创新驱动激发营销动力

<正>彩缕碧筠粽,香粳白玉团。2022年6月1日,新华农场有限公司一场其乐融融的营销技能竞赛暨“迎端午包粽子”比赛在公司广场上举行,干部职工一同参与其中,在感受中国传统节日内涵的同时,进一步扩大品牌知名度,拓宽销售渠道,让节日味儿更浓。探索三种模式扩大品牌效应2022年新华农场有限公司探索自产直营、联合经营、品牌授权三种品牌建设模式,以品牌建设为引领,以北大荒绿色智慧厨房为平台,依托“华莹”“拓荒犁”自有品牌,     

农户参加商业保险意愿研究——以黑龙江省大兴农场为例

以大兴农场为例,通过实地调查法、数据分析法将实践与理论相结合,探讨大兴农场商业保险的实施现状和问题,从供给和需求两个方面分析影响农场农民参加商业保险意愿的因素,有针对性的提出了发展商业保险要拓宽获得经济来源渠道,设计具有针对性的保险产品,政府加强监管提高保险公司赔付力度的对策建议。     

许昌蜂胶新媒体营销的分析研究

随着改革开放的深入推进,我国现代企业的管理理念也不断与国外先进管理理念相交融,市场营销策略也逐步与国际接轨,在整个国内企业的管理和营销中迸发出巨大的活力。在新媒体环境下,我国企业的营销管理也开始与网络相结合,不断地拓宽企业的营销渠道,积极促进企业营销目标的达成。以许昌蜂胶为例,通过对企业新媒体营销策略、新媒体营销现状以及营销中存在的问题进行分析,发现该企业新媒体营销中存在的问题主要体现在缺乏多元化定价等3个方面。     

青春领航助营销团队逐梦释潜力“北共青”农产品快速抢占“云端”市场

按照“农场企业化”战略部署,共青农场有限公司党委深入实施“1213”工程体系,紧紧围绕“绿色智慧大厨房”战略,按照集团和分公司党委的要求,先行先试,敢闯敢拼,将直播带货作为营销工作的突破点、先手棋,积极发挥党建引领作用,依托“全国三个基地”优势,释放“国字号”基地潜力,集聚“北共青”品牌合力,以党建引领、青春领航、服务发展为宗旨,创建“党建+营销”融合模式,拓市场、拼渠道、谋布局,首创“三步”策略、“六边”原则和“四跨四共”措施,充分发挥线上销售、直播带货、实体体验“三位一体”作用,推动“北共青”特色农产品快速抢占“云端”营销市场。     

低碳经济下林产品营销渠道建设的思考

基于林产品生产和销售的特点,在低碳经济下林产品营销渠道建设需重新审视。通过阐述低碳经济下林产品营销和发展面临的要求,针对林产品渠道存在的问题,提出了林产品营销渠道重建的建议,创新渠道体制,提高渠道绩效;使用现代信息技术,建立资源节约型渠道体系;优化渠道组织,提高渠道效益等。     

农产品营销体系的构建

随着国际市场竞争强度的不断加剧以及经济下行压力的影响,我国农产品市场结构已经发生了巨大变化。文章对我国农产品产地营销现状进行分析发现,目前我国农产品营销体系已经初具规模,营销主体和中介组织发展迅速。但还存在着营销渠道复杂、营销体系不健全、交易方式单一、产销信息沟通不畅等问题。通过实地调研及资料分析,该文从培育多元化营销主体;强化品牌意识,推动农产品向标准化方向发展;抓好农产品市场信息体系建设;优化农产品营销体系,构建多元化营销系统;完善营销管理机构职能等方面提出了一系列构建农产品营销体系的策略。     

农产品营销渠道现状与优化策略分析

农产品的营销渠道对农业经济的发展起着至关重要的作用。受季节性、区域性特点以及市场因素的影响,农产品营销渠道直接制约着农业经济的快速发展。传统的销售渠道以农户自主散户经营为主,中间环节多,合作模式经营仅仅拓宽销售渠道,无法增加农民收入;随着互联网经济时代的到来,电子商务对农产品传统的营销渠道提出了机遇和挑战。由于营销市场主体素质低等多种因素的影响,农产品营销渠道的优化受到一定程度的制约。为增加农民收入,促进农业经济快速发展,需要优化农产品营销渠道,制定适应市场经济发展需要的营销策略。     

构建我国现代化农产品营销体系研究

本文分析总结了我国农产品营销市场的现状,并且针对营销体系的六个组成部分——营销主体、营销产品、销售渠道、销售价格、促销机制、营销组织、营销管理职能部门,对我国营销体系存在的问题展开了研究,希望通过对营销体系的完善,构建出与国际接轨的现代化营销体系,保障农产品营销主体的利益,推动农产品营销市场的健康、稳定、有效发展。     

微型茶企社会网络对茶叶营销渠道绩效的影响

根据社会资本理论,从社会网络视角,探讨微型茶企社会网络对茶叶营销渠道绩效的影响机制。通过实地调研与深度访谈收集问卷,运用结构方程模型与层次回归分析法对微型茶企社会网络影响茶叶营销渠道绩效的机制进行实证研究。研究结果表明:社会网络维度中网络中心性、网络异质性、网络关系度均对营销渠道绩效有显著的正向影响;渠道稳定性在社会网络对营销渠道绩效的影响中起中介作用;社会信任在渠道稳定性对营销渠道绩效影响中具有调节作用。据此,从构建关系网络维护体系,实现信息资源的高效传递与利用;拓展异质性社会网络,实现信息资源的有效开发和重组;占据社会网络中心位置,实现信息资源的快速交换与整合等方面提出建议。     

浙江特色农产品营销模式发展策略

作为一种健康、无污染的新型农产品特色农产品越来越受到人们的青睐,做强特色农业,扩大特色农产品的销售渠道以及拓宽特色农产品的营销模式对于促进特色农产品的销售有着极为重要的意义。为了扩大特色农产品在相关市场当中的市场份额,增强特色农产品的市场竞争力,并最终提高人们的生活质量,在特色农产品销售过程当中必须对特色农产品营销策略进行系统的研究与分析。在研究当中,通过实地调研、调查问卷等形式对浙江省舟山市、杭州市、上虞市以及宁波市等地的特色农产品营销体系以及相关特色农产品营销策略进行了较为全面系统的分析。在此基础上,文章从浙江省实际情况出发,结合浙江省相关特色农产品的优势以及不足,从强化品牌意识、优化销售渠道、完善营销理念、整合优势资源等方面对浙江省特色农产品营销模式进行了细致的分析,以期通过上述建议为促进浙江省特色农产品的销售提供一定的理论指导。     

农产品营销渠道的构建及发展趋势研究

随着现代农业及现代农业流通体系在世界范围内的发展,我国的农产品营销渠道模式也发生着剧烈变化。在传统的农产品营销渠道模式下,农户与传统批发商、村镇小商贩、集贸市场及粮油副食零售构成了农产品营销渠道的主体,因渠道成员普遍规模较小、相互协作较少,其渠道能力明显不足以应对不断发展的农产品消费市场。农业现代化的发展与农产品市场规模的扩张,使得农产品营销渠道必然走向与现代超市、零售企业、大型农产品经销商、农产品加工及农产品物流企业密切协作的新型高效率农产品营销渠道。文章列举了农产品营销渠道构建的影响因素,继而分析了农产品营销的现有渠道模式与营销渠道建设中存在的问题,在此基础上,提出建设一体化农产品营销渠道、创新农产品营销渠道交易方式及建设规模化经营的现代批发商是发展农产品营销渠道的必然趋势。     

登高望远绘蓝图 营销赋能向未来——八五五农场有限公司“大营销”思维助力企业跨越式发展

本文阐述了北大荒集团黑龙江八五五农场有限公司紧密围绕国企改革“二次创业”和“全面振兴”工作重点，紧跟集团“1213”高质量发展工程体系战略，以“双控一服务”为基础联结基地端，以“一体两翼”为驱动升级加工端，以“三库一中心”为依托畅通渠道端，以“北大荒绿色智慧厨房”为平台锻造营销端，全力做好营销工作，牢牢把握市场“大营销”的盈利点，逐步实现一二三产业融合的商业模式和运营方式，形成生产端和销售端有效利益联结的生产体系，进而实现“田间”到“舌尖”的转化。     

山西戎子酒庄有限公司营销案例分析

长期以来,临汾的经济发展相较于一二线城市来说较为缓慢,整体营销观念比较落后,营销渠道缺乏高效性,特色农产品的损耗大、成本高,影响了特色农产品的发展和农户的收入。因此如何建立运行高效的营销渠道已经成为临汾特色农产品发展至关重要的问题。本文通过分析山西戎子酒庄有限公司的营销现状以及影响企业营销的因素,提出对戎子酒庄营销策略的建议。     

循环经济视域下生态农产品营销体系构建模式研究

基于循环经济发展理念去更新生态农产品的营销模式,能够充分拓宽农产品营销的经营思路与运作渠道,激发、释放农产品产业化运营的潜力和活力,有力协助农业供给侧结构性改革的有序推进。而营销意识相对滞后、管理机制较为单一以及创新力偏弱等不利因素的存在,则严重妨碍了循环经济发展理念推广与生态农产品营销更新的深度对接。因此,应进一步加强循环经济发展理念与生态农产品营销体系的全方位融合,构建更为规范化、多元化、创新性的营销运营机制,由此加快农产品产业化发展的更新转型、提档升级。     

营销渠道风险管理体系设计

渠道在营销体系中的重要性逐渐提升,家电、IT、高档消费品等行业对销售渠道的依赖性十分突出,以世界第三大PC厂商联想为例,其70%的销售额来源于由分销、经销构成的两级渠道体系.同时,随着竞争的加剧,各类企业的一级营销渠道呈现出数量减少、规模扩张的总体趋势,渠道的专业化能力大幅提升.     

林业企业服务营销文献综述

在新经济环境下,林业企业为谋求长远发展,需改变传统营销方式,不断探索转型升级道路,而发展服务营销是林业企业转型的重要举措。文章在梳理林业企业服务营销相关文献的基础上,总结出发展服务营销的关键环节及有效做法,指出其发展过程中存在的问题,同时提出通过技术创新驱动发展、借力互联网拓宽渠道建设和品牌建立等有效对策,以此推动林业企业服务营销的发展,提高林业企业的竞争能力。     

新媒体营销下实体店铺品牌形象塑造

随着互联网技术不断发展,移动设备逐渐普及,新媒体被人们熟知,电商平台及实体店铺可通过新媒体营销进一步拓宽销售渠道增加经济收益。依托新媒体营销促进了企业和商家的营销技术变革,如何有效地运用新媒体营销塑造线下实体店铺品牌形象是当今实体店铺发展的重要问题。本文基于实体店铺品牌形象塑造问题,结合新媒体营销的特点和优势,提出实体店铺品牌塑造策略,为树立良好品牌形象、构建企业社会资本、提高经济效益提供启示。     

营销渠道风险管理体系设计

渠道在营销体系中的重要性逐渐提升，家电、IT、高档消费品等行业对销售渠道的依赖性十分突出，以世界第三大PC厂商联想为例，其70％的销售额来源于由分销、经销构成的两级渠道体系。同时，随着竞争的加剧，各类企业的一级营销渠道呈现出数量减少、规模扩张的总体趋势，渠道的专业化能力大幅提升。     

论农产品营销渠道的优化策略

完善的农产品营销渠道能够促进农产品生产、扩大农产品营销范围、提升农产品市场竞争力以及平衡市场供求关系。农产品营销渠道存在着参与主体组织程度不高、流通客体同质性严重、中间环节过多、技术支持不足等问题,为此,有必要从主体、客体、中间环节、技术等不同角度寻求积极措施,以此优化农产品营销渠道。     

关注营销全过程

营销是什么?营销和推销有什么区别?对于这个问题,一位学者打了一个很形象的比喻,把东西卖给顾客,就像是在地上挖一个坑让顾客下去,推销就是商家把顾客推下去,顾客虽然也“买单”,但多少有些无奈;营销就是告诉顾客,坑里有很多美丽而实惠的宝贝,让顾客自己主动跳下去,顾客“买单”就会心服口服。这一个“推”一个“跳”,其间的差别就很耐人寻味了。过去的企业都设有“销售科”,