媒介融合背景下报纸的生存策略探析

随着新媒体的崛起,传播环境发生了巨变,报纸媒体建构的传播体系被打破,其话语权受到挑战。在新媒体环境下报纸媒体要提高自身影响力则需要回归深度报道,突破自身建构的传统话语局限,在更广阔的视角中发挥媒介的传播优势并不断发展媒介对人的延伸功能,以提高传播影响力。     

电视媒体在品牌传播中的背书效应分析——以中央电视台为例

本文将研究视角聚焦于电视媒体的背书效应,以中央电视台为例,力图通过分析消费者品牌偏好与媒介偏好之间的关系,探讨新营销传播图景之下传统大众媒体在广告主品牌传播活动中的角色与价值,以期为广告主更好地控制品牌信息、提高传播效率提供借鉴。     

我国主流媒体媒介品牌传播策略研究——以人民日报官方微博为例

随着数字媒体时代的到来,传媒进入注意力稀缺时代,媒体传播到达率不仅与其传播内容有关,更与用户选择并相信哪种媒介品牌作为信息接收源有关,如何实现有效传播、优化传播策略以打造优质媒介品牌成为不容忽视的重要议题。本文将以我国主流媒体微博媒介品牌传播典范——人民日报官微为例,分析其在微博平台上的媒介品牌传播及推广策略,主要从媒介环境、媒介定位及传播内容三方面展开分析,以个案研究、内容分析法和文献研究为主要研究方法,引入CIS企业识别系统,分析总结在自媒体兴起、传播内容同质化以及用户属性多变的媒介环境下,人民日报官微在传播策略方面的成功经验和面临挑战,并提出对策,为我国主流媒体如何利用新媒体巩固、经营自身媒介品牌提供借鉴。     

大众传媒在流行音乐传播中的角色

流行音乐的传播需要依托大众传媒,流行音乐依托电视、广播等大众传媒,走进了社会大众的日常生活并成为了人们生活的一部分。本文重点探讨了印刷媒介、音像制品媒介与电视媒介等大众传播媒介在流行音乐传播中的角色     

事件传播中的媒体角色

从2003年10月我接受新浪网在线采访首次提到“男人节”的概念，到2005年8月3日中国第一个真正意义上的“男人节”，一个由媒体倡导的事件引发了无数媒体的舆论关注和学界的广泛思考，达使我想到了事件传播与媒介思维之间的关系，即一个从无到有的概念如何引发舆论的普遍关注？媒介自身在市场传播中的角色与思维角度又是什么？     

媒体融合时代新闻摄影记者转型探讨

随着资讯科技的迅猛发展，传统媒体既要面对媒介形态的变化，又要面对资讯传递品质的变化，摄影记者角色转换是其中一个关键环节。本文从新闻摄影记者面临的困境和挑战入手，对其角色进行准确定位，并提出相应的转型对策。新闻摄影记者除了要注意报道主题，还要注意报道内容的品质，要以优质的图像来引导舆论，传播正确的价值观念。     

打造差异化媒体环境——巴士媒体“领SHOE车生活”

媒体投放是产品广告推广的重要环节。在传播载体日益丰富的今天，广告主对媒介的选择必然不是随机的，现在新兴的“传播即营销”概念，也再次强调了正确选择媒介的重要性。     

自媒体视域下大学生媒介素养内涵层次界定

自媒体时代到来,传播格局的变化,大众媒介角色从"受众"变为"用户",新数字科技支撑下的自媒体,为我们带来了一场多主体、平民化、互动性、海量信息、丰富内容、多样形式、更便捷、更快速的"话语狂欢",青年大学生的道德养成生态进入了"最好的时代,也是最坏的时代"。针对自媒体带给大学生的各种道德冲击和大学生自身媒介素养匮乏的现状,文章从公民素养角度介入,厘清大学生媒介素养应该包含技术、观念、生产、发展四个层面,提出在培养青年大学生媒介素养的过程中,应当遵循"知识—规范—道德"的理论模型。     

如何抓住你的广告主

在广告主媒介选择呈现多元化趋势的今天，明了广告主媒介选择的若干特征及媒介使用策略，对媒体的广告推广和经营会有一定借鉴作用。同时，在影响企业媒介选择的角色中，“媒介的上门推销商”和“媒介与企业的私人关系”己不占据主要位置，取而代之的是领导人的决策和本企业销售人员的潜在影响。     

媒介市场风云变幻，博睿传播整合应对

为了应对日益复杂的市场挑战，日前，全球领先的媒体传播集团阳狮媒体集团（Publicis Groupe Media）整合旗下两大业内强势品牌——实力传播和星传媒体在中国的媒介购买业务，构建了全新的战略业务单位博睿传播（China Media Exchange），并率先在中国市场推出“媒介交易平台”（Media Exchange）模式。     

融媒体时代主流媒体发展路径选择

当前，全球传媒业面临着媒体融合的实践问题，我国的媒体融合进程也在推进过程中。在新媒体发展过程中，媒介间的界限逐步模糊，社会向“媒介化”方面发展，社交化、移动化成为当下媒介传播的典型特征。当前，无论是传统媒体还是新兴媒体，都有向“融合”迈进的趋势。本文结合主流媒体的自身发展情况，探讨实现媒体融合向纵深发展的具体策略。     

社交媒体用户信息传播行为研究——以微信大学生用户为例

通信技术与互联网技术的发展使各行各业发生革命性转变,社交媒体的发展革新对传统媒体生态和传播格局形成冲击,社交网络助推了信息传播"消费—参与"模式的发展。用户受当下传播环境的影响,具有了时代性特征,转而促发新的传播环境的形成,对媒体机构如何应对媒介新环境有着指导意义。     

Joost Dop：媒介策划 幕后走向营销前台

前瞻观点：媒介代理公司的角色在过去的十多年中一直在演变，渐渐从“幕后策划”角色走向营销传播的前台。 2007年影响力：2007年，尚扬媒介亚太区取得了非常好的成绩。这一年里，公司在亚太地区快速成长，成为覆盖全面的媒介公司，在和几家大型广告集团的比稿中获胜，成为索尼亚洲区的全案代理机构。尚扬媒介亚太也在Haymarket年度媒介机构评选中胜出，赢得了亚太区年度最佳媒介公司的大奖。     

浅论服装广告媒体的选择

21世纪是多种媒介共生共荣的时代,不同的媒介会在信息传播中起到不同是作用,并会拥有一批特定媒介的忠实使用者。消费者作为信息社会中的个体也会倾向于同时使用越来越多的媒介,这就要求服装市场和服装品牌在走向成熟的过程中必须同时使用多种媒介,形成一种统一的形象或风格,巩固品牌在消费者心中的定位。     

平凡空间,非同创新——2014北京地铁创新征程

2014年,在媒介传播这个从来都不缺少学生的课堂里,新媒体继续扮演着活跃的角色——你提问来,我回答;你方唱罢,我登场。互联网、移动互联网等一众同学,在课堂的表现积极踊跃。当然,教室中还有另外一位同样重要的同学——地铁媒体,它既不活蹦乱跳,也不沉闷乏味,它用它执着的努力,不断学习,不断发展,勇于在媒体创新传播的征程上踏实前行。     

新媒体时代大学生群体“把关人”意识淡薄与媒介素养缺失的研究

新媒体时代,"把关人"角色下移,青年大学生作为一个接受高等教育、具备较高科学文化素养的社会群体,在当代网络舆情的发布、接收和传播过程中扮演着重要角色,俨然成为网络舆情环境下的活跃主体。本文通过探讨大学生在舆情传播过程中的特殊性,分析大学生媒介素养与当代舆情传播的关系。     

融媒体背景下电视新闻传播创新与实践

媒体融合时代,媒介信息传播方式明显优化,人们获取信息的渠道更加多元。在激烈的竞争形势下,电视新闻媒体为了提高自身竞争能力,对传播途径进行创新是主要手段。本文提出电视新闻传播途径从独立媒介到综合平台、从静态到动态可视化、从专业采编到大众参与三种创新模式,并将其应用于实践过程中。经实践表明,传播途径创新具备明显优势,能够显著提高电视新闻的传播效能。     

小众传播背景下的媒体选择

随着信息和网络时代的到来,媒介传播形式从大众传播转向小众传播,小众传播时代已经到来.与大众传播不同,小众传播时代的广告具有其特有的产生条件和特征表现.在小众传播时代,大众传播媒体逐渐细分并形成了众多小众媒体,成为现阶段媒介传播的宠儿.     

云计算助平面媒体向全媒体转型

随着网络技术的进步,"云计算"已成为当今时代媒体传播的一个革命性技术手段。云计算将深刻改变传播理念和传媒格局,媒介资源出现前所未有的海量化和全球化趋势,传播的互动性和受众的交互性也会增强,媒体的议程设置和舆论引导将出现新局面,新媒体将出现多媒体化和媒体功能的融合。在这一理论指导下,云计算在传媒领域的应用,将在平面媒体向全媒体转型过程中发挥重要的作用。     

实力传播在中国

在各行各业回首改革开放30年之路的时候,实力传播在中国也走过了它不平凡的12年。1996-2003领头羊率先进驻中国 实力传播于1996年进入中国,是中国最早成立的专业媒体代理。目前旗下有实力媒体（Zenith Media）和突破传播（Optimedia）两大品牌,为客户提供从传播策略发展、媒介策划到谈判、购买、执行等全方位的媒介传播服务。