论零售业多渠道营销的研究

从消费者角度出发,零售业发展越来越依赖多种渠道营销。零售商只有重视消费者独特的需要和欲望,在分析各种营销渠道的基础上,试图探讨营销中的渠道管理,为消费者提供更有价值的购物体验,使零售业在激烈的市场竞争中实现盈利。     

场景营销视野下的零售业O2O模式的探讨

零售业O2O模式本质上应当是以场景体验为内核的企业生态圈商业模式。场景营销是零售业O2O模式构建成功的重要利器,场景营销的理念是零售业O2O模式经营哲学的实质。政府的政策引导、经济环境的现状、网络生活的养成、新兴技术的应用给零售业O2O带来机遇与挑战。传统零售业经营模式,相关技术的不成熟,专业人才的匮乏,顾客体验的达成是面临的瓶颈。可以通过围绕以场景体验为主的零售生态圈的打造,强化社交群体建构,全媒体的传播,移动支付应用,精致化售后服务等举措予以实现。     

百货店创新的选择——体验营销

体验营销的兴起,为我国零售业创新指明了方向。本文在简要概述体验营销理论后,分析了进行体验营销是百货店必然的选择,最后探讨了百货店体验营销的常见模式。     

百货店创新的选择——体验营销

体验营销的兴起，为我国零售业创新指明了方向。本文在简要概述体验营销理论后，分析了进行体验营销是百货店必然的选择，最后探讨了百货店体验营销的常见模式。     

体验营销在零售业中的应用分析

本文就体验营销及其在零售业中的应用策略作了一些探讨。营销是针对消费者需求的科学,只有掌握了消费者的需求,才能更好地实现销售。通过分析和总结,本文认为体验经济环境下消费者需求特点主要表现在体验化、情感化、个性化、休闲化、主动性、审美追求性几个方面。通过对大悦城和蓝色港湾体验营销应用比较成功的案例分析,总结得出体验营销在零售业中实际应用启示。     

“花样盛年”洗牌中老年服饰

在服饰销售一派"厚年轻薄成熟"的声浪中,赢家固守中老年阵营,刷新了服饰销售的赢利模式,使概念营销和体验消费落地生根,成为传统零售业的颠覆者     

“互联网+”背景下传统零售业微营销策略研究

结合当前"互联网+"大背景,从传统零售业面临的挑战和机遇出发,分析利用微营销解决传统零售业面临困境的契合性。并利用AISAS的营销模型,提出传统零售业在"互联网"背景下的微营销策略——事件刺激,价值导向,入口导流,互动引导,传播口碑。     

论体验营销在零售业中的应用

随着经济和社会的不断发展,零售业已进入体验消费的时代,如何密切关注这种变化,认真研究和把握体验经济的特点和规律,通过体验营销策略的实施,来满足消费者体验的需求,是零售业成功的关键。     

我国零售业营销创新研究

20世纪90年代以来,尤其是入世后在对外开放的推动下,中国零售业经过10多年的发展取得了惊人的成绩,零售业发展规模迅速提升、新旧业态并存发展、市场集中度和现代化水平大幅提高。从长远来看,零售业营销应以消费者为宗旨,创新营销观念,从商品品牌和购物体验等方面围绕消费者需求展开营销。     

互联网环境下传统零售业营销模式创新路径研究

随着互联网的快速普及,消费者购物体验需求的提升,新技术带来的巨大冲击,整个零售格局也在发生着巨大的改变。近年来,传统零售实体店的销售增长速度不断放缓,电子商务的竞争愈发激烈,越来越多的零售企业开始在传统渠道模式的基础上尝试新的发展路径,逐步探索零售业转型之路。本文先对我国零售业发展历程和现状进行了梳理,通过对顾客消费行为的实证调查分析提出了零售业四种新营销模式的创新路径。     

O2O模式下服装零售业的营销现状与对策研究

O2O模式下服装零售业的市场细分策略更精准、促销应用策略较广泛、更注重品牌体验营销。O2O模式下服装零售业面临的营销难题是:如何发挥传统渠道优势,提升实体店营销绩效;如何实现线上线下协作,整合全渠道营销;如何增强客户体验,提高顾客的忠诚度。从拓展实体店的经营优势、实施差别化营销战略、采用反向营销思维和线上线下同步营销等方面提出了解决对策。     

如何让数据分析助力零售企业寻找最佳营销策略

在科学技术水平迅速提高的当下,对传统的零售企业造成了一定的负面影响。虽然传统零售业的实体店购物形式与在线购物相比仍存在一定的优势,但是,随着科技的发展,必然会促使传统零售企业进行变革。文章将重点阐述在实体店购物体验中传统零售企业吸引消费者的营销策略。     

零售业新体验--体验营销

一.体验经济对零售业的营销思考 2001年12月2日,美国未来学家阿尔文·托夫勒来到中央电视台<对话>节目现场.这位″第三次浪潮″的预测大师再次向大家预言服务经济的一步是走向体验经济,人们会创造越来越多的跟体验有关的经济活动,商家将靠提供体验服务取胜.此言一出,激起无数学者的关注和经营者的不懈投入.而一直把服务视为经营信条的零售业如何理解和应对体验经济?服务和体验有什么联系?体验营销如何塑造?成为零售业十分关心的话题.     

“互联网+”环境下台湾高山茶O2O全渠道营销方案探讨

在"互联网+"的商业潮流中,全渠道营销是零售业一场不可抗拒的业务革命。以O2O模式为载体,以推广传统的中国茶文化为切入点,全程、全面、全线地拓展台湾高山茶营销推广渠道,将线上的销售服务结合线下的茶艺文化交流,带给台湾高山茶消费者全新的消费体验。     

我国零售业营销创新研究

<正>20世纪90年代以来,尤其是入世后在对外开放的推动下,中国零售业经过10多年的发展取得了惊人的成绩,零售业发展规模迅速提升、新旧业态并存发展、市场集中度和现代化水平大幅提高。从长远来看,零售业营销应以消费者为宗旨,创新营销观念,从商品品牌和购物体验等     

传统零售业：现在还在，未来已来

受制于新时期营销方式的变化,传统零售业的市场蛋糕逐渐萎缩。为顺应新的营销环境,各传统零售商纷纷推出电子商务渠道、手机APP等营销手段,可是从目前情况来看,几乎没有成功的,甚至不少企业“做了又退了”。业内人士都在思考：传统零售业将如何充分理解“新营销”,从而在新环境下快速发展。本文通过分析传统零售业的困难及机会,解析微信、电商平台特征,提出打造“便利店O2O全渠道营销模式”,从而提出互动式的新营销手段,希望为国内各零售商的发展提供有效建议。     

吉林省中小企业零售业营销创新策略

面对日益激烈的市场竞争,吉林省中小企业零售业必须转变传统的营销方式,树立以消费者为中心的现代营销理念,采用多元化营销方式,提升零售业市场竞争地位.     

零售业新体验——体验营销

<正>一.体验经济对零售业的营销思考2001年12月2日,美国未来学家阿尔文·托夫勒来到中央电视台《对话》节目现场。这位“第三次浪潮”的预测大师再次向大家预言:服务经济的一步是走向体验经济,人们会创造越来越多的跟体验有关的经济活动,商家将靠提供体验服务取胜。此言一出,激起无数学者的关注和经营者的不懈投入。而一直把服务视为经营信条的零售业如何理解和应对体验经济?服务和体验有什么联系?体验营销如何塑造?成为零售业十分关心的话题。零售业属于典型的服务产业,从计划经济时期的肩担生产与消费两头,到市场经济的构建产业供应链;从宏观经济环境的窗口,到微观企业发展的利益追求;从为人民服务的经营观念,到     

“互联网+”时代零售业整合营销策略研究

互联网+时代,传统零售业的营销管理模式被彻底颠覆。新的整合营销模式由四个模块构成。四个模块的组合满足了碎片化时代消费者娱乐化要求,又创造了科技智能工具带来的场景化与智能化的全感官体验,因而取得了显著的成功。随着互联网特别是移动互联网的快速发展,正在加速倒逼着实体零售企业开始真正意义上的业态创新,同时随着线上线下的进一步融合零售业整合营销在物流、消费者体验和支付方面有一定的创新的空间。     

营销秀

我行我秀与传统的营销模式相比,体验营销有着鲜明的特点。从关注点上,体验行销焦点在顾客体验上,体验营销认为顾客既是理性的也是感性的,顾客因理智和因为追求乐趣、刺激做出购买决策的概率是相同的。在展会实际操作中,体验营销更注意在广泛的社会文化背景中为观众制造各种消费