新欧亚大陆桥起止何处?

“国优产品”需具备什么条件? 安徽寿县读者董立新来信问:常见广告上写着“某某产品国优、部优”,不知什么样的产品才能算得上是“国优”产品。董立新同志:国家计委最近提出,评送“国家优质产品”必须具备如下条件: 产品结构性能要先进,在国民经济中要有一定重要意义; 产品要按照具有国际水平的技术标准组织生产;     

企业想做大,请与消费者换位思考

中国有句古话:“己所不欲,勿施于人”。中国还有—句民谚:“要想公道,打个颠倒。”我认为,作为一个生产经营者,应该有这种气度或者是品格。 企业的生产经营,质量抓好了,服务提高了,这是消费者认可产品的前提和基础,消费者买你的产品,其实就是用货币向你的产品投的信任票。     

品牌本体论

一、品牌是什么? 要做品牌.首先要理解品牌是什么。一种观点认为:品牌是产品的标识。例如,美国营销协会就持这种观点:“品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计,或是它们的组合运用,其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品和服务,并使之与竞争对手的产品和服务区别开来。”我将这种观点称之为“品牌标识论”。这种观点由于被菲利普·科     

搞活企业要有“三气”

日前,有机会参加了某市的国有企业扭亏增盈座谈会。会上,听了某机械厂的扭亏经验介绍,该厂厂长说:我们扭亏增盈的秘诀是靠“三气”,即:领导班子要有志气,工厂要有“人气”,产品要有名气。咋一听,这“三气”似乎不是什么“灵丹妙药”,可为什么能使这个厂子转亏为盈,做到“药到病除”了呢?笔者认为,许多企业之所以步入困境,正是因为他们缺少这样的“三气”。     

不可忽视的三个“知名度”

在当前激烈的市场竞争中,对于一个经营得法充满活力的企业来说,需要有以下三个“知名度”。一是产品知名度。俗话说:“好酒不怕巷子深”。其实,在当今市场瞬息万变的情况下,新产品、质量优,但不宣传,无“知名度”,也会陷入死胡同。某市酒厂,生产出颇有风味的优质产品后,由于不注意产品的宣传,坐等买主上门,缺乏“知名度”,光顾者廖廖无几,现在有一些企业产品销路不畅,未必是产品不好。身居“深巷”,等客上门,恐怕是一个重要的因素,这就难免产生“养在深闺人未识”“酿在深巷人未知”的局面。从事商品生产的企业,都有一个产品转化为商品的过程,要尽快销售自己的产品,     

进美容院要防四大陷阱

陷阱一:不法产品打“进口”牌。许多美容院所谓的“进口”化妆品,很有可能是哪个地下工厂生产出来的不合法产品。因此,您在选择时一定要留个心眼。根据国家规定,普通化妆品要有生产许可证,进口化妆品要有卫生部批件,而育发、美白、染发烫发、脱毛、美乳、除臭、祛斑、防晒八大类特殊化妆品则要同时具备卫生许可证和卫生部的特殊批件。为确认美容院出示的许可证、批件是否真实,消费者可到颁发证件的部门网站或者通过打电话查证其批号。陷阱二:过期产品获“新生”。在美容院里,只要稍不小心,便有可能买回已过期的产品。一些美容院由于顾客少,…     

迎接体验经济——谈营销新战略

未来学家托夫勒20世纪70年代在《未来的冲击》中写道:几千年人类经济发展的总历史将表现为三个阶段:即产品经济时代(包括前产品经济时代和后产品经济时代)、服务经济时代和体验经济时代。因此“体验经济”被解释为继农业经济、工业经济、服务经济之后的一个新的经济时代。所谓“体验”,就是企业以服务为舞台,以商品为道具,环绕着消费者,创造出值得消费者回忆的活动。这种观点真正强调的是:体验也是一种经济物品,要将“体验”作为商品来出售,即消费者必须为“体验”而出钱,这才是真正的“体验经济”。体验经济相对于以往的产品经济、服务经济…     

真有一套

“有一套”是赞美的口语,意思是指———能干、有本领、有办法的意思。台湾信华服装公司把“有一套”用在和产品相关的广告上,使之具有“双关语”的效果,十分贴切而传神。信华公司以其产品特性,运用“有一套”为主题,企划了一系列的广告:其一是“结婚要有一套”。婚礼当天,无疑你俩是大家注视的焦点,所以你一定要有出色的一套,给人良好的第一印象,信华毛料正是您所需要的这一套。其二是“出国要有一套”。出国旅游,事前准备工作,无疑十分繁琐,除了要选好旅行社外,您的举止、衣着要影响到中国人的形象,所以您一定要有出色的一套,给外国人留下…     

名牌——广告

名牌产品既是高品质的物质产品,又是高附加值的知识产权,具有巨大的无形价值。因此,显示出巨大的市场潜力,自然也就成为许多企业追求的目标和“商战”的热点。纵览形形色色的品牌产品,有两点至为重要:一是任何名牌产品都要有内在的高品质做支撑;二是任何名牌产品都要有外在的宣传作生长的“催化剂”,作发展的“推动力”。专家指出:内有质量,外加宣传(主要是广告)即是名牌产品生长发展机制中两个最基本、最重要的因素,即“质量+广告=名牌”。     

第一个“中国名牌”会给甘肃带来什么

2003年对于中国石油天然气股份有限公司润滑油分公司兰州润滑油厂来说,是特殊的一年,对于数年来没有一个“中国名牌”产品的甘肃省来说,更是喜从天降——因为从这一年起,地处祖国西部的甘肃有了第一个“中国名牌”产品——“兰炼飞天”润滑油。惊喜过后,人们不禁要问:作为甘肃省的第一个“中国名牌”产品,“兰炼飞天”润滑油究竟会给经济落后的甘肃带来什么?让我们听听有关方面是怎么说的。     

企业形象管理刍议

在社会上常常可以听到这样几名顺口溜:“产品卖的俏不俏,企业形象最重要。要把千里客招来,良好形象快塑造。”说明企业形象是产品销售的前提,再好的产品,如果企业形象不被消费者认可,就会影响消费者购买,产品销路也就打不开。过去传统的营销方式是“酒香不怕巷子深”,而在市场激烈竞争,顾客忠诚度不稳定的今天,“酒香也怕巷子深。”相同的产品,企业形象不同,销售绩效也就大不一样。亚洲流行甚广的《日本公司经营》一书中提出:“在商品日趋丰富的社会中,选择哪个公司的产品很大程度上取决于企业形象。”现实情况的确如此,随着社会科学技术的…     

深海泉:拒绝产品“平民化”

在深海泉,曾经有人欲将产品定位为低价路线,产品”平民化”。徐昆坚决反对:“一定要国际化,一定要超越当今饮用水的概念。”在竞争异常激烈的水行业,有谁胆敢在”非典”肆虐的时期开始涉足?是谁一旦进入,就以500%的速度实现快速增长?这个企业的名字叫九发,这个产品的名字叫深海泉。这个大胆的人是徐昆,他开辟了中国健康饮用水的水种。     

实施自主创新战略重在自主知识产权产品的研发

自主创新战略是国家宏观战略,自主知识产权产品战略是企业微观战略。随着政治、经济、文化及社会的发展,自主知识产权产品的外延也在不断发展。从中长期来看,我国经济要实现质的飞跃,要迈入可持续发展阶段,必然要求企业实施自主知识产权产品战略,使企业由体力型经济向智慧型经济转变。政府需要对自主知识产权产品的生产加以刺激和培植。自主知识产权产品丰富,方能真正实现从“制造”到“创造”、从“跟跑”到“领跑”的经济转型。     

奶粉怎样购：买有“QS”标识的

选购奶粉时,消费者应当注意以下几个问题:1.要注意该产品是否标有“QS”食品安全市场准入标识。2.要根据不同的消费者人群选择不同需求的产品。比如,中老年人不宜选用婴幼儿配方奶粉,反之亦然。3.优先选择知名品牌的产品。选购时要仔细看清楚产品标识、价位等重要标识。4.消费者应仔细观察产品的粗细度等外观性能,如发现产品粒度较大,拿捏时发出很大的“沙沙沙”的声响,这种奶粉很可能是劣质奶粉,也不应购买。5.要注意选购在保质期内的奶粉,千万不要食用超期奶粉。6.注意奶粉在饮用时的气味,如有异味或香精气味很浓的奶粉,一定马上停止饮用…     

沈国强“草根浙商”的一面魔镜

具有大视野,把握国际动态,抢先一步上台阶是新派草根浙商的新打法“插座看慈溪,慈溪看宏一。”宏一电子有限公司董事长沈国强认为,这句来自慈溪市知识产权管理办公室的评价并不准确,”我们只是欧式插座老大,产品全部外销,国内要想看到宏一的产品还真不容易。”消瘦、朴素的“欧式插座大王”沈国强是“草根浙商”的一面镜子。对这一点,沈国强也很认同:“我是面魔镜, 能照出别人的困局,也能照出自己的答案。”     

以文化品

产品文化化特性与内涵 “产品文化化”是有行业特殊性的.从文化的“人文性”角度而言,通常的“实体产品”和“服务产品”可分为“文化相关产品”和“文化无关产品”.民用消费品制造业和消费服务业,如:烟酒、服饰、酒店,属于“文化关联产品”行业,其中,餐饮、住居、服饰这类是与人类基本生存生活密切相关的;人文痕迹浓厚,如:风俗、艺术,则属于高文化关联行业,这些都最容易实施“产品文化化”战略.而工业品制造业和产业服务业,如:钢铁、煤炭、工业码头,则近乎“文化无关产品”行业,则难于实施“人文文化”或“文化化”含义下的“产品文化化”战略,其产业文化化的途径,主要是“企业文化化”.如:首钢“自然环保、精益求精”的企业文化理念或价值观,通过其企业经营运作行为与成果(钢板产品)及其企业品牌(“首钢”)而承载或传播.     

把名牌做“高”做“大”

一个产品要成“名”,首先要具有靠高科技支撑起来的稳定而超群的质量,如果失去这个基础,名牌将不复存在.如果说高科技是名牌的基础,那么,生产规模大、市场占有率高就是产品成“名”的重要条件.试想,一个生产规模很小、市场占有率很低的产品,能成为“响当当”的名牌吗?只有做“高”做“大”,产品才能成“名”.由此看来,把名牌做“高”、做“大”,应成为我们实施名牌战略的着眼点和着力点.     

“超级女声”的第一轮收割

以品牌授权商模式而成功的世界娱乐巨头迪斯尼是天娱艳羡不已的榜样:我们要跨出去,变成一堆产品一夜之间,“超级女声”红了。这档“20年来中国最火爆的娱乐节目”的制作方,上海天娱传媒有限公司(简称天娱公司),却在8月19日语出惊人:“我们并没有从‘超级女声’这个活动中获得利益”。更惊人的是后面的一句话:“我们也不需要。”     

论品牌战略

任何一种产品、一种产业要发展都必须考虑走名优化之路,品牌战略便成为一个企业发展战略中的一个根本性课题。发展品牌战略的几个要点: ——敌我对比:巩固自己的“核心竞争力”,什么是核心竞争力——科学的思维逻辑应是“宁当鸡头,不当牛后”,争一流和     

试议郊县标准情报工作为采标服务

(一) 中国重返“关贸总协定”之后。郊县工业企业和产品将直接面对国际大市场,我们要经受大量进口产品的激烈竞争。要提高产品在国际市场上的竞争能力。“采标”是使我国产品进入国际市场的有效途径,是一种高效益的技术引进。从情报工作的角度来看,“采标”的实质就是通过标准情报活动,引进和提供使用国际标准和国外先进标