品牌的超常规营销

现在是一个品牌营销的时代。面对产品过剩、营销过剩的挑战，我们的企业家很头痛。传统的营销方法大家用得都差不多了，如何在营销的常规战中脱颖而出呢?我认为，品牌的超常规营销对于企业而言非常重要。这里结合两个小案例，谈一下品牌超常规营销的运用。     

广告代言人与新传播时代（代序）

近年来．名人广告构成中国广告运动的一大风景。广告代言人正在成为品牌传播的不可或缺的要素。我以为，这是新的传播时代的必然要求，反映了品牌营销传播的内在规律。没有理由从营销的层面否定广告代言人。     

热衷大内容,数字时代大品牌重投电视综艺

广告营销进入数字时代,随着视频网站分流电视人群以及数字广告市场的不断扩大,早在几年前就有预言称电视广告产业的根基将会动摇,不过从今年的电视综艺市场来看,品牌广告主依旧热衷大内容,不断重金投入,并且大部分获得营销回报。     

关于品牌内容营销的大讨论——产学研多方思想面面观

关于植入式广告或者品牌内容营销，各界说法不一，逐渐形成了一场大讨论。关于究竟何为品牌内容营销，中国品牌内容营销的发展现状，广告主、广告公司以及媒体该如何合作，这种营销形式目前还存在哪些问题，解决方法有哪些，品牌内容营销将来的发展趋势又如何……这一系列的议题引发了人们广泛的关注。今天，本刊特此整理了一部分产、学、研代表人物的观点，以飨读者。     

广告营销为销售助跑

作为执行公司战略的一个工具，广告营销成为提升品牌的必要手段，更是整个营销传播活动中重要的组成部分。所谓品牌是先有“品”才有“牌”，广告能够充分体现一个品牌的品味，因此广告营销逐渐成为品牌推广的一个重要环节，广告正在成为众多企业营销的重心。在激烈的市场竞争中，各企业正不遗余力的运用广告这种快速的传播手段为销售助跑。     

把话题经营成可以保鲜的内容

正内容会成为一个长期记忆,并且对品牌产生一个长期的价值。而且会长时间地成为人们在互联网上检索的点。我们每年会做近百名企业CMO的调研,根据他们对新的媒体平台、营销方式的不同打分,从而分析企业对当下的营销困惑以及未来营销预算的变化情况。我更喜欢用内容营销来解构这个问题,因为从数据统计来看,内容营销涵盖了话     

青海藏毯的营销策略研究

随着经济全球化时代的到来，青海藏毯企业的营销环境呈现出了新的特点。为此，青海藏毯企业要在国内和国际市场上立于不败之地，必须在营销策略上有新的突破。企业必须转变旧的营销观念，树立全新的营销理念。实施品牌营销策略、产品策略、促销策略、广告宣传策略和网络营销策略。     

植入营销4.0:品牌自造娱乐内容——访联合利华(大中华区)媒介总监周博

所谓的植入营销4.0时代,其实就是娱乐营销的一个高级阶段,即品牌原创和生产娱乐内容。很多人说,由联合利华原创制作的《美女如云》和《高手如林》将植入营销推进了4.0时代,对此,联合利华(大中华区)媒介总监周博的看法是:"所谓的植入营销4.0时代,其实就是娱乐营销的一个高级阶段,即品牌原创     

隐性与显性的优势互补——内容营销与传统广告的全方位解析

内容营销作为一种隐性的广告形式，已经成为显性传统广告的有利补充，但二者又有着本质的差别。内容营销所要传达的广告信息往往是隐藏在娱乐内容之中，在潜移默化之中引起消费者对品牌的共鸣，这是内容营销与传统广告的最大不同。同时，由于二者表现形式的不同，导致广告主的传播策略、广告创意空间及广告效果测评等方面也存在很大差别。本文通过对内容营销与传统广告的全方位解析，探求二者如何实现优势互补。     

2013爱奇艺年度案例集萃

正2013年11月,爱奇艺公司2014年"开启全新视界"营销分享会上海站正式开幕。爱奇艺创始人、CEO龚宇博士,首席营销官王湘君,首席内容官马东等与行业专家、国内外一线品牌广告主一道,共同分享了2014年爱奇艺公司的整体发展战略、就大数据时代下如何精准满足广告主差异化投放需求,提出了更具实效的智能化、定制化广告解决方案。视频网站优质的内容资源为品牌广告营销提供丰富的可能性及传播机会,品牌元素与视频内容的精准结合更     

以公关为核心的品牌营销

在这样一个需求多样化而产品、服务日益同质化的时代，如果一个企业的认识还停留在产品营销阶段，那将是一个致命的错误。毫无疑问，营销的潮头正在从产品导向时代向品牌导向时代进行创新性的转移，营销能否着眼于增加品牌的价值，这在战略层面上便能分出企业的高低。同时，品牌营销是以广告为导向还是以公关为导向。这种认知上的差异也会导致不同的营销行动和效果。     

从植入广告到品牌内容营销

传统广告在消费者心中的地位在削弱，而借助内容载体的品牌内容营销正是大行其道的时候。     

原生营销背后的营销趋势变革

4月16日，凤凰网副总裁徐进在“2014中国内容营销盛典”上发表主题演讲：《原生营销，让广告走进生活》。他认为当前营销手段越来越丰富多彩，而品牌与人的距离其实在变远，品牌要吸引、粘住、影响人的购买决策变得越来越难。营销面临五大变革，营销人需回归营销初心。     

营销“无聊”

企业的广告信息和患上了营销疲劳症的消费者，一个在追，一个在逃。在媒介资源过剩的时代，企业如何抓住受众的“眼球忠诚度”比建立“品牌忠诚度”更加富有挑战。在这个意义上，无干扰、无防范无竞争的”无聊时间”，是企业进行“暴力营销”的最佳甚至是惟一的机会。占据了消费者无聊时间的媒介必将胜出，而抓住了无聊机会的企业营销信息，将让消费者无处可逃，发掘无聊空间的有效价值。     

互动营销：让广告更“精准”——互联网新媒体广告业生机无限

当一个行业的环境发生转变时，老的商业模式也会跟着发生变化，这或许就是行业逆转所引起的颠覆之所在，传统的广告营销恰恰站到了这一关口。随着信息多元化时代的开始，广告营销的概念喷薄而出，继而高速发展。但是，目前的状况是广告的大规模投放，无法实现投人与产出的直接量化和透明化，最终能否起到应有的效果，顿让广告客户感到迷惑，传统的“品牌广告”的营销方式并不能够满足企业客户日趋多元化、复杂化、强调实际效果的需求。因此，如何丰富广告表现形式，提升广告实际效果，成为广告运营商为之奋斗的目标。     

互联网+时代的品牌营销新战略与实施路径研究

在互联网+时代,进入营销制胜的时代,同时也进入营销过程的时代,营销需要创新思路,企业需要加强实施品牌营销新战略并实施,以提高企业持续发展的竞争实力,增强市场影响力,获取更多的市场发展机会,从而实现企业的长远发展。本分首先阐述互联网+时代的品牌营销的现状及其存在的问题,然后分析互联网+时代的品牌营销战略内容,最后尝试探索互联网+时代的品牌营销战略的具体实施路径。     

新媒体时代性别广告的内容呈现与传播策略——以珀莱雅《性别不是边界线》系列广告为例

随着性别话题在社会上的热议,诸多品牌也选择借助性别议题进行营销。国产品牌珀莱雅于2021年和2022年三八妇女节推出的《性别不是边界线》主题系列广告是新媒体时代性别广告的典型范例。文章运用多模态话语分析的方法,从再现意义、构图意义和互动意义三方面分析其内容呈现特征,发现珀莱雅通过对大量性别文化符号的运用,实现了品牌叙事和价值理念的传达。在传播和营销策略方面,珀莱雅顺应新媒体时代的传播逻辑,综合利用多种营销手段,不仅达到了出圈的效果,也实现了向“建设性广告”的迈进。     

均衡发展品牌九度,减少广告费无效浪费的方法论

广告费从哪里来?广告的目的仅仅只是为了销售?本文通过对多个案例的追踪分析,认为围绕心智流量,企业营销需要从渠道、内容、市场、技术、广告、传播、媒介等着手,将品牌及产品信息触达到这些用户,通过产品、服务、用户三者高度匹配,直达用户‘心智九度’,最终实现心智流量转化,并带来新客和提升复购率。广告不应成为企业品牌和营销的"放大器",而应该要做忠实的"显示器",有规划地提升品牌九度才是企业成功并持久发展的关键。     

威汉集团，倡导品牌体验新营销——专访广告界女斗士陈一[木丹]

“第三股力量就是融汇东西方的理念，全球的语言，加入中国自己的元素，做成我们自己的一个标杆。我们坚信，市场和品牌推广已经进入一个新的阶段，跨入一个‘体验经济’的时代。而营销人需要及时更新自己的观念，要当自己身处娱乐行业，不断提供娱乐和兴奋点，为顾客带来惊喜，让顾客成为品牌的Fans。”[编者按]     

“互联网+”背景下品牌自媒体内容营销对消费者品牌态度的影响研究

在这个市场经济与信息化飞速发展的时代,各个产业品牌的营销方式变得丰富多样了起来,尤其是自媒体的热度提升了之后,品牌企业为了提高营销效益也开始进行自媒体平台的互动销售方式。 而在“互联网+”的时代背景下,品牌自媒体内容营销对消费者的品牌态度产生了一定的影响。 文章将对当下品牌自媒体内容的营销方式、自媒体内容营销对品牌营销的积极影响、自媒体内容营销对消费者品牌态度的影响以及提升消费者品牌忠诚度的内容营销策略等方面进行研究与论述。