沟通奥运——关于奥运广告的研究

随着全球瞩目的雅典奥运会落下帷幕,随着奥运接力棒从古老的雅典传递到同样古老但日新月异的北京,中国依然还沉浸在奥运的余热之中,因为2008年,中国人将第一次在自己的国土上举办这个人类共同的体育盛会——奥运会。中国奥运代表团在雅典夺得的32枚金牌不仅意味着中国体育的强盛,还使中国的媒体和企业直面真正意义的奥运营销。市场上,商家已经打起北     

雅典奥运中国赢得空前胜利央视直播奥运收视份额超过47%

2004年雅典奥运会上，最具传奇色彩的国家莫过于中国。中国健儿第一次获金牌数达到32枚；第一次位居金牌榜第二位；第一次将获金牌的项目拓展到13项。电视机前也因此凝聚万众眼球，收视高峰连连刷新，带来了一年中广告主最期盼的收视黄金期!     

雅典奥运中国赢得空前胜利央视直播奥运收视份额超过47％

2004年雅典奥运会上，最具传奇色彩的国家莫过于中国。中国健儿第一次获金牌数达纠32枚；第一次位居金牌榜第二位；第一次将获金牌的项目拓展纠13项。电视机前也因此凝聚万众眼球，收视高峰连连刷新，带来了一年中广告主最期盼的收视黄金期！     

2008，中国广告业的三原色

2008,在期待中到来。这一年,奥运会将在世界瞩目中在北京举行,而中国的改革开放也将迎来第30个年头。在中国跟随世界潮流的而立之年,奥运会将点燃纪念的圣火,是巧合,还是必然,不管怎样,中国已经真正成为世界公民了。     

搭乘奥运东风 激扬品牌实力

2022年2月,第24届冬季奥林匹克运动会在北京举办,适逢农历春节,百年奥运二度圆梦,全中国的老百姓无不沉浸在双喜临门的喜悦和兴奋当中。回想一百多年前的1896年,清政府也曾收到来自雅典的邀请函,邀请中国参加第一届现代奥林匹克运动会,但腐朽自大的清朝官员不知奥运为何物,封闭僵化到连信都懒得回。1908年,《天津青年》杂志发出著名的"奥运三问":中国何时才能派一位选手参加奥运会?中国何时才能派一支队伍参加奥运会?     

中国和奥运雄心

所有的奥运金牌都金光闪闪，但并非一样耀眼。中国在2004年雅典奥运会上赢得的32块金牌中，没有一块能比20岁的刘翔在男子110米栏上夺取的金牌更光辉，这是中国男选手在奥运田径赛场赢得的第一块金牌。     

2008年新年致辞

2008年的新年钟声将我们带进了中华民族史上具有辉煌意义的一年。这一年的夏天,奥运会这个象征全世界人民和平进取的盛会就要在中国北京举行了,这是中华民族史上第一次承办奥运会,是国际社会对中国繁荣发展的认可。改革开放30年来,中国经济和科技取得了世界瞩目的高速发展,中国经济总量已跃至全球第四,进出口总额则位居全球第三,我们伟大的祖国正在全面崛起。     

百年梦圆北京奏响和谐乐章

远在百年前的1908年,著名的爱国教育家张伯苓先生在<天津青年>撰文提出:中国何时能派一名运动员参加奥运会?中国何时能派一支运动队参加奥运会?中国何时能举办奥运会?当时的中国落后腐朽,积贫积弱,这三个愿望只能是一个梦想.     

牵手奥运冠军

特别报道北京时间2004年8月28日2点40分,第28届雅典奥运会田径赛场,男子110米栏决赛。中国选手刘翔一路领先,率先冲过终点,以12秒91的平世界纪录成绩夺得金牌。这枚金牌也是中国田径男选手的第一枚奥运金牌!此时此刻,重庆隆鑫集团的会议室里欢声雷动,聚集在大屏幕前的员工们忘情欢呼,因为此前,隆鑫已签下刘翔作为企业摩托车形象代言人,并且作出承诺,只要刘翔能在奥运会夺冠,将重奖100万现金。“我们没想到刘翔会拿冠军,这是意外之喜。”隆鑫集团营销部负责人杨静说,“说实话,公司实行体育营销是有一定风险的,好在我们把‘宝’押对了。但仔细…     

北京奥运会射箭比赛后的反思

2008年北京奥运会圆满结束,中国体育代表团取得好成绩,中国射箭队也取得了1枚金牌,实现了金牌零的突破。但是,中国体育仍然离体育强国有一段路程。     

百年梦圆北京 奏响和谐乐章 写在2008年8月8日奥运会开幕之际

<正>远在百年前的1908年,著名的爱国教育家张伯苓先生在《天津青年》撰文提出:中国何时能派一名运动员参加奥运会?中国何时能派一支运动队参加奥运会?中国何时能举办奥运会?当时的中国落后腐朽,积贫积弱,这三个愿望只能是一个梦想。     

希腊之旅，玩儿并工作着

2008年3月24日,北京奥运会圣火将在希腊奥林匹亚点燃,北京奥运会在十三亿中国人民的热切盼望中拉开序幕。2008年3月30日,奥运圣火将在雅典举行交接仪式,全世界的眼光聚焦在这里,在欢呼和掌声中,圣火将在世界主要城市和国内主要城市传递。现场见证这个伟大的时刻,是我们每一个人的梦想,实现这个伟大的梦想,就从这里开始——参加"中国赴希腊圣火交接观礼暨商务高峰论坛活动"。     

央视直播奥运收视份额超过47%

2004年雅典奥运会上，最具传奇色彩的国家莫过于中国。中国健儿第一次获金牌数达到32枚；第一次位居金牌榜第二位；第一次将获金牌的项目拓展到13项。电视机前也因此凝聚万众眼球，收视高峰连连刷新，带来了一年中广告主最期盼的收视黄金期!根据CSM24城市测量仪技术调查数据研究发现，8月14日～8月29日奥运会期间，中央电视台平均市场份额超过47％，这一数字超过了2002年足球世界杯的收视份额；其中，8月14日；麦晨2：00—5：00，中央电视台奥运开幕式市场份额达到81.78％：乒乓球男单决赛的最高市场份额超过40％。     

编辑札记

本期发稿之时,正值第29届北京奥运会结束之日。一届“高水平、有特色”的奥运会圆满落幕了!中国军团不负众望,以51枚金牌荣膺金牌榜第一。奥运选择北京,国人百年梦圆,积淀了三十年改革开放成就的中国,以崭新的形象面向全世界精彩亮相。我们相信,本届奥运会已经将中国元素融入世界,也必定将世界元素引入中国。三十年后再回首,     

借助奥运 上汽通用五菱发力品牌营销

8月9日．位于北京航空航天大学体育馆的北京奥运会举重赛场上,中国名将陈燮霞以总成绩212公斤轻松折桂,为中国代表团摘得本届奥运会的首枚金牌．这将中国人的奥运热情推向又一个高潮。这枚金牌带给了人们意外的惊喜,而更为惊喜的是上汽通用五菱行政兼公关关系总监蔡娅囡和她的同事们,因为他们赞助了此届奥运会的国家举重队。     

朱小明：奥运自身因素更重要

前瞻观点：“赶集式”的奥运营销对于很多企业来说并不能取得预期的效果,因为大众对此都已经产生审美疲劳了,所以并不能引起足够的关注。2008年,大众的目标将从关注奥运到关注奥运会。更加关注奥运会本身的元素。这其中包括谁将获得金牌,哪个可能拿牌的运动员是哪个省的,火炬传递的路线是否经过自己家乡,谁将获得第一枚金牌等等。     

巧借央视奥运大舞台——企业掀起新一轮品牌传播高潮

随着第28届奥运会的开幕，中国观众开始通过中央电视台欣赏各国健儿在希腊雅典同场竞技，一展雄风。截至北京时间17日凌晨，中国健儿就赢得了10枚金牌，自开幕以来一直稳居金牌榜榜首，让中国观众大快人心。     

中国下一个“百年梦想”

七年筹办，16天的辛酸与荣耀、泪水与欢乐，被人们称为“民族梦想”、“百年期盼”的北京奥运会8月24日胜利闭幕。中国荣获51枚金牌、21枚银牌、28枚铜牌，再次展现了中华民族的力量与风采。     

雅典奥运中国赢得空前胜利央视直播奥运收视份额超过47％

2004年雅典奥运会上,最具传奇色彩的国家莫过于中国。中国健儿第一次获金牌数达到32枚;第一次位居金牌榜第二位;第一次将获金牌的项目拓展到13项。电视机前也因此凝聚万众眼球,收视高峰连连刷新,带来了一年中广告主最期盼的收视黄金期! 根据CSM24城市测量仪技术调查数据研究发现,8月14日-8月29日奥运会期间,中央电视台平均市场份额超过47%,这一数字超过了2002年足球世界杯的收视份额;其中,8月14日凌晨2:00-5:00,中央电视台奥运开幕市场份额达到81.78%;乒乓球男单决赛的最高市场份额超过40%。     

奥运经济对中国体育产业的影响

奥运会是当今世界备受瞩目的文化和体育盛事,2008年北京奥运会不仅为我们提供了向世界展示中国和中华民族风采的广阔舞台,同时,也给中国体育产业带来了机遇与挑战。那么,奥运经济对中国并不成熟完善的体育产业会产生哪些影响,如何抓住机遇发展中国的体育产业昵?是我们所面临的一个重大课题。