从奥运会开幕式看中国文化营销

2008年夏季奥运会落下帷幕了,然而对于北京2008年奥运会开幕式,各方众说纷纭,但我们必须承认这次开幕式是成功的。成功有三个标志：一是在全球的收视率达到历史新高;二是海外媒体给予一致好评;三是80 多个国家和地区的领导人亲临开幕式现场，直接感受到中国文化的氛围。据统计，北京奥运会开幕式全美收视率达18．6％，创造了非美国举办奥运会开幕式收视率最高的纪录，     

2008年最值得关注的影视广告事件

北京奥运会开幕式 北京奥运会开幕式是首次全球直播中国上下五千年泱泱历史文化和国家形象的广告，恢宏影像及丰富的民族元素和色彩至今被西方媒体津津乐道。开幕式之后，欧洲权威媒体机构Mindshare评估，本届奥运会开幕式的全球直播已成为历史上全球收看人数最多的电视直播。     

服务世博 水晶石公司事件营销再发力

可能大多数消费者对＂水晶石＂这一名称并不熟悉,然而提到2008年北京奥运会开幕式上的＂卷轴＂,几乎很少有人不知道。作为北京2008年奥运会图像设计服务供应商以及北京2008年奥运会开（闭）幕式影像制作运营项目总承包商，     

古典音乐在中国：百万元交响曲

三月，在北京的一个新闻发布会上，陈其钢，这位负责制作了2008年奥运会开幕式的音乐总监，正在领取国家精神成就奖。颁奖仪式在798艺术区里举行，     

央视直播奥运收视份额超过47%

2004年雅典奥运会上，最具传奇色彩的国家莫过于中国。中国健儿第一次获金牌数达到32枚；第一次位居金牌榜第二位；第一次将获金牌的项目拓展到13项。电视机前也因此凝聚万众眼球，收视高峰连连刷新，带来了一年中广告主最期盼的收视黄金期!根据CSM24城市测量仪技术调查数据研究发现，8月14日～8月29日奥运会期间，中央电视台平均市场份额超过47％，这一数字超过了2002年足球世界杯的收视份额；其中，8月14日；麦晨2：00—5：00，中央电视台奥运开幕式市场份额达到81.78％：乒乓球男单决赛的最高市场份额超过40％。     

从2009年央视招标看主流媒体的价值

2008年北京奥运会期间，中央电视台全天收视份额高达52．19％，而奥运会开幕式收视份额则高达83．62％，开创了有电视收视率调查以来的历史最高记录。如今奥运会结束，有大事看央视，已成为国民收视习惯，每当有重大事件发生时，作为电视主流媒体代表的CCTV就成为国民的第一选择，其媒体优势格外明显。     

玉柴挖掘机奥运体育场显神威

提到2008年奥运会．人们立刻会想到奥运会的主体育馆——“鸟巢”。“鸟巢”,正式的名称是国家体育场．是北京2008年奥运工程的重中之重,将承担北京奥运会的开、闭幕式和田径、足球决赛等比赛项目。奥运会圣火点燃仪式、开幕式大型文艺演出．都将在“鸟巢”举行。     

李宁：从体操王子到天才商人

当倒数第二棒火炬手孙晋芳将奥运圣火传递给李宁，当李宁在鸟巢顶端的祥云画卷上点燃2008年北京奥运会的主火炬，关于北京奥运会开幕式的最大悬念终于揭开。那一刻，阔别奥运20年的李宁再一次站在了奥林匹克舞台的最中央。而20年后，这两个简单的字眼已经不再仅仅代表着一个体操场上的传奇，还是一个响亮的中国本土的运动品牌。     

奥运背景下中国市场的机遇

2003年8月3日，北京奥运会会徽发布；2005年11月11日，北京奥运会吉祥物福娃发布；2007年3月27日，北京奥运会奖牌发布；2007年4月26日，北京奥运会火炬发布。北京奥运会越走越近，全世界的目光开始聚焦到中国。     

奥运会开幕式上的高科技

2008年8月8日晚上8点，中国人的百年奥运梦终于梦圆。全球观众在领略过2008北京奥运会开幕式的宏大与壮观、绚丽与唯美后，不得不惊叹，2008北京奥运会的确是一次高科技的视觉盛宴，开幕式处处蕴含着高科技。     

多哈小型部长会议的中国元素

2008年8月8日，第二十九届奥运会在北京隆重开幕。开幕式上，古老的中国元素与奥林匹克运动交相辉映。奥运会开幕式仅仅只是展现中国元素的一个舞台，随着中国的崛起，中国元素已经在更多领域焕发生机，不久前结束的WTO小型部长会议就是其中之一。     

世界级盛会上的“丝绸之路”——对话万事利集团总裁李建华

二十年，中国人等来了亚运的回归；而万事利集团总裁李建华只用了两年，就迎来了万事利集团继2008年奥运会之后在国际盛事上的华彩亮相。11月12日，第16届广州亚运会开幕式上，随着近4万名现场的人们激情被点燃，无数条“志愿彩”在会场上空飞舞。看着这一幕，坐在电视机前的李建华满意地微笑着，回过头呷了一口沏了许久没有来得及喝的茶。     

我国首个3D电视频道试播3D电视市场规模将达数千亿元

新年伊始,我国第一个3D频道正式试播,从而开启了电视迎来＂3D化＂时代。国家广电总局此前要求,2012年龙年春晚、伦敦奥运会都要有3D直播。按照国家广电总局公布的计划,到2015年底之前,我国将播出100个高清频道和10个3D频道。与此同时,3D电视开始走进人们的视野。据专家预测,全球3D电视有望从2010年的400万台增加至2015年的1亿7100万台,到2015年一半以上将会是3D电视。目前我国有5亿台左右的电视机,     

小徽章传递大品牌——网易助力“李宁信念徽章征集活动”

2008年北京奥运会开幕式，向全世界人民展现了中华民族的大国文化底蕴和民族智慧。当李宁手持火炬在空中沿着一副长卷奔跑，最终点燃圣火，不仅让世界人民惊叹中国人的想象力，同时也是为李宁品牌做了一次完美的营销。     

“水晶石”的会展映像——访北京水晶石数字科技股份有限公司董事长卢正刚

自从“2008年北京奥运会开幕式数字影像”惊艳亮相之后，北京水晶石数字科技股份有限公司这个在计算机图像领域运作数十年的企业便开始进入公众的视野。而成功的服务2010年上海世博会，尤其是推出“动态版《清明上河图》”和“网上世博会”这两个项目，更是使得“水晶石”名声大噪。     

体育的电视盛宴

电视让体育比赛成为大众的狂欢，从奥运会到世界杯无不如此。2008年北京奥运会演绎出历史上的“无与伦比”，其在中国激起的观众收视规模高达11．2亿；2010年6月11日开锣的南非世界杯足球赛又一次延续了电视体育收视的神话。     

冲上云端的助推器

1北京奥运会开幕式代表企业：水晶石科技、李宁 2008年，万众瞩目的北京奥运会开幕式，美轮美奂的中华画卷，长达60分钟的完美演绎，几乎是为水晶石准备的专场表演。一场视觉的盛宴，一夜成名的绝技，水晶石从小众领先到大众熟知，进而世界知名，7年的奋斗，就在短短一小时赢得了全球声誉。随即，订单雪片飞来，销售额轻松超过4亿元。伦敦2012年奥运会和残奥会，水晶石成为官方数字图象服务供应商与赞助商，又一场独舞正在孕育新的飞翔。     

为奥运会上的“中国制造”骄傲

要说2012年8月最引人注目的事，恐怕当属伦敦奥运会了。本届奥运会上，除了规模庞大的中国代表团，中国制造也扬眉吐气了一把。开幕式当晚绚丽的烟花有3／4来自中国浏阳，此外，各国代表团的服装多数也来自中国制造，人造草坪来自北京，主体育馆椅子来自上海，参赛国国旗产自武义，吉祥物来自江苏盐城……     

9家网站16天：视频-奥运：视觉盛典带来的再思考

2008年北京奥运会，在被国人以极度亢奋之心情高度期许7年之久后，16天显然太短，尽管没有人愿意承认：这已经结束。     

奥运营销时代的“黄金推手”

北京2008年奥运会还未开锣时,以互联网为代表的新媒体力量就已经呈现剑拔弩张之势,尤其是各大门户网站间的幕后较量趋于白热化。而当2008年8月8日,第二十九届奥运会开幕式在主体育场鸟巢点燃时,互联网多股力量间的掰手