用网络营销提升河北旅游目的地竞争力

随着互联网技术的快速发展，网络营销开始应用于旅游目的地营销工作。旅游目的地网络营销指运用互联网技术为旅游者提供旅游目的地信息，从而传播旅游目的地形象，引导和促成旅游产品交易实现的过程。它以网络为基础，继承了旅游目的地传统营销的基本特点，又有其自身优势，能有效提升旅游目的地的竞争力。旅游目的地营销系统(Destination Marketing System，简称DMS)是旅游目的地进行网络营销的平台，能够做到对内行业管理、对外营销宣传。     

研究与探讨旅游目的地的网络营销提升策略

网络营销(Cyber marketing)是以互联网(Internet)技术为基础发展起来的新的营销方式,它是旅游者获取旅游目的地信息的主要来源之一。网络营销战略模式的选择及宣传力度会影响旅游目的地的客源状况,进而影响其旅游业的发展。本文通过实地调查与分析,并结合对网络营销的认识与理解,研究与探讨出了旅游目的地的网络营销提升策略。     

浅谈旅游业的网络营销

世界计算机技术迅速发展,网络通讯的应用已经铺天盖地,信息化占据着人们的主要生活和学习,网络营销的概念也日益深入人心,像众人皆知的淘宝网、赶集网等,都是借助网络这个平台来出售各种各样的有形产品和无形的信息商品。就旅游业而言,旅游网络营销主要是依托旅游局和旅游企业的官方网站,以发布旅游业内政策和资讯为主来到达营销的目的。合理有效地进行旅游业的网络营销,对提升旅游产业的行业竞争力、发展旅游支柱产业具有重要的现实和理论意义。     

秦皇岛市北戴河区旅游局

2005年上半年，北戴河区旅游局紧紧围绕完成区委、区政府年初确定的工作目标，以整顿和规范旅游市场工作为重点，集中力量抓好旅游景区安全、导游管理、旅行社管理等几方面工作，力求在解决旅游市场的“顽症”问题上取得实效，为推动我区旅游市场健康有序发展做出了积极贡献。     

旅游目的地网络营销系统与旅游产业发展耦合分析

为研究各省区市的旅游目的地网络营销系统与旅游产业发展水平的耦合关系,采用SPSS17.0统计软件,利用多指标综合评价的主成分分析法(PCA),对我国大陆31个省区市的旅游产业发展水平进行综合定量评价;然后,运用多层次分析法,结合问卷调查数据,对大陆各省区市旅游目的地网络营销系统进行定量评价,得出各省区市旅游目的地网络营销系统综合评价值;最后,对旅游目的地网络营销系统与旅游产业发展进行耦合分析,达到帮助旅游目的地制定正确的旅游网络营销及产业发展政策的目的。     

基于网络营销模式下的旅游一对一营销

旅游网络营销主要是针对旅游企业而言的，与其他行业的企业一样，网络为旅游企业树立市场形象、实现双向交流、面向特殊的虚拟市场、开展在线交易提供了广阔的发展空间。信息网络时代的到来使以4P理论为核心的传统营销相形见绌，网络营销作为一种新的营销方式实现了4P与4C的有机结合。网络营销的兴起，为旅游企业有效开展一对一营销另辟蹊径。     

旅游政务机构微博营销研究——以广西旅游局为例

互联网已经全面进入微博时代,旅游政务机构通过微博提供旅游资讯、旅游活动、游记、美食、天气等信息,与粉丝们共享并积极互动,从而更好地打造旅游品牌形象。以广西旅游局新浪官方微博为例,通过对微博内容与互动情况的研究以及与山东旅游局新浪微博的横向对比分析,得出营销存在诸多问题,比如话题较单一,宣传不够深入,互动较稀少,沟通不够高效,形式较单调,内容不够本土化等。基于社交互动进行关系营销,依托当地人进行内生式营销,借助内外部资源进行整合营销,运用流行时尚语进行湿营销等改进策略,对旅游政务机构微博营销有积极意义。     

新媒体技术支持下的旅游目的地营销创新模式研究

全球化网络时代,旅游目的地营销模式正面临着巨大的变革表挑战.洛杉矶会议及旅游局科学有效地运用新媒体技术,针对中国市场开展了一系列跨境整合营销战略.具体表现为:成立统一组织合力营销,针对目标市场精准定位,强调客户需求引领市场,借力新媒体技术整合营销,线上线下双管齐下,研发技术科技助力,国内外业界合作拓宽渠道,从而为新媒体技术支持下的旅游目的地营销创新模式提供有效借鉴.     

论旅游目的地营销框架的构建

旅游目的地是旅游活动的载体,旅游消费行为的异地性特点和综合性特点以及旅游投资的刚性特点要求目的地作为整体开展营销活动。由于目的地形象在目的地营销中发挥着重要作用,可以考虑以目的地形象为核心构建目的地营销框架。该框架以旅游者的消费行为特征为基础,以消费者满意为目标,将市场细分、定位、竞争分析和信息传播等目的地层面的营销活动围绕目的地形象组织起来,以突出重点,提高营销效率。     

浅析国内旅行社网络营销

旅游网络营销是在传统营销基础上产生的新的营销方式，利用网络这种手段来实现营销。但它并非是“虚拟营销”，而是传统营销的一直扩展，即传统营销向互联网的延伸，所有的网络营销活动都是实实在在的。无论旅游者何时何地想要查阅旅行社的旅游产品信息，都可以直接登入旅行社的网站进行查询，而无须一定要在旅行社营业时间内到旅行社的办公地点进行咨询，为潜在的旅游者提供了便利。国内旅行社开展网络营销是大势所趋，各旅行社可借鉴经验．分析自身的优劣势．有的放矢地开展旅游网络营销。     

旅游目的地与企业营销比较及启示

营销对旅游目的地与一般企业的生存发展有着至关重要的作用。对旅游目的地与一般企业进行对比分析,发现旅游目的地与一般企业有营销中心、基础、手段、目标等方面的共性,明晰旅游目的地与一般企业存在营销主体、目的、对象、方式与流程等五个方面的不同,提出旅游目的地营销的四点发展启示：树立现代营销理念;开拓新型营销模式;注重旅游目的地市场和形象;塑造旅游目的地品牌。通过研究为旅游目的地营销策略的制定提供借鉴,以实现旅游目的地快速发展。     

都市旅游营销模式创新——基于公共营销的视角

都市是重要的旅游目的地.都市旅游目的地的特性决定了它与一般旅游产品的营销具有显著不同,即具有整体性、整合性、综合性、非营利性和公共性的特点.它更注重从整体的视角、长远的利益进行营销,更注重相关利益者的全面参与.它是一个以都市政府为核心主体,整合了行业组织、企业、社区和居民、媒介等相关群体和个体而构建的公共营销组织体系或模式,它营销的客体目的在于创造和提升都市旅游目的地的区域价值,增强都市旅游的吸引力和竞争力,提高都市旅游的综合效益.这种基于区域整体视角的公共营销模式,是都市旅游目的地营销的创新与发展.     

旅游节庆营销的发展现状、问题与对策分析

旅游节庆是旅游目的地营销的一个重要手段，本文我国旅游节庆营销的发展现状及存在问题进行分析的基础上，对节庆活动的形成机理做了深入剖析，指出加强旅游节庆活动的市场化运作，走产业化道路是节庆营销的必由之路。     

"互联网+"背景下旅游目的地的旅游直播营销研究

在旅游消费需求转变与旅游目的地市场竞争加剧的双重背景下,旅游目的地营销迎合时代转型升级的紧迫性愈加显现.虽然国内外旅游目的地营销及新媒体营销研究已趋成熟.但是在目前旅游目的地营销组织纷纷进行旅游直播营销尝试的背景下,旅游目的地旅游直播营销相关学术研究却严重滞后,基础概念尚不清晰,基础理论缺乏支撑.     

宗教文化旅游信息化的意义和发展策略

宗教文化旅游信息化不仅有利于加强宗教文化旅游市场的营销,而且有利于宗教文化资源的保护,更能提升宗教文化旅游产品的品位。在信息化社会中,应从旅游目的地网络营销、注重利用微博、建立宗教文化资源数据库、创建宗教文化数字博物馆、利用信息技术等方面强化宗教文化旅游之信息化建设。     

基于顾客价值的旅游目的地营销创新研究

我国旅游目的地营销所面临的竞争环境、特点和问题,决定了理论界应加强对其营销创新的系统研究.从顾客价值视角建构旅游目的地营销创新理论框架和内容,不仅能将旅游目的地需求方与供给方的利益联系起来,满足多元利益主体的价值需求,而且有利于围绕旅游目的地顾客价值的挖掘和升级.全面创新旅游目的地营销体系,建立一个良性循环的旅游目的地营销动力系统,实现旅游目的地营销投资配置的最优化和综合竞争力的最大化.     

旅游目的地社会营销初探

将社会营销的概念引入到旅游目的地营销中,通过对社会营销概念的分析,对旅游目的地社会营销的概念进行界定,在此基础上归纳了旅游目的地社会营销活动具有区域性、公共性、非营利性及可持续性等特征,然后指出旅游目的地社会营销能够解决旅游目的地四大方面的社会问题,从而对旅游目的地社会营销的适用范围进行了探讨,最后得出实施旅游目的地社会营销的现实意义。     

大连市旅游网络营销组合策略研究

随着信息网络时代的到来,网络营销已成为跨世纪的新型营销方式。越来越多的旅游企业也开始运用网络营销组合策略,依托于互联网进行的旅游营销活动—旅游网络营销组合方式是集传媒与交易场所于一体的,这种策略的运用不仅及时了解旅游消费者的需求并为其提供及时的服务,还为企业带来了经济效益。在大连市旅游业发展现状和旅游网络营销概述的基础之上,对大连旅游网络营销的可行性和优势进行了分析,认为大连应该从产品、价格、渠道、促销等方面研究旅游网络营销组合策略。     

做好大别山旅游网络营销的策略

本文主要是探讨大别山旅游网络平台的营销问题,通过对大别山地区旅游网络营销的现状分析,得出目前大别山地区在网络营销中存在的问题,从而针对这些问题提出相应的改进措施,从而为做好大别山旅游网络营销提供一些思路.     

安徽省旅游地形象塑造与主题口号推广

旅游目的地形象作为一种特殊的旅游资源,是旅游目的地的重要旅游品牌,也是旅游市场营销取得成功的重要因素。旅游形象定位和旅游口号的分析与设计,可以强化旅游产品形象和旅游目的地品牌形象,全面提升旅游目的地的整体形象。因此,分析安徽省旅游形象和旅游口号设计中存在的不足,从确定安徽省旅游形象的质量方针、理念形象和营销口号等方面指出了安徽省旅游形象塑造和品牌提升的有效途径。