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作品名称：搜狐-清扬《无懈可击之美女如云》：多维战略营销运动
广告客户：清扬-联合利华
活动起始时间：2010年6月～9月
市场背景
联合利华继多芬《丑女无敌》自制剧取得成功后,又投资拍摄自制职场剧《无懈可击之美女如云》,重点推广旗下产品清扬。为达到最大范围品牌曝光的效果,该剧在8月份通过6大卫视及主流网站接力播出, 相似文献
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从2008年青春励志轻喜剧《丑女无敌》开始，2009年夏季，湖南卫视的自制青春校园励志偶像剧《一起来看流星雨1》再次创下了中国本土自制偶像剧的收视奇迹；其中，自制电视剧的商业运作模式，尤其植入式广告的营销传播不仅为各大企业所关注，而且引发了各大电视台的争相效仿。一时间，植入广告尤其是电视剧植入广告突然在媒体营销界、企业营销界和学界刮起股“小旋风”。 相似文献
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正随着微博营销的不断成熟,品牌广告主的诉求也愈发清晰:如何在微博等社交媒体营销中更好地体现品牌的理念及独有优势?如何让微博营销信息产生裂变式传播,传播效率更快?如何在用户浏览信息流时软性植入一些营销内容,达到不干扰用户又起到营销目的的双赢效果?社交媒体的商业化走向问题,一直备受关注,信息流广告算是有益的尝试之一。在国际市场,随着信息流广告的体验不断优化、效果 相似文献
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2008年4月8日下午14时,湖南卫视主持人魏哲浩与电视机前的观众们一起见证了中国电视事业和广告事业史上一件具有里程碑意义的事件,北京响巢国际传媒有限责任公司总经理刘文武、联合利华大中华区媒介总监周博、传立广告中国首席执行官邓翔龙,三方坐上签约台。电视剧《丑女无敌》正式开机。 相似文献
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2009年第4期的《广告主》杂志刚刚与读者见面,我们就接到了来自广告主、媒本以及业内人士的反馈电话,大家纷纷询问家电下乡的营销效果。重庆兴鹏墙体广告奎司总经理陈江来电说,首先感谢《广告主》杂志对墙体广告这一“弱势”群体的关主,未来,墙体广告必将在农村市场站稳脚跟,并且希望《广告主》能提供更多的媒本经营传播之道,以供交流和学习。 相似文献
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《中国市场》2018,(12)
随着电影行业的不断发展,影院成为人们休闲娱乐的一个重要聚集地,对人们的生活产生了重要的影响。在影院人群聚集以及流动越来越频繁的情况下,很多广告主也就开始注重影院广告市场的开发和利用,希望将影院作为广告宣传以及提升广告效果的一个重要平台,所以影院广告也就变得越来越流行以及普遍。正是因为影院广告的发展越来越迅速,所以加强对于影院广告的研究也就具有十分重要的意义。文章以影院广告的品牌传播效果来进行研究,首先对于现有的影院广告类型进行阐述;其次对影院广告的品牌传播效果进行分析;最后就如何提升影院广告的品牌传播效果提出自己的看法,以此来进一步促进影院广告的品牌传播效果的提升。 相似文献
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中国传媒大学广告主研究所是中国传媒大学广告学院下设科研机构，研究所一直以来在企业营销战略、品牌传播战略、广告主媒体投放以及营销广告活动基础理论与实务方面都有较为深入的研究。 相似文献
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新浪在奥运期间推出的几款互动产品。引领了网络植入性营销的潮流,提供了品牌与消费者接触的新途径。这些新鲜有趣的植入营销手法,让消费者通过博客、论坛、衬区主动参与奥运的同时,潜移默化间与广告主的品牌产生了互动,实现了良性的品牌传播。 相似文献
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广告主最了解他们因为什么投放广告，销售直线下滑、竞争对手攻城掠地威胁到自己、品牌形象模糊、传播概念不够准确等等，这些都是广告主在营销过程中常遇到的问题。通过与广告主的交流，了解到很多人往往对广告抱有很高的期望值，既要销售又要品牌，既要知名度还要打倒对手，追求一次广告全盘解决问题，投放效果最大化。众所周知，每一次广告运动都是对品牌的长期投资，这些最基本的原则却在广告操作中被很多人忽略。 相似文献
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