从李宁品牌塑造看企业品牌成长

<正>一、李宁品牌定位偏差及品牌重塑1990年5月李宁公司宣布成立,经过市场淬炼,李宁公司经营的"李宁"在中国体育用品市场已经具备很强的市场竞争力,其品牌知名度和美誉度也在我国体育品牌之首。但在这几年的经营过程中,消费者与公众对其品牌的认知与李宁公司要塑造的品牌形象出现了偏差。这种偏差给李宁公司的发展带来了隐患。     

龙口粉丝成就谁的独家品牌

宫学斌的企业之道是：“首先选产品一定要准，要跟上大势，不能一成不变；其次要建立有效的销售渠道，既能把产品卖出去，又能把钱及时收回来。[编者按]     

中国企业品牌经营十大误区

一、片面追求知名度很多企业认为名牌就是品牌,期望通过一二个事件或者大量广告一夜成名,认为名气大了品牌就做起来了,这是完全错误的。其实名牌只是高知名度的牌子,并不是严     

品牌深度：品牌的第二生命

商品经济时代,是一个"注意力经济"时代,谁赢得了消费者的"眼球",赢得了"关注",谁就赢得了"市场",这样的观点和理解似乎是毫无争议,但果真如此吗?一个完整的品牌包括品牌知名度,品牌美誉度和品牌忠诚度。企业推广品牌的目的是为了赢得更强大的市场竞争力,更好的进行产品销售。在这个过程     

品牌成长的“社会链”

在商品经济发达的国家，商标依其知名度的高低和信誉的好坏，具有不同的价值，是企业的一项无形资产，一个驰名商标，可以给企业带来滚滚财富，其商品价值倍增，商品交换变得容易，当今社会，品牌与商标已经到了极度发达的状态，“品牌战”是决定企业生死存亡的决战。     

2006年十大“危机”品牌

如烟 回顾2006年，无论在消费品牌的体验，还是在对生活方式的认知上，人们实践了更为宽泛的经验，无所不在的经济样式改变着我们的生活，这一切拜快速成长的中国经济所赐，让我们懂得奖优罚劣。     

本土品牌的五大硬伤

近两年，在本土企业中，“企业难做，日子难过”的感叹越来越多。而与此形成鲜明对比的是，适应了中国环境的洋品牌近几年大有卷土重来之势。西门子、伊莱克斯已成为冰箱、洗衣机的领导品牌之一，尽管有娃哈哈、丝宝们的顽强抵抗，可口可乐、宝洁等企业的成长仍然势不可挡，而且它们占据的是最有潜力、利润最高的消费群!     

中小企业“品牌营造”

中小企业创建新品牌选择一个理想的能使自己生来就有竞争力的行业自然就会取得第一步成功。为了找准核心生意，企业要了解产业环境：一是要了解产业竞争者，即现有公司间的竞争；二是要预测潜在新加入者的威胁；三是来自客户的评价，满足消费者的新需求；四是供应商的评价；五是分析评估市场上新出现的同类产品。企业一定要明确洞悉自己的位     

品牌建设要略

品牌建设应以企业的核心价值为基础,明晰的品牌定位为策略,有效的整合公司的资源,顾客互动与日常营运,期使在顾客内心留下正面、恒久和愉悦的体验,在大众市场上占有一席之地。[编者按]     

试论如何有效进行品牌延伸

所谓品牌延伸,是指企业把现有知名品牌使用到新产品上的经营行为。作为一种经营策略,国外的一些著名企业早在20世纪初就已经开始使用了。据有关统计,目前,国外新开发的消费品,有95％是通过品牌延伸进入市场的。我国的一些企业在推出新产品、进入新领域     

亚洲品牌崛起——寻找失去的中国商业价值

“中国是世界上品牌快速成长的最后一块处女地。”中国著名的营销专家李光斗如此预言。 不过。现实远没有如此乐观：在世界各地．“中国制造”的标记虽然随处可见，但中国的品牌却寥若晨星？ 北京大学的一项调查显示，中国在2006年生产的商品平均价值，只有全球平均商品价值的1／6。 中国的商品，到底缺了什么？[编者按]     

商业银行进入品牌时代

从某种意义上讲,市场经济就是“品牌经济”。金融业作为当今经济中最活跃的部分,适时推出自己的品牌战术,不仅是市场经济、知识经济与金融开放的呼唤,更是我国金融业在世界多元金融竞争格局下站稳脚跟,立于不败之地的战略抉择。“金融品牌”是指金融业在长期的市场营销活动中,在其金融产品的开     

论品牌习惯与品牌试用

习惯是人类的一项重要行为特征，对于许多需要重复发生的行为活动，人们都可以通过习惯把活动的方式和强度理智地固定下来。从某种意义上说，它类似于一种条件反射。习惯可以减少行为的任意性，人类行为之所以存在规律性和可预见性，部分就是基于习惯的原因。本文旨在通过...     

新疆农产品品牌定位与品牌推广策略

近年来众多国内包括疆内学者对农产品品牌化的问题进行了大量研究,然而具体在品牌营销策略层面的论述却相对较少。尤其像新疆这样一个特殊文化和地理资源背景的地区,如何系统而全面地运用营销理论创立农产品品牌就成为研究的重点。本文主要从品牌定位和品牌推广宣传两个方面对新疆农产品的品牌营销策略进行了思考。     

如何提高品牌的竞争力

提高我国产品的品牌竞争力关系到我们能否在未来的国际市场中占有一席之地。我们必须从过去的产品经营转变到品牌经营上来,从国际竞争的高度制定适合自己的品牌战略,进一步提高国产品牌的竞争力。如何提高品牌的竞争力?     

体育营销：营销新突破——三星：借势奥运

2004年雅典奥运尘埃落定，2008年北京奥运席卷而来，而且国际市场上86％的品牌已经或正在借助狂热的体育运动实现与广大消费者的对接。面对蜂拥而来的体育商机。中国企业该如何应对，又怎样应用?     

从“定位”到“插位”

众所周知，定位理论自1972年推出后就风靡全球。在中国，定位更成为企业家及策划人的“尚方宝剑”，赋予“神圣”色彩的定位让消费者知道品牌的位置所在，清晰品牌的与众不同，让品牌在预期客户的头脑里独树一帜，为品牌找到了“安身之处”，所有这一切使定位理论为中国经济快速成长做出了不可磨灭的贡献。     

品牌决策不容忽视

成功品牌的塑造,理性决策是不容忽视的.正确的理性决策,可以避免资源的浪费,消除前进阻碍.中国企业,品牌决策中请多一份理性设计.     

天汇城老总林卫智：“中国玩具需要世界品牌”

中国是世界最大的礼品玩具生产和出口基地，全球75％的礼品玩具都在中国生产，其中广东坐拥半壁江山，但中国的礼品玩具长年绕道义乌再转出口。广州东站天汇城国际礼品玩具贸易港（下称天汇城）的诞生正是弥补了这一市场空缺。