品牌形象维护的关键程序

品牌形象是传播中一个综合性的概念，是企业在营销活动渴望建立的，受形象感知主体主观感受及感知方式、感知前景等影响，而在心理上形成的一个联想性的集合体，品牌形象是一种资产。良好的品牌形象是企业在市场竞争中的有力武器。品牌形象内容主要包括有形的内容（名称、包装等视觉识别）和无形的内容（理念识别）。品牌形象的有形内容把产品或服务提供给消费者的功能性满足与品牌形象紧紧联系起来，使人们一接触品牌，便可以马上将其功能性特征与品牌形象有机结合起来。形成感性的认识。品牌形象的无形内容主要指品牌的独特魅力，是营销者赋予品牌的，并为消费者感知、接受的个性特征。     

商业伦理视角下的过度营销

“过度营销”主要表现为在企业的经营活动过程中,过分强调概念、手段和技巧而忽视企业的产品开发、质量提高以及企业战略策略,过分依赖广告、促销手段而忽视脚踏实地的经营,过分专注企业自身的眼前利益而忽视消费者的感受和价值,忽视整个社会的伦理道德和法律规范,忽视整个社会的长远利益,追求短期行为而忽视企业的持续发展。“过度营销”的危害极大,不但对营销实践产生误导,对营销理论产生歧义,     

企业营销伦理探讨

营销伦理是营销主体在从事营销活动中所应具有的基本道德准则,即判断企业营销活动是否符合消费者及社会的利益,能否给广大消费者及社会带来最大幸福的一种价值判断标准。营销伦理涉及到企业组织和营销人员两个层次:一方面,从企业这个主体看,现代企业处于一个复杂的社会大系统中,企业的经营行为在相当程度上是通过营销活动表现出来;另一方面,从营销人员的行为看,他们在营销活动中,更是直接代表了企业行为,即营销伦理由营销活动中的个体表现出来。反过来,消费者及社会公众则是通过企业营销行为来判断其是否符合法律规定和社会道德要求。按照企业营销伦理的要求进行营销活动,可以使企业做到义利兼得,谋利而不失义。     

企业营销伦理缺失与营销伦理评估模型

当今,营销伦理已成为企业伦理的一种重要的表现形式,但企业营销伦理缺失的现象却长期得不到重视,使得营销领域一时成为道德的真空地带.     

企业营销的伦理之道

<正> 一、市场营销伦理问题的提出 在市场经济条件下,企业营销活动不仅是一种盈利性活动,而且是一种社会性活动,是一种致力于通过交换过程满足需要和欲望的人类活动。企业营销的这种属性,决定了企业从事营销活动既要遵循市场规律,也要遵循市场营销道德及有关法律,履行一定的社会责任。对企业每一种具体的市场营销行为,社会也有一定的评价标准,这个评价标准也是社会对企业营销的一种伦理要求。     

浅析我国中小企业的营销伦理问题

本文通过分析一些中型或小型企业在销售活动中对众多消费者切身利益可能造成的伤害和对市场资源的浪费,以及对生态环境的破坏问题,认为他们不良行为的产生是现存市场经济体制的利益驱使、西方营销观念的消极影响以及消费者自身警惕意识过低而形成的,目标是形成一个高效有力的判断系统,使我国中小型企业实现可持续发展。     

论我国企业营销伦理战略建设

企业的营销活动对企业的生存与发展具有特殊的影响,其好与坏直接影响到企业。然而在我们国家,由于法制的不健全,以及漠视消费者和社会的利益,企业在营销活动中不伦理的行为时有发生,给企业带来了十分不利的影响。企业的伦理战略的建设已经摆在了十分显现的地位。本文主要从管理任务出发来探讨我国企业如何进行企业营销伦理战略建设。     

我国中小企业营销伦理初探

文中以企业伦理学、企业文化学和市场营销学等基本理论为指导,探讨我国中小企业营销中忽视伦理道德的行为表现、成因及其危害;阐述我国中小企业营销中应遵循的伦理道德规范、评价体系和建设途径。     

浅谈营销伦理与企业社会责任

本文从企业的营销活动入手,通过对营销伦理的分析,结合ISO26000社会责任指南做出探讨。     

企业营销中的伦理问题及防范对策

随着市场经济的发展，社会商品日益丰富和多样化，然而不少企业在追逐利润最大化的同时，社会责任意识日益淡漠。由于企业道德行为的缺失带来的环境污染及食品安全等问题已引起社会普遍关注和担忧。营销伦理的缺失不仅影响到企业的长远发展，同时危害到整个社会利益。因此，不论是广大民众还是学术界都对这种现象表现了高度关注。本文试图在对营销伦理提出背景追溯的基础上，分析企业营销伦理问题产生的原因，并据此提出相应的防范对策。     

显要义务理论的中小企业营销伦理建设

以显要义务理论为基础来开展中小企业营销伦理建设,就是要求中小企业以做人的态度来做企业,有所为有所不为,秉承己所不欲,勿施于人,君子爱财,取之有道等伦理信条,以社会普遍公认或大家约定俗成的伦理准则来规范自己的营销行为。因此,提高中小企业经营者、普通员工乃至整个企业的伦理道德水平,就成为中小企业营销伦理建设的关键因素。     

如何提高企业的营销伦理水平?

企业营销不仅是一种盈利性活动,而且是一种社会性活动,是一种致力于通过交换满足需要的人类活动。企业营销的这种属性,决定了企业的营销活动既要遵循市场规律,也要遵循道德及有关法律,承担一定的社会责任。     

基于商业伦理约束的网络口碑营销重塑

基于网络沟通的匿名性特点使企业在网络口碑营销中偏离了基本的商业伦理规则,做出许多有违道德底线的行为。本文基于商业伦理约束,对企业营销的意义提出企业在口碑营销中应该以诚信作为基本的商业伦理准则,提出了口碑不是炒作,必须遵循商业伦理要求,把握网络口碑原则,树立正确竞争意识和观念,以此重塑网络口碑营销。     

企业营销伦理缺失的深层原因及对策

企业营销伦理缺失已成为社会的热点问题,已到了非彻底治理不可的地步.为此,需要找出其产生的深层原因,并通过提高各方面的监管力度、教育培训力度、责任力度和惩罚力度、曝光力度和奖励力度,来解决企业营销伦理缺失的问题.     

浅析现代企业营销伦理的缺失

一、现代营销伦理的本质所谓营销伦理,即指营销主体在从事营销活动中所应具有的基本的道德准则。简单的说,就是处理营销过程中利益各方相互关系的准则。营销伦理是判断企业营销活动是否符合消费者及社会的利益,能否给广大消费者及社会带来更大幸福的一种价值判断标准。企业与消费者和社会的关系,最主要的是经济关系,     

公关视角下的品牌形象塑造——以贝因美为例

品牌形象作为市场营销人员和品牌管理者关注的焦点,是企业在激烈的竞争中制胜的法宝,企业品牌形象塑造具有十分重要的战略意义.营销大师阿尔·里斯断言,公关是品牌塑造,公关是真正将品牌铺向人们心中之路的艺术.结合贝因美公司公关现状,从公共关系的角度审视贝因美的品牌形象塑造状况,论述利用公共策略和公关活动塑造企业品牌形象的有效途径.     

当前我国企业营销伦理失范探源及其整治

企业营销伦理失范问题已经成为阻碍我国市场经济发展的重要难题,与我国建设和谐社会的目标相去甚远。本文重点探讨了我国企业营销伦理失范的原因,并提出了相应的整治对策。     

企业营销伦理决策与企业竞争力的互动分析

万科的“捐款门”事件,恒源祥的“广告门”事件等都显示了公众对企业和企业家的高度期望,因此企业在做营销决策时必须考虑公众的伦理道德需求。同时,营销伦理决策中的道德优势和竞争优势是密不可分的,道德优势可以通过树立良好的企业形象等途径转化为企业核心竞争力,此外竞争优势可以集聚企业和社会的闲散资源来维持与完善道德优势,最终推动企业的可持续发展。     

企业如何建立良好的品牌形象

品牌是企业在市场竞争中的旗帜,是企业在商海中航行的风帆,是企业自身形象的直接载体。因此,如何建立良好的品牌形象,是搞好企业营销,促进企业发展至为重要的问题。拟从五个方面进行探讨。一、过硬的质量是打造品牌形象的基础铁锤砸出的品牌意识。要生产出受消