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当今中国的市场,品牌之战愈演愈烈,竞争已越来越不再局限于传统意义上的大众媒体竞争,而是一个整合的竞争。不但在电视上、报纸上、路边广告牌有人与你争,商场里更是比比皆是。只要是有消费者的地方,你一定也会看到你的竞争对手。货架上的同类产品越来越多,消费者司空见惯,常常“随手就拿”。在这种充满“随机性”与“不确定性”的激烈 相似文献
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在目前的中国,有一个不容忽视的现状,95%以上的企业只有产品没有品牌,如果我们仍旧为我们是“世界最大的加工厂”而津津乐道,如果我们不能及时地完成从“做产品”到“做品牌”的转变,那么,我们将有可能成为“肢体国家”而不是“头脑国家”。 相似文献
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“内疏外亲,家懒外勤”是企业在打造整体品牌时常犯的错误,很多企业在塑造企业和产品在外界的形象时不遗余力,但很少顾及企业在自己员工心中的形象;在维护客户关系上甚至不惜血本,而在维护与员工的关系上则是以“能省就省”的原则。 相似文献
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随着茅台、五粮液“一骑绝尘”,剑南春与前者之间被不断拉大的价格空间让整个白酒业界充满了想象。在风平浪静的市场表面下,各区域品牌正不断酝酿着潜在的“跳高”冲动。在这个潜在的“冲高”运动之中,区域品牌成为一股特殊的力量,它们不断地尝试着挑战新的价格“高度”。那么,它们的机会在哪儿?它们“冲高”的价值和意义是什么,对高档白酒市场的格局会产生怎样的影响呢?[编者按] 相似文献
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品牌服务员——全新的服务理念 总被引:1,自引:0,他引:1
服务员也有“追星族”,一位常在全国各地跑的商务客坦率地说,自己对球星、影星并不迷恋,但一旦出门在外,就热衷于结识值得信赖的“好”的宾馆服务员。他的话不无道理,现在差旅到外,各家宾馆各有特色,宾客参差不齐,房价五花八门,客人要想感觉良好,还非得“认准”当地几个品牌服务员不可。“追”到一个低星级宾馆的品牌服务员,胜似住进高星级宾馆“风光一回”,心里感到物有所值。 相似文献
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购物王不差钱
中国暴发户再次蝉联“法国购物王”的称号,根据环球退税公司最近公布的调查报告,2010年中国游客在法国购买免税商品总额达6.5亿欧元(约合61.3亿元人民币),一时间,舆论哗然,从坊间的街头巷议,到主流的媒体评论,有褒有贬,有赞有弹。羡慕嫉妒l恨,咬牙切齿骂,不一而足。 相似文献
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“存在即合理”,如果把这句被理论界持长久争议态度的话用在当前的奢侈品品牌消费上,就是一种历史与现实的必然。从国际范围的奢侈品消费,到大举进入中国市场,奢侈品从诞生的那一刻起,就是一种生活方式和生活态度的标志。奢侈品品牌塑造及其独特的传播规律,也自然成为营销界关注的热点。本专辑试图提供第三方的专业平台,旨在为众多的传播代理机构提供一些专业性的参考:从“奢侈品牌的奢侈本质”、“不要小看奢华的竞争力”、“奢侈品牌运作潜规则”、“制造渴望的奢侈品牌传播”、“中国消费者的奢华消费与营销哲学”、“奢侈——中国酒的新蓝海”等系列文章中,你可以看到,有关“奢侈品品牌消费”的概念正悄悄来袭……[编者按] 相似文献
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从一个曾有数十亿元价值的品牌,沦落到如今负债近三十亿元、靠“卖身”求生,而且,在“卖身”的过程中,“干儿子”张海把他弄得干疮百孔接近“中风”后,想踢给他人;后又有“孝子”出来收拾残局;到如今,健力宝已是真正瘫痪,甚是悲哀。“其兴也勃焉,其衰也忽焉”。健力宝何以不断缩水?中风病症谁来整治?受阻的血液,谁来疏通激活? 相似文献
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中国东盟构建“一带一路”合作新高地地图上,“一带一路”贯穿亚欧非大陆,一头是活跃的东亚经济圈,一头是发达的欧洲经济圈,中间广大腹地国家发展潜力巨大。 相似文献
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众所周知,进入21世纪以来,全球已进入品牌国际化的竞争时代.品牌作为一种新的国际语言进入到全世界的千家万户,其作用日益突出.无论在哪一个国家你都可以随处看到国际品牌的影子,“IBM”、“可口可乐”、“麦当劳”、“柯达”、“耐克”、“摩托罗拉”。 相似文献
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<正>今天我分享的题目是“中国品牌的文化自信”。这个题目我讲过很多次,但这次的内容和之前有些不一样。今天,我主要从品牌的文化自信这一视角去谈品牌的“取势”和“明道”。“取势”和“明道”,本来是取自传统文化的概念,放在商业语境中,“取势”就是指如何和大势相合,怎样能够在大势之下进行改善;“明道”就是如何从商业本质中找到一些“道”,即本质规律。 相似文献
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一枝独放不是春:功能饮料群雄并起,激活整体市场迅速增长 红牛维他命饮料有限公司总经理王睿在发言时特别有感触.红牛1995年进入中国.曾掀起一阵能量饮料的热潮.但是“一枝独放不是春”,市场拓展困难。她将前8年称为“八年抗战”,而2003年是中国功能饮料的转折年.消费者消费意识在“非典”后有了明显改变.“健康”、“功能”、“补充维生素”等概念深得人心。2004年,激活、脉动、尖叫、他她水等众多实力饮料企业的品牌加入这一领域.迅速加大的品牌传播力度也进一步培育了功能饮料的消费意识.广泛传播了功能饮料对消费者的利益点.共同做大了市场。 相似文献