蓝猫专卖店成败的启示

《蓝猫淘气3000问》这部儿童卡通剧，曾在中华大地风靡一时，当时95％以上3～10岁儿童都喜欢剧里的蓝猫、淘气、菲菲等卡通形象，有更多的小朋友使用过蓝猫文具、书包、穿过蓝猫童装和童鞋、看过蓝猫的幼教光盘……下面分析其成败原因。     

活泼的蓝猫不堪重负？

《蓝猫淘气3000问》这部儿童卡通剧，曾在中华大地风靡一时，当时95％以上3～10岁儿童都喜欢剧里的蓝猫、淘气、菲菲等卡通形象，有更多的小朋友使用过蓝猫文具、书包、穿过蓝猫童装和童鞋、看过蓝猫的幼教光盘……下面分析其成败原因。     

体验“蓝猫”——蓝猫淘气咕噜噜饮料与体验营销

蓝猫，这个有着滚圆滚圆的脑袋、微张着的嘴巴、又大又亮的眼睛的“猫大哥”，其实在四年前就已经出现在了卡通剧(《蓝猫淘气三千问》当中。自从去年作为蓝猫家族卡通衍生品的蓝猫淘气咕噜噜多维饮料问世以来，它就打出了“儿童饮料”的招牌，扬言要改写中国的儿童饮料市场。     

蓝式猫咕噜噜体验营销之旅

2003年初，蓝猫家族的卡通衍生品“蓝猫咕噜噜儿童多维饮料”正式上市，时隔半年，咕噜噜的身影已遍布全国23个省及直辖市，建立城市独家经销商116家，全国销量突破1个亿。     

三辰卡通市场化先行者

依托“蓝猫”品牌,三辰卡通在4年发展过程中的市场价值递增了12倍1999年,“蓝猫”在湖南长沙悄无声息地诞生。一年后,它突然成了中国炙手可热的动漫明星,在全国1000多个电视台频繁露面,迷住了无数家长和孩子们。这只“蓝猫”,就是红遍大江南北的动画片“蓝猫淘气三千问”的主角。     

卡通专营店，抢先一步赚“热钱”——抓紧卡通热潮，抢先一步赚“热钱”

我们身边，正悄悄出现了一种新奇时尚店——卡通专营店。电影、电视、卡通书、网络等媒体的狂轰滥炸，在儿童和青少年中掀起阵阵卡通热潮：米老鼠、唐老鸭、铁臂阿童木、天线宝宝、十二生肖、蓝猫、小红马……我们惊呼：中国孩子的“卡通时代”来了!顺应这股卡通热潮，专门集中销售卡通玩具、卡通具、卡通音像图书甚至卡通生活用品和卡通收藏品等各色产品，不但能满足“卡通迷”们的狂热与痴爱，更不失为一个创业的新好机会。何不经营一家卡通店，抢先一步赚“热钱”?     

从商标侵权案看如何维权

正知名商标受到侵犯,商标权利人陷于困境甚至难以生存和发展的情况屡见不鲜,为此,本刊特整理商标维权相关案例四则以供广大经营者参考。A 图形商标侵权案三辰卡通集团有限公司(以下简称"三辰集团")是我国著名的卡通产业的龙头企业,其开发制作的《蓝猫淘气3000问》大型科普系列卡通故事片在国内外引起巨大反响。2004年2月,三辰集团的蓝猫图形商标被国家工商行政管理总局认定为驰名商标。该公司于2005年     

以小博大

被评为第三届中国企业策划十大专家之一的石岩先生,以其敏锐的市场洞察力和超前的策划意识,将资本与文化有机结合,在近两年创造出了一个又一个神奇的创业故事。我国第一部大型科普动画系列故事片《蓝猫淘气3000问》在全国1017家电视台播出后,片中的蓝猫卡通形象深受广大少年儿童的喜爱。石岩就巧妙地利用这一契机,在2003年初成功地策划、经营了“蓝猫淘气咕噜噜”饮料。仅半年时间,“咕噜噜”饮料就遍及全国23个省市,发展独立经销商116家,销售额突破1亿元,创造了中国儿童饮料市场的奇迹。2004年,他又根据男女之间的不同生理需求,除了在饮料…     

肯德基缘何变小脸——从肯德基与postpet异业合作营销谈起

与儿子去五角场肯德基用午餐，莆一坐定，眼前的上校鸡块包装盒显得异常突兀：四方形包装盒封盖上红白相间的KFC上校老头形象不见了，取而代之的是两只可爱的小熊卡通形象。诧异之余，问问儿子，他也答不出所以然。回来上网一搜，原来这些卡通小熊是日本人气卡通Postpet推出的饲养宠物游戏的LOGO，是由日本新力通讯网路公司在1996年所推出的一套电子游戏软件.     

十字路口的日本卡通产业

随着“铁臂阿童木”、“机器猫”及“樱桃小丸子”、“蜡笔小新”成为人们耳熟能详的卡通作品，日本卡通在世界上逐渐成为日本文化的一个代名词。然而，随着日本卡通业务的国际外包化，卡通行业逐步出现“空洞化”，卡通作品的制作水平也日渐低下，作品质量日益低劣，“日本的卡通产业正处于十字路口。”     

卡通频道的中国式生存悖论

“据我掌握的数据，今年国内各大城市里举办的世界性或全国性的卡通展已经有三十多场，单从这个数字上来看，卡通产业已经掀起了一个热潮。”中国卡通产业论坛的毛勇副秘书长告诉记者。而近期北京电视台卡通频道、湖南金鹰卡通频道等专业频道的相继开播，更是为国内的卡通热潮推波助澜。     

卡通频道：中国年轻家庭的最爱

自去年第一家上星卡通频道——金鹰卡通卫视开播以来，备受业界的关注。传统的观念认为，个以少儿为主要收视群的频道，广告效力怎么也敌不过强势的综合频道，但卡通电视成熟市场的表现证明并非如此：美国一家80％以卡通片当家的尼克罗迪恩儿童频道，2003年的创收达到11．5亿美元，成为美国最赚钱的电视频道之一；台湾地区2004年广告收入前五名的频道，少儿卡通频道就占了两个。这说明以少儿为主打收视群体的卡通频道可以比综合频道的目标受众击中率更高，传播有效性更高。     

探析成人对卡通偶像的消费心理与营销启示

卡通偶像乍看与成人的世界并无关联,但随着卡通技术的拓展、媒介的更替,尤其是成人的消费心理的变迁,卡通偶像对于成人消费的那种潜移默化的影响,也变得显山露水了。越来越多的人也认识到卡通偶像不仅仅是儿童的专利,也可以是成人心理、情感的寄托。这种消费心理上的变化是如何实现的,它将对成人的消费行为和广告策略造成怎样的影响,正是本文试图探讨的内容。     

小卡通“撬动”大财富——浅论卡通的行销价值

现在，卡通产品的消费群体不仅仅局限于儿童，越来越多的成年人特别是年轻人成为卡通产品的消费一族，用自己心仪的卡通产品装扮自己生活的每个角落。毋容质疑，卡通已经成为当今社会生活的一部分了。     

蓝猫咕噜噜体验营销之旅

借助体验营销，蓝猫成功的找到了切入儿童市场的着力点，与竞争对手相比，其在儿童市场的直接投入只需用三分力，就可以至竞争十成的效果。     

米老鼠当老板

卡通形象不仅是孩子们的伙伴,也是商业宣传的有效手段之一。NBA赛场上,时常会看到可爱的卡通狮子在球场中跳来跳去;到商场购物,冷不丁会跑出一只背上写着广告词的大企鹅跟你握手……本文的两位主人公王璐和陈宏利,是两位独具慧眼的年轻人,凭着对卡通商机的先知先觉,另辟蹊径走出了一条开心的致富路     

卡通形象授权的新招数

知道吗7英国作家米尔恩创造的著名卡通形象小熊维尼（Winnie the P001）的原型玩具熊。刚刚在2011年6月份过完它90岁生日。这只有名的熊在面世多年后成为迪士尼卡通的主要角色之一，根据《苏富比》的统计，小熊维尼是世界上第二有钱的卡通角色（第一是迪斯尼经典米奇老鼠，估计身家达375亿英镑。     

蓝猫品牌:“以智取胜”

<正>10月23日,"以智取胜"——蓝猫鞋服2010年春夏新品发布会暨蓝猫健康益智工程(泉州站)揭牌仪式在晋江举行,泉州市政协副主席、泉州市总工会主席傅福荣应邀出席活动,并与蓝猫品牌董事长傅维锦     

香港迪斯尼：榜样的得与失

若说迪斯尼乐园是全世界主题公园的榜样，恐怕没人会何反对意见。事实上，迪斯尼不仅是这方面的榜样，更是名副其实的鼻祖。这个1955年在美国成立的卡通王国以自身的卡通形象、故事为基础，把欢乐变成了实实在在的产业，也把自身代表和宣传的梦想与童真的概念传播到世界各地男女老少的心中。     

网游广告，游走“兵”、“匪”之间

近日，在央视广告上，已经可以频频看到可口可乐与九城共同制作的可口可乐新广告——“S.H.E魔兽世界篇”，而其中的卡通造型，正是网络游戏《魔兽世界》中的形象，并且在广告片的最后，也出现了《魔兽世界》的logo形象。