名牌战略是煤炭企业经济发展趋势

品牌是企业文化的标识,人们可以通过品牌透视出一个企业的经营策略、价值观和经营哲学;企业亦可以通过品牌的文化力去赢得消费者、社会公众对企业和产品的认同。企业品牌塑造已经是一种深层     

房地产经营战略

本文主要介绍了房地产经营的基本含义、内容。重点介绍了两种房地产经营战略---品牌经营战略和客户满意战略。作为房地产经营企业,应结合企业自身的现状,以客户满意战略和品牌经营战略为指导,尽可能去满足消费者的消费需求,创造出自己的品牌,合理调整房地产企业经营战略,增强企业的核心竞争力,可以积极推动我国房地产行业的稳步发展。     

认知品牌文化

<正>品牌文化(Brand Culture),指通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵,建立鲜明的品牌定位,并充分利用各种强有效的内外部传播途径形成消费者对品牌在精神上的高度认同,创造品牌信仰,最终形成强烈的品牌忠诚。品牌在经营中逐步形成的文化积淀,代表了企业和消费者的利益认知、情感归属,是品牌与传统文化以及企业个性形象的总和。     

品牌传播中的管理策略

所谓“品牌传播”,实际上就是企业以品牌的核心价值为原则,在品牌识别的整体框架下,选择广告、公关、包装等传播方式,将特定品牌推广出去,以建立品牌形象,促进市场销售。品牌传播是企业满足消费者需要,培养消费者忠诚度的有效手段,品牌传播是目前企业家们高擎的一面大旗。为了实现高质量的品牌传播,当前流行的方法是IMC,即“整合营销传播”。通过IMC,可以使消费者感觉产品和产品的区别及产品的品位。■品牌传播中的品牌经营有效的品牌传播能消除企业经营中一些品牌“分裂症”,如消费者对企业品牌的认知与品牌的实际情况出现偏差,企业品牌…     

大中国 大农业 大战略——关于中国品牌农业建设的思考

正三、大战略买方市场的出现,正在使企业经营由过去的生产经营、资本经营走向品牌经营,使企业之间的竞争由生产能力之争转向销售能力之争,价格战转向品牌战。就消费者而言,大部分消费者已开始从"商品消费"进入"品牌消费"的新阶段。随着网络时代的兴起和新技术的出现,每天带给中国企业的商机在千亿元以上,如此巨大的商机哪个企业家不心     

提高产品质量加快品牌建设--加强品牌文化建设的实践与思考

品牌是消费者对企业及其产品的情感认同，是企业价值的升华，企业赖以生存的灵魂。品牌的成长，需要企业的质量和产品服务在消费者中形成美誉度和忠诚度，而诚信则是品牌塑造的前提和基础，只有诚信经营，真正视消费者为“上帝”，才能切实在提高产品质量上狠下功夫，进而加快品牌建设，引领企业从优秀走向卓越。下面结合实际谈谈如何提高产品质量，加快品牌建设。     

看到的全是差距──关于中国品牌经营的分析报告

品牌经营，是经济发展到相对过剩之后的必然产物。在买方市场，企业要获得消费者的青睐，必须靠牌子、只有知名的、消费者有认同感的品牌，才可以帮助企业摆脱困境。目前我国消费品市场已从卖方市场转向买方市场，各行各业的产品大多供过于求，各类产品在数量、质量、价格、服务等方面的差异也越来越小。只有品牌，才可以使产品具备区别于其它产品的品质，不发展品牌经营．企业无路可走。但在中国目前的市场体系下。企业的品牌经营还有很长的路要走。中国品牌经营面临的环境品牌在中国是从无到有，逐步发展壮大的。80年代以前，属于品牌经营…     

品牌为王

买方市场的到来，改变了一切。就企业而言，买方市场的出现，正在使企业经营由过去的生产经营、资本经营走向品牌经营，使企业之间的竞争由生产能力之争转向销售能力之争，内价格战转向品牌战。就消费者而言，大部分城市消费者已开始从“商品消费”进入“品牌消费”的新阶段。据国家统计局公布的一项调查报告，我国居民消费明显集中于名牌商品。前10名品牌的占有率之和一般在70％至80％左右。国外品牌与国内品牌以及国内品牌之间的竞争都更趋激烈。消费者的消费心理也发生了巨大变化，由于具有同类性能的产品有很多，消费者已学会根据牌子来…     

民营物业管理企业的发展机遇与困难

国家政策、行业发展、企业自身的需要促进了民营物业管理企业的产生。虽然民营物业管理企业现阶段不能与老牌物业管理企业直接抗衡,但其迅猛的发展势头已引起政府、社会、行业的高度关注。民营物业管理企业要营造良好的政治环境、致力于建立现代企业制度、加强企业的综合经营能力,才能获得长足的发展。     

它们在关爱社会中创新与成长

加快企业技术创新与品牌经营创新，是人们关注的课题。欧美知名企业将技术与品牌创新的战略方向，确定在解决人类发展面临的日益严峻的资源与环境等重大课题上，在关爱社会中不断注入企业与品牌新活力．获得了企业持续发展的动力源泉。     

重视品牌战略--增强企业竞争力

随着市场的成熟和经济的进一步繁荣 ,产品市场日渐丰富 ,我国市场已由卖方市场转向买方市场。许多中国企业越来越重视品牌的创建。建立如耐克、可口可乐、麦当劳或迪斯尼一样的品牌可能是许多中国企业梦寐以求的。品牌在中国已成为影响购买力行为的越来越重要的因素。面对逐渐成熟、理性的消费者 ,如何加大品牌的知名度 ,突出品牌个性已成为每个厂商所关注的焦点问题。一、品牌与企业竞争力“品牌”是比“商品”、“名字”更高级的产品称谓。只有当一个产品拥有相当好的价值定位并将这一价值定位一致性地交付给消费者时 ,“名字”才能转化为…     

世界十大最受欢迎的体育运动品牌

如今的运动休闲服竞争相当激烈,要想在这个激烈的竞争中取得胜利,就一定要体现出目标消费者的文化与个性,更应该注重品牌的文化内涵以及长期的品牌资产的积累,只有这样,消费者才能真正地消费并喜爱我们的品牌,而不仅仅只是一件产品。国际体育运动的大品牌已经走过了漫长的资本积累过程,资本的雄厚程度往往是其他品牌无法比拟的,而这也是一个经营的过程。经营者杂志作为长期关注企业经营思维,揭示品牌成长智慧的大型商业杂志,对于这样的话题是从不放过的。综合各品牌的综合实力,我们从它们的总资产价值、品牌影响力等既定标准入手,特别推出了"世界十大最受欢迎的体育运动品牌"榜单,以飨众读者。     

雇主品牌影响消费者购买意向的理论分析

企业社会责任对消费者态度与行为的影响研究受到学术界越来越多的关注。根据已有的研究表明,企业是否履行社会责任是消费者购买意向的重要影响因素之一。企业社会责任是塑造雇主品牌的重要价值体现,从理论上分析雇主品牌对消费者购买意向产生影响。     

我国企业品牌经营与核心竞争力的提升

品牌是一种产品乃至一个企业区别于其他产品和企业的标志，对企业而言，它代表了一种潜在的竞争力与获利能力。对消费者而言，它是质量与信誉的保证，减少了消费者的购买成本与风险。因此，品牌为企业带来的利益是内在而持久的，品牌经营与品牌战略应成为企业发展的根本任务。     

实现品牌价值的战略思考

<正>红极一时的水仙、小鸭和恒生等家电知名品牌现在怎么会面临停产、被收购等如此尴尬的生存状态?这引起政府部门、社会和许多企业界人士的关注和思考。伴随着20世纪90年代中期以来中国品牌迅速增长,竞争对手日益增多,要想独树一帜也越来越困难;况且消费者已经接触到众多品牌,在进行购买决策时日趋成熟,他们不仅需要提供一种包括广告在内的超级“品牌体验”,同时更需要注重产品的性能、销售建议的价值和售后服务的质量。由于有了这些挑战,不少企业无所适从甚至面临尴尬的生存状态。那么如何才能通过品牌投入实现卓越的品牌价值,深入理解品牌实质,对企业能否在品牌竞争中立于不败之地至关重要。     

消费者生成广告对企业营销能力的影响研究

随着 Web2.0技术的发展,消费者可以采用文字、图片和视频的形式生成有关于企业产品或服务的广告,这些广告对企业的知识管理能力、关系营销能力和品牌建设能力都产生了重要的影响.企业可以通过举办竞赛或提供赞助的方式引导消费者生成广告,也可以采取措施鼓励消费者自愿为企业的产品或服务生成广告     

企业短期化经营成因及对策

当前，乡镇企业又出现了一个很突出的问题：短期化经营——潜亏。“短期化经营——潜亏症”，犹如流行性感冒，使很多乡镇企业都受到了感染，且呈愈演愈烈之势，从而使乡镇企业的经营行为日益引起企业界的普遍关注。笔者就乡镇企业短期化经营成因及对策发表一孔之见。一、短期化经营的成因一些企业为追求近期收益最大化，无视企业长远利益，采取“只砍柴，不种树”，“今朝有酒，今朝醉”的办法，拼设备，拼资源，搞掠夺式经营或者靠损害消费者的利益和牺牲社会利益来实现自己的目的，给企业及社会造成严重恶果。出现这种现象的原因主要有以…     

对中国本土酒店实施品牌经营战略的思考

2008年北京奥运会后,金融危机爆发并波及全球,使得中国酒店业面临着严峻的挑战。在这一经济环境下,中国本土酒店只有通过品牌建设,实施品牌经营战略,来强化内部管理,整合企业资源,才能在竞争中求得生存与发展。针对中国本土酒店在品牌经营中所存在的问题,可以从四个方面来实施品牌经营战略:树立现代经营意识、争创酒店名牌;精确品牌定位,凸显品牌形象;培育品牌核心竞争力,增强品牌竞争优势;进行集团化经营,发展民族饭店。     

先提出问题才能解决--《品牌观察》读后

近年来,随着市场竞争的日趋激烈,品牌在竞争中的力量和作用凸现了出来,品牌作为企业最重要的无形资产受到了企业管理者的倍加呵护和社会的广泛关注。如何塑造并保护好自己的品牌,如何提高品牌的知名度和美誉度,维系并提升消费者对品牌的忠诚度,已成为企业殚精竭虑的目标。一些论述品牌规划、品牌管理、品牌推广的专著相继面世,《品牌观察》便是其中之一。 《品牌观察》的作者曾服务于多家企业和非企业组织,在多年从事销售和营销管理的工作中积累了丰富的实践经验,创立自己的品牌后又为数十家不同行业的组织提供过品牌顾问服务。所以书中论及     

浅谈在互联网上取名

品牌就是在消费者心中有一定地位的产品的名称，它是企业的一项长期经营。它可以使顾客在缥缈的网络世界中，一经接触到某个品牌，就可以感受到在此虚拟环境中提供给他们的心理满足。例如，Amazons，在网络的世界里一提到这个名称，便可使人感受到安全、便捷、丰富的在线购书环境——这就是网络品牌的真