我国企业营销竞争力评价体系的构建及运行

用科学和客观的观念、态度、方法来评价一个企业的营销竞争力对于企业正确认识自己和环境、以有效提升和强化自身的市场竞争力是至关重要的。本文首次提出企业营销竞争力及其评价问题，初步确定出评价原则，设计和构造出评价体系的结构，并对该结构进行基本的描述和说明；同时，讨论了包括评价流程、评价方法在内的评价执行问题。     

网络零售企业营销竞争力分析

市场营销能力是企业竞争力的重要标志之一,在借鉴国内外已有研究成果基础上,根据现代市场营销理论、营销管理理论和具体的营销实践,提出了我国网络零售企业营销竞争力的主要构成指标,构建了网络零售企业营销竞争力评价体系,并进行了应用研究,从而为我国网络零售企业营销竞争力的评价提供了理论依据。     

大型超市营销竞争力评价指标体系构建

大型超市构建营销竞争力评价指标体系,应以关系营销理论为基础,结合目标市场的现实,以企业内部营销、同业营销和跨行业营销三个方面的竞争力为主要评价指标,运用模糊数学分析法建立综合评价模型。运用这一评价模型可以将定性指标量化,克服传统选择方法只考虑定性指标或者只考虑定量指标的缺陷,最终得到的具体分值,从而准确衡量大型超市的营销竞争力的,做到有针对性的改进,提升其营销竞争力水平。     

市场营销竞争力评价指标体系的构建

企业市场营销竞争力是企业利用自身的资源,制定营销战略和策略,并在竞争的市场经济中得到有效的执行,从而取得相对优势,创造价值实现利益增长,提升企业在市场中的优势地位。评价指标体系设计的目的就是为了提高企业营销竞争力。构建合理的市场营销竞争力评价指标体系,应充分考虑有质量的营销效果、仔细规划营销行为、提高营销系统素质等三方面因素。     

零售企业营销竞争力评价模型构建

通过理论研究及对零售企业的调查表明,构建零售企业营销竞争力评价模型,应以营销资源状况、营销理念、营销业绩、产品营销力、服务营销能力、社会营销能力和内部营销能力七个关键要素为主体,以各关键要素的不同维度指标来进行测评,后期对此模型的应用还应采用顾客和本企业职工的问卷调查及企业年报分析来取得相应支持数据,并采用模糊综合层次分析法或灰色层次综合评价等方式,计算得出零售企业营销竞争力最终得分和评价结果。     

企业营销竞争力研究综述

企业的营销竞争力是构成企业竞争能力的重要组成部分,提高自身的市场竞争意识,综合各方面要素对自身的营销竞争力做出充分、准确和客观的评价,从而有针对性地保持和提升持续性营销竞争力,是所有企业均面临的重要课题。企业营销竞争力评价体系的构建与运行不仅可用于企业营销竞争力的评价和考量,也可作为企业提升营销水平、提高营销绩效、改进营销工作,以不断获取持续性营销竞争力的参照标准。     

基于营销资源的企业市场营销能力综合评价

企业营销能力是构成其核心竞争力的重要组成部分.在实践中,企业往往侧重于从绩效角度来分析企业市场营销能力,而忽视了营销资源及其利用能力对企业市场营销能力影响的主导作用和事前评价的重要性.利用模糊综合评价法和结合层次分析法,从营销资源及其利用的角度,准确地预先评价企业的市场营销能力,可寻找研究改进企业的薄弱环节,争取开发新的市场切入点,吸引目标消费者,最大限度地达到提高企业市场竞争力的目的.     

基于循环经济的企业竞争力指标体系构建

为了满足我国新时期发展的需要,本文在对现有的工业企业竞争力评价指标体系存在问题进行分析的基础上,构建出基于循环经济的工业企业竞争力评价指标体系,并结合指标及指标体系的特点对综合评价方法进行了选择。     

服装企业营销竞争力模糊综合评价

本文结合时尚休闲服装市场竞争现状，构建时尚休闲服装营销竞争力模糊综合评价模型，得出价格是目前竞争态势下时尚休闲服装营销竞争力最为重要的指标，提出通过提升时尚休闲服装的个性和休闲功能、性价比和销售方式、渠道等提升时尚休闲服装企业营销竞争力的具体策略。     

电信企业核心竞争力评价指标体系的构想

本文论述核心竞争力评价指标的构建和筛选原则之后,提出构造评价电信企业核心竞争力的指标体系,包括评价目标、评价准则、评价指标三个层次,技术系统、管理系统、财务状况、人力资源、营销能力、价值观6个系统因素,共21个评价指标。     

市场营销竞争力评价指标体系研究

市场营销竞争力是企业核心竞争力的重要组成部分,在企业的生存发展中是不可忽视的重要内容,企业要想在激烈竞争中获得优势,就必须对产品的营销手段进行创新和完善。对此,企业为了更好地对自身的营销竞争力水平进行评价和分析,必须建立一套系统完善的市场营销竞争力评价指标体系,为企业的稳定和持续发展提供动力。     

中药企业品牌竞争力评价研究

现代企业的竞争已经过渡到了品牌竞争的阶段。运用层次分析法建模对品牌竞争力进行评价,结果表明：在中药行业的品牌竞争力中,品牌基础能力和品牌营销能力起着关键性的作用;影响品牌竞争力的主要因素有研发能力、品牌定位与传播、渠道建设、企业的管理水平。提升我国中药企业品牌竞争力,应加大产品研发力度,合理定位品牌形象,加强中药知识产权保护,建立以“品牌”为导向的组织结构,并运用品牌竞争来创造差异化优势,以塑造我国中药产业、产品国际形象。     

中原经济区企业竞争力评价指标体系设计——基于SPSS实证分析视角

选择合适的评价指标体系来衡量竞争力水平是调查中原经济区企业竞争力的首要环节,企业竞争力是企业贡献竞争力、企业规模竞争力、企业运营竞争力、企业获利竞争力和企业金融竞争力的合力,因此,中原经济区企业竞争力评价指标体系也是建立在此基础之上。然后,利用SPSS主成分分析方法计算出中原经济区不同区域企业竞争力综合指数,该指数能够反映出区域企业竞争力整体水平,进而找出形成企业竞争力空间差异性的原因以及引起其影响因素。     

基于商业道德的营销战略评价初探

企业要在市场竞争中取胜,获得长期竞争优势,其营销活动就不能不考虑到道德问题。营销战略是对企业营销活动的长期整体谋划,关注的是长期的、持久的利益,营销战略评价是对企业营销战略的整体评价,可以保证执行后的营销战略能够对企业产生良好影响。因此,营销战略评价的道德性就会直接影响到企业营销活动的道德水平,基于商业道德的营销战略评价是企业营销道德研究的重要内容。     

新兴信息企业生命力综合评价探讨

结合新兴信息企业的特点,根据对企业竞争力的评价原则,从生产研发、营销和市场活动、企业内部管理能力和企业财务状况等方面构建对企业生命力综合评价体系,并运用层次分析方法和模糊理论,建立了一个定性与定量分析相结合的综合评价模型。它不但能全面、有效地反映新兴信息企业的基本特征,还能较好地评估出新兴信息企业的总体价值,为有效扶持并引导信息企业成长、促进新经济发展提供建设性的指导意见。     

营销绩效评价研究现状及趋势

营销绩效评价是营销管理研究的一个新领域,同时也是营销管理的一个重要环节。企业绩效或效率的评价问题一直以来都是企业经营和管理学研究中十分重要而又非常现实的问题。随着市场营销在企业运营中的地位越来越重要以及在企业资源配置中所占比例逐渐增大,营销绩效评价逐渐成为企业界和学术界都极其关注的重要问题。本文针对国内外对营销绩效评价的研究,从营销绩效研究的提出、营销绩效评价指标选择、营销绩效评价方法以及与营销绩效评价相关的其他问题等方面对营销绩效评价理论进行评述,并根据我国目前对营销绩效评价研究的现状和我国的实际情况,指出营销绩效评价未来可能的研究趋势     

品牌竞争力结构维度及其测量研究

品牌竞争力强弱涉及众多影响因素,且各个因素对品牌竞争力的影响程度也缺乏充分的实证性研究。因此,从某种意义上说,品牌竞争力评价属于"模糊问题"。从品牌竞争力结构维度探索,提出品牌赢利力、品牌市场力、品牌权益力、品牌国际力结构模型,并依此建立品牌竞争力科学评价指标体系,同时采用模糊综合评价方法,对品牌竞争力强弱这一模糊问题做出合理评价。     

基于模糊综合评价法的企业动态竞争力评价研究

企业动态动态竞争力是企业处在动态复杂环境中赢得竞争优势的关键。本文通过对相关文献整理总结出一套企业动态竞争力评价的指标体系,并运用模糊综合评价法对如何评价企业动态竞争力作了进一步探讨,从而为我国企业对自身动态竞争力进行评价和培育提供理论基础。     

吉林省中药产业国际竞争力评价及政策建议

本文从吉林省中药产业发展现状的基础上,结合2006年国内各地区中药产业国际竞争力综合评价排名情况,对我省中药产业国际竞争力做出正确评价,为我省中药企业如何不断增强国际竞争力给予相应建议,尤其提出在科技发展的过程中,不但要注重研发、生产的现代化和标注化,同时要关注吉林省中药企业营销的现代化和规范化发展。     

企业营销道德综合分析

当前,企业营销道德成为人们关注的焦点问题。本文从企业营销中的非道德行为原因分析、企业营销道德评价的复杂性以及构建企业营销道德评价体系的重要性三方面对企业营销道德进行了综合分析。