奥运赞助谁陪谁玩

有活雷锋,也有冤大头;有死拼,也有共存;有赢家,必有输家……刚刚过去的7月,搜狐、新浪这对欢喜冤家又打了个热火朝天。7月19日下午,新浪、网易、腾讯三家门户网站突然宣布合作,即日起组建奥运报道联盟。作为暂时的盟主,新浪总编陈彤宣称:     

新浪:做足奥运功夫

在奥运营销这场独特的战争中,新浪留给外界的不仅仅是一个高调姿态。一直以来,新浪都以其在体育频道拥有的实力和优势为荣,在奥运营销的盛宴面前,新浪更是做足了奥运功夫。     

新浪 全力备战2008

搜狐作为北京2008奥运会赞助商,是奥运赞助商历史上第一家互联网企业,由此引发互联网硝烟弥漫。新浪作为与搜狐势均力敌的大型门户网站自然被舆论推到风口浪尖之上。然而对于新浪而言,在奥运营销这场战役中,要战胜的对手是自己,而不是同业搜狐。     

新品情报

<正> 借助奥运,传递“福文化”气息金六福赞助奥运,最大的智慧在于将奥运的本质精神与品牌核心——福文化进行了有效的互动和融合,既巧妙地诠释了奥运带给世界人民的福,同时也极大地提升和丰满了自身的品牌文化。在过去的体育营销宣传中,金六福总是扮演体育事件的辅助者角色,即“赞助商”角色,而这次却定位在“奥运福·金六福”,将品牌核心与奥运精神进行了完美的结合,成为“奥运福文化”传播的     

网易奥运战略发布

<正>10月24日,中国领先的互联网技术公司网易在北京召开新闻发布会,发布了网易2008奥运报道战略。至此,中国四大门户网站都已经发布了各自的奥运报道战略,国内互联网奥运战略布局已雏形初现。网易的2008年奥运战略主要由三大部分组成。包括与国内外共100多家媒体组建跨媒体形式的奥运报道矩阵、携手全国100所高校组成高校奥运报道观方站,对旗下9     

体育服务业,如夏花绚烂

国际奥委会主席罗格曾说: “一旦成为奥运城市,永远都是奥运城市”.北京,已经把体育融入到城市的血液中;奥运,为这座古老而又现代的城市培养了优秀的体育性格.体育服务业作为北京体育产业的重要组成部分,在奥运后的蓬勃发展更加见证了北京这座奥运城市体育性格点点滴滴的成长历程.     

2007年中国最佳体育营销案例

<正>体育激活20072007,体育营销前所未有的火热。2007年是奥运会到来之前的加速年,这一年无论是奥运赞助企业还是非赞助企业,都在以自己的方式搭乘上了奥运营销快车。在他们眼中,体育营销正在成为企业决胜市场的新利器,那些优秀的企业给中国体育营销史划上了一笔精彩的印记,那些优秀的企业也给中国商业史上留下了一个个成功范例。     

新浪2．0：打造超媒体平台

进入2008年以来,各大网站纷纷加快了奥运战略的步伐。一向沉稳的新浪,在产品和内容上动作频频,且力度空前。     

“金六福”创意冲击力

<正>金六福在“福文化”的核心价值传播上一路走来,结伴体育与奥运自然成了金六福品牌成长之路上的优先选择和成功所在!并成就一个又一个“中国传统福文化”与“体育和奥运福文化”的“经典作品”,演绎出一段又一段“金六福·福文化”与“体育营销”的“不解之缘”!     

网易奥运频道位居首位——艾瑞咨询集团iUser Tracker数据

<正>随着奥运会倒计时跨过一周年的门槛,有关网络媒体奥运报道能力的比较也变得更加敏感。其相关指数的高低,直接反映了网络媒体奥运报道的综合能力。     

奥运赞助营销策略

自从奥运圣火在奥林匹斯山上点燃以来,赞助与奥运总是相伴共行;没有赞助的奥运曾经一度走到了难以续继的境地。就在奥运陷入危难境地的时候,美国人尤伯罗斯在奥运会中成功运用商业赞助,不但拯救了1984年的洛杉矶奥运会,促进了世界体育事业的发展,也开创了奥运会历史的新纪元。现代奥运在企业的赞助下得以健康迅速地发展,同时众多世界知名企业及其品牌正是借助奥运赞助的平台,才得以名扬四海享誉五洲。奥运赞助作为体育赞助营销中的一个特殊而又非常重要的组成部分,在整个体育赞助产业中处于龙头的地位,起着模范的作用。因此,对奥运赞助营销进行深入研究不仅具有理论的意义,而且具有现实的价值。     

论奥运直播中体育新闻报道的特点

一、北京奥运直播中体育报道的视角特点（一）绿色视角 绿色视角有两层含义：一、以绿色的自然环境迎接奥运的报道视角；二、以绿色的媒体环境进行健康传播的报道视角。奥运报道的绿色视角，不仅是关注狭义上的“绿色奥运”，还有关注广义上的“绿色奥运”。而且重在通过绿色视角的报道，宣传“绿色奥运”理念，增强全民环境意识，促进公众参与环保工作，营造人与自然和谐发展的环境。     

对北京奥运会推动我国体育金融市场发展的研究

北京奥运会的筹备与开展,为我国体育金融市场的健康发展创造了良好的外部环境,为我国经济的发展注入了强大的活力。通过拓宽融资渠道,发行体育债券、体育彩票、体育专项基金等措施,对于提高资本运作能力,推动奥运经济协调发展,推动国民经济的持续增长极具现实意义。奥运经济的发展与我国体育金融市场的发展是一个相互影响、相互促进的关系。北京奥运会的举办有利于推动我国体育金融市场健康、持续、稳定发展;同时,我国体育金融市场的发展也是对北京奥运会成功举办的一种价值体现。     

奥运会有害

在伦敦奥运会上,金牌有意无意地成为中美之间较量"谁比谁强"的象征。在这种想法的支配下,奥运可能再次成为一些人宣泄民族主义激情的诱因。在古希腊人那里,奥运不幸的是,现代奥运一直无法摆脱来自民族主义和体育国家政治化的困扰,奥运会不止一次成为分裂而不是融合世界的运动会。体育国家政治化使得奥运发生了不仅可悲而且有害的异化。     

腾讯,布道“网络奥运”

<正>腾讯"2008,你的网络主场"奥运战略的启动,标志着腾讯与其他门户网站奥运报道争夺战已经打响。奥运的脚步越来越近,借势奥运的企业也开始厉兵秣马。在2008北京奥运会大势下,如     

奥运商机与隐性市场

北京申办奥运会取得成功,为企业投入奥运经济提供了空前的机遇。奥运会的经济魅力得到了举世公认,可谓是奥运商机无限。从市场领域来讲,奥运商机几平直接地、间接地遍及到所有的行业:基本建设、体育装备、旅游餐饮、金融保险、信息通讯、交通运输、纪念品开发等等,不胜枚举;从     

奥运物流对现代体育物流发展的启示

首先对奥运物流的概念、分类和市场化的发展进行了概述,在此基础上重点研究了奥运物流对现代体育物流的运作模式、市场需求预测以及物流发展规划方面的启示,以期对现代体育物流的发展有所借鉴.     

招标是件整体理性 局部疯狂的事

<正>面对2008这个特殊年份,很多企业和代理公司很早就关注和预测08年央视招标的事情了,并决策来年规划。之前,奥运对媒体、对市场的影响判断各自不一,也很多看涨的信息搞的企业心慌慌的,包括搜狐和新浪08年价格涨幅翻倍的情况,以及央视部分资源价格调整     

持续领先门户广告，新浪新闻、体育频道成奥运营销高地

随着奥运会日益迫近,企业对奥运广告的投入力度在不断升温。而经过长期的市场培育和奥运的催化效应,互联网营销凭借其互动,聚合和精准等多方面的优势也进入了广告井喷期。据艾瑞iADTracker数据库近期的查询结果显示,中国第一门户网站——新浪,以其内容和产品的整合优势,在门户广告中保持着绝对领先的位置。     

中国“后奥运时代”的体育经济

中国的体育健儿在北京奥运会上取得了空前绝后的成绩。奥运会不仅仅能够使世界更加了解中国,同时也能够促进了中国文化以及经济的发展。中国在进入了"后奥运时代"后,我国的体育经济时代已经开始了大步发展,目前已经步入了一个新的台阶,为今后的体育经济时代提供了一个千载难逢的机会。而对于目前我国如何应对"后奥运时代"的中国体育经济的发展和其中可能发生的问题,作者对此尝试着进行讨论和总结。本文主要讨论的内容是后奥运时代的中国体育经济的发展方向。