白马会将大众户外媒体进行到底？

近日,海南白马广告媒体投资有限公司联合多家媒体一起发起了白马候车亭广告大赛。并提出了“效果是检验媒体的唯一标准”的理念。其实在广告业内,这个理念并不新奇,但白马在圈内一向比较低调,这次高调行事,可见他们已经做好了要在户外广告行业再一番厮杀的准备。     

“浦江如果没有广告”

根据《上海市户外广告设施管理办法》等有关规定,浦江两岸所有户外广告牌将被整顿和逐步清除,黄浦江两岸影响市容环境的19处户外广告已经在5月底前全部拆除,浦江两岸原则上不再允许设立广告。业内人士透露,浦江两岸大型广告牌每年广告价格在600万-800万元。35个广告牌的拆除,意味着每年消解逾2亿元的广告收入。此次拆除浦江两岸广告牌的事件引起了多方的讨论和关注。7月12日,《中国广告》杂志社与上海《采风》杂志社就此问题联合召开了“浦江如果没有广告”的座谈会,与会者有《中国广告》杂志社主编兼社长张惠辛先生、《采风》杂志社主编刘巽达先生,上海广告协会户外广告委员会裘东明主任、上海师范大学人文与传播学院副院长兼广告与网络传播系金定海教授以及上海新大陆传播有限公司赵抗卫总经理,大家对于浦江周围拆除广告牌的规定各抒己见,畅谈了想法。     

户外广告 一种边缘的媒体生存状态

当前,一方面户外广告的发展如火如荼,一方面户外媒体生存的环境是水深火热;一方面是诸多新媒体纷纷崛起,一方面是传统户外媒体不断被整治;一方面是小规模户外广告公司苟延残喘,一方面是境外广告大鳄长驱直入,中国的户外广告如何走出目前的困境?为此,我们请中国一级广告企业上海新大陆传播有限公司的董事长赵抗卫博士谈谈他的看法。     

对户外广告管理的几点想法

户外广告现状和存在的问题 1979年2月,上海的一些道路出现了40余块户外商业广告牌,标志着户外商业广告在上海的全面恢复。进入90年代以来,户外广告的发展有了长足的进步,突出表现在广告经营单位和户外媒体数量的扩张,质量的提高。据统计,截至今年上半年,上海共有广告经营单位2909户,其中广告公司2345户。全市广告公司中具有户外广告发布权的912户,其中具有全市发布权的133户,到2002年9月份,全市共有户外霓虹灯广告275件,路牌广告6729件,灯箱广告16341件,气球     

户外广告不是广告

新闻事件：目前，实力传播联合6大户外供应商：广东白马户外广告有限公司，媒体世纪集团、媒体伯乐集团有限公司，深圳市龙帆广告有限公司、TOM户外传媒、巍珂庆余广告有限公司，由央视市场研究股份有限公司，捷思市场研究及顾问有限公司两大调研公司参与支持，进行了一次户外媒体广告效果大调查，从而期望规范户外广告市场，解读户外广告的悬念。     

对上海户外广告现状之思考

近几年上海的户外广告得到空前的发展,对活跃市场,促进流通起了积极的作用。但是,也应看到当前上海的户外广告有盲目发展的倾向,聪明的广告商几乎无孔不入,千方百计地将可利用的城市空间用于广告宣传,赚取高额利润。特别是在闹市中心地段,户外广告层层迭迭,犬牙交错,给本来就拥挤的城市增加新的负担。究其原因,主要有以下几方面: 一、广告经营欠文明。各行各业争着开办广告公司,争夺广告发布阵     

国内

药品广告费税前扣除标准增加到原来的300%以上；六家电视台违规播放挂角广告被通报批评；戈壁基金推托NTT DoCoMo.Dentsu巨资入股数码媒体集团；移情加盟TOM集团户外广告经营模式有变；通成进军全国最大终端卖场媒体网络；重庆市暂时不考虑取消公交车车身广告；南京户外广告经营权酝酿拍卖；全国首条水上移动广告船在上海首航；凤凰卫视品牌开始产生经济效应。     

背靠大树好乘凉——未来广告为代表的媒介依托型广告公司

中国本土广告以庞大数量繁衍发展。其中传统广告、媒介依托型广告及户外广告成为本土广告的三大亮点。本刊选择三家代表型广告公司广东省广告公司、未来广告和大贺等户外广告，希望能找到中国本土广告的最佳发展模式。[编者按]     

上海户外广告请求呼吸

回顾2008年的上海户外广告，真是不堪回首。 2008年2月，考虑到世博会的原因，上海市建交委、市容局、规划局、工商局、等六部委局发了一个《进一步加强户外广告及非商业广告设施管理实施意见》，把上海的户外广告的规定和限制提高到上海广告历史上最严格的地步，各级区县政府纷纷传达，各类广告公司也立马自我检查，算一算还有多少广告可以仅存，算一算这样一来企业还可以生存多久，但从大局出发，多数广告公司还是咬着牙表示支持，户外广告本来就依存于政府的审批，只要企业不至于消亡，政府的行为还是要积极支持。     

透视美国户外广告热

户外广告是一种古老的广告形式,据说在古罗马时期,已经有商家在墙壁的最显眼处贴上标记,为房屋出租做广告。但随着报纸、电台、电视等大众传媒的相继兴起,户外广告逐渐归于沉寂。1990年代,情况发生了比较大的变化,户外广告在美国、英国、俄罗斯、中国、中国香港等诸多国家和地区都有快速发展。以亚洲为例,据尼尔森调查公司公布的一份调查报告显示,2001年前九个月,户外广告支出一项较上年同期上涨了20%,而广告支出总额仅上涨了5%。户外广告重新受到业内人士的普遍重视,甚至有人提出这样一个观点:"户外广告才是目前真正的大众传媒。"本文拟以美国户外广告的发展为个案,解析这股在世界范围涌动的热潮。(一)在美国,人们重新给予户外广告这个行业以足够重视始于几次大的媒体并购。1996年,无限传媒(Infinity)收购了运输户外广告公司(Transportation Displays Inc.);1997年,清     

效果决定效益——2007白马候车亭广告大赛及获奖作品解析

2007白马户外广告大赛圆满落幕 2007年．海南白马广告媒体投资有限公司（白马户外）联合国内多家媒体．首度在全国范围内举办“白马户外广告大赛”，广邀户外广告的品牌客户和创意好手，从季度到年度，循序渐进，多重竞赛，以期发掘户外广告的年度最佳创意与终极影响，并高度放大候车亭这一重要户外媒体的应用价值，为我国户外广告行业的发展进一步增添应有的助推力量。据悉，白马广告还将把该大赛形成为传统，使之成为专属于户外广告行业实战者们的专业性竞赛。     

魅惑广告：广告搬进出租车

把多媒体广告搬进中国的出租车，是美籍华人冯晖中的梦想，而这个梦想已经在上海变成了现实。魅惑广告公司已经与上海巴士出租汽车有限公司、上海海博出租汽车有限公司和蓝色联盟出租汽车有限公司等3家签订了安装1万余套多媒体系统的独家合同，这个数目占到了上海出租车总量的25％。魅惑广告公司总裁兼CEO冯晖中说：“最重要的一点是，这种系统基本上能为广告主提供任何他所能想象得到的服务，并且它是交互式的，绝对是个大有潜力的新兴广告市场。”这种系统的核心，就是特制的车载电脑和Wi—Fi技术。     

VIACOM进军中国户外广告市场

时至年关，美国传媒大亨维亚康姆正式进入中国户外广告市场，2006年12月维亚康姆户外传媒广告（北京）有限公司在京正式挂牌。事实上，这并非维亚康姆的涉足中国户外广告的第一个脚印，早在2005年9月，维亚康姆就已经收购了北京流动传媒，作为之后正式进军的前期准备。挑选北京作为维亚康姆户外广告的首站，主要是看中了北京的首都地位。2008年奥运会将为户外广告带来巨大商机，维亚康姆此举更多的是为这个“天赐良机”进行市场储备。     

对城市户外广告设置的几点思考

户外广告是城市的一张名片,城市品味和管理水平的高低,通过城市的广告品质也能反映出来。但违章设置广告的现象屡见不鲜,本文提出了几点能对户外广告的设置的思考。     

中国户外广告业十大风云人物

评选机构主办单位:中国广告杂志社联办单位:北京大学现代广告研究所上海师大中国新广告研究中心鼎一广告传播有限公司中华广告网支持单位:中国广告协会户外广告委员会中国广告协会霓虹灯委员会上海市广协户外广告委员会广州市广协户外广告委员会评选办法评选机构经过协商产生评审组,评审组成员一般不作为候选人参与评选。为确保评选结果的高质量和评审工作的高效率,评审组可以聘请一些业内资深人士担任顾问,在评审组成员内推选五人作为常务委员,同     

中国广告协会户外广告委员会成立

5月22日，中国广告协会户外广告委员会正式成立大会在北京隆重举行。大会历时两天，中国广告协会会长杨培青、副秘书长孙英才等领导出席了会议。来自全国各地的40多家知名户外广告公司代表近90人参加了会议。大会以不记名投票方式选举出16名户外广告委员会常务委员，并由常务委员推举产生了户外广告委员会的领导集体。     

上海广告新闻

上海41个医药保健广告被工商部门处罚 上海市工商局日前发布今年第3号《虚假违法广告公告》．公示被工商部门处罚的上海百问堂健康咨询有限公司、石家庄以岭药业股份有限公司，上海从意医疗器械有限公司、自然人刘林、上海玛丽医院、上海奉爱医院．上海常青门诊部、上海南浦妇科医院，上海中经堂实业有限公司．上海雪樱花电子商务有限公司、上海贾正贸易有限公司等11家单位和个人发布的41个医药保健广告案例．涉及自制印刷品、报纸网站．店堂广告牌等不同媒介。     

武汉市中心城区户外广告用语调查报告

随着社会的发展、科技的进步和现代传媒的推动,广告的影响不断扩大。广告语言是广告最重要的构成因素,城市街头随意可见的户外广告用语是否规范、是否具有一定的审美和艺术水准,直接决定着这座城市的软实力和文化层次。对武汉市中心城区的招牌、海报、张贴品、公交设施等户外广告用语的现况做了为期1年的调查发现,武汉市中心城区的户外广告用语总体状况不错,但仍存在一些有待改进的问题,主要表现在字体混乱、滥用谐音、歧义等几个方面。     

户外广告不应成为利益再分配的手段

户外广告是城市形象的重要标志,同时,又是市场经济正常运行的重要一环,这样的双重身份让户外广告在发展中面临一些特殊的问题。近期,《现代广告》与中国广告协会户外广告分会联合发起举办了“2009户外广告会议暨发展趋势研讨会“,数十位户外广告业的推手与     

中国户外广告业新的里程碑——记2005第二届中国户外广告大会

4月末的上海,艳阳高照,气温已达31℃。 300多位来自全国各地的户外广告经营者代表,与20余位来自伦敦、新加坡、汉城和中国香港、台湾与内地的嘉宾一起,相聚于上海新亚汤臣洲际大酒店,相会在2005中国户外广告大会,在4月28日至29日两天的高峰论坛、评选颁奖、互动交易等系列活动中,激情慷慨,共同书写了中国户外广告业新的篇章。 2005第二届中国户外广告大会由中国广告杂志社主办,北京大学现代广告研