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企业品牌运营战略探讨 总被引:1,自引:0,他引:1
品牌运营就是企业以品牌为核心所做的一系列综合性策划工作,它是一个复杂的系统工程。本文对品牌运营的作用、内容和我国品牌运营的现状及存在的问题进行论述,并在创品牌、管理品牌和发展品牌方面提出了品牌运营的相关对策。 相似文献
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中国企业品牌运营现状的分析 总被引:1,自引:0,他引:1
中国市场已向世界全面开放,市场竞争阵地已从传统的产品、价格转移到以品牌为核心的较量。面对国外品牌的冲击,中国企业必须在充分认识品牌运营现状的基础上,积极开展品牌运营,提高品牌竞争力,才能在国际市场竞争中立于不败之地。 相似文献
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中国烟草品牌运营的现状及对策研究 总被引:3,自引:0,他引:3
众所周知,加入WTO对中国烟草行业影响和冲击最大,那么,中国烟草企业如何应对呢?文章认为,中国烟草企业必须走品牌运营和品牌营销之路,所以,在分析了中国烟草品牌运营的现状以后,提出了相应的品牌运营对策。 相似文献
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品牌从本质上讲是顾客对企业实力和运营状况的综合评价,也是沟通企业与顾客之间的桥梁。企业是品牌运营的主体,新疆企业在品牌运营方面虽然取得了一定成绩,但总体上还存在知名品牌少、规模小、实力弱等问题。本文就新疆企业品牌存在的问题提出了一些具体的对策建议。 相似文献
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海外工程项目的风险管理 总被引:1,自引:0,他引:1
为迎接WTO的挑战 ,中国企业必须尽快建立起强大的具有实力的国际化品牌。本文以P&G、IN TEL、摩托罗拉等国际“名牌”公司为例 ,介绍了他们成功的品牌运营策略。 相似文献
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在我所接触的很多企业决策者的思维中,品牌的意义被提高到企业战略中一个很高的高度。许多国内企业的决策者被一种说法所误导,那就是企业的运营就是为了塑造品牌。 相似文献
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本文从新疆企业品牌国际化的定位、保护、推广、拓展四个方面对新疆企业国际化经营中品牌运营的现状进行了分析,指出新疆出口品牌程度低、影响小、数量少、结构不合理等方面存在的问题,最后提出了新疆企业国际化中要加强品牌运营的对策建议。 相似文献
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近年来,上海纺织(集团)有限公司坚持“科技与时尚”的理念,转型走上高端纺织之路。旗下拥有的三枪、海螺、民光等知名老字号品牌重振雄风;新培育的Prolivon(高端服饰品牌)、EY(时尚服饰品牌)等原创设计品牌风行市场,还成为Disney、Bagutta等一批国际知名品牌的主要代理商,呈现出老品牌和新品牌比翼双飞的良好发展势头。集团品牌建设不断取得新进展,得益于坚持“持续创新”的品牌发展理念,得益于坚定不移地实施产品创新、营销创新和集成创新。 相似文献
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如今随着全球市场竞争的日益加剧,产品的同质化倾向越来越明显,尤其是同类产品在外观和性能方面都表现得相当接近。产品的同质化使得消费者的选择感性化,即由一般产品的选择转向品牌的选择,也就是说,消费者选择的是有情感依托的品牌,而非单纯的产品。在这种情况下,品牌化就被许多企业提上了日程。在品牌观念的指引下,如何设计品牌运营模式, 相似文献
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品牌经济的产生、构成、性质--内涵式释义 总被引:6,自引:0,他引:6
品牌经济是生产力与市场经济发展到一定阶段的产物,是以品牌为核心整合各种经济要素,带动经济整体运营的一种市场经济高级阶段形态。包括单个企业的品牌化运营、总体市场层面的品牌化运营与区域经济体系三个组成部分。 相似文献
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在当今中国进入新品牌竞争力的时代,国家领导对振兴民族产业,发展自有品牌,增强中国品牌的国际竞争力作出了重要指示,寄予厚望,中国新品牌论坛10月15日在北京召开,此举标志着中国新品牌工程及系列活动正式启动。中国名牌专家、新品牌工程发起人、本刊总编辑万力先生向与会领导、嘉宾和企业代表介绍了中国新品牌工程的基本情况,他说,现在许多大名牌的运转速度明显减慢,而有很多正在成长中的新品牌企业却在加大马力飞速运转,虽然他们还没有大名牌那样的知名度,但是他们却以锐不可挡 相似文献
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培育中国企业国际知名品牌是实现中国战略转型升级的必由之路,也是实现从"中国制造"到"中国创造"的必然选择,无论对中国经济,或对中国国际形象都会产生积极的深远意义.品牌是文化的载体,文化是品牌的灵魂,文章主要从文化视角来探讨中国企业品牌的国际化之路. 相似文献
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旅游业这个新兴产业是伴随着工业化、全球化和信息化的进程而不断发展壮大的,所以它既是经济、文化进步的产物,也是人类文明进步的标志。经济社会的发展,科学技术的进步,居民收入的增长,个人闲暇时间的增多以及人们求新、求知、求乐、求健欲望的增强,都推动着现代旅游业的飞速发展。在这一发展过程中,品牌成为推动经济发展和企业成长壮大的无形力量。论文通过对青海旅游品牌现状分析,发现青海旅游品牌建设中存在诸如旅游品牌培育的基础和环境薄弱;注重“品牌打造”,忽视“品牌管理”;品牌经营缺乏科学性和系统性;高质量、高品味旅游景区开发缓慢等一系列问题。并提出相应的对策,其中最为核心观点是:第一,实施品牌营销,提升青海旅游品牌的综合竞争力。第二,品牌运营实现品牌价值的提升。全面提升在全国,乃至在世界旅游目的地市场的地位,使青海旅游在发掘、创造品牌个性的同时能够顺利、准确地进入属于自己的市场空间,拓展独具特色的品牌生存、发展之路。 相似文献
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9月11日,李克强总理在夏季达沃斯论坛开幕式上讲到,中国经济已经到了只有转型升级才能持续发展的关键阶段。品牌,作为一种经济符号,一种有形资产和无形资产的价值体现,俨然已成为中国经济转型升级的内在核动力。如何转型升级?如何可持续发展?方式之一就是实行品牌发展战略。品牌,承载着科技、环保、绿色、健康的发展方式,是文化的多元融合;又可以成为工业化、信息化、新型城镇化、农业现代化的纽带;又是实现转型升级、可持续发展的途径和战略支撑。本期西部大讲堂·名家圆桌对话栏目,围绕《论品牌与经济》这一话题,特邀我国著名经济学家、名牌理论权威专家、中国品牌之父艾丰教授,为我们讲解和分析在县域经济发展中,品牌发展的现状、作用和意义,对如何实现品牌的转型和可持续发展、如何将品牌打造成地方经济的名片给予思考,希望对县域品牌的发展有所启示。 相似文献
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如果未来小米不能有效地完成三个市场动作“品质品牌提升一保持利润”、“运营系统稳固一稳固品质”、“加大服务转型一完善缺失”,那么小米会在投资人的压迫下更加功利地角逐市场,从利润率的角度陷入运营系统失调,最终会以扩大的市场幅面,产生品牌印象的交互传播感染。 相似文献
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