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POP广告的营销心理策略 总被引:1,自引:1,他引:0
POP广告(pointofpurchaseadvertising)即购买点广告,是在购买商品时的地点所设置的各种广告物的总称。如商店的牌匾、店外悬挂的广告条幅、商内的装潢、橱窗的设计、柜台的摆放、商品的价目和展示卡、海报、折扣或服务告示、电子广告牌等,都是POP广告的具体形式。POP广告是一种功能独特的广告载体,可与大众传播媒介并称为广告的两大支柱媒介。大众传播媒介主要作用于信息的发布,可称为传播阶段广告,而POP广告除传达信息外,还有直接的导购作用,能够引发消费者的购买行为,是一种促进购买阶段广告。POP广告是购买行为发生的“最后一公里… 相似文献
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POP广告(point of purchase advertising)即购买点广告,是在购买商品时的地点所设置的各种广告物的总称.如商店的牌匾、店外悬挂的广告条幅、商内的装潢、橱窗的设计、柜台的摆放、商品的价目和展示卡、海报、折扣或服务告示、电子广告牌等,都是POP广告的具体形式. 相似文献
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随着现代商场POP广告的兴起,POP广告的创意也越来越引起广告业界的重视。在现代商场POP广告的创意中,POP广告的字体创意是其中的重要内容。文章从汉字的6种构造方法入手探讨了现代商场POP广告字体创意的内涵;从辅助性元素和主导性元素两个方面分析了现代商场POP广告字体创意的形式;最后从正体、活体和变体三种状态介绍了POP广告字体创意的表现。 相似文献
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售点广告设计 总被引:1,自引:0,他引:1
销售点广告,英文缩写简称为 POP 广告,是市场经济条件下商业经营交易中应用最为广泛、灵活、普及的一类广告。不仅应用于大中型商场和中小型商店、理发厅、旅馆等的铺面与店内,还广泛地应用于各类报刊、饮食等售货亭,以及各种流动售货车和流动售货与商业服务摊点,在商业广告传播中具有极其重要的作用地位。其形式手法丰富多样,在现场交易信息传递中,具有立竿见影的效果,与现代商品开发营销、包装设计、商品布局推销等都具有密切的关系,从而引起工商界和艺术设计教育界的广泛重视。一、销售点广告的概念、作用与特点。1、销售点广告的基本概念。销售点广告,也称为销售现场广告或卖点广告、终端广告,是在各类商品销售现场与商业服务场所,为招引顾客达成现场交易所做的各种方式宣传广告的总称。销售点广告的英文名称是 Point of Porchase,其词头缩写 相似文献
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随着现代商场POP广告的兴起,POP广告的创意也越来越引起广告业界的重视.在现代商场POP广告的创意中,POP广告的字体创意是其中的重要内容.文章从汉字的6种构造方法入手探讨了现代商场POP广告字体创意的内涵;从辅助性元素和主导性元素两个方面分析了现代商场POP广告字体创意的形式;最后从正体、活体和变体三种状态介绍了POP广告字体创意的表现. 相似文献
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《展览与专业市场信息》2007,(4)
POP广告是在一般广告形式的基础上发展起来的一种新型的商业广告形式。与一般的广告相比,其特点主要体现在广告展示和陈列的方式、地点和时间三个方面。这一点从POP广告的概念即可看出。 相似文献
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POP广告与零售店面设计研究 总被引:2,自引:1,他引:1
POP广告是零售店面战略的重要组成部分,处理好POP广告与营销战略的关系是商家开展市场营销活动时必须考虑的重要因素。针对如何利用POP广告传达商品信息(包括商品的制造商、品牌等)以引导消费者增强对本品牌的忠实度和树立购物信心这一问题,笔者提出了要不断地丰富POP广告的形式和内容的建议。 相似文献
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一、广告传播中“推”与“拉”有效融合的重要性
大多数企业进行商业广告投放时,往往把目光锁定在电视、报纸、广播、杂志及网络、户外等大众广告媒体之上,而忽略了诸如POP、DM等小众的广告媒体。殊不知.大众广告媒体与POP、DM等广告媒体同属广告宏观范畴。如果说大众广告媒体在广告宏观范畴里属于“推”的广告,那么,POP、DM等小众广告媒体,就属于“拉”的广告了。 相似文献
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由于目前市场经济的持续和发展,自二十世纪九十年代以来,对卖场文化表现卖点的渴求,使卖场中的POP广告有了非常长足的发展。特别以图书出版物卖场所存在的POP广告为主要论述对象,探讨POP广告在实际应用中的具体作用及其定位并探讨如何合理运用POP广告使产品销售得到提升的有效方法。 相似文献
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户外广告应该是所有广告形式中历史最为悠久的,从庞贝古城的墙壁告示到随商业而出现的各种店面招牌、灯笼与旗帜等都可以说是户外广告的原始形式。但是随着科技的发展,新的广告形式层出不穷,户外广告无论是在效果测定、价值评估还是计划统筹上,都已落后于电视、报纸和杂志等其他广告形式。 相似文献
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《展览与专业市场信息》2009,(11):60-61
我不是姚明POP是英文Poinn of Purchase的缩写,意为"卖点广告"。其主要商业用途是刺激引导消费和活跃卖场气氛。它的形式有户外招牌、展板、橱窗海报、店内台牌、价目表、吊旗,甚至是立体卡通模型等等。常用的POP为短期的促销使用,其表现形式夸张 相似文献
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经济一体化新形势下,商业经营场所能否为外籍消费者提供满意的物质和文化心理需求的商业服务,很大程度上取决于商业经营场所公示语翻译的好坏。本文从跨文化交际的角度分析了英汉文化差异对公示语翻译的影响,以期引起商业企业经营者对此问题的高度重视,并能采取有效措施改进商业经营场所公示语的翻译状况。 相似文献
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<正>一、企业产品需要好广告的传播1.好广告的作用广告既是一种商业营销的手段,也是大众文化艺术形式的一种体现。广告主投放广告,最关心的内容之一莫过于提高商品销量,这既可以是因为广告引发了消费者的实际购买行为,也可以是企业促销使然。本文在讨论中把促销等因素排除,将好广告的"好"限定在对企业销售或形象塑造有正面影响的方面上。 相似文献
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文章从品牌忠诚度的角度,分析了优秀的POP广告对提升服装品牌忠诚度的意义与作用,不当的POP广告可能对品牌忠诚度产生的损害。并提出基于服装品牌忠诚度的POP广告设计要点,供企业与商家参考。 相似文献