“农夫果园”摇出了什么

2003年饮料销售旺季到来之前,人们已经预料到今年果汁市场的竞争将是激烈的。事实就是如此。酷儿作为可口可乐主攻果汁饮料市场的王牌被列为2003年重点推广品牌之一;统一鲜橙多虽然2002年轻易摘走果汁饮料的桂冠,却依然面临众多品牌的严峻挑战;汇源真鲜橙以“无菌冷灌装”大打差异化战略。如此之多的果汁饮料八仙过海、各显神通是缘于果汗市场蛋糕迅速增大的诱惑。恰恰是这个令众     

千万别上黑名单

北京奥运会会徽新鲜出炉,许 多企业看中了其中的商机。 可是,提醒您,千万别因为心跳眼热而违规操作上了黑名单！ 在9月1日北京奥运市场开发计划正式启动之前,我国已有近600家企业因为侵犯奥林匹克知识产权自动丧失了与北京奥组委合作的机会。 国际奥委会和北京奥组委有一条     

“农夫果园”用智慧摇动市场

2003年是饮料行业的果汁年。在碳酸饮料、瓶装饮用水、茶饮料三大品类相继掀起市场热潮以后,果汁饮料以健康时尚的形象成为饮品市场的新宠,市场空间逐年扩大,各大饮料巨头纷纷挺进果汁市场,行业门槛也进一步提高。新进入者想要有所突破,除了比拼资金、设备、原料等因素外,更要比智慧。     

保险公司上高校黑名单

年末岁初，正是高校招聘的忙碌季节，在复旦大学等高校的内部网站上，都有招聘企业黑名单，多是在招聘中存在欺诈行为。好几家保险公司却赫然在列，原因在于，明明是招聘营销员，却打着招储备干部、经理的旗号，吸引大学生去面试，等到面试时，才明确告知是做营销员，需要出去跑业务。     

零召回也上黑名单

2009年3月27日是个普通的日子，但对于已经走过五个年头的中国汽车召回管理工作来讲，却是个值得纪念的日子。100多位与会的企业代表、媒体记者和政府官员一起听取了国家质检总局总工程师张纲对这项工作的定性：召回是企业“凸显实力、展示诚信、体现责任、充满自信”的表现。     

“农夫果园”爆瓶伤3岁女童

以＂喝前摇一摇＂为广告宣传语的农夫果园,爆瓶事件时有所闻。2010年12月25日,本刊投诉部收到山东淄博李女士关于农夫果园爆瓶投诉,称爆瓶致孩子受伤并受到严重惊吓。     

农夫果园:穿别人的鞋,走自己的路

农夫果园能够在百花齐放的中国饮料市场中别开天地,就在于它坚持对产品属性的特异追求。在众多果汁为标榜“一种水果一种营养,一种营养全面吸收”而源源不断地推出橙汁、荔汁、椰奶等新产品时,农夫果园反其道而行却推出了三种果蔬合而为一的果汁。农夫果园的这种追求完全是开放式的,在某种程度上它不是在创造个性,而是弃除一些被同行视若珍宝的产品属性,把一两项只有增强型产品才拥有的属性融入其中。这种打破常规的属性组合,使得农夫果园在入市以后很快确立了自己的势力范围     

十家企业广告上“黑名单”

日前,中国质量万里行促进会公布了10起涉嫌含有乱评比、乱排序内容产品违法广告宣传的决定。这10起涉嫌含有乱评比、乱排序内容产品广告的产品及广告内容是: 凯牌羊毛衫,中国公认名牌产品:秋艳服装,中国名牌:天马牌袜子,中国公认名牌;仕奇牌西装,首届中国十大名牌金牌;盛宇被服,中国名牌产品,中国十大名牌;鹤乡王牌白酒,中国名牌;威宝牌油烟机,十     

尖峰对弈谁更高？——娃哈哈高钙果汁VS农夫果园有感

先让我们共同来回顾近期电视热播的广告片段。     

品牌糕点陶陶居 东海堂 上质检黑名单

2012年5月29日,广州市质监局在官方网站发布了今年广州市生产领域食品质量监督抽查第五批公告。其中,抽检不合格批次最多的是糕点,一共25批次不合格,合格率仅89.5%。令人大跌眼镜的是,老广熟知的老字号陶陶居、东海堂、俪莎等品牌糕点也位列其中。广州市质监局表示,相关区、县级市质监局已依法对问题企业进行调查,对企业不合格批次产品采取查封、扣押等     

农夫四问

农夫四问周明荣农业的基础地位不容动摇。亿万农民“盼望着今后的收成好”却又顾虑重重。请以实际行动回答。棉花到底还值不值钱？去年，国家对棉花大幅度加价，调动了棉农的生产积极性。然而，新棉收购中的某些怪现象却在农民心上投下了阴影：棉农兴冲冲地向收购站、点交...     

骑驴找马的农夫

从前有个农夫,养了一群驴拉磨.一天,农夫听说玉米面很好卖,于是他决定挑选几头驴驮着玉米面到集市上贩卖.从农夫家到集市上有两公里的大路两公里的山路.农夫骑着驴子带上玉米面上路了. 在磨坊里拉磨久了,突然到了空旷的大路上,几头驴子都非常兴奋,不由自主地加快了脚步,农夫很高兴,因为早点赶到集市上,玉米面就会卖个好价钱.     

猎人与农夫

农夫更多是被动地靠“天”吃饭,而猎人则不断地搜寻野兽的气味及踪迹,主动靠自己的判断及行动来获得猎物。公司大学和专业培训公司似乎有着相似的情况。     

农夫与猫

从前,有个农夫种了十几亩番薯,番薯地常因老鼠光顾而损失不菲,农夫甚是苦恼.后来他想到了老鼠的天敌--猫,便从市场上买回了四只,让它们捕捉老鼠,而猫得到的待遇是香喷喷的鱼骨头.     

戏弄农夫讨没趣

从前有个农夫,没有读书,不懂文诌诌的客套话。有一天,他见到一位秀才正在路边的大树下阅书诵诗,便上前请教:“相公,‘令尊’二字是什么意思?”秀才抬     

居室杀手黑名单

装修过的房间很漂亮,但是弄不好会“引狼入室”。将这种观点亮出来,并不是危言耸听,只是想让大家少受些伤害。装修给家里带来的有害物质不少,最常见、危害最大的当属甲醛、苯、氨及具有放射性的氡,这些有害物质被人称为“隐形杀手”。到底装修会带来哪些有害物质?这些物质对人体有哪些伤害?当然对于已装修或者正在装修的人来说,最想看到的还是采取什么措施能将有害物质挡于门外。那么,下面的文     

四种误解导致信用不良怎样避免上黑名单

误解一：当期还贷等于规定扣款日前还贷。有位女士有两笔住房按揭贷款，在即将还完贷款时，申请住房抵押贷款，并强调她以往还款非常准时，希望尽快发放新贷款。可经查询银行的信用记录，却发现她已上了“黑名单”。原来，她一直认为只要当期（当月）存入资金就能归还贷款，却不知需在银行规定的扣款日前存入，由此造成她在5年的按揭还贷过程中，累计逾期13次。     

农夫山泉的水荒

农夫山泉凭借先进的生产设备、优良的水源和一系列成功的市场策划，一举登上了中国饮用水第三的宝座，树立了健康、高档的瓶装饮用水的市场形象，为农夫山泉今后的发展打下了良好的基础。但是，正是农夫山泉赖以成名的一系列与水相关的策划却为其进一步的发展带来了障碍。千岛湖是中外知名的旅游胜地，也是国家一级水源保护地。借力于此，农夫山泉以“农夫山泉有点甜”为广告语，迅速取得了较高的知名度，树立了农夫山泉健康饮用水的良好形象。农夫山泉就水源与水质相关的一系列策划虽为其带来了成功，但是，也为其带来了致命的限制——水荒…     

农夫山泉品牌战略推广

在农夫山泉的品牌推广历程中，我们欣喜地看到了战略性的谋断，系统的规划，真正有创造性的创意，灵活的媒介应用和巧妙的公关策划，以及对自身核心能力的审慎把握，表现出成熟的品牌策略意识，也许，中国品牌就此进入策略时代？