“对弈”品牌生命周期

自然界的动植物总是要经历从出生、生长发育、成熟稳定到衰退死亡的生命过程。产品也一样．也要经历类似的过程．我们称之为产品生命周期（PLC）。在商业社会里，产品提供商之间有了竞争，也就自然而然产生了品牌。而且，商业品牌从诞生、成长、成熟到衰退好像是一个自然进化的过程，我们可以这样说，品牌在商业社会中，也是有生命的。那么，如何看待和管理你的品牌生命周期，就需要我们理性的分析和研究了。     

品牌生命周期的事件营销策略

在过去的三十多年中,事件营销已从少数工业化国家中不起眼的经济活动演变成重要的全球性产业,并为许多公司整合为营销策略,被视之为企业重要的传播工具。在产品同质化越来越严重的今天,越来越多的商家开始关注热点、新闻事件,通过策划、赞助新闻热点事件,以期实现接触目标消费者、提升品牌形象等营销目标。因此,     

旅游节庆品牌生命周期管理浅析

依据旅游节庆品牌自身的特点,将旅游节庆品牌生命周期分为初创、成长、成熟与后成熟四个阶段,并剖析旅游节庆品牌生命周期各阶段的特征,据此寻求旅游节庆品牌生命周期管理策略,以获取旅游节庆品牌可持续发展。     

提升产品价值延长品牌生命周期

自然界的动植物总是要经历"出生-生长发育-成熟稳定-衰退死亡"的生命过程.产品也一样,也要经历类似的过程,我们称之为产品生命周期(PLC).在商业社会里,产品提供商之间存在竞争,因此诞生了品牌.商业品牌从诞生、成长、成熟到衰退就像是一个自然进化的过程,可以说,品牌在商业社会中也是有生命的.     

中国品牌生命周期延长策略分析

在中国这个特殊的市场经济环境下,由于品牌管理理论的贫瘠以及实际操作经验的匮乏使得大多数企业走进了品牌生命周期的误区。我国曾经轰动一时的品牌,它们无一幸免的走向衰退。中国企业的经营促使品牌衰退期的产生,并形成中国品牌所特有的品牌生命周期。对我国品牌生命周期现状进行了分析,并探索了如何使中国品牌走出品牌衰退的策略和实施要点。     

提升产品价值延长品牌生命周期

自然界的动植物总是要经历“出生—生长发育—成熟稳定—衰退死亡”的生命过程。产品也一样。也要经历类似的过程，我们称之为产品生命周期（PLC）。在商业社会里。产品提供商之间存在竞争，因此诞生了品牌。商业品牌从诞生、成长、成熟到衰退就像是一个自然进化的过程，可以说，品牌在商业社会中也是有生命的。     

帮保健品延长“生命周期”

史玉柱一纸“休书”卖了脑白金,在保健品业界引起了不小波澜。脑白金靠炒作概念及广告覆盖等操作手法,短短几年就创造了让人瞠目的销售业绩。同时,由于其市场操作模式的代表性,它的知名度与美誉度不成正比、品牌形象透支等问题也一再引起争论,成为保健品中最值得剖析的一个标本。     

“生命周期”带给企业新出路

产品具有自己的生命周期,行业同样具有其生命中周期。企业试图进入一个处在长期的行业,何时进入都不晚。但是,如果企业选择“杀入”一个竞争激烈的成熟行业,那么恐怕需要掂量掂量在此“红海”拼杀的资本和前景了     

“雇主品牌”对物业管理启示

<正>人力资源管理案例世界连锁超市巨头沃尔码的员工工资不高,但员工少有自愿离职的,即使离职,也是高兴而来,满意而走,很少有不满和抱怨的。这是因为在沃尔玛的术语中,公司员工不被称为员工,而称为合伙人,公司良好的福利成为员工生活的保障;公司建立的终身培训机制不断提高     

品牌铸就“时间”品牌

时间房地产建设集团有限公司，是一家具有国家一级资质的房地产开发企业，曾被评为台州市＋强房地产企业、省房地产开发企业30强、长三角地区房地产业80强、省“消费者信得过单位”等，在省内外有一定的知名度，近年来，时间房产积极响应台州市拓展市外台州的战略，在江西赣州和山东滨州打响了时间房产的品牌，赢得了良好的口碑。     

产品生命周期与品牌的可持续发展研究

在产品生命周期的每个阶段,品牌的策略都有其特点。当产品进入成熟期、衰退期时,面对产品被市场淘汰,产品品牌老化,企业应以创新和变化来激活老品牌,使企业品牌永葆青春,企业持续发展。     

B2B企业的“品牌对品牌”传播

概念诠释B2B是B to B的简写,而B to B是相对于B to C来说的,B to C众所周知,busi- ness to consumer,意思是商业对消费者,而B to B的英文全文是business to busi- ness.也就是商业对商业,在互联网恣意横行的今天,可能很多人都会把之当成电子商务的一部分。但如果从另一个角度来考虑,我们可以把B to B当作是brand to brand,也就是品牌对品牌。比如许多工业企业,就是典型的B to B企业。而品牌对品牌的传播与品牌对消费者的传播是很不一样的。     

浅论“生命周期法”和“原型法”

文章简述了当今物资企业开发经营管理信息系统ＭＭＩＳ所经常采用的两种方法──生命周期法与原型法，并分析了两法各自的优缺点，在此基础上提出了将两法结合起来使用，相互取长补短的两种方法。     

品牌理论研究(4)品牌的扇型生命周期分析

随着经济全球化的到来,品牌已成为现代市场竞争的制胜法宝。而品牌短寿也成为现代企业不可忽视的问题。本文提出了扇型品牌生命周期的思考模式,从对品牌生命周期的定义入手,分析了品牌生命周期的不同模式,并对扇型生命周期产生的原因进行分析,最后对中国企业如何实现扇型生命周期提出建议。     

亮剑“品牌”

品牌对于哈药而言，更多的是要通过品牌传递给消费者所关注的功能性利益和情感性利益，体现其中蕴含的价值、文化和个性。[编者按]     

品牌“背书”

当年你死我活的市场征战硝烟已经慢慢散去，许多活下来的和已经死去的家电品牌都已成为明天的里程碑。商业的理想化已死去，只剩下沉甸甸的影子。     

“品牌企业”“品牌产品”后续服务在即

2006年首届上海中小企业”品牌企业、品牌产品“推荐活动的开展，对树立中小企业品牌意识、提高中小企业品牌产品的知晓度产生了积极推动作用。为此，2007年将对入围企业开展相关配套服务，     

生命周期理论视角下的品牌生态位

<正>一、品牌生态位的内涵生态位作为生态学中一个内容丰富、涵义抽象的重要概念,是指每个种群与群落中其他种群在时间和空间上的相对位置及其机能关系。品牌生态位是指品牌在其生存环境中所处的位置和所利用市场资源     

基于生命周期理论的卷烟品牌培育研究

本文通过对目前我国烟草行业卷烟品牌培育现状的分析,总结了卷烟品牌培育存在的问题。并提出了从卷烟品牌培育周期的引入、成长、成熟和衰退四个不同时期的培育方法,为当前省外卷烟品牌培育提出一些操作性强的建议。