购物:虚实之间

中国消费者的消费升级行为不仅仅表现为他们的支出越来越多地转向满足教育、娱乐、旅游、通讯、交通等非基本生活类需求(这一趋势在中国已经有目共睹),同时也体现在消费者消费行为的变化上,如他们的消费习惯、决策方式、购买渠道等。麦肯锡公司2010年对中国消费者行为的调查表明,中国消费者在与发达国家消费者变得越来越相似的同时,其消费     

品牌零售商业企业实施社区商圈“蓝海战略”的探讨

蓝海战略是开启新市场的潜在需求,创造新的市场空间的战略。社区商圈随着消费水平的提高,对品牌商品消费和休闲娱乐的便利要求会越来越高,形成了社区商圈较高层次的消费需求趋势。而目前在社区商圈中一般并没有品牌商家进入,可以说是品牌零售商的一片"蓝海",应当结合超市、专卖店、购物中心业态特点实施社区商圈"蓝海战略"。     

葡萄酒专卖店业态分析

近年来,国内葡萄酒行业取得了“井喷”式的发展,伴随着这一过程在北京、上海、广州等发达城市出现了一种新型终端形式——葡萄酒专卖店,而且随着消费环境的成熟,其也将越来越受到经营者和消费者的青睐。鉴于这一零售终端在国内处于起步阶段的现实情况,有必要对这一业态做一个全面地分析和探讨。一、葡萄酒专卖店的地点选择在对葡萄酒专卖店的地点进行选择之前,需要先来分析一下葡萄酒专卖店的目标消费群体。调查显示,葡萄酒消费动机40%为公款消费、22%为娱乐消费,13%是个人饮酒习惯。公款消费和娱乐消费又是构成葡萄酒主要产品形式——干红…     

基于网络文化的文创品牌形象年轻化塑造研究

互联网和移动技术的不断革新,使网络社交互动愈发的即时、频繁,形成了诸如"二次元"、"网红"等网络文化,这也随即带来了消费习惯的不断升级,使受众对消费体验的需求也越发的年轻化。文创品牌的基本属性就是文化性和创意性,面对网络文化带来的消费环境改变,文创企业可以挖掘网络文化与自身品牌的契合点,从品牌理念、网络IP、内容创作及品牌视觉形象等层面进行品牌形象的年轻化塑造,从而能够在新的消费环境下与目标受众更好的沟通。     

浅析大学生手机游戏消费潜力

近年来,随着智能手机用户规模的不断扩大,手机也成了人们重要的生活娱乐工具。而其中,大学生是手机游戏应用最重要的消费群体。本文基于调查问卷的数据,对目前大学生手机游戏消费现状、对手机游戏的需求及付费习惯进行了调查分析,从而寻找大学生手机游戏消费的获利点,挖掘大学生手机游戏消费的潜力。     

上海商业“十四五”规划要点及消费研究(节选·上)

……二、“十四五”时期上海消费市场发展的趋势和特点“十四五”时期,新技术在消费领域的应用将更加广泛,消费习惯、消费方式和消费结构将出现巨变变化,消费升级需求更加明显,高品质消费、服务型消费、个性化消费、新型消费快速崛起,集中体现高质量发展和高品质生活的趋势和要求。(一)高品质消费需求潜力进一步释放。中高收入群体日益壮大,成为高品质消费加快发展的主要拉动力。中高端消费加快从单纯追求品牌标志向更具个性和品位的定制化商品和服务转变,健康绿色的生活方式,高品质的服务消费需求不断扩大,高品质消费市场的巨大潜力正逐步释放,将驱动定制消费、智能消费、文化消费、健康消费、时尚消费、绿色消费等持续快速发展。     

《移动营销落地五大爆发点》

正伴随着硬件、产品、内容的不断成熟,用户从触媒习惯到消费习惯,都开始向移动端不断迁徙。显而易见的迁徙趋势已经让广告主们不得不绷紧神经,移动端促进下的消费者行为习惯的改变也成为广告主需要注意的大问题。移动端的实时性、隐私性等特质让消费者更喜欢娱乐(视频、手游、阅读),原本PC端的邮     

从互联网消费习惯的变化看内容营销模式的兴起

互联网的发展在社会经济变革中起到了至关重要的作用。大众消费习惯的变化是社会生活中最受人关注的,也最具代表性的一项变革。人们的消费变得更加娱乐化、社交化、免费化,而消费习惯的变化导致企业的营销手段必须能够及时更新与创新。在这一背景下,内容营销这一新型营销模式悄然兴起,并不断完善。本文将探讨内容营销模式在互联网消费习惯变化的影响下,可以有怎样的发展与革新。     

合润传媒 星润艺购平台

目前国内影视娱乐业,盈利模式上倚重票房,产业结构单一,由此造成了娱乐产业成为高风险投资行业的现状。随着互联网时代的到来,推动着人们消费习惯的改变,再加之影视剧植入技术的突飞猛进变得更加完善和成熟,在此背景下,一个影视垂直电商交易平台——星润艺购在2015年年初上线。星润艺购是专注于影视娱乐领域的垂直化电商交易平台,主要面向品牌方以及影、视、网络自制剧等内容的制作方建     

爱慕 品牌消费时代

正1993年,爱慕品牌正式推出。20年来,爱慕根据不同的消费群体,开拓了爱慕、爱慕男士、爱慕儿童、Aimerbody,爱美丽(imi’s)、LACLOVER、心爱(ShineLove)、泳衣等产品类别,爱慕一直通过主品牌的品牌影响力及渠道拓展力,助推各品牌发展,集合店形式也是方式之一。同时,在近期爱慕集团与日本郡是株式会社联手打造了BODY WILD男士内衣品牌,并在北京金源新燕莎Mall举行"让色彩更性感"——BODY WILD金源Mall店启幕仪式暨现代艺术品鉴会。在开幕仪式上,我们就新品牌打造了一场充满现代艺术气息、斑斓色彩与性感活力完美结合的视觉秀。     

晚间娱乐休闲活动消费特征研究——以杭州为例

开展晚间娱乐休闲活动是延长游客逗留时间、提高市民生活质量的有效手段。本文以杭州晚间娱乐休闲活动为样本,通过问卷调查、走访、实地考察等多种方式,初步摸清杭州市民晚间娱乐休闲活动的偏好、影响因素、消费规律、满意度评价等消费特征,针对消费活动中呈现的需求特征、行为特征和趋势特征,相应提出了基于消费观念、消费环境及消费形式等不同层面的对策和建议。为发展杭州晚间娱乐休闲活动,乃至对我国旅游城市的晚间娱乐休闲活动开展有一定借鉴作用。     

消费升级下的农夫山泉17.5°橙品牌形象塑造研究

随着居民收入的提高,消费环境的变迁正逐渐改变我国居民的消费心理与习惯,人们对农产品的消费从必需消费升级到商品消费,特色农产品的品牌也越来越受到消费者的重视。本文基于消费升级从消费心理角度对农夫山泉17.5°橙品牌形象如何塑造进行研究,进而针对品牌定位、品牌个性塑造、品牌包装设计、品牌文化缔造等四个方面进行剖析与讨论,最后为塑造我国特色农产品品牌形象提出有价值的建议。     

西安白酒市场分析

上海 IMI 市场信息研究所(WWW.IMIyearbook.com)从2000年10月至12月,对北京、上海、广州、重庆、武汉、西安和沈阳七大消费先导城市,进行白酒消费者市场调查。根据“BMSYS 中国消费者品牌与媒介分析研究系统“的数据显示,西安白酒市场呈现三大特点:季节性消费趋势明显;地域品牌优势扩大;消费阶层大众化。     

基于Z世代消费群体的新品牌发展对策研究

随着经济科技的不断发展,年轻一代正逐渐成为当今社会生产消费的主力军,他们不仅追求更多元的审美、更具品质的娱乐内容,也更强调互动体验与态度表达,他们的种种需求正在重新定义着消费市场.2019年是消费新品牌的爆发之年,各种国产新品牌的悄然蹿红,正逐渐颠覆消费品牌的运作规则,带来一场消费大变局,这场爆发绝非偶然,它是消费升级...     

花开两朵 低档争春——陕西乳品市场调查

陕西省内各地因经济水平相差较大，乳品的消费情况差异也较大，西安、成阳、延安等地乳品市场相对繁荣，市场上除本地品牌外，也活跃着一部分外地品牌；而在经济相对落后的商州、渭南等地，人们消费乳品的意识和能力还较弱，所消费品牌价格一般在10元以下。宝鸡地区经济较发达。而且省内闻名的和氏、关山都出于宝鸡，所以人们的消费习惯尚可。     

OutLet：都市人的梦工场

[提要] 近两年,瑞士FoxTown、香港九龙仓、上海百联等国内外零售业巨头纷纷以巨资打造一种名叫“OutLet”(直销中心——购物中心类型之一)的业态,其集品牌折扣直销、餐饮、住宿、物流、通讯、媒体、娱乐等消费概念于一身,将“Shopping Center(购物中心)”的经营理念和发展模式充分消化吸收,并同时结合“折扣直销”的特色形成自己的业态个性,为购物中心提供了一新的发展模式,同时也为广大时尚Shopping一族提供了更具个性的选择。     

安阳有个“啤酒大王”

我国啤酒市场区域分割相当明显,出现了北京人喝燕京、青岛人喝青啤、大连人喝棒槌岛、沈阳人喝雪花、四川人喝蓝剑、广东人喝珠江的强烈消费习惯,内地许多中等城市更是如此,啤酒消费多以本地品牌为主。但来到六朝古都、豫北重镇安阳,你就会发现奇怪的现象：在安阳酒桌上、商店陈列里、超市货架上总少不了一个品牌琥珀啤酒。琥珀啤酒在安阳的影响超过了本地品牌红旗渠、本省名牌金星、全国名牌青岛。琥珀啤酒目前在安阳占有60％以上的市场份额,远远超过金星、奥克、航空、青岛、燕京、珠江等十几个品牌的销量总和,可谓一枝独秀。琥珀啤酒,为何能独霸安阳？     

电视广告 对年轻消费者影响明显

最近，娱乐及网络广告公司Pangea Media针对2000名年轻人展开了一项调查，对快餐、运动鞋、软饮料等多个品类的“酷”品牌进行摸底，同时探求各大媒体在左右年轻人购买习惯方面的具体作用。     

消费升级背景下的消费市场品牌塑造及发展策略研究

随着经济的不断发展和消费观念的转变,中国消费市场正处在消费升级的时代。消费升级是指消费者在满足基本物质需求后,对个性化、差异化和创新性消费的追求。消费升级的背景和特点对消费市场品牌塑造和发展提出了新的挑战。消费者对品牌的要求越来越高,传统的品牌定位和传播方式已经不能满足消费者的需求。因此,研究消费升级背景下的消费市场品牌塑造及发展策略具有重要意义。本文将探讨消费升级对消费市场品牌传播的影响以及目前品牌塑造和发展存在的问题,并提出相应的策略建议,旨在帮助企业更好地适应消费升级趋势,提升品牌竞争力。     

"全聚德"品牌创新经营及其对餐饮老字号的启示

餐饮老字号具有独特的品牌文化和地域优势,也存在墨守陈规、缺乏创新的不足.随着人们生活水平不断提高,精神消费、旅游休闲和娱乐消费增加,消费者需求更加精细化和多样化,对餐饮老字号带来更多的挑战.本文回顾了"全聚德"品牌发展历程,从菜品和服务、品牌经营模式、资本经营、互联网+餐饮以及品牌文化传播等方面梳理了"全聚德"近年来的品牌创新举措,并为餐饮老字号品牌开展创新经营提出了建议.