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进入21世纪,手机市场的品牌越来越多,尤其是2000年国产手机在市场上全面出击,使手机市场的竞争更加白热化。面对进入成熟期的市场,要想取得成功,就必须发掘创意,开拓思维,改变观念。基于此,摩托罗拉在世纪之交的中国市场做了许多创新尝试,最成功的是“目标品牌分化策略”。在通信行业将品牌进行分化,用目标品牌在全球范围推广产品,摩托罗拉是第一家。摩托罗拉经过3年的全球市场调研发现,随着手机外型和功能的不断完善,围绕产品衍生出各种文化价值与内涵。各式 相似文献
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美国摩托罗拉(Motorola)是全球最著名的高科技品牌之一.2000年世界品牌50强排名于49位,价值44亿美元。摩托罗拉创立于1928年.最早生产整流器和汽车无线电收音机.20世纪60年代开始拓展海外市场,到80年代已成为名符其实的电子行业的先锋企业。摩托罗拉2000年销售额为376亿美元.公司员工14万.现任董事长兼首席执行官是克里斯托夫·高尔文.Motorola 作为公司名称及产品品牌,是由 motor(汽车)和-ola 组成.-ola 是 相似文献
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传统观念中,品牌似乎只与普通消费包装产品相关,很多高科技公司并不精于此道,但摩托罗拉是少数例外之一。曾担任摩托罗拉个人通讯事业部下属用户解决方案部的副总经理Rick Darnaby认为:企业越来越多地认识到建立一个良好品牌会受益颇多。过去,我们常在消费包装商品对于品牌的价值上做大量的分析,也通过有品牌的产品与无品牌的产品和低档次品牌的产品进行边际比 相似文献
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近两年来,国内GPS市场发展非常迅速,市场上各品牌层出不穷,竞争也不可避免地出现“价格战”现象。如何实现品牌、产品差异化成为各GPS厂商的工作重点。作为全球GPS导航的领导者,MIO宇达电通正在紧锣密鼓地加大攻关与宣传力度,并展开一系列营销活动,如选择好莱坞一线女星Maggie Q作为品牌代言人.以及携手中国移动服务奥运。 相似文献
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本研究首先探讨了几个影响知名汽车品牌中文名称再造的主要因素:如语言文化因素、品牌产品更新挟代、消费者英语水平、企业的全球一体化倾向等。然后.提出了相应的处理策略:(1)原有汽车产品品牌中文名中的语言文化意义若与目标消费者的价值观念、文化审美心理相;中突,原有名最好再造:(2)汽车品牌产品更新换代时,若其市场定位发生本质变化,原有中文名最好再造;(5)目标消费者群体英语水平提高到一定程度.原本采用意译的中文名可重新采用音译与原英语品牌名称同时使用;(4)企业的全球一体化倾向程度越高,原本采用意译的中文名越可能重新采用音译.与原英语品牌名称内涵尽量保持一致.增强消费者对产品品牌形象的一致性感知。最后.提出对跨国经营的中资企业的产品品牌名称处理策略的启示。 相似文献
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春季热销的爆发点,各人IT厂商郜将重点推送品牌产品线中的高性价比先锋,作为全球顶尖IT品牌之一的华硕电脑,其台式电脑新品M33无疑是其中的代表性产品。时尚夫气的整机外观, 相似文献
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据联合国工业发展组织最新统计.世界级品牌占全球品牌不到万分之一.产品却占到全球市场的40%以上,销售额更占到全球的50%左右。 相似文献