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近年来,各种损害消费者及社会利益的种种事实不断见诸报端,无论是中国的"毒奶门"、"瘦肉精",还是由华尔街的金融风暴引发的世界经济大衰退都与企业界的大丑闻密切相关。之所以成为"丑闻",原因在于企业彻底逾越了道德底线,把经济利益置于一切之上。本文从分析道德价值体系与企业营销二者的关系入手,进而分析现代企业营销中道德坚守堪忧的现状和根源,提出如何重建营销道德,阐明重建道德价值体系于现代企业营销的重要性、必要性和紧迫性。 相似文献
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我国企业营销道德问题的思考 总被引:2,自引:0,他引:2
本文认为,随着我国市场经济的发展,营销领域出现了大量道德失范行为,如企业营销缺乏社会责任感,采取不道德竞争手段,对企业内部员工采取不道德行为等。这不仅直接损害了消费者的利益和社会的长远利益,扰乱了社会经济秩序,而且严重影响了企业的生存和发展,导致信用退化,破坏了竞争秩序,增加了企业管理难度。文章提出,必须采取措施加强企业营销道德建设,首先应强化企业内部营销道德建设;其次应充分发挥政府在营销道德建设中的作用;同时应大力倡导全民道德建设。 相似文献
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我国企业营销道德存在的问题及后果分析 总被引:2,自引:0,他引:2
本文首先分析了营销道德产生和发展的基本过程,然后重点分析了我国企业营销道德存在的问题,如价格策略方面的道德问题、产品策略方面的道德问题、促销策略方面的道德问题等,并分析了营销道德失范的后果,如危害企业的生存与发展、消费者与社会利益受到损害、破坏了公平竞争秩序,最后,提出了改善我国企业营销道德的对策。 相似文献
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随着我国市场经济的发展,企业为社会提供了越来越多的产品,极大地丰富了市场,满足了消费者的需求,但一些企业为了追求短期利益,不择手段,不讲求营销道德,严重地损害了消费者利益、国家利益和社会利益。因此,加强企业营销道德的建设已迫在眉睫。本文试图对企业的营销道德问题做些探索与研究。 相似文献
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本文对企业营销道德缺失行为的成因进行分析,并就企业营销道德缺失行为从三方面提出了治理措施,即:完善法律法规、加强消费者教育和企业自律。 相似文献
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本文对企业营销道德缺失行为的成因进行分析,并就企业营销道德缺失行为从三方面提出了治理措施,即:完善法律法规、加强消费者教育和企业自律。 相似文献
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本文对企业营销道德缺失行为的成因进行分析,并就企业营销道德缺失行为从三方面提出了治理措施,即完善法律法规、加强消费者教育和企业自律. 相似文献
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随着企业间竞争的加剧,营销领域也出现了大量道德失范现象,不仅损害了广大消费者的利益和社会的长远利益,也影响了企业的生存和发展,并造成社会信任危机。本文阐述了企业营销行为中存在的道德问题,分析营销道德失范的原因,提出了加强企业营销道德建设的路径和措施。 相似文献
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本文首先分析了营销道德产生和发展的基本过程,然后重点分析了我国企业营销道德存在的问题,如价格策略方面的道德问题、产品策略方面的道德问题、促销策略方面的道德问题等,并分析了营销道德失范的后果,如危害企业的生存与发展、消费者与社会利益受到损害、破坏了公平竞争秩序,最后,提出了改善我国企业营销道德的对策。 相似文献
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从当前我国营销道德失范的现实入手,运用博弈论、期望理论、信息不对称理论、及"经济人"假设基本原理分析营销道德失范的原因,并就营销道德失范治理提出了几点思路。 相似文献
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随着市场竞争的日益激烈化,许多企业为了在市场上占有更大的份额,不惜使用各种各样的营销策略。一些不当的策略也给企业,甚至社会和消费者带来了很大的伤害,使得企业的信任程度在消费者心中大打折扣,出现了企业营销的道德问题,本文就企业营销活动过程中的营销道德和营销绩效的关系进行了研究和归纳。 相似文献
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中国企业营销道德失范分析 总被引:2,自引:0,他引:2
随着市场经济的发展,企业的市场营销活动已经渗透到社会经济生活的各个领域,对公众和社会的影响日益加深,同时,营销领域出现了大量道德失范行为。这些行为,不仅损害了广大消费者的利益和社会长远利益,而且严重影响了企业的生存和发展,导致企业信用退化,破坏了市场经济公平竞争秩序。文章从我国企业营销中存在的不道德的行为入手,通过从一般视角和博弈视角两个方面对企业道德失范原因进行详尽的分析。 相似文献
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鼓噪耳膜、吸引眼球的"力拓案"不只是情报交易,更掩藏着商业贿赂,这不仅是司法个案,也是道德失范的一个典型案例。市场经济追求最大利润,但不能没有法律约束和道德规范。激烈的市场竞争致使企业不断加大营销力度,营销道德问题随之日益凸现。加强企业营销道德构建刻不容缓,需要国家、企业及消费者三方面共同努力。 相似文献
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随着市场日趋成熟,当今市场竞争逐渐从产品主导化向品牌主导化转变,时代背景促使企业要得到生存和发展空间就必须重视品牌和消费者的关系。营销道德作为一个热点话题以来,引起了学术界和企业界的高度重视。具有良好营销道德的企业具有更好的企业信誉,也更容易获得消费者的信任,更容易与企业建立长久稳定的品牌关系,消费者也倾向于重复购买拥有营销道德企业的产品和服务,因此营销道德、消费者感知风险和品牌关系质量三者之间具有相互影响的关系。通过营销道德对消费者感知风险的影响,企业处理消费者与品牌关系以降低消费者的感知风险提供新的视角,使企业能更好地解决三者之间的关系从而提高营销道德。 相似文献