奢侈品消费中参照群体影响的理论研究

奢侈品所具有的象征价值和符号价值,使得奢侈品消费中受参照群体的影响尤为显著.本文通过探讨参照群体对奢侈品消费行为影响的内在机理,以期帮助企业和广告商了解奢侈品消费背后的社会驱动因素.     

奢侈品消费已走入寻常百姓生活

<正>自2001年12月加入世贸组织,这十几年中政府相继出台一系列税收扶持政策,中国经济飞速发展,国民生活水平提高,奢侈品逐渐被国人喜爱,中国奢侈品消费达到了在全球排第二的水平。据国内某奢侈品交易平台网调查分析,目前中国奢侈品市场发展迅速,我国奢侈品消费主要是高端的社会高层和顶级富豪,除此之外,主要消费人群为家庭年收入水平达到100万元人民币的非常富裕的家庭,据预测,这个消费群体的数量到明年还有可能翻番,他们倾向于购买更加昂贵、更加奢华的商品,到明年,他们对奢侈品消费的总额很可能将占到整个市场的28%。另一方面,日益崛起的中产阶级成为新的奢侈品买家,特别是一些年轻白领正成为未来奢侈品消费的中流砥柱。这个消费群体的家庭年收入可支配的在5万元至25万元人民币之间。虽然他们单     

中国将在奢侈品行业发展中扮演重要角色

中国已经超过日本成为奢侈品的第一大消费国,尤其对豪华车来讲,中国的容量很大,但是它质量不一定高。摩根车这个品牌已经在全世界运营了100多年,这是私人汽车生产公司历史最长的一个公司。大家都在谈中国市场,中国已经超过日本成为奢侈品的第一大消费国,尤其对豪华车来讲,中国的容量很大,但是它质量不一定高。目前摩根还没     

文化营销的跨界之王

“作为一个奢侈品牌。它应该具备很多因素，因为奢侈品不是人们生活的必需品，但是会让人们的生活质量更高．你要唤起人们对奢侈的拥有欲望。首先是奢侈品的真实性，第二是它必须有非常精良和高超的制作工艺。第三是它的稀缺性。这些都可以唤起人们购买的热情。”     

参灵草:奢侈滋补品,也畅销!——上海焦点广告讲述参灵草诞生记

三代才能出一个贵族,这句话用在奢侈品领域最合适。奢侈品历来都是指珠宝、钟表、汽车、皮具、美酒、雪茄等行业诞生的品牌或服务,往往历经数十年甚至百余年的打造和锤炼,才能成就一个真正的奢侈品品牌。在2011年,中国出现了一个全新的奢侈品品牌,它不仅颠覆了奢侈品酝酿的时间和规律,让人们惊讶地看到原来滋补品也能成为奢侈品。更重要的是:仅仅花了一年半的时间,它就捕获了超过4亿的零售额,它就是顶级滋补品     

论经济危机下的奢侈品行业在中国市场发展的阻力及对策

经济学将奢侈品定义为对其需求的增长高于收入增长的物品,即收入弹性大于1的物品.意大利顶级时装品牌瓦伦蒂诺的总裁Stefano Sassi认为:"奢侈品意味着极致、优美、豪华和一对一的关系,让富豪们消费了‘独一无二',这种消费超越了时间,永远都有生存空间."此话指出了奢侈品的三个特点:奢侈品是非生活必需品,其价格高于其使用价值;奢侈品具有排他性,满足人最高层次的心理需求;奢侈品具有保值的特点,可以作为一种的投资手段.奢侈品是一个相对的概念,它因时代的不同、社会文化的差异和消费者购买力的不同而不断变换.在金融危机的背景下,中国市场在奢侈品市场的世界版图中愈发重要.本文旨在通过简要对比金融危机背景下世界奢侈品市场的现状和中国市场特殊性,对奢侈品品牌在中国发展的阻力进行探讨,并研完对策.     

中产阶级新奢侈品消费动机分析

目前,中国正成为世界重要而且快速增长的新奢侈品消费市场,而中产阶层正逐渐成为新奢侈品的消费主流.本文在对中产阶级界定的基础上,结合其群体特征,分析了其社会导向下的新奢侈品消费动机(炫耀、领先、从众、社交)和个人导向下的新奢侈品消费动机(表现内在自我、自我享乐).     

仿冒奢侈品消费现象剖析.

消费经济时代,购买仿冒奢侈品成为比较常见的消费现象,从日常用品、影视用品到电脑软件,大都存在仿冒奢侈品.本文基于三个矛盾阐述了消费者购买仿冒奢侈品的原因,并且从个人视角和社会视角分析了消费者购买仿冒奢侈品的消费行为动机,进而提出相关建议.     

面包与牛油——奢侈品的创意不奢侈

老外说面包与牛油,跟我们说为稻粱谋差不多。都是生存的必需品,没有它,你就死。奢侈品是什么?对眼红的人来说,它是炫耀,是浪费,是无用。对用惯了的人来说,它也是面包与牛油,是必需品,是个性的展现,是无用之用。没有它,你不会死,但生不如死。奢侈品一定昂贵,一定是明星品牌,因为它独特而罕有,追求绝对品质而非相对的成本。所以,精细、讲究;它不一定张扬而含蓄,不一定华丽而简约;更着重内在价值,反映生活方式与人生态度。奢侈品是第一与     

对中国奢侈品消费及进口关税提高的思考

奢侈品关税是否应该提高是近两年研究的热点问题。本文基于目前奢侈品关税的现状、奢侈品消费现状、奢侈品定价策略,研究奢侈品海内外差价大的原因,认为目前中国对于奢侈品的进口关税仍有可提高空间,奢侈品海内外差价大的根本原因是全球定价策略而并非关税导致。因此中国奢侈品关税应该提高。     

三个改变

传统观念认为数字营销更多地被大众品牌所青睐,而奢侈品品牌因受众定位较窄,更偏向于使用固有的传统营销方式,如高端俱乐部、品酒会、高端时尚杂志推广等线下活动。然而,在互联网大潮来袭的当下,奢侈品品牌向数字营销倾斜也成为大势所趋。这点从近年来香奈儿、卡地亚、迪奥等奢侈品品牌与微软越来越多的合作也能够看出。这个趋势背后原因有三:     

让法律成为企业公民的主要推动力

企业应当具有独立的人格和意志。一方面，我们讲上市公司是有限责任公司的敛财工具；另一方面，上市公司应该有独立人格，作为独立的企业遵守应该遵守的规范。1994年考克斯圆桌会议主题就是讨论企业的社会责任，如何做个有良心的企业。对中国来讲，今天大家很注意它，是因为资本在快速扩展过程中忽略了应该有的品德或说良心。中国的股东和企业甚至是不分的，股东有双重的感受；我是个企业家，我是个股东。我个人很讲良心，但是对不起，商场如战场啊，我就应该为了这个企业这样做。因为大家都有这个双重的东西，     

休闲消费的条件分析

自由支配时间的增加仅仅为扩大消费需求提供了一定的时间条件,并不能保证休闲消费得以实现。要真正刺激人们的休闲消费还须以劳动、收入、合理的假日制度安排、一定的生活方式、一定的消费环境为保证,其中既有消费者个人的因素也有社会的因素。因此,要达到扩大休闲消费需求的目的更多体现的是对社会整体的要求。     

中产阶级奢侈品消费升华的供需关系

近年来,中产阶级逐渐成为奢侈品消费的主力军,而这种消费行为不再是简简单单的供需关系,它有着一定的社会文化背景,本文结合文化来分析中产阶级的这种经济上的行为选择.     

论当代社会新闻的标题特色

新闻标题是新闻中最重要,最有价值的那部分事实的浓缩和概括,因而它的特征同新闻的特征紧密相联.社会新闻标题的特征与社会新闻的广泛性,知识性,趣味性,突发性,思想性等特性一致.而当代社会新闻的标题因为受到新形势下媒体间的竞争,受众心理的变化等因素的影响.产生了一些与以往社会新闻标题不同的特色.这些新特点有对传统社会新闻标题属性的汲取,也有对它的颠覆和超越.本文试图在归纳梳理社会新闻标题的演变趋势和发展规律之基础上,分析这些新特色标题产生背后的原因及其对整个新闻叙述方式的影响.     

试论打造中国奢侈品牌的传播对策

一.中国奢侈品市场现状 奢侈品牌是一种精神符号,一种时尚趋势,更是一种生活指标.在国际上,它被定义为"一种超出人们生存与发展需要范围的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品",又称为非生活必需品.自奢侈品牌推出的那一刻起,奢侈品已经成为个人品位和财富地位的一种象征.如汽车中的劳斯莱斯,珠宝中的卡地亚,手表中的百达翡丽,箱包中的路易威登,有着"香冠之誉"的香奈儿香水等.而这些世界顶级、如雷贯耳的奢侈品牌早已被欧美国家垄断.     

中国设计的商业未来

中国设计的崛起,背后应该有一整套体系完整的设计哲学。那些承载了中国文化精神的成功的设计和产品,才真正能够伴随中国文化的复兴过程,进入全球市场     

四驱高手之间的对话 《梦幻四驱车》

无论是初次入门的四驱车爱好者.还是久炼成钢的四驱车英雄,都能够从《梦幻四驱车》这个游戏中领略到四驱车运动的真正魅力。把它作为工作之余的消闲,应该是很好的选择。     

职业院校弘扬和传承工匠精神的主要途径

弘扬和传承工匠精神是国家经济发展宏观层面的迫切需要,是企业、职业院校及其学生个人发展微观层面的需要,是源于对我国优秀传统的敬畏.当前,为了弘扬工匠精神,应该对高职师生加强工匠精神教育,让师生都树立工匠精神理念,同时对高职学生进行严格的职业技能训练.     

浅谈中国奢侈品消费现状及发展趋势

奢侈品在经济学上讲,指的是价值与品质最高的产品,是无形价值与有形价值比值最高的产品.从商品学上讲,价格高并不意味着就是"奢侈品", "奢侈品"的高价性也绝非是生产与使用过高过多的物质成本的积累与堆砌,而是在其背后有一个完美体系支撑和百年文化传承.