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孟洁 《广西质量监督导报》2014,(6):9-9
正产品质量是衡量一个冷柜品牌的重要指标,也是保证消费者方便使用的前提。一个产品质量都不能保证的品牌,势必会给消费者带来诸多生活的烦恼。近日,2013《中国冷柜品牌口碑研究报告》对19个冷柜品牌的质量认可度监测中发现,澳柯玛凭借过硬的产品质量,以绝对优势稳居第一名,而这也是澳柯玛冷柜截止2013年,保持18年全国销量第一的秘诀之一。 相似文献
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作者基于对消费者的问卷调查,采用AMOS 17.0软件对问卷数据进行定量分析,并构建结构方程模型研究品牌国际化形象对消费者行为的影响。其结果表明:产品形象是消费者购买行为的最主要的影响因素之一,产品质量、品牌个性、品牌文化、市场地位、企业形象、原产地形象等要素对消费者行为产生积极的影响。为此建议:中国品牌必须树立中国特色形象,利用民族传统进行品牌营销,树立一个中国品牌的标签,展现中国文化的智慧,博采众长,另辟蹊径,这样才能使中国品牌在世界崛起。 相似文献
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本文研究在不同消费者参与度下,品牌标识感知一致性对品牌态度的影响,并且验证感知风险在一致性对品牌态度影响中是否存在中介作用.本研究采用2*2*2被试间设计,246名被试参加了实验.研究发现:高一致性品牌标识相比低一致性品牌标识引起更积极品牌态度;感知风险在一致性对品牌态度的影响中存在部分中介作用.消费者参与在品牌标识一致性对感知风险的影响中存在调节作用. 相似文献
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英汉品牌名翻译的对比 总被引:1,自引:0,他引:1
品牌是商品生产者和经营者标识产品的符号,是消费者指认所购商品的依据.在现代商战日益激烈的今天,产品之间的竞争已不单是质量和品种的竞争,更演绎成为品牌和文化的竞争.全球经济一体化的浪潮将众多的企业推上无国界营销的舞台,要想在跨国经营的竞争中获胜,良好的品牌形象至关重要.一个好的品牌名是决定产品形象是否成功的首要因素.国外的产品要进入中国,必然涉及到品牌的翻译问题,而中国的产品要走向世界也必需考虑品牌的国际化.那么,怎样才能较好地解决这些问题呢? 相似文献
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在EDC《2007年中国音乐手机市场竞争力分析报告》中,诺基亚2007年1-7月的各项指标均名列前茅,其中音乐手机市场上关注比例优势最为突出,已占据四成以上市场份额,高出第2名27个百分点以上,而且依然处于上升态势。而2006年易观国际的报告显示:诺基亚是消费者最认可的音乐手机品牌,有39.5%的消费者将诺基亚作为音乐手机品牌的首选。近年来移动音乐产品市场竞争如此激烈,诺基亚是如何保持其在音乐手机市场上的优势,并取得消费者的认可呢? 相似文献
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通过调查问卷、深度访谈和观察的调研方法对影响消费者对中国品牌茶叶消费的因素进行数据收集汇总与统计分析,得到中国品牌茶叶消费影响因素内容主要包括消费者购买茶叶的一般因素和消费者购买品牌茶的专有因素两方面内容,并对东南、中南、西南的茶产业的供应商、零售商和消费者的深度访谈和观察,发现在我国品牌茶市场存在诸多问题。 相似文献
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《企业经济》2013,(2):122-126
随着当前广大消费者的物质文化及生活水平大幅度提高,消费者的消费需求出现多样化、特色化。旅游消费成为广大消费者休闲消费的一个重要方式。我国旅游资源丰富多样,旅游地为了更好地吸引消费者前往旅游地从事旅游活动,努力开发品牌,提升品牌知名度及品牌吸引力及美誉度。本文主要通过旅游消费者对桂林旅游目的地的品牌认知及消费价值认知进行研究,建立旅游地价值模糊评估模型,进行桂林旅游消费者调查分析,计算消费者对于桂林旅游地的价值认知等级,并在研究中发现桂林旅游地品牌建设存在的问题,旨在通过旅游地建设及消费价值认知的研究来发现桂林旅游的品牌价值,并通过研究形成提高旅游地品牌价值的相关策略。 相似文献
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驻马店拥有丰富的地名人文资源,如何对其进行开发和利用一直是当地政府思考的重要问题。受地名与商品或服务结合情况的影响,驻马店在进行地名文化品牌的开发与利用时,应该根据不同地名人文资源的性质,规范地名人文资源的保护与开发工作。 相似文献
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Names are important. Being remembered by name is universally appreciated and associated with respect. Thus, correct use of names and titles can be extremely advantageous in relationships. This is particularly true in the health care setting. 相似文献
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企业品牌战略和品牌建设 总被引:1,自引:0,他引:1
袁俊 《世界标准化与质量管理》2006,(10):12-15
凝聚着巨大无形资产的品牌,是在国际竞争中获得市场资源优先分配权的强大武器,其价值已从企业延伸到了国家。具有更大影响力、渗透力和竞争力的大品牌,是企业利润最大化和国家竞争力的载体。本文综述了品牌和品牌价值的基本内涵。针对目前企业品牌国际化存在的问题,就企业品牌战略和品牌建设的问题,提出看法和建议。 相似文献
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在大众传播时代,品牌是社会身份与文化的象征。品牌的象征意义通过反复的传播诉求,被演绎和转换生成为社会观念、生活方式和心灵体验——"品牌意识形态"。它是消费者通过品牌进行自我精神投射的体验方式,是人类被隐藏的欲望被激活的呈现。在品牌意识形态中,人与世界构建了独特的精神对话方式,在失落的心灵空间里,寻找和确认自我存在的价值与意义。 相似文献
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在大众传播时代,品牌是社会身份与文化的象征。品牌的象征意义通过反复的传播诉求,被演绎和转换生成为社会观念、生活方式和心灵体验——“品牌意识形态”。它是消费者通过品牌进行自我精神投射的体验方式,是人类被隐藏的欲望被激活的呈现。在品牌意识形态中,人与世界构建了独特的精神对话方式,在失落的心灵空间里,寻找和确认自我存在的价值与意义。 相似文献
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探索集群品牌的关键影响因素及作用机制,对各区域政府、产业协会和群内企业创建和管理集群品牌具有重要意义。在集群品牌生态系统的框架下,本文探讨了系统要素之间的驱动关系,然后通过问卷调查,进行了探索性和验证性因子分析,结果表明,宏观基础、行业发展、资源支持和群内营销对集群品牌具有正向影响关系,集群品牌、群内营销对市场认同具有正向影响关系。在此基础上建立了集群品牌驱动机制,划分了政府导向、产业链、利益相关者等10个可以改变或提升的关键因子,为集群品牌创建和管理提供了政策建议。 相似文献