屋与乌——从社会营销到社会传播的思考（二）

广告业是屋，广告人是乌。广告业是什么样的屋，广告人就是什么样的乌。太多的广告作品水准低下，不具有专业性，社会声誉低。大量的广告作品要么是产品说明书，要么是产品记录片，要么是人云亦云，要么是不知所云。     

为惩治网络诽谤等犯罪提供法律标尺

近年来，利用网络实施的诽谤、敲诈勒索等犯罪有愈演愈烈之势，有人甚至通过制造、传播谣言等行为造成大范围社会恐慌。类似行为要么严重侵害公民的人身、财产权利，要么严最扰乱公共秩序，最终危害社会稳定，需要动用刑罚进行惩罚。     

邻家微博挑战自家全媒体

近来有两种醒目现象：一是传统媒体纷纷进军全媒体，二是传统媒体纷纷到新浪、腾讯开微博。这好比自家大兴土木建屋千间，却又到邻家打地铺睡午觉。 要么“邻家午睡”不对，要么“建屋千间”不对……     

论女性暴力犯罪社会防控机制的构建

女性暴力犯罪的预防应当构建社会层面的防控机制，具体可从六个方面实施；完善反家庭暴力的立法，加强司法执法机关对家庭暴力的干预；加强社会管理，发挥各基层组织的防控作用；提高女性法制观念，增强女性自我保护意识；加强社会就业保障，引导促进女性经济独立；净化社会不良风气，倡导主流文化价值观；转变女性暴力罪犯的改造方式，防止犯罪的反复。     

理念致胜：老百姓大药房赢在“民生”

存在的都是合理的。企业的存在，也是需要一定的符合市场规律的理由的，要么能满足人们的物质需求，要么能体现人们的某种精神追求，这种满足与体现产生企业的利润，使得企业得以生存与发展。然而，在某些特殊历史时期，是在合理利润的基础上最大程度地满足社会需求，还是不顾一切地追求利润最大化，往往是决定一个企业能否永续发展的重要因素。     

让玫瑰绽放得更加绚丽——如何打造卓越女性团队

近30年来，中国社会的全面进步给女性的发展提供了前所未有的广阔空间。目前，中国女性参与社会工作的比例高达总从业人数的46.7%，远远高于世界水平。而在近年逐渐成为我国就业热点的直销行业中，女性更占到近70%的比例，无庸置疑，女性已经成为推动中国经济发展和社会进步的重要力量。     

提高区域电视媒介利用效率

媒介资源是企业营销资源的一部分，但许多企业在制定营销战略时，往往忽略了将这一重要的社会资源归入到企业的营销资源中。对区域媒介资源更是如此。     

电视传播的人际化与人性化初探

“电视是我们时代的顽童，它现在处在进入成年的门槛上……但谁也不知道它将会成长为怎样一种怪物。”美国艺术理论家沃尔夫，里拉曾经这样说到。现在，可称为“人类朋友”的电视已成为拥有最大受众群体的主流媒介，对受众产生着越来越大的影响。作为在大众传播媒介中最便于展现人际传播的电视媒介，利用传播优势、不断贴近受众，在传递社会新闻的同时，也传递社会的思想和感情，这己成为电视传播潜在的一项重要功能。     

从《伤心咖啡馆之歌》看“雌雄同体”在男权社会中的幻灭

卡森·麦克勒斯是美国20世纪具有较大影响的南方女作家。《伤心咖啡馆之歌》是麦克勒斯最成功的小说之一。借用了18、19世纪很流行的哥特体小说的形式，描写了美国南方小镇上一场怪诞的三角恋关系。小说中的女主人公爱密利亚与男主人公李蒙实际上是具有雌雄同体人格的形象。而这样的形象在具有绝对话语权的男性社会中是没有生存空间和发展余地的。而故事中的男主人公与爱密利亚和李蒙相比马文确是一个典型的具有男性特征的形象代表。而李蒙对爱密利亚的背叛，马文和李蒙与爱密利亚的决斗正是以李蒙为代表的男权社会对“雌雄同体”的控制与排斥。在男权社会中，雌雄同体就是“他者”。最后爱密利亚被打倒击垮，李蒙放弃自己的过去而追随马文也正意味着雌雄同体在男权社会中的幻灭：要么被击垮，一蹶不振；要么被同化，放弃自我。     

利人利己才能创造财富

企业家和工农群众并不处于跷跷板的两头，一个上升另一个必定下降。相反，他们处于同一个升降机里，要么一起上升，要么一起下降。这台升降机就是整个国家或社会。     

中国女性社会角色的伦理审视

中国女性社会地位正在不断的提升,女性多重的社会角色赋予了女性更多的社会责任和生活的重担。关注女性的社会角色的转变和社会地位的提升,从伦理学视角下审视女性独立人格的形成和发展,为女性的发展提供更为广阔的空间,实现女性的个人发展。     

小本创大业的生意经

2006年对陈恩泉来说又是一个丰收年。他想，当前社会经济发展很快，可毕竟还有那么多人，要么挣钱很难，要么挣得不多，且还有好多人上当受骗。他决定把自己挣钱的好办法让更多的朋友分享。     

CNTV部署全媒体战略

社交媒体、社会媒体的进一步发展，媒介形态的变化，对营销来说，不仅是新的挑战，更可能是新的颠覆行业的机会。     

如何获得强大的领导力

随着社会协作的不断强化，领导能力越来越被人们所看重。你不需要等到成为一个政治家才开始学习领导力。只要你身处团队之中，或你想组建你的团队，你就会用到领导力。要么，你领导别人；要么，你被领导。本期，我们将从几个方面入手，剖析领导力的奥秘。遵遁这些伟大的法则而行，在短短的几天内，你即可获得巨大的人格力量，其程度远非以往的任何经历可比。威望、尊敬和影响——所有这一切如今都会纷至沓来。以前不睦的人会来接近你，帮助你，为你做事。你不要惊讶，这种情况肯定会出现。前一期的章《把狮子变成朋友》，可以作为本期内容的基础。     

欢莱雅：关注女性的可持续发展

科技、女性、可持续发展这三个看似无关的关键词在欧莱雅看来并非如此。女性对于推进科技进步却起到了不可替代的作用，科技进步更推动了社会的可持续发展。 欧莱雅，这个来自于法国的化妆品品牌，从建立时就注定与女性结下不解之缘。对于欧莱雅而言，让女性通过使用欧莱雅的产品变得更加美丽是一种责任；另一方面，帮助女性获得应有的社会地位，让更多的人来认识、关心这个群体，更像是它与生俱来的职责。     

社会基本养老保险制度中的性别社会排斥分析

目前,我国的社会基本养老保险还存在很多宏观制度层面上的不完善,从而导致对女性的社会排斥。同时微观层面上企业的违法和部门的监管不力,也使部分女性就业权利和养老保障权益缺失。因此,必须对我国目前的养老保障政策进行改革,以改革为契机完善养老保险制度,进而维护女性养老保障权益,逐渐消除各种因素产生的对女性的社会排斥。     

媒介公共性问题研究三题

媒介公共性是媒介传播的最本质属性之一。而媒介文本集中体现了其信息性和公开性。媒介在公共领域中的地位与作用，主要是通过媒介舆论去实现的。媒介舆论不是一般的公共舆论，它不是简单意义上的社会公器，它一方面是公众精神、公众意愿的代言人，另一方面又是统治阶级的工具。     

论樋口一叶《十三夜》中的女性形象及作品的社会意义

樋口一叶文学代表了日本浪漫主义文学向现实主义文学的过渡，她的作品记录了那个东西文化相互碰撞、日本社会新旧交替的明治时代，深刻揭示了日本下层民众尤其是女性的苦闷与彷徨，在引导女性追求个性解放和实现自我价值方面具有社会意义。《十三夜》正是这样一部关注女性悲惨命运、述说女性苦闷彷徨、围绕“女性离婚”这一主题展开的作品，也是作家“奇迹期”的重要代表作之一。本文试通过对一叶晚期代表作《十三夜》的女性形象分析来探讨作品的社会意义。     

试论媒介管理人才的知识结构

市场竞争是人才的竞争,人才的竞争是素质与水平的竞争。更新观念与知识、开阔视野、提高专业理论水平,是在市场竞争激烈时,业内有志人士与有识人士的共同选择。目前我国涉入媒介经营管理研究领域的人极少,没有形成一个结构优化的群体,已涉足这一领域的许多研究人员因时间较短,知识结构还不太完善,要么有扎实的新闻传播学知识,却缺乏经济学与管理学的知识,要么从经济学与管理学领域中途“改行”,缺乏必备的新闻学与传播学知识。因此,要想在激烈的市场竞争中立于不败之地,媒介经营管理人才必须明确自己所要掌握的知识结构,不断的自我充实,自我进步。     

媒介传播与残疾人社会融合研究综述

媒介传播的信息深刻影响着社会公众对残疾人群体的认知、态度和行动,对倡导和树立新型残疾人观,促进残疾人社会参与和融合发挥着重要的推动作用。试图通过回顾近年来媒介传播领域中对于残疾人相关议题的重点研究,以及残疾人事业与媒介传播领域的交叉话题,梳理整个社会对于残疾人观念和态度的变化,考察媒体在角色定位、方法手段、价值选择和社会责任等方面是否与残疾人社会融合事业发展相契,从而提出有效的批评和建议,最终促进残疾人社会融合事业得到更有效的社会支持。