国内运动品牌营销决战2010

在福建东南部有一个小镇——陈埭镇，这里被称为中国运动鞋之都，除了“李宁”，CCTV-5几乎所有的国产运动鞋品牌广告都来自这里，如匹克、鸿星尔克、安踏、特步、361°……事实上，这些品牌早期的迅速成长，基本上都离不开“明星代言＋央视广告”的推广模式。     

我与厦新

如果问我:在我这么多年的广告生涯里,哪一个CASE带给自己的印象最为深刻,那答案只有一个——厦新,我对厦新手机投入的激情和它给自己带来的意义,是一份欣喜的成就和因缘! 2001年,刚在上海安家的我于11月份进入电通(上海)广告,承接的第一个案子,就是厦新经典手机A8的上市广告策划。在上海的第一次创意出击,压力与     

雅乐多惊爆11天

2003年2月12日 pm5:20一通电话响起:"David,有一个从香港过来客户的案子,需要谈谈。"我以轻松的脚步进入会议室,15分钟内了解了状况——为了阻止竞争者率先打广告抢占消费者的印象,我们的客户必须在2月26日全面发动广告攻势。我确定没有听错,扣掉串带等手续,我们只有11天又5小时完成。     

央视广告——倡导电视广告经营全面科学营销时代的到来——访中央电视台广告部品牌总监宋文敬先生

辉煌战绩独领风骚,逆势增长屡创新高一直以来,CCTV 年广告收入基本上占到了中国电视广告市场的1/3。2002年中央电视台广告收入逆势上涨,势头很猛,广告收入在60亿-70亿之间。2003年 CCTV 黄金时段广告招标总额高达33.1465亿元,比上年增长26.22%,创下了中央电视台历届招标收入的最高纪录。如此奇迹是如何诞生的呢?是否央视在虚张声势?宋先生给我们举了一个很有趣的例子:有人不信央视能够创造如此奇迹,能够保持持续高速增长,专门到国家税务总局去调查央视2003年1月份的税收状况,结果1月份央视广告税收上升20%多,与央视公布的数据完全相符。     

再谈广告策划的误区

策划人的误区一、模式化操作加入 WTO 后中国市场的形势——5000字世界零售业现状及我国零售业的发展前景——4000字申奥成功给中国市场带来的变化——3000字我的策划理念——2000字由此得出本杂货店的策划方案——2个字——叫卖!类似这样的策划书大家见得不少吧。相当多的策划人在"搞策划"之前总是先列出一个提纲:前言、市场调查、产品分析、对手分析、问题点和机会点、广告创意、营销建议、媒体计划等,然后依照模式填空,洋洋万言。这种方案往往是一种形式上的应付,很难保证它有灵魂性的东西。其实,策划的精髓在于思想,如果未能确定思路,那么就不要急于做具体的工作。这宛如一个人走路,如果不能确定方向,千万不要"走了再说",因为你很有可能无功而返。     

有梦有快乐——突破传播“黑松”媒体策划分享

“你是不是像我在太阳下低头，流着汗水默默辛苦的工作…”哼唱着耳熟能详的(《我的未来不是梦》常常会让我们忆起往昔。而今年不同，随着胡彦斌的全新演绎，这首久违的老歌再一次焕发青春，引领着时尚潮流重新来到了我们身边，也带来了一个神秘的品牌——“黑松”。     

礼顿山地产策划案

让我们先看看销售成果:——客户共收3800张订购本票,超额认购189倍,创亚洲金融风暴后最高认购倍数纪录,同时平了1997年高峰期纪录:——本票冻结资金逾14亿港元(想想那些利息收入!);——首批470个单位于数日内售清,客户共套现80亿港元;——余下74个单位于4小时内沽清;——成交呎价最高达14000港元。说这是"神话",绝不为过.因为当时的报章头条.的而且确用上这两个字。这个神话.由许多许多人一起造出来.包括客户、制作公司、公关公司及广告公司等。这么多人.造了这么多东西,但贯穿其中的.只有一个核心意念。意念——神话的种子。既然意念这么重要,它到底从哪里来?从天而降乎?天降下来的.从来只有大任:意念.还须由人努力经营出来。1999年初,客户邀请我们比稿。客户只有一个要求:"这个(房地产)项目,做出来要让人觉得比帝景园还要厉害。"     

97回归，上海寻梦

回归祖国寻根 1997年7月1日,香港正式告别了英国的统治,这个阔别母亲一个多世纪的孤儿,终于回归了祖国的怀抱。而我在香港参加庆祝回归的各项活动之后,第二天便搭乘飞往上海的班机,身体力行地回归祖国,开始了我在中国上海的工作与生活。决定来上海工作,其实是源于我的寻根梦……当时,我受聘于上海排名最前的4A广告公司——盛世长城     

央视的商业脸谱

2006年11月18日，第13届央视广告招标会举行，结果不出意料：黄金时段广告共卖了67．96亿元，又创央视广告收入新纪录。要知道，去年这一数字为58．69亿元，涨幅为16％。而13年前，第1届央视广告的招标总额也才不过3．3亿元，到今天竟然膨胀了近23倍。由此，我们似乎可以看见央视的一张商业脸谱，再顺势看去，就连那些在央视非黄金时间倒卖广告的代理商们，也多是数钱数烦了的表情。     

奶粉可以这样卖吗？——伊利奶粉策划

奶粉可以这样卖吗?伊利新高钙奶粉和单臂俯卧撑有什么关系?答案很简单:高钙——骨质好——有力量——单臂俯卧撑! 伊利新推出的婴幼儿奶粉有一个非常好的产品利益点:营养均衡。很显然,这就是伊利婴幼儿奶粉在广告里要表现的东     

鸿星尔克:趣味挥拍“鸿动中国”

鸿星尔克是中国主要运动品牌之一,通过国内巨大的销售网络销售其运动鞋、运动服和运动装备。在营销领域,鸿星尔克也是最早一批运用互联网以及各种领     

德尔惠:体育精神的皈依

八月,奥运赛事如火如萘,企业广告也无不瞄准央视明争暗斗。一则来自赛场外的消息引起了人们的注意:在赛事休息阶段,雅典体育馆播放了周杰伦的歌曲《东风破》,这是华人音乐首次在国际赛场上的首次亮相,一时间引起人们的纷纷议论。关注这则消息的不止普通观众,在福建晋江,德尔惠体育用品有限公司的老总丁明亮在得知这个新闻后会心一笑。因为就在央视上,他的品牌代言人周杰伦正在挥着大笔,每天喊着:"我的个性,德尔惠!"     

打造精英卫星城——“祈福新村”品牌传播之道

2001年7月19日,广州市国土房管局公布了今年上半年(1-6月份)广州商品房销售量前10名的楼盘名单,祈福新村在成交面积(12.33万平方米)与成交金额(5.6159亿元)两项指标上都雄踞榜首,而早在2000年也有一个统计数据:祈福新村全年广告投放2800万元人民币,而同期在番禺板块上的另一个知名品牌的广告投放却高达8200万元人民币,但在销售方面祈福还略占优势。这些现象不仅在房地产界引起了轰动,更是在营销传播界引起了震撼,许多人都在问:祈福新村销售如此火爆,怎么从来都没见过它有什么大规模的广告运动,好像也没什么印象特别深刻的广告,甚至有许多人想搞清楚到底是哪家广告公司做的,它有什么传播秘籍?     

广告这东西

广告是一个奇妙的领域,当你不想她时就来勾引你,当你把她当一回事时又与你忽远忽近。我可以说是出生在一个广告世家,我祖父以之谋生,为香烟之类产品画月份牌广告,当然还设计包装招纸之类,可算是省港一杰。广告及设计自小的耳濡目染——虽然在文革时还不太吃香——但由10岁学绘画一刻起,已深深认定这是我的人生之路。     

Nike的另类行动广告!

当运动已经成为一种生活方式,深入到人们生活的各个方面,Nike当然也就不再满足于专精运动产品,它变身为你的城市导游,带你挖掘身边的新鲜事。Nike不仅专精于运动服饰和运动鞋,更借着品牌效应的扩散,深入人们生活的各层面。最近Nike还推出手机应用程序＂Nike True City＂,结合了LBS（location-based service）和社群的元素,在欧洲最有趣且最具活力的六个城市推行——伦敦、巴黎、柏林、米兰、阿姆斯特丹、巴塞罗那。     

创意“解冻”

1995年，时任国家工商局广告司司长的刘保孚先生专门为我作序，鼓励我出版《自选广告集锦》。现在，我还清晰地记得当时所谓的“美妙计划“——召集各大广告公司、各大广告人提交自鸣得意的广告策划方案、广告作品，汇编成本区别于“戛纳广告作品集”、“央视广告作品集”的书册。这在那     

NUMBER

220万美元——6月4日,世纪佳缘发布了截至2014年3月31日的第一季度财报。世纪佳缘一季度净营收1．343亿元（2160万美元）,同比增长20．5％,去年同期为1．115亿元,环比增长0．9％,上季度为1．331亿元;世纪佳缘一季度净亏1390万元（220万美元）,去年同期净利790万元,同比转亏。     

志高空调：揭开“节能先锋”神秘面纱

通过2008年3—5月在央视《天气预报1＋1》广告时段的传播,全国消费者对中国首款获得双节能标签的空调产品产生了浓厚的兴趣。这款志高“双节能”空调系列的拳头产品——“北奥之光”空调系列由此揭开神秘的面纱。     

传立媒体近十家国际客户将加大投放央视世界广告大会国际企业高度肯定央视价值

2004年9月2日，来自中央电视台广告部的代表与传立媒介以及联合利华、福特汽车等国际品牌的高层代表济济一堂，举行传立媒介与央视论坛——新的角度透视央视的传播价值研讨活动。论坛进行了长达5个小时的互动交流，共同探讨中国本土市场媒介特色，并对中央电视台的广告价值进行了重新评估。     

国际客户高度肯定央视价值

2004年9月2日，来自中央电视台广告部的代表与传立媒介以及联合利华、福特汽车等国际品牌的高层代表济济一堂，举行传立媒介与央视论坛——新的角度透视央视的传播价值研讨活动。论坛进行了长达5个小时的互动交流，共同探讨中国本土市场媒介特色，并对中央电视台的广告价值进行了重新评估。