论广告对中国人观念现代化的作用

改革开放以来中国广告业的发展 ,不仅在推销产品、树立品牌方面起到了重大作用 ,而且还对广告接受者的价值观产生着重大影响。本文认为 ,在中国人观念的现代化过程中 ,广告起了不可忽视的作用 ,它促使中国人的观念从传统观念向现代观念发生了一些变化。     

当代社会发展与文化观念的变迁

社会与文化作为人类的两种基本活动方式，互为因果，互为条件。文化观念的变革是社会发展的前导，也是社会发展的精神动力；同时也是社会发展的标志之一。在社会发展的冲击下，文化观念也发生了重大转机。文化对人的作用是辩证的，即呈现肯定和否定两种作用。因此，要合理地使用和支配文化，把文化创造行为置于人的自我控制之下。     

广告及其伦理问题探析

广告的发展对拉动经济增长,启动社会需求有相当大的作用。同时,我国广告业在快速发展过程中也暴露了经济关系对立和文化观念冲突等诸多问题,适时构建合理的广告伦理和社会主义市场伦理,将对我国广告业和市场经济的健康发展有着重大现实意义。本文根据广告的特征和利益构成,从广告主客体利益关系与利益行为、广告社会功能和社会价值的评判,广告文化与传统文化的关系三个方面对广告伦理进行了探讨并得出相关结论。     

当代社会发展与文化观念的变迁

社会与文化作为人类的两种基本活动方式 ,互为因果 ,互为条件。文化观念的变革是社会发展的前导 ,也是社会发展的精神动力 ;同时也是社会发展的标志之一。在社会发展的冲击下 ,文化观念也发生了重大转机。文化对人的作用是辩证的 ,即呈现肯定和否定两种作用。因此 ,要合理地使用和支配文化 ,把文化创造行为置于人的自我控制之下。     

岭南地域文化影响下的广告设计——以广彩瓷及其图案为切入点

广告是一种经济现象，且它在追求商业目的的同时，还蕴藏着某种文化观念和文化价值。以“广彩瓷及其图案”衍生出的商业美学观点作为切入口，思考如何将传统地域特色融人到现代设计之中，如何从民族内涵中吸取精神力量，弘扬中华文明，创建具有中国特色的传播理念，为本土品牌广告的性格塑造以及有效传播发挥作用。     

广告文化消费至上观的价值批判

消费对商业社会而言，其合法性毋庸置疑，但在广告等现代促销手段的推动下，一些畸形消费行为开始大量出现，广告文化所宣传的消费至上观加剧了商业社会中人的物化，它所秉承的消费主义价值观模糊了人们的价值意识，误导了人们的价值选择，并激化了不同阶层之间的社会矛盾。当然，消费不应该一味地受到批判，但消费需要加以引导和规范。     

企业品牌营销中广告传播应注意的几个问题

广告传播是企业实施品牌战略的一个重要的手段，我国很多企业已经意识到广告传播对于品牌营销的重要性，但在观念上、操作上仍然存在六个方面的问题；过分夸大广告传播的作用；品牌的核心价值缺乏个性；广告传播缺乏持久的定力；盲目选择品牌代言人；产品品牌和企业品牌混淆推广；广告制作水平低下，形式雷同。     

《最新特色风味小吃系列函授》本刊花巨资倾情推出

民以食为天!食以小吃为重! 随着中国人的休闲意识越来越强，各种休闲食品、风味，小吃大行其道。所以搞风味小吃以其利润高、投资小、见效快的特点，受到了众多投资的热捧!同时，各种以技术培训为主的广告也随之铺天盖地，鱼龙混杂，忆     

浅谈后现代人本观广告

广告作为一种信息传播形式和一种社会文化现象,经历了从原始发展到现代再到后现代的发展过程。后现代广告是对现代广告的一种取代。在现代广告中,物本观是它的特色广告观念,而到了后现代,以人为本的观念充分融入到广告中,成为了后现代广告观念中的核心观念。本文针对后现代广告的人本观进行了一定程度的探讨和研究。     

从“创作”折向“写作”——试论马原等人的小说叙事策略

改革开放的深入发展不断影响着人们的思维方式，学也不例外，在我国当代小说观念的变化中就出现了一次由“创作”（写什么）演进到“写作”（如何写）的转折。在这镒历史转变中，马原等人起到了关键性的作用，马原的“叙事策略”构成了新的创作起点，洪峰以其新的超具有着特殊意义，而残雪注重感觉的“写作”则预示了幼想世界在未来学发展中的地位。     

广告文化与社会责任

广告是商品促销的重要手段，具有鲜明的功利特征和强大的经济功能。同时，广告也是一种社会文化现象，具有文化的特征和功能，是社会文化的组成部分。广告文化不断地渗透，不但影响受众的文化心理，改变受众的文化观念、价值取向，示范、引导受众改变生活方式，而且推动文化的变迁，促进文化的交流与整合。因此，我们在利用广告的经济功能的同时，还应当把广告纳入社会文化的系统中加以考察，充分认识广告的文化功能及其所承担的社会责任，以便更好地利用它，使之在社会主义精神文明建设中也能发挥积极的作用。     

浅谈企业营销中广告与CIS的几个问题

企业在营销过程中，既要注意形象的设计，更要注重广告的作用：既要走出CIS与广告之间关系的误区，又要求广告与CIS一体化；既要学习他的良处，又不能人示亦云。     

浅析中国传统文化中的视觉隐喻对广告视觉传播的启示

中国的视觉传统文化中充满了丰富的隐喻思维。丰富的隐喻使得广告更加生动、形象、富有乐趣,它甚至被认为是现代广告基本传播形式的核心。本文主要分析了当代广告创作对中国传统隐喻图像和符号的借用,中国传统思维方式和哲学观念与广告视觉传播的整合以及中国传统视觉隐喻在广告中的现代转化几个方面。广告对传统视觉隐喻资源的借用要做到取"形"延"意"传"神",传统资源在如今新的文化形态、审美风尚和社会语境中还需要获得与现代性特征的新的结合,以此来适应当今消费者的文化心理口味。     

我国体育广告现状分析与发展对策

当今，中国的体育产业迅猛发展。而在这个过程中，体育广告功不可抹。本文探讨了体育广告的功能、体育广告发展现状及其未来发展趋势；同时还分析了阻碍中国体育广告发展的因素。最后提出了一些在激烈竞争环境中，中国体育广告怎样健康发展的建议。     

《最新特色风味小吃系列函授》

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中国民族实业家的广告智慧

中国民族实业家的广告智慧陈晓莉近现代中国民族实业家经过近百年的摸索，企业经营方面有许多成功之道，尤其是在广告宣传中，注重探索适合中国国情的广告宣传形式，创造出了许多广告宣传和制作经验，概括其广告智慧如下：首先，广告宣传注重实事求是，以信取人。上海革众...     

论经济关系契约化对人自身发展的影响

中国社会主义市场经济体制的建立和完善的过程，也是一个经济关系全面契约化的过程。契约化的经济关系不仅改变了既有的社会关系的结构，也对人的思想意识和价值观念产生了重大的影响。契约关系以其固有的特点在为人的自身发展提供了必要条件的同时，又在某些方面制约了人的全面发展。只有不断地完善社会主义市场经济体制，充分凸显市场经济的社会主义性质，才能消除契约关系对人发展所存在的弊端，使人在独立、自主、平等的契约观念的促导下自由发展。     

论中国药品广告的现状和发展方向

中国药品广告的发展方向应为理性的观念回归、严谨的市场调研、精准的诉求定位、独到的媒体运作、创新的广告战略、实效的广告代理、高效的广告管理、睿智的广告投资、长远的品牌塑造。     

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“读者意识”操控下广告语仿拟的负偏离及对策研究

本文从“读者意识”角度分析了广告仿拟的负偏离现象及其三种主要类型，探讨了广告仿拟的认知语义加工过程。我们认为：广告仿拟应注重广告信息意图与交际意图的有机结合，同时还应遵循广告语仿拟的二重原则，即同构原则和关联原则，以避免广告仿拟的不当使用或偏离。