张艺谋乌克兰种花中了谁的埋伏

《十面埋伏》火爆上映，虽然票房赚得盆满钵满，但口碑却连《英雄》都不如，一时间恶评如潮。有关《十面埋伏》的花边新闻、幕后故事汹涌澎湃，其中张艺谋在乌克兰种花的故事更是耐人寻味，尤其值得企业经营者深思。     

张伟平电影营销：“杀鸡取卵”张艺谋？

2005年1月，张艺谋放下手中尚未完工的《千里走单骑》，穿上他的黑色中山装，高调远赴洛杉矶，期待抱得“金球”归。只可惜“热脸再次贴了冷屁股”——呼声甚高的《十面埋伏》最终不敌《深海长眠》，饮恨金球奖“最佳外语片”奖。而后在1月25日晚公布的第77届奥斯卡金像奖“最佳外语片”的提名名单上，《十面埋伏》连“入围”的资格都没有。     

品牌缺失：房地产不能承受之轻

魔鬼在细节里,品牌在消费者的心里     

国产电影：不要误认手指作月亮

有人说2004年是中国的国产电影年。理由当然多多：一是中国电影市场的最高票房已连续3年被国产影片“占领”2004年更是遥遥领先——《十面埋伏》、《天下无贼》、《功夫》的国内票房均相继过亿，而全球卖座影片《指环王—王者归来》的中国票房只是8600万元；二是据国家广电总局2005年1月6日公布的数字，2004年国产电影票房突破825亿元，     

《山楂树之恋》：张艺谋“返璞归真”

没有《英雄》和《十面埋伏》的刀光剑影,没有《我的父亲母亲》中色彩绚丽的小山村和感伤的交响配乐,张艺谋的《山楂树之恋》用他自己的话来讲是一部”朴素的片子”。与老谋子上一部作品《三枪拍案惊奇》的疯闹截然相反,张艺谋用最平实的方式讲述了一个纯净而悲伤的爱情故事。从黑色恶搞到至纯至真,张艺谋似乎在重拾自己最初的电影梦想。     

《功夫》：品牌传播“真功夫”

《功夫》整部影片运筹策划得严谨细腻,不是靠恢弘的营销概念取胜,而是靠扎扎实实的营销技巧,做点滴细节工作胜出,把《功夫》的相关信息如海水层涌一样一浪一浪地推给电影消费者。这部影片最后取得了将近1.6亿票房,获得了巨大的成功     

重庆：一张都市报的城市营销之路——记《重庆晨报》的城市品牌营销策略

“我们并不是单纯的办报,而是用营销的策略来经营报纸”,《重庆晨报》执行总编张永才如是说：     

《英雄》：电影与品牌交相辉映

《英雄》创造了中国第一个电影整合营销的盛大成功典范,创造了中国电影媒体的首个最规范化度量标准,并获得了中国电影有史以来最高的广告价值回报——2．5亿元人民币的国内票房收入。毫无疑问地成为2002年中国娱乐界最具有影响力的头号大事件。它对中国电影市场推广模式,电影媒体广告规划开发,电影后产品设计规划等方面做出了前所未有的贡献,让人大开眼界,更为电影行业带来了一股整合创新之风!     

羊城晚报：我家的报 《羊城晚报》的特色营销

随着商品经济的不断发展，广告行业的发展出现了前所未有的强劲势头。带给报纸行业的，是广告收益的直线上涨，中国的报业，正走入一个主要依靠广告收入赢利的时代。     

品牌理念的协同创意

日前,笔者接受一个国际品牌研究公司的访问,谈及品牌-消费者协同创意在数字时代品牌建构过程中的可能性和重要性时,对方不胜感慨,认为我对未来的品牌建构抱有太过理想化的倾向,而且力主协同创意在品牌建构中的重要显然有些激进。消费者并不像我们所期待的那样愿意参与品牌创意,成功的案例也屈指可数。这样的事实笔者自然是同意的,但问题究竟在何处？个人认为,品牌建构的目标是不变的,品牌的核心价值也需要长期积累。