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传统的广告让目标消费群体麻木甚至是反感,面对这一闲境,越来越多的中国企业加入到植入式营销的探求行列中。在最近上映的电影《变形金刚3》中,中国品牌的集体式植入成为此部影片的一大亮点,植入式营销再次成为商家关注的热点话题。如何成功地将广告植入到影片中,以“润物细无声”的方式抢占目标消费人群的心智呢? 相似文献
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中国消费者的奢华路线与营销哲学 总被引:1,自引:0,他引:1
一个普遍的大众都买得起的产品,需要考虑的是广泛的消费人群,清晰的产品功能诉求和大众化的价格,否则就会被束之高阁,但是奢侈品却刚好相反,奢侈品满足的只是极少的消费人群,诉求的是吻合特定消费群体某种文化或者理念较为模糊的价值表达,价格则通常高的让一般的消费者瞠目结舌,望而却步。奢侈品牌与消费者的距离感和神秘感常常会引发消费者的消费幻想,为了满足这种幻想,消费者会想尽一切可能的办法去追逐这种奢华,尽管奢华严格意义上来说并不代表实用甚至也不代表富足。 相似文献
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众所周知,白酒的主流消费者年龄都在30~50岁之间。但由于主流消费群体随着年龄增大陆续退出历史舞台,白酒业开始逐渐面临如何争夺年轻一代主流消费群体的关键问题。在这一问题上,白酒业出现了许多不同的声音。有人认为,现在的白酒品牌忙于终端争夺很危险,应该把精力放到培育年轻消费者身上;还有些业内酒商认为,消费走向多元化是必然的结局。白酒业未来的产量必然逐渐减少,酒商应该顺其自然。 相似文献
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宋福涛 《中国商贸:销售与市场营销培训》2006,(2):21-22
<正> (?)量现有渠道是否合理的标准是什么?当产品到达不了消费者时该如何打通渠道?其实,这些看似复杂的问题,有一个简单的解决方案——根据目标消费群体的行为习惯和特征进行渠道诊断和调整。 相似文献
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品牌营销:如何打动“80后”消费者? 总被引:1,自引:0,他引:1
<正> 从营销角度来看,"80后"这一号称9000万人的庞大消费群,将为品牌成长带来前所未有的机遇,同时又将使其遭遇强有力的挑战。"80后"全新的生活态度和消费心理,以及他们所掌控的财富,都将刺激、进发全新的消费需求和巨大的购买能力。宣亚品牌实验室通过研究发现,"80后"尽管痴迷于他们 相似文献
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本文旨在通过语用学及消费心理相关理论,对英语广告中广告主心理和消费者心理进行阐释和分析,主要分析了广告主和消费者在广告中对言语行为、合作原则及礼貌原则的运用和理解,揭示了英语广告中的信息交际过程,以期能对语言学习研究者及广告学者有所启迪。 相似文献
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企业在开发产品的时候,策划都会对产品进行一系列的品牌规划。当产品进入市场与消费面对面的时候,产品的品牌规划成功与否,看消费对产品接受程度和购买心理就可以得到结论。下我们就来分析下消费的购买商品的对品牌的选择。 相似文献
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在药店卖糖果是金丝猴的一大创举,这是因为,大凡用药之人,常见口中乏味,多有药后吃糖解味的习惯,这其中藏有巨大的消费需求。金丝猴集团有限公司广告部总监张波在接受《广告主》记者采访时提到,糖果市场竞争的关键在于渠道与品牌,一二线市场过度竞争,渠 相似文献
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我国自主品牌汽车近几年发展举步维艰,主要是自主品牌档次较低、缺乏自主开发的核心技术能力等问题阻碍其发展。但真正决定市场的是消费者,所以我们对自主品牌汽车潜在消费者的特征进行研究,分析影响潜在消费者购车行为的因素,从而给企业自主品牌的发展提出几点对策。 相似文献
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”没有不开张的店”,任何一个新品牌进入市场都会造成其他品牌顾客分流,总有这样一部分消费群体,由于猎奇、求新消费心理的存在,以及因为过去终端卖场商品品牌数量少而缺乏选择性,导致出现”被迫”消费,于是一旦新品牌出现在消费者面前,消费者就放弃老品牌转而选择新品牌。在紧张的竞争压力下,市场上的老品牌总是密切关注自己每一个竞争对手的动向,尤其新出现的竞争对手。 相似文献
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<正> 年轻而富有的青年一代很快会成为未来中国消费者大军的主流。那么零售商们怎样才能赢得他们的青眯?著名市场研究公司AC尼尔森通过对中国内地25岁至35岁之间、家庭收入中等以上的青年一代的购物行为进行了细致研究。 购物者的主体:他们是谁? AC尼尔森的调查显示中国7个城市主要的家庭 相似文献
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面对不断变化的时代文化和消费人群,品牌所有者需要做些什么?通常它们有两个选择:要么随着时间推移,改变品牌以适应文化的改变:要么保持现有品牌不变,启用新品牌与文化改变保持一致。 相似文献