管理好你的品牌生命周期

自然界的动植物总是要经历从出生、生长发育、成熟稳定到衰退死亡的生命过程。产品也一样,也要经历类似的过程,我们称之为产品生命周期(PLC)。在商业社会里,产品提供商之间有了竞争,也就自然而然产生了品牌。商业品牌从诞生、成长、成熟到衰退好像是一个自然进化的过程,我们可以这样说,品牌在商业社会中,也是有生命的。那么,如何看待和管理你的品牌生命周期,就需要我们理性的分析和研究了。     

电子信息产业的国内外区域分布特征

由于全球信息化发展,电子信息产业近十几年来在世界呈现爆发式增长,主要产品经历了贸易上的快速增长。但和其他技术密集型产业一样,该产业也经历着不平衡发展。从其主要产品"办公和通信设备"的贸易情况看,产业内贸易大量发生,且集中于有限数量的国家之间,显示了该产业产品生产国和消费国的国际分布的高度地理集中性。该产业在我国也呈现出了类似特征,经历了2000~2010年的黄金十年发展后,产业主要分布省份占据了一半以上的增加值份额;产业转移过程中,中西部也只有个别省份取得了较大份额。     

中国农产品贸易发展历程与问题分析

改革开放以来,中国农产品贸易因市场化的纵深发展,经历了快速增长的过程,多种农产品对世界农产品贸易产生重要影响。从贸易结构的角度来看,一方面更加遵循比较优势的原则,反映了生产效率的提高;另一方面集中化的趋势也越发明显,贸易风险加剧。结合分析结果,研究认为中国农产品贸易进一步发展过程中要防止落入"大国效应"引发的"比较优势陷阱",要注意产品过度集中引起的贸易摩擦以及注意保障粮食安全等问题。     

不同产品生命周期的广告策略

<正>一种产品在市场上的销售情况和获利能力不是一成不变的,而是随着时间发生变化,这种变化经历了产品的诞生、成长、成熟和衰退的过程,就像生物的生命历程一样。产品生命周期就是产品从进入市场     

行业生命周期的技术选择研究

企业发展的生命周期一般要经历导入期、成长期、成熟期、衰退期的过程。通过以描述产品创新为中心的产业创新分布形式的A-U创新过程模型进行比较,分析了各生命周期阶段行业市场、客户以及研究和开发的特点,给出了各阶段行业技术选择的方式。     

刘永炬:做品牌就是做市场营销

<正> 在营销的过程中,同时也是在创造品牌。也就是说,从产品进入市场的第一天开始,虽然在卖产品,同时也是在创造品牌,积累品牌的价值。这个价值是精神方面的需求,也要贩卖出去,也要营销出去,要营销给消费者。推销是销售,实际是跟消费者的一个互动过程。什么是互动就是     

基于营销过程中创造长期成功的因素研究

企业营销过程中能够实现利润长期的增长,新产品的开发和使用是主要因素,新产品以及服务的改进和更新对保持和增加企业的销售具有决定性的影响,所以,当前的企业营销过程是对企业提出新的挑战,同时开发新的产品吸引顾客,给顾客带来新的惊喜和新的服务。由于信息和交通的发达,整个世界的产品共享也在加速。全球的文化经历多元化发展,所以企业在进行营销过程中其经营也要变得全球化,创造更多的利润。     

借鉴国外立法经验完善我国产品责任法

<正> 建国以来,有关产品责任方面的立法经历了从无到有的过程。随着《民法通则》及《产品质量法》的颁布实施,我国的产品责任法律体系已初具规模。     

市场有变我亦变 时时领先

<正> 不管是多么红火的产品,在激烈的竞争中都要经历优胜劣汰的考验。产品是投放市场的,一旦市场需求有变,产品就要相应变化,才能保持竞争优势。任何商家都不希望自己的产品落后于市场,这就需要商家不断研究新     

浅析软件项目中的质量管理

软件产品是软件项目的最终结果,其功能度和复杂性要比制造业的产品高得多,而且在投入使用后,软件发挥的功效也是其它任何形式的硬件产品所无法比拟的。为了保证软件产品在交付后能够按照用户的需求发挥正常的功效,因此在项目实施过程中进行有效的质量管理是很有必要的。本文结合作者的经历就软件项目中的质量管理做了一些探讨。     

购买经历对中国消费者品牌特性感知和品牌偏好的影响:基于ELM视角

本文以ELM理论和学习理论为基础,通过问卷调查法,检验了购买经历对于中国消费者品牌特性感知和品牌偏好的影响作用,从新的视角解释了购买经历对消费者态度转变的形成机制。研究发现:在中国现有环境下,对于低卷入度产品,消费者倾向于采用边缘路径形成对品牌特性的感知和品牌偏好,因此有过购买经历的消费者与那些没有购买经历的消费者相比,会对本土品牌形成较高的特性评价和品牌偏好;对于高卷入度产品,消费者对本土品牌倾向于采用边缘路径形成对品牌特性的感知和品牌偏好,对境外品牌则既可能采用中枢也可能采用边缘路径,具体要视品牌的类型而定,有无购买经历会对不同类型的品牌产生不同的影响。     

终端水处理，一个行业崛起的时代

以直饮机、纯水机、净水器、软水机等为主导的终端水处理产品进入中国市场已近10年。作为一个新兴产业，终端水处理产品也先后经历了一个教育、引导和逐步被部分中高端消费者接受的过程。[编者按]     

中小企业靠什么做大市场？

任何一个企业的成功,都要经历一个由小到大,集腋成裘的过程。中小企业要成功、要发展,离不开选择好的经营方式,注重技术创新,突出自身特点,善于寻求市场空间。其实,任何成功企业的发展,都是有理由的,这些成功的理由也有很多个案是值得人们借鉴的。 做精:占领市场制高点 中小企业要保持旺盛的生命力,必须要拥有自己独特的、客户缺少了不行的产品,而这就需要对新的设计和工艺进行投资。日本阿拉发电子株式会社是一家小企业,员工仅150人,但依靠高新技术做精了     

产品销售"黄金"阶段的市场营销对策

多数产品在市场上要经历一个由引入期、成长期、成熟期到衰退期的市场寿命周期过程,其中,当产品处于成熟期时,其销售额、利润额及市场份额会达到最高,往往是企业获利的最佳时期.此期,企业应积极采取产品渐进性改进、营销组合协调性改进、市场拓展性改进策略,以延长产品的寿命周期,为企业赢得更高、更长时间的利润.     

打印“升级”,让企业轻松应对变化 网络打印服务器在企业中的应用

某公司是一 家主要从事电子 实验室教学仪器 的研发和销售的 公司,从最初的7 人创业,到现在 发展为拥有40多人的公司,其经历可以看作是 国内中小企业成长的缩影。在产品的研发过程 中,几乎所有的电子线路设计图都要打印成样 稿,同时也有部分产品说明书和投标书等材料 需要经常打印,因此,其打印的需求量相对比     

浅谈营销策略中沟通组合在产品不同生命周期中的应用

一个产品从进入市场到退出市场,需要经历一个周期,不同的周期所需的产品营销策略也不尽相同,其中沟通组合作为营销策略的一个要素,也要针对不同的生命周期选择不同的沟通方式。企业要针对不同的时期使用不同的营销策略,才能到达缩短进入期,延长成熟期,推迟衰退期,使得企业利润不断扩大。     

浅谈成本全程控制

全过程成本控制：是对产品设计、工艺、采购、制造、销售、使用的整个过程发生的成本进行控制．不仅要对产品生产成本的生产过程进行控制．也要对产品生产前的设计模式、工艺过程和产品生产后的销售模式、使用过程所发生的成本进行控制。     

中国普洱茶的生产与市场研究

本文认为,我国普洱茶历史悠久,迄今仍是一种重要的特种茶饮品,其特殊性在于产地独特、功效独特、文化独特;普洱茶销售市场经历了从以出口为主到国内市场地位逐步上升的变化过程,传统市场升温,新兴市场扩展,品种内涵凸显,增长幅度可观。普洱茶生产和市场销售中也存在某些问题,一是标准滞后,品牌杂乱;二是生产分散,技术落后;三是市场销售行为不规范等。文章提出,要加大产品的创新力度,确立生产和销售的相关技术标准,发挥龙头企业的带动作用,加强市场制度的建设,促进普洱茶产业健康发展。     

国有企业集团物资采购与供应的探讨

改革开放走过了二十个春秋,国有企业经历了放权让利、承包制、利改税、转换经营机制、建立股份制企业等阶段。众所周知,企业只要有生产经营活动,就需要物资采购与供应,而在产品生产制造过程中,采购目标成本所占比重高达65%左右,所以企业要想取得好的经济效益,就     

市场营销与产品研发要同步

<正>产品研发是市场营销的起点,在市场经济下,品牌的价值、产品的价值、企业的价值包括人的价值,最终都要通过市场来体现。对于现代企业而言。产品是其生产经营的载体,企业生产出来的产品能否畅销市场,则要看该企业在产品研发过程中是否对市场进行了深入研究、对市场消费需求进行了充分预测。