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出于竞争的需要,一般讲,实力雄厚的企业都要适时推出一些新产品。新产品入市,营销部门面临的重要问题就是如何迅速提高产品的知名度和美誉度,通过利用产品扩散的多种策略,迅速为目标市场接受。而采用蜂鸣营销的推广手段,不失为一种有效的策略。 相似文献
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在竞争主导的市场格局中,以明确竞争目标为前提,找到目标产品市场运作环节中的弱点,制定具有针对性的营销策略并以此整合资源进行市场实践的方式,被称为针对性营销。针对性营销使营销目标清晰化,通过有效的针对性策略产生更大的市场效果,是使产品导入周期缩短和改变游戏规则、以小搏大的有效手段。 相似文献
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差异化营销策略对农村信用社选择发展战略的启示 总被引:1,自引:0,他引:1
柳波 《中小企业管理与科技》2011,(24)
差异化营销是市场营销学中一种较为普遍采用的目标市场营销策略。所谓差异化营销,是指面对已经细分的市场,企业选择两个以上或多个子市场作为目标市场,分别制定和实施价格策略、分销渠道策略和促销策略。笔者仅从市场营销的角度,谈一下差异化营销对农村信用社发展战略选择的影响。 相似文献
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一、本土化营销的理念和理由
对跨国企业占领全球市场、推动全球营销战略而言,所谓本土化营销,是指跨国企业把每一个国家都作为一个不同的市场,以当地的市场情况来制定相应的营销策略.实施本土化营销战略,是企业力图融入目标市场,努力成为目标市场的一员所采取的一种战略,它要求企业不是把自己当成外来的市场入侵者,而是当作目标市场中固有的一员,努力融入当地文化,它强调企业要适应环境,又在某些方面逐渐改变环境,以使企业获得更大的生存和发展空间. 相似文献
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所谓营销就是正确地确定目标市场的现实需要、潜在需要以及长远利益.并随时有效地对这些需要及其利益的各种变化作出巨映,以保护或提高消费者福利和社会福利的方式.比竞争对手更有效\更有利地向目标市场提供所期望的商品或服务。目前,在国内无论是理论界还是企业界,营销尚处于导人期,营销的理论准备很不充分.营销实践中存在许多误区。是实行大批量生产,低价竞争的营销策略。通过率先形成规模经济效应,提高产出效率,率先降低生产成本和销售价格。扩大市场覆盖率和占有率曾是卖方市场上一种成功的营销策略,在我国第一轮耐用消费品… 相似文献
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应益华 《中国乡镇企业会计》2012,(1):34-35
近年来,随着市场竞争的日益激烈,企业要想在同质化的市场中实现脱颖而出,就必须不断改进其营销模式。促销活动作为企业一项重要的营销手段和管理工具,其以顾客为中心,以企业顾客提供增值服务,促进销售和实现企业的财务目标为宗旨的短期策略。除了传统意义上的商业折扣外,促销手段不断推陈出新, 相似文献
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尽管营销观念已经普及,各种营销策略、手段被广泛应用,甚至不断创新,但随着市场竞争的加剧,企业在营销上投入越来越大,市场反应却越来越小。面对这种窘境,灵活多变的营销策略似乎也不好用了。经过大量的市场运营实际研究发现,问题的关键在于市场营销策略缺乏有效性。企业必须有效整合自身资源,针对具体的目标市场状况,进行有效营销。 相似文献
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跨国公司对华的大规模投资始于20世纪90年代初期,而品牌营销策略则是跨国公司打开和立足中国市场的制胜法宝。跨国公司实施品牌营销策略的目的,是要有效扩大其公司品牌及产品品牌在中国的影响,增强产品的竞争力,扩展市场占有率,削弱或消灭竞争对手的品牌,培养并提高中国消费者的认同感和忠诚度,并刻意树立良好的社会公众形象。跨国公司在中国采取以下品牌营销策略:以品牌进行市场细分和产品定位通过市场细分来争取更多的客户,是跨国公司通常采用的策略。在通信行业,将品牌进行分化,用目标品牌在全球范围内进行推广,摩托罗拉… 相似文献
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<正>一、大客户营销策略对重型装备制造企业发展的重要意义重型装备制造企业要发展的好,就得有良好的产品大客户营销能力。因此,大客户营销策略是重型装备制造企业营销能力提升的关键。重型装备制造企业的大客户营销策略是对重型装备制造企业销售的目标、环境等做出较为系统全面的界定和规划。良好的大客户营销策略对重型装备制造企业有序进行的大客户营销工作是非常有利的;市场大客户营 相似文献
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交互式市场条件下的消费者演变及营销对策研究 总被引:1,自引:0,他引:1
随着由制造商驱动的市场和分销商驱动的市场向交互式市场演变,消费领域也经历着一场革命,逐渐进入理性消费和感性消费并存,并以感性消费为主的阶段。企业要适应这种变化,不断进行营销管理变革,即从营销任务、营销观念、营销对象、营销组织、营销方式、营销运行和营销组合策略等方面入手,进行全方位的营销变革。 相似文献
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目标市场策略是营销活动中较为重要的部分,与企业的发展有着密切的关系。本文深入分析了目标市场策略对徐州汉文化旅游业的作用,正确选择了目标市场并提出了针对每个子市场的差异化营销策略,对徐州汉文化旅游业的营销实践具有重要的参考价值。 相似文献
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日本企业的营销管理策略□魏贤君营销策略是企业营销管理的重要内容,是企业营销目标实现的具体措施。日本企业在这方面有其自己的特点。1.柔性化的营销导向发展策略。日本经济发展自主性低,国内市场容量狭小,经济发展必须高度依赖海外市场。因此,日本企业把开发占领... 相似文献
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绿色营销也称生态营销或环境营销,指企业在营销活动中,为了追求消费者利益、企业利益、社会利益和生态环境利益的统一,既要充分满足消费者需求,实现企业可持续发展的目标,也要充分注意自然生态的平衡。企业对产品的创造和生产,以及定价与销售的策划与实施等,都要以保护生态环境为前提,尽量减少或避免环境污染,节约自然资源,维护人类社会的长远利益,实现经济与市场可持续发展。21世纪人类将进入一个绿色时代,越来越多的人都开始关注生态环境问题。自然环境灾难的不断增加和有效资源的锐减及“三废”污染的加重,给人类的生存、健康、发展带来了极大的威胁,为了自身的生存和健康,人们开始重新审视现有的生产和消费方式, 相似文献
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基于电力企业的基层三产工程类公司在市场营销工作中面临的现实问题,运用市场营销学中的相关理论和4Ps模型,对相应问题进行诊断分析。首先,找出企业的营销问题,提出关键是目标市场选择;扫描营销环境后,根据市场细分指标,以此划分细分市场;参考以往成功的案例,确定目标市场和定位。最后,针对目标市场的目标客户进行产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略的决策。 相似文献