"红色引擎·领军莱斯"党建品牌体系建设

中电莱斯信息系统有限公司(简称"中电莱斯")作为央企"国家队",肩负"大国重器"使命责任,随着子集团企业化改革的客观要求,事业单位党建工作体制机制已不适应现代企业运行方式.因此,需要设计打造一套新的、适应市场经济发展的现代国有企业党的建设工作机制,为党组织引领发展、推动改革注入新的红色动力.2019年初,中电莱斯党委根据新时期深化国有企业改革需要,顺应"企业化、市场化、集团化、国际化"改革方向,提出以系统工程思路推动党建工作模式升级和质量提升,以"规范标准、品牌创新、能力提升"作为实施路径,通过"夯基"和"品牌"两大行动,规范党建基础工作,创新党建品牌工作实效,形成以"红色引擎·领军莱斯"党建总体品牌为引领,基层党建品牌为体系化支撑的中电莱斯党建品牌"雁阵模式".     

国际多品牌汽车集团针对旗下子品牌同食效应管理借鉴——以德国大众汽车集团为例

旗下子品牌同食效应已成为制约我国多品牌汽车集团发展的主要障碍之一,借鉴以德国大众集团为代表的国际知名车企的品牌管理经验,着重从子品牌区分和品牌间协同两方面着手,强调品牌文化、技术研发、战略创新将是此类车企未来品牌管理的重要发展方向。     

保亿物业:一切为了客户——浙江保亿物业服务有限公司小记

保亿物业目标是打造成为拥有三个专业服务子品牌的知名企业,专职服务于高端物业的"铂金"、"尊荣"管家服务品牌和服务于中端物业的"荣御"物业服务品牌,形成鲜明的产品线并分别形成不同的服务体系和服务标准。浙江保亿物业服务有限公司隶属于保亿置业集团有限公司,是一家专业的物业服务供应商,成立于2004年,注册资本500万元,一级物业服务企业资质,现为中国物业管理协会单位会员、     

品牌延伸制胜的7大法则

从理论上讲,品牌延伸是扩展品牌范围、平衡品牌资产和通过在不同的环境下,针对不同的受众群体传播品牌和产生联想物来实现协调。但是考虑不周和缺乏策略的品牌延伸反而可能会淡化品牌联想物,从而削弱消费者对主品牌本身的认知,削弱消费者对原有品牌的忠诚度。但是当一个单一的品牌做到一定程度延伸就几乎成了一种延续品牌的寿命和发展品牌潜力的必需的手段。当一个单一的品牌的羽翼下林立了一堆的子品牌时,一旦主品牌受损则所有子品牌就会无一例外地共同受到伤害,出于对品牌的保护,创造品牌家族共荣的出发点,品牌延伸势在必行。一、进行准确…     

月度公司

福特在中国启用全新子品牌 福特在让中国市场区域的业务独立之后，计划在中国发布一个全新的子品牌以实现建立新整车工厂的需求，这也是由于国内官方要求大力发展本土品牌，合资企业的新工厂设立审批复杂等原因。此前通用、本田、日产、大众等都已经尝试通过这样的子品牌战略来打擦边球，并获得了宝贵的产能提升。     

推动劳务品牌创建 引领更高质量就业——《推进劳务品牌创新发展的研究报告》(摘要)

正按:日前,由中国就业促进会组织开展的"推进劳务品牌创新发展"研究项目圆满完成。该项目是人力资源社会保障部向国际复兴开发银行申请贷款开展"农民工培训与就业项目"中的就业服务子项目。为深入总结劳务品牌形成发展规律,探索劳务品牌创新发展思路,进一步推动提升农村劳动力转移就业质量,中国就业促进会在人力资源社会保障部就业促进司的指导下,结合多年在此领域的工作实践,对劳务品牌的发展历程、现状、主要问题和发展趋势等进行了分析研究,提出了相关建议,形成了《推进劳务品牌创新发展研究报告》。本刊进行摘要刊载。     

品牌生态理论研究动态及展望

品牌生态研究对品牌定位与塑造、品牌关系梳理,以及品牌资产的提升都具有重要意义。本文通过对国内外现有文献的分析、比较和总结,发现品牌生态理论研究聚焦于品牌生态的性质,以及品牌生态系统、品牌生态位及品牌生态管理等问题,这些研究奠定了现有的品牌生态理论基础,但是在品牌的"生态"功能挖掘、品牌群整体生态系统的构建以及品牌生态位维度及要素体系、前置因素和后效机制构建等方面尚需作进一步研究。     

品牌延伸需要产品支持

<正>产品策略是保证品牌延伸策略的支撑点,企业应根据品牌周期阶段推出不同的产品组合方案,注重产品支持的适时性、适当性,才能不断给子品牌新的话力,提高品牌生命力。     

运动鞋行业品牌对抗忠诚形成机理实证研究

本研究的主要目的是探究运动鞋企业品牌对抗忠诚引致因素及形成机理,构建"品牌对抗忠诚"的理论概念模型.在研究过程中,将品牌文化、品牌体验、品牌关系质量对品牌对抗忠诚的影响做了梳理和补充,通过问卷调查的方法收集数据,运用SPSS17.0、Amos23.0数据分析软件对数据进行分析,得出了品牌对抗忠诚的理论模型并证实了品牌体验、品牌关系质量在品牌对抗忠诚中起到了中介的作用.     

模仿品牌合理转化战略研究

基于模仿的品牌创新策略是一种有效的市场策略。中国实现由"制造大国"向"品牌大国"的转变,实施模仿品牌合理性转化战略具有重要的意义。本文首先对品牌模仿的定义、理论基础以及国内外研究现状进行了文献综述,提出以模仿品牌为研究主体,研究其如何适应企业外部因素从而实现合理性转化;其次构建了模仿品牌合理转化战略的理论模型;最后提出了相似性策略、营销支持战略、次级联想杠杆战略和承担社会责任战略等品牌合理化战略。     

我国企业品牌发展问题分析

随着世界经济的一体化,企业间的竞争日益激烈,特别是国外大企业、大品牌的大量涌入,更是使这一竞争趋向于白热化。国外"世界品牌"带着它们雄厚的实力、先进的技术进入我国的各行各业。中国品牌告急,现状不容乐观。要想提高中国企业的核心竞争力,就必须创建响当当的中国品牌,并使之成为"世界品牌"。因此,应根据我国企业品牌的现状制定相应对策。     

利益相关者视角下的品牌关系模式研究

随着服务经济、服务贸易,以及信息网络化的发展,传统的基于顾客的品牌理论和品牌塑造实践正受到严峻挑战。目前,品牌关系视角已逐渐由"品牌——顾客关系"向"品牌——利益相关者关系"转变。品牌——利益相关者的互动关系包括品牌——利益相关者的"一对一"互动关系、员工(部门)——利益相关者的互动关系、品牌利益相关者之间的人际关系、品牌利益相关者的角色重叠关系等四个方面。本文对四类品牌关系模式、互动关系特征进行系统分析,提出了发展品牌——利益相关者关系的管理策略,以期对推动品牌理论发展和品牌塑造实践有所助益。     

企业品牌营销策略探析

产品竞争一般会经历"产量竞争、质量竞争、价格竞争、服务竞争和品牌竞争"等几个发展阶段。品牌竞争是产品竞争发展到较高阶段的表现形式,也是"同类产品趋于饱和、产品质量大都符合市场需求、低价优势不复存在"情况下的企业求生存和谋发展的必然手段。我国企业应尽快树立正确的品牌理念,通过实施品牌营销策略,使自己的产品和品牌站稳国内,继而走向全球。     

品牌进化理论研究文献综述及展望

信息和社交技术的发展使品牌与消费者之间的关系发生了巨大变化。本文在品牌生态研究背景下从动态视角分析品牌演进的过程牌演进的过程,以推进品牌的不断成长和创新,即"品牌进化"。品牌进化是品牌生态理论演进的新方向。国内外学者对品牌进化理论进行了一系列的研究对品牌进化理论进行了一系列的研究,本文从品牌理论研究的历程、品牌进化的概念、影响因素角度进行了综述影响因素角度进行了综述,并展望未来进一步的研究方向。     

利益相关者品牌生态系统维度及关键要素研究

构建利益相关者品牌生态系统,识别关键因子,目的在于对复杂的品牌关系提供内涵解释,为品牌生存与发展提供理论支持。本文在品牌生态理论框架下,采用文献分析、深度访谈等研究方法,识别了品牌利益相关者关系的构成因子,发展了各维度及所属因子的测量量表,并以品牌营销者为调查对象进行了实证研究,通过探索性因子分析和验证性因子分析,逐步提炼了品牌生态系统的关键因子,最终形成了由外部环境关系、支持者关系、合作者关系、消费者关系和品牌社群关系等构成的利益相关者五维度品牌生态系统。最后,建议品牌管理者从"媒体的多元化运作""区域政府沟通""代理商对服务满意""代言人与品牌匹配""成分品牌嵌入"及"社群关系维护"等关键要素层面分析品牌关系和竞争态势,找到有利于自身品牌的市场定位方向,集中有限资源,通过优化关键因子,进行利基市场的竞争。     

呼唤CBO——首席品牌官

品牌不仅是企业产品的标识、窗口,更多地是营销价值资讯的载体。大多数中国企业的生存与发展,可能"与品牌无关",但是,大多数中国企业的失败,与"品牌竞争有染"。今天的中国,没有哪个行业看不到国际品牌的身影,而中国本土品牌,史无前例的处在走向国际舞台的前夜。当前全球经济高速发展,市场竞争日趋激烈,产品高度同质化,品牌成为竞争制胜的法宝,"非品牌不准入市场,非名牌不能进各店"的现象屡见不鲜。遗憾的是目前中国品牌仍处于"制造大国、品牌小国"的格局,据悉,美国《商业周刊》评选的2011年"全球最有价值     

品牌与品牌批判

<正> 一件产品,在同一个工厂里生产,由同一批工人采用同样质料生产,如果贴上不同的商标,所产生的价值就完全不一样,这就是所谓的"同工同质不同价"。如广州熊猫衬衫厂生产的衬衣一般卖到60-70元,但是在该厂同工同质加工的"金利来"衬衣市场上却可以卖到300元,品牌价值远远超出了产品本身。品牌的价值发现,让人们不得不刮目正视品牌的魅力。"可口可乐"总裁曾经说过:假如有一天我的生产企业被一把火全部烧光,我仅用这几个字母就可以在世界任何一个地方贷款。可见,品牌的价值之大,作用之大是不容置疑的,因为品牌是创造附加价值最主要的源泉;     

Interbrand全球最具价值100品牌研究

<正>一Interbrand全球最具价值100品牌介绍从2001年起,美国《商业周刊》与Interbrand公司合作每年公布一次"全球最具价值100品牌"排名,这项工作一方面大大提高了这些品牌的影响力,另一方面也告知人们品牌资产的巨大价值。根据排名结果统计,从2005年开始,全球最具价值100品牌的品牌资产价值总和均在1万亿美元以上。本文将深入分析Interbrand公司发布的全球最具价值     

体育企业实施品牌国际化战略的路径选择

<正>一、我国体育企业品牌国际化的缺憾与困境随着国内体育市场的国际化趋势日渐形成,越来越多的国外体育企业进入并立足于我国市场,并通过专利控制、强势品牌等,形成对我国体育企业自主品牌的挤、拼、压态势,垄断我国体育市场的企图十分明显,尤其是"耐克"、"阿迪达斯"等外来品牌持续火爆,占领和分割我国体育市场的竞争如火如荼。我国体育企业虽然出现如"红双喜"、"双鱼"、"双星"、"康威"、"安踏"、"李宁"等一批国内体育用品品牌,向世人展示了我国体育企业的制造能力,但由于我国体育企业普遍缺乏对自身发展的宏观审视与把握,导致大量的体育企业轰轰     

简单至上

为何穆拉利要带领福特走向简单,而不是复杂？他认为福特不需要一屋子区域化且还不是最好的品牌