体育品牌广告之文化创意解读

广告设计中创意是广告的灵魂。从简单的体育赞助到精确的视觉传达,广告在体育中的关注从粗放式的投入在转向策略化管理创意的过程中,通过广告抢夺大众的＂眼球＂,在广告创意中寻求更有效的方法来表现品牌及其文化,传递企业的文化,扩大企业的品牌影响力。     

用品牌精神锁定市场

大凡有事业心的企业在做市场时,最为看重的是消费者对产品的忠诚度,为此,企业除在产品研发上下足功夫外,在市场推广中更为注重产品品牌推广。为了提高和扩大产品品牌的认知度、知名度和忠诚度,企业必然借助于市场大量的品牌形象广告。然而,消费者往往在购买产品时却三分钟热度,今天买张三,明天要李四,朝秦暮楚,难以形成对企业产品的忠诚度。企业花费了巨额宣传费用,却不明白消费者为何如此"花心"?先撇开品牌形象广告不谈,我们把产品按消费者参与程度的不同进行解剖,便可分为不同的层次,     

《钢铁企业的品牌之路》案例分析

宝钢用20余年的辛勤耕耘,打造了“宝钢”这个响亮的中国自主品牌。随着企业的发展,宝钢越来越认识到品牌建设的重要性,品牌是宝钢的一种战略性资产,是公司核心竞争力的重要组成部分。宝钢和武钢都明确了品牌建设的指导思想、总体目标和主要内容,将品牌领先作为保持领先性的关键,视品牌拓展为企业可持续发展的重要手段,对内形成强大的品牌凝聚力,对外提升高品质的品牌荣誉度,积极探索具有大型企业特色的品牌建设之路。一、为什么要进行品牌建设(一)品牌。品牌是指企业及其所提供的商品或服务的综合标识,其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。它是消费者感受一个产品的总和,包含着商标、属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式等多种因素,蕴涵企业及其商品或服务的品质和声誉。品牌既是企业对消费者的质量承诺又是企业所获得的消费者的信任水平。品牌是企业综合价值的体现。产品是工厂生产的东西,品牌是消费者所购买的东西;产品可以被竞争者模仿,但品牌则是独一无二的;产品极易迅速过时落伍,但成功的品牌却能持久不坠。一个品牌能够在众多竞争者中脱颖而出,说明了这个品牌被消费者接受的程度,被社会接受的程度,也说...     

《钢铁企业的品牌之路》案例分析

宝钢用20余年的辛勤耕耘,打造了“宝钢”这个响亮的中国自主品牌。随着企业的发展,宝钢越来越认识到品牌建设的重要性,品牌是宝钢的一种战略性资产,是公司核心竞争力的重要组成部分。宝钢和武钢都明确了品牌建设的指导思想、总体目标和主要内容,将品牌领先作为保持领先性的关键,视品牌拓展为企业可持续发展的重要手段,对内形成强大的品牌凝聚力,对外提升高品质的品牌荣誉度,积极探索具有大型企业特色的品牌建设之路。一、为什么要进行品牌建设(一)品牌。品牌是指企业及其所提供的商品或服务的综合标识,其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。它是消费者感受一个产品的总和,包含着商标、属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式等多种因素,蕴涵企业及其商品或服务的品质和声誉。品牌既是企业对消费者的质量承诺又是企业所获得的消费者的信任水平。品牌是企业综合价值的体现。产品是工厂生产的东西,品牌是消费者所购买的东西;产品可以被竞争者模仿,但品牌则是独一无二的;产品极易迅速过时落伍,但成功的品牌却能持久不坠。一个品牌能够在众多竞争者中脱颖而出,说明了这个品牌被消费者接受的程度,被社会接受的程度,也说...     

壳牌赞助获得广告放大效应解析

赞助活动正在成为与广告、公关和促销并行的一种重要品牌推广方式。壳牌公司将润滑油消费者划分成行家型、专家依赖型和不关心型，并以行家型车主为目标人群，通过对汽车赛事的赞助，使多种媒体聚焦壳牌而成功地进行了品牌推广。壳牌公司为赞助活动在营销策略、赞助与品牌关系、赞助定位、吸引媒体关注、赞助评价等方面提供了值得借鉴的经验。     

企业品牌营销中广告传播应注意的几个问题

广告传播是企业实施品牌战略的一个重要的手段，我国很多企业已经意识到广告传播对于品牌营销的重要性，但在观念上、操作上仍然存在六个方面的问题；过分夸大广告传播的作用；品牌的核心价值缺乏个性；广告传播缺乏持久的定力；盲目选择品牌代言人；产品品牌和企业品牌混淆推广；广告制作水平低下，形式雷同。     

名牌：赢得未来的战略选择

品牌是企业的旗帜,更是企业的生命,实施名牌战略是企业生命所系的必然选择。所谓名牌,它是产品(包括服务)属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式的无形总和,包涵人们对一个产品的全部体验。正如史蒂基金所说:“产品是工厂所生产的东西,而品牌则是消费者所购买的东西。”所谓名牌,就是具有高价值的品     

品牌资产及其构建

品牌资产是企业以前的经营活动所赋予品牌的联想及由此带来的独特的市场营销效果，品牌资产产生于消费者的品牌选择，消费者往往依据所拥有的品牌知识进行购买决策，建立品牌资产，必须从构建消费者品牌知识入手，使品牌具有较高的认知度，具有强烈的，积极的，独特的品牌形象，企业必须遵循消毒者品牌知识表成的规律，精心选择品牌元素，根据品牌定位制定科学的市场销策略组合，整合运用各种营销传播工具，利用间接品牌联想，以建立有力的品牌资产。     

文化对市场营销和广告策划的影响

目前,我国的经济处于高速发展的阶段,市场经济结构不断的变化,这给市场营销工作和广告策划的开展均带来了一定的影响。在激烈的市场竞争中企业想好做好市场营销不仅仅要对广告的策划进行一定的创新和完善,同时也应该深入的了解和掌握消费者的心理,知道影响消费者购买的因素都有哪些,进而更好的进行广告策划,提高市场营销的质量。文化是影响市场营销和广告策划的最主要因素之一,文化对企业产品、品牌、营销管理者甚至是消费者均有着一定的影响,无论是市场营销还是广告策划,在推销产品的过程中均扮演着文化使者的角色,由此可见分析文化对市场营销和广告策划的影响是非常重要的。     

浅谈广告对品牌形象的塑造

在商品品牌竞争的时代,谁能率先树立良好的品牌形象,谁就能在市场竞争中取得优势。广告能提高品牌的知名度和认识度,提高品牌的忠诚度,激发品牌联想。然而一个品牌的创建,不仅要靠一流的产品质量,而且还要靠广告对产品的宣传、塑造。本文仅从品牌形象代言人、传递消费者认知理念、参与社会公众生活三个方面阐述广告塑造品牌形象所采取的手段。     

新品推广如何避免广告“打水漂”

在现代竞争激烈的市场经济中,广告的作用显而易见,任何企业和产品要想成功地进入市场,让消费者认知和购买,绝对少不了广告这一有效的促销手段.特别是新产品的推广,广告的作用似乎更为明显.     

植入广告传播效果及影响因素:品牌资产的视角

植入广告突破了传统广告的限制,将广告做到内容里,产生了良好的营销效果.通过实证方法从品牌资产角度探讨植入广告的传播效果及其影响因素,发现广告植入类型对品牌资产中的品牌意识、品牌联想产生了显著影响,而对感知质量、品牌忠诚的影响不显著;广告植入关联度与品牌意识、感知质量、品牌联想和品牌忠诚均呈明显的正相关关系;受众对植入广告的态度能显著调节植入关联度对品牌资产各个维度的影响,对广告植入类型在品牌资产各个维度上的影响只起部分调节作用.因而,企业应根据广告目的和资金条件选择合适的广告植入方式,提高植入广告的关联度,为消费者带来愉悦的品牌体验.     

中西文化差异与企业的品牌广告翻译

伴随着经济全球化的进程,不论中国的企业或者西方国家的企业积极拓展国际市场,提高企业的品牌实力,都进行大量的广告。然而中西方文化之间存在着历史文化、文化心理、价值观念、思维方式等等多方面的差异,消费者对品牌的认识、接受就会受到影响,因此必须对企业的品牌广告进行恰当翻译。译者需要运用归化法、音译法、直译法等翻译的方法,对企业的品牌广告进行跨文化的翻译。从而实现品牌价值的提升。     

品牌传播体验至尊

体验经济时代的消费者需求发生很大变化,消费者追求个性化、感性化的体验。消费者体验在品牌传播中扮演重要的角色,基于体验经济时代的品牌传播对策需要从品牌定位、品牌个性塑造、设计体验式广告等方面进行创新。     

企业品牌形象老化问题的研究

一些企业出现品牌形象老化,主要原因有产品开发缺乏创新意识,品牌的视觉元素陈旧老化,品牌的推广传播没有持续力,品牌推广策略在执行中表达手法落后,品牌的定位与消费者的需求或企业的发展不相吻合等.针对这些因素,在产品创新、品牌可视元素、整合品牌形象、品牌定位等方面采取相应措施,使品牌形象焕然一新.     

如何教会学生撰写一则优秀的广告文案——《广告文案》课程教学体验与感悟

激烈的市场竞争为广告创造了广泛的用武之地,同时,广告也为企业创造了极大的财富.广告文案作为企业产品和消费者之间的桥梁,为创建优秀的品牌起到了非常重要的作用.广告文案写作是一个运用语言文字与目标受众沟通的过程,是一个创意实现的过程,《广告方案》课程教学旨在引领学生进入广告表现的天地,希望学生能够熟悉各种表现力,并通过对语言文字符号的驾驭,来进行有效的广告文案表现.     

品牌资产及其构建

品牌资产是企业以前的经营活动所赋予品牌的联想及由此带来的独特的市场营销效果。品牌资产产生于消费者的品牌选择 ,消费者往往依据所拥有的品牌知识进行购买决策。建立品牌资产 ,必须从构建消费者品牌知识入手 ,使品牌具有较高的认知度 ,具有强烈的、积极的、独特的品牌形象。企业必须遵循消费者品牌知识形成的规律 ,精心选择品牌元素 ,根据品牌定位制定科学的市场营销策略组合 ,整合运用各种营销传播工具 ,利用间接品牌联想 ,以建立强有力的品牌资产。     

企业品牌形象老化问题的研究

一些企业出现品牌形象老化，主要原因有产品开发缺乏创新意识，品牌的视觉元素陈旧老化，品牌的推广传播没有持续力，品牌推广策略在执行中表达手法落后，品牌的定位与消费者的需求或企业的发展不相吻合等。针对这些因素，在产品创新、品牌可视元素、整合品牌形象、品牌定位等方面采取相应措施，使品牌形象焕然一新。     

现代企业品牌管理问题研究

当今社会是竞争的社会,而全球的经济基本处于买方市场,产品力逐渐被品牌力所替代,成为决定消费者购买某一产品的决定性因素。如果消费者对某一品牌印象不好,将会放弃选择。在品牌成长的过程中,如何拉近消费者与品牌的距离是一件很重要的任务。长期以来,很多企业都在不遗余力地做这方面的努力,期望获得消费者对品牌的忠诚和信赖。因此,品牌管理的好坏已成为企业经营成败的关键。文章从现代企业实施和加强品牌管理的必要性入手,重点分析了现代企业品牌管理存在的问题,并相应提出了解决对策。     

努力做品类第一

一、为什么要做品类第一 心理学研究和市场统计告诉我们，凡是在消费者心脑中占有某种第一的品牌，其市场占有率往往比第二品牌多一倍，第二品牌比第三品牌又多一倍，这种关系不易改变。韬略策划认为，品牌抢占类别第一非常重要。不管是在消费品领域还是工业品领域，不管是在成长的市场还是在饱和的市场，第一个进入市场的品牌往往能够赢得长期的...