关于旅游目的地形象包装战略浅析

旅游目的地的形象作为一种特殊的旅游资源 ,已成为旅游目的地生存与发展的重要条件 ,搞好其形象包装 ,可以提高其知名度 ,赢得美誉度 ,树立在旅游者心目中的良好形象。从形象包装的原则出发 ,阐明了成功包装的要素及策略 ,进而从旅游目的地的生命周期理论和旅游目的地的四个基本构成要素入手 ,对其进行形象包装 ,并综合运用了文化包装战略和绿色包装战略。     

旅游目的地形象概念研究综述

由于旅游业的蓬勃发展以及目的地之间日益加剧的竞争,旅游目的地形象的研究引起了研究者和目的地营销者的广泛注意。在对国内外文献分析的基础之上,对旅游目的地形象的背景进行了梳理,对旅游目的地形象的概念进行了对比研究,并得出相应的启示。     

从旅游者角度看旅游目的地形象的营销意义

旅游目的地形象对消费者的旅游目的地选择决策有着相当大的影响。因此,任何一个旅游目的地规划者都试图塑造一个良好、清晰的旅游目的地形象。本文从旅游者的角度来解读旅游目的地形象在营销上的重要意义。     

提升旅游目的地形象的策略分析

旅游业的快速发展使很多研究者发现,旅游目的地的形象客观上已经成为吸引游客的重要因素之一。很多学者从各个方面对旅游目的地形象进行过研究。本文以影响旅游目的地形象的因素为出发点,进行研究,发现影响旅游目的地形象的因素多种多样,作者将众多因素归纳为主客观两大类,并进行分析,从中提炼出提升旅游目的地形象的策略应从其本身影响因素出发,这样更务实、有效。     

旅游目的地形象测量方法研究进展与评述

本文在回顾近十年来国内外相关研究文献的基础上,将旅游形象测量方法和手段归纳为基于旅游形象形成的测量、基于市场细分的形象测量和基于发展与竞争战略的形象测量三个方面,以给相关研究者一个技术框架和文献指引。     

沈阳旅游目的地形象的设计与构建

特色鲜明、独具一格的旅游目的地形象对于旅游者的出游决策具有重要影响,本文拟从沈阳旅游资源及旅游业发展的概况,以及对沈阳现有旅游形象的分析出发,围绕沈阳旅游资源的特点,沈阳地理以及区位的优势,为沈阳设计新的旅游目的地形象,并针对这一新的旅游目的地形象进行全面建设与传播,以使沈阳旅游业取得突破和可持续发展。     

利益相关者理论在旅游目的地形象营销中的应用研究

本文针对当前旅游目的地形象营销中所出现的问题,把利益相关者理论引入旅游目的地形象营销中,对营销过程中所涉及的利益相关者进行界定和分类,并构建了治理结构模型。     

旅游目的地发展奖励旅游探讨——以浙江淳安千岛湖为例

位于浙江淳安县境内的千岛湖是我国著名的旅游目的地、湖泊旅游的典范。本文在分析奖励旅游含义与特征的基础上,指出发展奖励旅游是千岛湖再创辉煌的必然选择,并就此提出了一些对策建议。     

基于游客认知的旅游目的地形象研究——以旅京欧美游客为例

本研究目的旨在对旅游目的地形象进行实证研究。为此,作者在文献研究基础上设计了包括17个项目的旅游目的地形象调查问卷,以旅京欧美游客为例选取142份样本,采用Spss16．0的单一样本t检验法进行实证分析。研究结果表明,游客认知的北京作为旅游目的地形象是积极和肯定的。文章最后对作为旅游目的地的北京城市营销提出建议,并指出今后的研究思路和方向。     

关于南岳“和之地”旅游目的地形象的探讨

随着旅游业的迅速发展，旅游目的地竞争越来越激烈，目的地形象的塑造和推广成为竞争的重要手段。本文通过分析南岳衡山旅游目的地的现状及存在的问题，提出了打造以“和文化”为主题的南岳衡山新的旅游目的地形象的设想，并进一步提出了一些具体的可资借鉴的措施和建议。     

湖南水利旅游形象分析及推广

文章在分析水利旅游形象的基础上，对湖南水利旅游形象的构成要素进行了识别，并进一步探讨了水利旅游形象推广的方法和途径。     

皖北乡村旅游目的地形象塑造与传播机制研究

从旅游目的地形象塑造、形象支撑体系、形象传播机制等方面分析了乡村旅游品牌构建与传播的理念基础和实现路径。以皖北乡村旅游目的地为例,进行实证研究,通过对皖北地区乡村旅游进行实地调查,发现目前皖北地区乡村旅游依然处于发展的初级阶段,形象定位不够准确、品牌传播途径单一、知名度不高,导致乡村旅游目的地品牌竞争力不强,严重制约了乡村旅游的发展。针对皖北乡村旅游发展现状,提出要加强政府引导、统一区域规划,组合传播媒介、传播一致形象,运用新兴技术、深植品牌文化,实现皖北乡村旅游的可持续发展。     

上海旅游目的地形象探讨——基于韩国旅游者满意度调研

通过问卷调查,本文分析了韩国旅游者对上海旅游目的地的满意度情况,并对各项指标进行了排序,运用逐次多元回归分析建立上海目的地形象模型,期望此次研究对于上海对海外入境旅游宣传与市场营销方面有实际指导意义。     

旅游目的地营销策略初探

本文对旅游目的地营销策略进行了探讨,分析了旅游市场定位、旅游品牌意识和旅游市场策划在旅游目的地营销中的重要性及其运用,提出了“定位子、定牌子,定方子”的“三定”旅游目的地营销策略。     

新媒体视域下济南旅游目的地形象感知研究

旅游目的地形象是旅游者进行旅游选择和决策的重要影响因素之一。新媒体的快速发展实现人们获取信息的全面性和实效性。现从游客的视角出发,选取济南重点旅游景点为研究对象,通过建立旅游者中英文网络评论语料库进行话语分析,探讨国内外游客对济南旅游目的地形象的感知,总结消极评论反馈出的相关问题,并针对如何提升游客的体验评价提出了有益的建议。     

关于南岳“和之地”旅游目的地形象的探讨

随着旅游业的迅速发展,旅游目的地竞争越来越激烈,目的地形象的塑造和推广成为竞争的重要手段。本文通过分析南岳衡山旅游目的地的现状及存在的问题,提出了打造以“和文化”为主题的南岳衡山新的旅游目的地形象的设想,并进一步提出了一些具体的可资借鉴的措施和建议。     

旅游目的地网络营销行为探讨

针对旅游目的地的网络营销已经不是新鲜话题,但对于刚刚开始接触网络的地区如何着手网络营销并构建网络营销体系方面的研究还比较少。在对旅游网络营销概念论述的基础上,就旅游目的地网络营销活动的开展,从形象宣传、信息宣传、电子商务三个层面入手,论述了网络营销活动的开展和网络营销体系的构建,以期为旅游目的地特别是新接触网络营销的地区开展网络营销活动提供思路借鉴。