浅析影响品牌定位的因素

品牌是企业竞争的要素。品牌创立过程中，企业必须进行有效的品牌定位。文章对影响品牌定位的几个主要因素：市场细分确定目标市场、消费者的心理定位、品牌名称及品牌的重新定位做了重点分析。     

市场营销中产品品牌定位策略

品牌是一个企业发展到一定阶段的必然产物,它代表着企业的形象与地位,是企业联系市场的桥梁和纽带,是企业在市场竞争中取胜的武器和法宝,是企业重要的无形资产,而品牌运作的关键就在于品牌定位。:良好的品牌定位可以帮助品牌找到适当的市场位置。实施品牌定位是为了让潜在顾客能够对该品牌产生认知,品牌名称是品牌的核心要素,本文在市场营销的环境下分析国产品牌定位的理论和策略。     

红罐王老吉品牌再定位初探

随着科技的进步，市场的开放化，信息的共享化，产品也日趋同质化，品牌定位的重要性也就显得越来越重要，本文以红罐王老吉为典型案例来深入探索品牌定位的重要性，以期为我国企业的品牌定位提供一些实践经验。     

论品牌延伸策略及其运用

品牌延伸作为一种全新的企业经营策略，具有降低营销费用，为消费者提供更完整的选择和实现品牌在使用中增值的作用。实行品牌延伸策略要充分考虑到品牌资产、消费者评价、品牌类型和品牌个性定位等因素的影响。在此基础上，企业还要加强品牌延伸的管理，做好品牌延伸的可行性分析，规避和防范品牌延伸的风险。     

警惕品牌延伸的陷阱

品牌延伸是指企业在创立了一个成功的品牌后，不断推出新产品，即企业对产品组合中全部产品项目采用同一个品牌名称的“家族品牌名称”策略。成功的品牌延伸有助十提高新产品的市场认知率和减少新产品的市场导入费用。尤其是在竞争激烈、产品趋于成熟的市场，产品的本身筹异很小，新产品的市场开拓更为艰难。用原有品牌的知名度推出新产品，能使产品的定位更为方便、容易。企业拥有的品牌往往能很好地传达新产品定位所需要的信息。对消费者来说，愿意重复选择一个或几个著名品牌以节约时间，减少购买风险，     

试论企业如何打造服务品牌

未来的时代是品牌的时代，在服务经济社会，服务品牌将成为企业制胜市场的法宝。企业要从战略的高度，树立正确的服务经营理念，进行服务品牌的准确定位，发挥服务团队的作用，不断改善服务质量，提高服务水平，并通过有效传播，打造出具有时代特点和个性特色的服务品牌。     

关于医药企业品牌建设的思考

品牌已经成为赢得顾客忠诚和企业获得长期生存与发展的关键。建设品牌应对品牌进行科学的规划。其中，品牌定位是营销传播的基础，又是品牌认同的一部分，定位能显示相较于其他竞争品牌的优越及独特之处。惟有当一个品牌可以为消费者创造更多价值，人们才会选择它。通过品牌的内涵去铸造品牌的核心价值，最终占据公众的心智是品牌成败的关键。     

浅议多品牌战略企业内部协同机制

由于企业在资源条件、组织边界以及市场需求等方面的约束，企业实施多品牌战略存在着多方面的协同困难。本文从品牌定位、品牌组合和品牌运营等角度提出了解决协同问题的系统方案。     

浅议品牌建设在企业经济建设中的作用

随着社会经济的进一步发展，我国市场经济建设也变得更为完善，消费者自身的品牌意识也在逐步提高，在当前市场消费的主体环境之中，品牌已然变为目前引导消费者展开目标消费的主要风向标。而且，品牌消费观在消费者的实际群体之中也得到前所未有的青睐。品牌消费的发展已经成为目前发展的主要趋势，也促进企业经济建设和品牌消费之间变得密不可分。目前，企业品牌建设之中依然会出现品牌建设方面的意识不足、品牌发展定位模糊以及品牌建设没有设立长效机制等相应问题。要想推进企业不断发展，为企业节省更多的宣传成本，加强企业在行业内部的经济效益，提升企业产品实际附加值，才是目前企业内部品牌建设的主要应对方案。     

人人都需要一台“GPS”

同样的道理,成功的企业一定有准确的品牌定位。可口可乐、宝洁、王老吉等企业的成功,印证着这样一个道理。在前不久的一次采访中,与一位品牌定位专家谈起企业品牌与定位的问题时,对方对于品牌定位的见解让我产生了这样的念头：其实人人都需要一台＂GPS＂,一台能给自己定位,重新审视自我并找到方向的＂GPS＂。     

品牌：新的宝藏

菲欧娜·吉尔摩是企业品牌战略研究方面的著名专家。她在品牌定位及品牌管理行业有着丰富的经历,曾经为沃达丰,联合利华、Armani,Lioyd’s等著名品牌制定定位,品牌整合策略及品牌标识设计管理计划。近几年来,她一直关注中国精英企业的品牌建设。她以专家的眼光审视这些企业的品牌定位及发展战略,花了大量时间深入到企业内部,进行采访、研究、对企业品牌进行个案分析。在此基础上,她和另一个法国公关专家杜孟合著了《中国品牌大赢家》一书。从中我们看到中国企业要走向世界,树立自己独特的品牌形象是至关重要的。     

自我、象征消费与品牌的象征定位——建构品牌与消费者自我的联系

本文在引入心理学、社会学和社会心理学中已得到广泛认可的自我理论基础上．提出了一个自我——品牌关系模型．并探讨了企业在通过品牌的象征定位来建立和发展自我——品牌关系时，所应实现的市场细分、价值定位和营销沟通三个方面的战略转向。     

企业品牌战略管理

品牌是企业和产品的象征和代表,品牌在企业的营销活动中发挥着重要作用。品牌战略就是要在明确品牌的含义基础上,在企业品牌初创、企业品牌维护、企业品牌升华三阶段,通过深入市场调研,谨慎定位决策,制定有效策略,使企业品牌战略得以成功的实现。     

品牌定位与品牌延伸的关系研究

一、推动品牌发展的“双核心”众所周知,创建一个强大的品牌是提高和保持企业竞争力的最好方式。得到消费者认同的品牌是企业最大的财富,其价值甚至会高于企业有形资产的总和。优秀品牌的创建是一个复杂而艰辛的过程,需要调动企业全部资源和增值要素。而品牌定位以及品牌延伸则是其中的核心内容。品牌定位是一个过程,是在消费者头脑中形成积极、持久、独特的品牌联想和增加品牌资产价值的过程;品牌定位也是一种状态,是消费者头脑中存在的对品牌特性的认识和印象。品牌延伸是现今企业拓展其业务的主导战略。通过借助原有的已建立的品牌地位,…     

浅谈企业品牌形象的定位策略

浅谈企业品牌形象的定位策略马丽慧企业品牌的形象定位是指企业品牌在消费者心目中区别于其他同类产品（或服务）的个性风格,是企业独特性和不可替代性的基本标志。一种品牌,不论其产品的种类有多少,都应该给消费者一个鲜明的品牌个性。品牌形象不仅应该反映出顾客对企...     

品牌忠诚度及其测评研究

品牌忠诚度是品牌资产的一个重要组成部分。了解品牌忠诚度的内涵，并能够从行为、态度两方面对品牌忠诚度的有效测评进行研究，研究成果将为企业更好地进行品牌市场定位和产品市场细分，提供有价值的理论依据。     

我国药品流通企业品牌塑造现状分析

品牌是企业获得长期发展的重要支撑,当前我国药品流通企业在品牌塑造方面存在品牌意识薄弱、品牌定位不准、品牌建设投入不足等问题。企业应当重视以上问题,积极实施品牌战略,创建企业品牌,以品牌提升企业核心竞争力。     

浅谈中国企业的品牌定位

随着科技的进步,市场更加的开放化,信息更加的共享化,产品也更加的同质化。品牌定位的重要性显现得越来越重要。文章在查阅了大量品牌定位相关文献的基础上,总结了品牌定位的策略等相关问题,并以王老吉为典型案例来深入说明品牌定位,以期对我国企业的品牌定位提供一些理论及实践基础。     

产品定位与品牌定位的良性互动

自里斯先生和特劳特先生在1972年提出“定位”的思想,定位成为企业占据消费者心智并将产品顺利推入目标市场的有利武器。产品定位与品牌定位有着本质区别,但又可通过相互促进形成良性互动。本文在分析产品定位与品牌定位区别的同时,提出实现两者良性互动的几点对策,从而可以丰富企业的定位思路,帮助企业赢得持续的竞争优势。     

品牌竞争分析

随着品牌国际化竞争时代的到来，企业实施品牌战略，巳成为其参与国际化竞争的重要手段。品牌竞争分析，对于正确地进行市场定位，成功地实施品牌战略，具有重要意义。