重塑消费价值

在零售行业里,我们经常会遇见这样的现象:有些门店一开业就人满为患,且能够长期保持这样的状态;而有些门店却一直是门可罗雀,最终走向关店的结局,为什么会出现如此相反的现象呢? Apple零售店一向人满为患,乔布斯曾经说过:“消费者多数时候并不知道自己真正需要的是什么”.而当他第一眼看见“它”的时候就知道这正是我想要的.尽管乔布斯常说他最不关心消费者的想法,但实际上他是最能把握消费者想法的人.只要把握住消费者,企业才能够无往而不胜.     

开家生鲜食品专卖店

市场对冷鲜肉制品的消费是无限量的，一天的南京市销量可这样假设：南京市按100万户计算．若每天每个家庭消费1斤肉，7元／斤．这样每天将会有700万元的销售额。若每天每个店的销售额为2000元，则需要开设3500余个门店方可满足市场的需求；若按市场对品牌肉店接受程度5％计算．可开设175家左右的门店。     

游客体验、消费情感对游客公民行为的影响研究

基于体验理论,探讨旅游体验、消费情感与游客公民行为之间的关系,构建关系模型,并利用旅行社团队游客调研数据进行实证研究,结果表明:游客的审美体验、教育体验和娱乐体验对感知价值、消费情感存在显著影响;游客感知价值和消费情感对游客的口碑推荐、帮助他人、信息反馈存在显著影响;而游客的逃避体验与感知价值、消费情感的关系没有被验证。这些研究结论为旅游管理实践提供了重要启示。     

“徽州木雕艺术”在室内设计中的情感价值分析

当代室内空间设计在满足使用者基本功能要求的同时,应重视情感价值的需求,在形式美的基础上完善室内空间意境氛围的营造。"徽州木雕艺术"的情感价值包括:审美物境、地域情境、场所意境。在室内设计中,"徽州木雕艺术"将会提升室内空间情感溢价,给观者带来更深层次的情感体验,即物质层面激发感官刺激,精神层面激发情感共鸣与多层面融合的情感延伸。     

旅游业极限容量及其确定问题初探

在旅游实践中,人们通常会把旅游地区政府或经营部门提供的各种旅游业资源和设施等同为支付一定货币和时间便可大量使用的公共物品。在他们看来,个人参与公共物品的消费不会对其他人的消费数量和机会产生不利影响,或者说,旅游目的地并不因某个旅游者的加入而滋生出一系列棘手的问题。于是,在这种观念的支配下,"赶潮"的旅游者蜂涌而至,旅游地人满为患……一上述现象究竟是旅游业成功的预兆,还是走向困境不能自拔的开始?为了得到问题的答案,我们在用传统的辩证思维分析任何事物度的约束之后,就会发现,旅游业的发展     

盗版现象的经济学分析

盗版现象由来已久,屡禁不止,这是源于它坚实的市场基础。从需求方面看,它的市场基础在于盗版品的消费价值高于正版品的消费价值;从供给方面看,它的市场基础在于盗版品的生产价值高于正版品的生产价值。盗版品的存在,并不像人们普遍认为的那样有害无利。其实,盗版品究竟会增加福利还是减少福利,取决于时期的长短、竞争的最后趋势以及政府反盗版的严厉程度。本文认为,政府应该以最大限度地减少而不是消除盗版的负面影响为目标,以运用竞争机制为导向,采用包括修改版权保护法规在内的多种措施,在权衡盗版成本和反盗版成本的基础上,实行适时适度的反盗版策略。     

基于顾客让渡价值的异地品牌消费经济价值分析

在品牌消费市场存在着本地和异地二元市场的情况下,企业因发展需要会不断寻求顾客让渡价值与企业让渡价值的均衡值。企业的发展行为会改变产业的市场格局和竞争状态,进而影响市场价格的波动。当激烈的市场竞争造成企业让渡价值小于零的情况时,通过分析和认识品牌消费价值的组成,企业可以通过品牌价值交换平台来分别评估和出让各自的异地市场,以本地消费市场的扩大来变相实现异地品牌消费市场的价值,从而实现顾客让渡价值与企业让渡价值的再均衡。     

给服务增值

正在实体零售颓势下,为顾客提供额外的服务,增加顾客的体验感,以此提升实体门店的销售额。走进实体店,试好衣服,然后用手机在网上找到同款商品,用更低的价格购得。这种现象已成为当下实体零售企业所面临的普遍问题。但最近,有研究调查报告中称,不少顾客在网上浏览商品,了解商品参数,然后再到实体店购买的一种现象。实体零售商们要想利用好这个现象,在实体零售颓势下抓住这个机会,就必须为顾客提供额外的服务,增加顾客的体验感,以此提升实体门店的销售额。吸引家庭消费"体验店"曾经被认为是实体零售商最大的威胁,但是现在看来"体验"却是实体门店吸引客流的重要因素。     

企业高管在职消费、超额在职消费与企业价值——“代理观”与“效率观”的理论协调及其实证检验

为了协调企业高管在职消费“代理观”与“效率观”二者间的矛盾,将在职消费分解为正常在职消费与超额在职消费,并基于薪酬替代理论构建测度超额在职消费的经验模型,采用2007年～ 2012年中国上市公司平行面板数据检验正常在职消费和超额在职消费与企业价值的关系.结果显示,超额在职消费在现实中的存在具有客观性,其对企业价值会产生消极影响.这意味着,在职消费中的超额在职消费作为代理成本的一种形式,在涉及高管薪酬激励及其业绩后果的相关问题时应予以充分考虑.     

持续优化 实现增值

"一个购物中心从创造真正意义上的销售额开始,就会产生租金和最终的利润,资产价值也就实现了增值。而为了成功实现资产增值,企业就必须关注持续优化。"购物中心如何进行增值?一个购物中心从创造真正意义上的销售额,获得更高的市场份额开始,就会产生租金和最终的利润,资产价值也就实现了增值。而为了成功实现资产增值,企业就必须关注持续优化。我们会有很多的优化工具可供选择,但其中起到根本性作用是四个方面:管控体系、品类业态、门店组合优化、门店运营管理。     

论贫困生健康心理的动态平衡

贫困生是我国当前出现的一部分弱势群体，虽然这只是暂现象，但这部分学生往往会因为经济问题受到家庭、社会、学校等多方面的冷遇甚至鄙夷，他们中有些人甚至呈现出病态心理，如何在学校教育中帮助这部分人，实现其健康心理的动态平衡，正是本文的初衷。     

商店形象、感知价值与顾客惠顾意愿关系研究

商店形象对顾客惠顾意愿的作用机制,一直是营销学界关注的热点。本文以超市消费者为研究对象,运用结构方程模型检验了商店形象、顾客感知价值与惠顾意愿之间的关系。研究结果表明:商品形象、价格形象、促销形象与服务形象对顾客感知功能价值存在显著正向影响;商品形象、促销形象、服务形象及氛围形象对顾客感知情感价值存在显著正向影响;顾客感知功能价值与情感价值均对惠顾意愿有显著正向影响。这些研究结论对零售企业具有管理启示作用。     

一粒麦子的三种命运

一粒麦子有几种命运?名的营销专家范云峰老师在《客户不是上帝》一书中给出了这样的答案：一粒麦子主要有三种命运——一是由于保管不善被老鼠啃掉或霉烂变质，失去自身的价值：二是被人磨成面粉消费掉，实现自身的价值；三是作为种子播撒到田地里结出丰硕的果实，为人类创造出新的价值。     

投资过度、投资不足与中国上市公司市场价值

对于公司投资与公司价值关系的研究,一般文献均认定公司投资与公司价值之间是一次线性关系.通过采用2001-2004年中国上市公司的平衡面板数据,实证结果认为,公司价值应该是公司投资的二次函数,在合理的水平上,投资会促进公司价值的提高;反之,投资也会降低公司的价值.回归结果也反映出中国上市公司存在投资过度现象.同时,研究结果发现,公司负债的增加、收益的分配能够降低自由现金流,提高公司的价值.     

创业企业融资难的四元素

时下,中小企业融资难已是不争的事实.在经济大环境低迷,融资企业不要做过多的考虑,尽早拿到钱最重要.不少创业者对自己的估计和市场评价有些脱节,事实上,市场越来越不好的时候,企业的价值就会有一定的下滑.而创业者经常认为,市场下来了,以后还会上去,所以企业的价值不会降低.这样的观点会害了企业.     

消费互动、共创价值及其对顾客忠诚影响的路径研究——基于阐释方法的分析

共创价值中的价值专指情感体验价值。消费互动能够创造情感体验价值,是共创价值行为的主要表现形式。以消费互动为基础的共创价值可以促使消费社群融合,使顾客更加忠诚。采用阐释学研究方法,以提供健身、保养等服务的女子会所为研究对象,能够验证上述内容。     

基于顾客视角的企业价值创造路径研究

有关现象表明企业需要通过自身价值的创造来实现企业的永续经营和可持续发展,本文通过顾客视角,研究顾客价值与企业价值的相互影响机理,并在此基础上提出基于顾客视角的企业价值创造路径。     

消费时代的新节俭主义

都市里有这样一群人：他们物质富足、收入不菲，但反对炫耀性消费和奢靡主义；他们花最少的钱买最实用的东西；他们崇尚简约的生活理念，主张不盲从；他们倡导“不环保就是浪费”的绿色环保理念……在物欲横流的现代消费社会里，他们不再迷信消费品的象征意义和符号价值。     

全球化中的消费文化价值与商业模式创新

经济全球化背景下消费文化已成为经济活动的动力，消费者在对消费文化的体验中参与了生产，非物质性的需要满足使得人力资本价值提高，消费内生着生产表现更为明显；消费文化生产着符号意义的商品品牌价值和等级价值；消费文化所带来的动力作用在某种意义上拉动商业模式创新。     

基于顾客视角的企业价值创造路径研究

有关现象表明企业需要通过自身价值的创造来实现企业的永续经营和可持续发展,本文通过顾客视角,研究顾客价值与企业价值的相互影响机理,并在此基础上提出基于顾客视角的企业价值创造路径。