三是传播热,微博元年,明星开博,微博文化席卷天下;     

网络问政

在2010年＂两会＂期间,＂网络问政＂一词见诸报端的频率颇高,甚至还出现了新词＂微博问政＂——据报道有40位代表、委员开通人民微博,20位人大代表和27位政协委员开通新浪微博。＂微博问政＂还被总结出四个特征：代表委员履行职责的新途径、新闻媒体传播新闻的新形态、公民参政议政的新平台、新闻记者采访互动的新方式。     

微博快跑

2010年8月28日,新浪微博一周年。这一天,一场＂微博快跑＂活动绕城举行：十辆造型各异的MINI组成微博车队,载着特色礼物和8名网上征集的微博用户,从中关村出发,穿越北京的大街小巷,途经五道口、鸟巢、朝阳公园、天坛、西单、南锣鼓巷等北京地标性场所,将微博＂随时随地分享＂的精神传递给每一个路人。     

微博营销：扑面而来

140字＂微＂力无边微博,即微博客（MicroBlog）的简称,是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台,用户可以通过WEB、WAP以及各种渠道访问微博,以140字左右的文字更新信息,并实现即时分享。微博最大的特点就是集成化和开放化,你可以通过你的手机和IM软件（MSN,QQ）和外部API接口等途径向你的微博发布信息。微博发挥了＂碎片时间资源整合＂的价值。在这个平台上,有视频、有音乐、有图片、     

邱晓华复出：我本来而且一直就是学者

在发了两条微博后,邱晓华在网络中沉默了。 2月11日,曾因重婚罪获罪的国家统计局原局长邱晓华悄悄在新浪微博现身,以中海油高级研究员的身份,在没有做任何网络推广的情况下,以两条＂打招呼＂式的微博获得了5万多名＂粉丝＂。     

微博改变车企营销模式巧用自媒体经营用户关系

2010年12月,腾讯举办了＂2011年度最受微博关注车型＂评选。微博评选改变了以往由媒体主导的评选方式,而是遵从公众的心声,让广大微博网友来决定谁是最受关注的年度车型,开创了汽车行业的微博评选先例。     

利用微博营销增进客户关系的研究

随着微博的持续升温,越来越多的网民聚集在＂围脖＂平台里,获取信息、传递信息以及交互信息。微博营销是以Web2.0为基础的新媒体营销模式,微博营销更加凸显了增进顾客关系的重要性,企业利用微博的互动性,与客户进行交流引导,从而形成＂口碑宣传＂,提升企业形象,推广企业产品,引领消费者的消费习惯,为企业带来更多收益。     

阿里腾讯战争升级

11月25日晚,新浪微博用户运营总监刘新征发布微博,提醒还在利用微博推广自己微信公众号的微博号小心。他表示,＂明天中午12点前如果账号没有清除掉公众账号的推广（包括背景图、粉丝服务后台、微博正文引导等）,将面临禁言和封号的可能。＂新浪的一些官方的帐号也对这个信息进行了转发。新浪微博＂粉丝服务平台＂发微博称,即日起针对通过该平台私信群发功能、自动回复、自定义菜单下发二维码图片和营销信息的账号,会进行集中处理。     

“微时代”下的微博公关的研究——以加多宝“对不起”系列微博为例

2012年期间,加多宝与王老吉之争充斥着整个电脑屏幕,从商标到渠道,再到广告之争。自2013年1月广州中院裁定加多宝立即停止使用＂王老吉改名为加多宝＂宣传语之后,加多宝一直处于劣势。2月4日,加多宝＂对不起＂系列微博面世,在网络上的广为流传。微博时代的到来,企业与消费者之间有了直接接触的平台。本文通过案例分析,进一步得出微博公关的优缺点。     

微博、围脖!

简单、易用及方便是微博的用户激增,极短时间能够蓬勃起来的重要因素! 最近几个星期,＂微博＂及＂围脖＂这两个名词异常火爆,不少朋友见面都提这个话题,攀不上这个话题的朋友只会好奇地聆听及跃跃欲试。     

@环球时报:做有定力的个性微博

＂披着传统主流媒体的马甲,拥有一颗接地气的心,用网民熟悉的话语真实记录与表达,多与网友进行互动交流,自然会赢得网民的信任＂,微信公号＂传媒大观察＂如是评价环球时报微博。2012年8月上线的新媒体＂后起之秀＂@环球时报,目前已拥有近500万粉丝,长期占据新浪微博媒体势力排行榜前三。在@环球时报的编辑看来,不跟风、不煽情、不失声,求真务实,是环球时报微博得以保持影响力和传播力的秘诀。     

企业微博：营销新渠道

微博,以＂微＂制胜,相对于博客,除了内容精简,更有及时快速地发布讯息、双向互动等优势。微博在国内发展迅速,成为继博客、社交网站之后又一重要的交流平台,各大门户网站微博的开设也为企业宣传提供了更为广阔的营销空间和途径。     

风云榜＋大事记

事件风云榜（依据检索量排名） 郭美美事件 关注度 检索量16663378 上榜理由6月20日,一条微博＂炫富帖＂因主人公＂中国红十字会商业总经理＂的身份标签在网络上掀起轩然大波,引发慈善机构的信任危机。此事件最终以“中国红十字会与郭美美无关”的调查声明和新浪微博的致歉信告终,     

微博新闻对新闻专业主义的消解

微博担负着信息传递和民意集散工具的重要角色,同时也是＂微博新闻＂的载体。微博语境下的新闻专业主义,在干预和推动社会、独立性、为公众服务并反映民意、自主有效经营、约束机制及信息源等方面,具有不同于传统新闻专业主义的特点。在专业范式、客观性和道德规范方面,微博新闻对传统的新闻专业主义又有着明显的消解作用。     

微博专题：从自说自话到合力发声——以2012年两会报道的微博表达为例

在＂人人皆媒体＂的时代,专题的形式使微博从自说自话转变为合力发声。微博专题使新闻产品成为经过协调的众多个人视角的整体,和用户的现实发生关联,稀释了采访权,同时还改变了新闻资源整合的方法和理念。     

网络时代的微博营销战略

微博作为一种简单快捷、低成本的品牌宣传和营销方式,一种新的社会化媒体工具和网络交流形式,备受广大网友的喜爱,并表现出强劲的发展势头。企业在进行微博营销的过程中需注意的问题,主要包括如何应对企业危机,注重人气效果,加强互动,注重微博质量,运用名人效应,信息引导消费,不要迷信＂黄金四小时＂理论,关注少数人的观点,关注利益及风险上移等方面。随着微博用户的爆发式增长和微博产品研发的不断深化,微博巨大的潜在营销价值也会被逐渐开发出来,新的产品和服务将会不断涌现,更多更适合微博的商业模式也将陆续出现,微博也将走向更广阔的市场道路。