出口服饰侵权百态

进人20世纪80年代以来，提起乔丹、小罗、卡卡等体育明星，人们无不被他们高超的球技所折服，他们身穿的“ADIDAS”、“NIKE”、“PUMA”等品牌的运动服饰和鞋帽也随之深人人心，     

参展攻略·营销秀

大笔一挥 随着体育明星市场化程度的日益提高，提升体育明星的营销影响力并使之转化为商业价值，更加符合企业的需求和贴近体育明星营销的本质。体育明星的知识面、吸引力、公信力以及与营销产品的吻合度共同构成了体育明星的影响力。     

惹火耐克？

美国前篮球巨星迈克尔·乔丹针对乔丹体育的指控，有趣之处在于“时间差”乔丹体育前身为成立于1984年的“福建晋江陈埭溪边日用品二厂”，2000年更名为乔丹体育；二第一款“Air Jordan”篮球鞋诞生在1985年，1997年“Jordan”正式成为耐克独立的子品牌。应该问题是，迈克尔·乔丹早干嘛去了？     

公司

乔丹体育反诉球星乔丹乔丹体育股份有限公司日前向福建省泉州市中级人民法院提起诉讼,起诉美国前篮球运动员迈克尔.乔丹,要求其停止侵害乔丹体育名誉权的行为,澄清事实,赔礼道歉,恢复乔丹体育名誉,并赔偿经济损失800万美元。乔丹体育方面认为,迈克尔.乔丹在2011年乔丹体育上市关键时刻进行高调起诉,利用诉讼损害了乔丹体育的名誉权,致使乔丹体育IPO上市受阻,影响了公     

体育明星品牌营销秀

体育无国界，体育明星所代言的品牌，在宣传推广的同时也超越了国界。于是，商家的眼光开始像星探一样瞄准那些在国际体育竞技场上骁勇驰骋的勇士。姚明、伏明霞、孔令辉等体育健将，一个个在站上冠军席和领奖台后，再次成为荧屏亮点，替一个个品牌摇旗呐喊。据调查数据显示，国外体育明星为产品做广告的收人已经占其总收人的55％。几乎在所有的广告中，都充分运用创意策略将品牌与最激动人心的赛事和体育明星的出色表现联系起来，向人们传达着直面挑战、时尚、强劲有力、健康向上的品牌精神，这正是其广告深入人心的原因。回顾中国体育明星产品代言的进程，我们坚信在未来的体育营销中，企业的“进货量”会越来越大，体育明星的身价也会越来越看涨。当然，在体育明星与企业的合作过程中应不断地相互促进，尝试将企业对社会的关怀、使命与企业的代言人的行为更好地融合，达到品牌组合的最佳状态。     

体育明星广告市场现状及开发对策分析

利用优秀运动员的“明星效应”来提高产品知名度，以体促销，以销促体，以成为发达国家厂商的普遍做法。随着我国社会主义市场经济的逐步推进以及体育产业化的迅速发展，我国体育明星广告市场具有无法估量的潜力，并且在不断的发展壮大一本文分析了体育明星广告市场的形成及现状，并对如何开发体育明星广告市场提出了具体对策及注意事项。     

乔丹品牌重塑 主推“新生哲学”

10年前，与国外知名运动品牌同名的乔丹体育落户晋江。在最初的5年里，由于国外品牌的连带效应，乔丹的知名度迅速提升。但走进下一个五年，企业发现消费者虽然普遍知晓自己的品牌，却不会产生认同感，这使得乔丹的品牌被淡忘，落人本土二、三线品牌的低价位竞争中，与一众甚至没有品牌的产品争夺20％的市场份额。     

中国体育明星广告代言的现状及启示

“体育明星”已成为大众或企业关注体育赛事和运动项目时使用频率最高的词汇。因此，众多体育明星逐渐从运动场走向大众的视野，成为关注的焦点和主题。体育明星为企业品牌做广告、形象代言人，可以使产品迅速、有效的占领市场的制高点，为企业创造巨大的经济效益和社会效益。     

中国体育明星与企业赞助的现状及对策研究

目前我国体育明星在市场中的地位越来越显著,企业利用体育明星效应与品牌广告的紧密结合来开展市场营销,在整个运作过程中,各个相关主体在理顺各方职责和利益上展开了博弈。结论是体育明星、企业、中介组织在广告市场的运作机制要健全,体育明星广告、收入分配、肖像权等法规有待出台和完善。     

中国体育明星广告的现存问题与对策研究

体育明星广告是广告的一个重要组成部分,在体育产业和社会经济中发生着越来越重要的作用。采用文献资料、理论分析等方法,分析了我国体育明星广告存在的问题,提出了拓展和完善我国体育明星广告市场的对策和建议。     

体育营销 跟着数据走

近日，万瑞数据颁布了一份名为《鼠标下的2009》的研究报告，报告中与体育行业有关的数据将为希望借助体育明星、重大赛事进行营销的广告主提供重要依据。 姚明VS刘翔 报告显示，2009年中国网民最关注的体育明星中，姚明受关注度最高，而刘翔列居第7位——姚明的关注度是刘翔的10倍之多。（见下图）     

体育明星广告代言对市场前景的影响与分析

体育明星代言广告是体育产业化发展过程中出现的一种新现象。本文论述了体育明星代言广告的概念,并研究了体育明星广告代言市场的形成和现状,并深入研究了我国体育明星代言广告的市场特征及对市场发展的影响问题。     

如何用好体育明星

于中国而言，商家花费巨额“聘礼”迎娶体育明星的案例数不胜数，象联通新时空CDMA和姚明、白沙集团和刘翔、浏阳河和刘旋，达能闲趣饼干和张怡宁，健力宝和李玮峰，福临门和郭晶晶等等，几乎中国每一个成功的体育明星后面都跟着几个屁颠屁颠的品牌。这些品牌和明星的联姻是否达到预定的成功目标，我们暂且不论，但是商家花费高昂的“聘礼”迎娶体育明星已经风行一时了。     

乔丹体育上市或成投资梦魇 运动品牌深陷关店潮

<正>"乔丹"品牌拉锯战还在持续。在2012年2月23日,美国篮球巨星迈克尔·乔丹公开宣布提起诉讼,指控乔丹体育在未经授权的情况下滥用其姓名和形象之后,乔丹体育近日反诉迈克尔·乔丹,要求其停止侵害乔丹体育的名誉权并索赔800万。     

惹火耐克?

"乔丹告乔丹"似乎可以视作耐克卷土重来,其直接效果是狙击乔丹体育IPO。从"假国际化、真本土化"到全面渗透NBA,新的举动"侵犯"了耐克的领土。美国前篮球巨星迈克尔·乔丹针对乔丹体育的指控,有趣之处在于"时间差":乔丹体育前身为成立于1984年的"福建晋江陈埭溪边日用品二厂",2000年更名     

体育明星对青少年身心发展产生的影响及其对策

近年来,随着我国竞技体育事业发展转型,我国竞技体育事业也逐渐向着商业化模式发展。在竞技体育发展的过程中出现了一批体育明星,体育明星的社会影响力也随着我国竞技体育事业的发展而不断加强。体育明星的言行举止对青少年的身心的健康发展造成了严重的影响。本文主要分析了青少年崇拜体育的原因、体育明星对青少年造成的影响以及如何加强对青少年体育明星崇拜的引导。     

体育明星转战商场的利弊分析

随着我国竞技体育水平的不断提高和全民体育各项事业的不断发展,体育在现今的社会中,吸引了广泛的注意力,尤其是广大商家的注意力,然而,体育明星转战商场,其中利弊值得研究。本文着重于体育明星代言广告和开办公司这两点进行利弊分析,为体育明星和广大消费者提供参考。     

当前我国体育明星商业代言发展策略探讨

进入新时期,随着以市场化为取向的经济体制改革的不断深入和体育事业发展规模的日益扩大,现代体育运动的发展和普及,使体育运动高度的竞争性和高娱乐性成为媒介和公众最为关注的领域之一,越来越多的体育明星成为了知名人物,体育明星独特的价值和优势让体育明星进行商业代言成为现实。本文旨在通过对我国体育明星商业代言的历史回顾、现状与特点的分析,从而提出当前我国体育明星商业代言的发展策略。     

实施品牌战略 实现持续发展

乔丹(中国)有限公司是一家专业从事"乔丹"品牌运动服装、运动鞋、包袋等相关产品的研发、生产、销售及物流配送的大型运动服饰企业。从1998年在福建晋江投资建立第一个生产基地以来,乔丹已在国内拥有厦门同安和晋江两大生产基地。在体育用品行业竞争日趋激烈的今天,质量是品牌的生命。作为一家知名品牌的运营商,乔丹(中国)有限公司秉持一向的严谨特     

公司

大反转乔丹体育反乔丹因为2011年初迈克尔·乔丹的一纸诉讼,乔丹体育的IPO计划一直搁浅至今。2012年12月,乔丹体育的负责人透露,或许将以恶意诉讼、损害名誉起诉迈克尔·乔丹。乔丹体育原计划在A股IPO,但由于这起诉讼案件一直没有开庭,IPO计划被迫暂停,反诉乔丹只是为了打破目前的僵局。