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实施名牌战略振兴河北经济何海燕进入９０年代以来，随着我国对外开放的不断扩大，越来越多的海外名牌涌入国内市场，同中国名牌展开了激烈竞争，国内许多老牌子在商战中被洋牌子挤垮，这一现象，逐渐引起社会各界的忧虑与关注。从河北情况来看，１９９４年末，我国有１３... 相似文献
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在竞争异常激烈的今天,为了占领别国市场,国内外许多著名企业不仅依靠资金和技术的输出,更加注重名牌这一品牌的输出。仅“万宝路”商标就值311亿美元,“可口可乐”的品牌价格高达359亿美元,世界十大驰名商标中,美国就占了半数以上。外国资本靠的就是这种“牌子”战略来争夺中国市场。外国在华注册的商标总数达5.3万余件,而中国在海外注册的商标仅3000余件,广告宣传投入更是微乎其微。不少企业还缺少商标意识,创始于清雍正年间、曾获得巴拿马国际博览会金奖的浙江“龙牌”槽蛋,80年代也4次获部、省优质食品证书,产品畅销国内外。1993年商标有效期届满,因未能及时申请续展,这一著名商标因此而丧失。象这类商品保护中的常识性问题,仅此一项国家每年就损失无形资产达数十亿元。因此,认识名牌,理解名牌,提高名牌商标意识,创国际名牌是我们必经之路,以中华牌对外国名牌是我们的责任。 相似文献
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牛仔服装最初进入中国是在70年代,当时只时兴了一阵,就被作为“资本主义的生活方式”给批没了。改革开放以后,牛仔服饰首先在广东福建沿海等地流行,然后很快风靡华夏大地,尤其牛仔裤,市场极其兴旺。 如今在各大都市,牛仔系列产品已经成为中国时装市场最醒目、最受欢迎的商品,国际上知名的许多名牌牛仔服饰,也均在中国设有专柜形成竞争之势。而在众多的名牌之中,响彻大江南北的当推“FUN”。 相似文献
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一、市场竞争与CIS许多经济学家预言：21世纪之时，世界经济的重心将会移向亚太地区，而中国将会成为这个重心的中心，最具有活力与潜力，面对即将到来的新世纪，中国许多有识之士早已意识到，若大的中国没有一个世界级的企业形象和名牌形象，但同时又清醒地认识到，中国有能力向人类贡献出自己的世界级的企业形象和品牌形象。从市场层面上看，中国企业各显神通，以便在极大丰富的商品海洋中向顾客展示自己的商品：“我是名牌”“我是一流”“中国公认名牌”“中国彩电第一名牌”“消费者购买首选品牌”等等。可令人遗憾的是，谁都不能真… 相似文献
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“一块‘梅花’传三代”。进入中国市场50多年的瑞士梅花表，能够在中国拥有三代忠诚的消费者，并成为许多家庭承传情感和寄托的“传家宝”，这在名牌云集的中国钟表市场也是不多见的。[编者按] 相似文献
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原产地效应问题是近年来国内学术界研究的热点问题之一。随着我国经济的发展,越来越多的国外学者也开始研究我国消费市场的原产地效应问题。本文将国外有关我国原产地问题的研究文献与最新成果进行了梳理,并将其分类为两种基本观点,即简单观点和混合观点。简单观点将整个中国消费者市场看作一个同质市场,认为中国消费者对外国产品持积极看法。混合观点认识到中国消费市场的差异性在不断变化并日趋成熟,因此认为中国是一个复杂的异质市场。 相似文献
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一、品牌观念淡薄已成为制约我国出口发展的重要因素 现代商战可以说是全球性的品牌大战,商品市场就是名牌产品唱主角的市场。在这场大战中,谁拥有名牌产品,谁就拿到了进入国际市场的“通行证”。据联合国工业计划署调查表明,名牌在整个产品品牌中所占比例不足 3％,但其市场占有率却高达 40％以上。一个企业要想保持竞争力和占领稳定的市场,就必须有自己充满个性的名牌产品。美国杜邦公司董事长埃德加伍拉德曾说过：“真正有竞争力的产品无一不是世界性的名牌产品。”从发达国家的经验来看,要开拓国际市场,名牌总是充当开路先锋… 相似文献
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现在还是一个发展中国家,经济发展水平与其它发达国家相比还有很大的差距。但从市场机会的商业角度而论,中国的奢侈品消费市场,这个潜在的巨大“金矿”已经浮现。国外企业更是对中国奢侈品消费市场虎视眈眈。且中国尚处于奢侈品市场发展的初级阶段。所以,笔者认为中国当前的奢侈品市场值得研究。一、当前国际上对奢侈品的定义奢侈品(Luxury)在拉丁语中的原意是“闪闪发光的东西”。目前国际上公认的定义是“一种超出人们生存与发展需要范围的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”,又称为非生活必需品。奢侈品在经济学上讲,指的是价值/品… 相似文献
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９０年代中国消费市场的特点与问题张忠亮消费市场即最终产品市场，为资本品市场的对称、包括农产品、日用工业品、住宅和服务等市场。一、目前消费市场的特点１．市场日趋稳定改革开放把中国经济置于高速增长和市场急剧扩张的起点上。整个八十年代、中国经济几经“冷”“... 相似文献
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加入世界贸易组织(WTO)是我国融入世界经济的必然选择。在这种大背景下,多少年来,许多国外大集团、大公司早已看好中国这个大市场,他们步步为营、抢滩登陆,已在许多行业分得了大量中国消费市场份额。也使不少中国老百姓爱上了他们泊来的“洋水”。放宽市场准入后,“洋水”对中国民族饮料业冲击将会更大。面对入世在即,我们不能被动地光喊“狼来了”,而是要重聚国人不屈不挠、团结拼争的精神,并对在场竞争中面临的挑战有清晰的认识,采取相应的对策,变被动为主动。 相似文献
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近年来,随着知识产权与国际贸易的关系日益密切,我国企业与国内外企业在商标上的知识产权纠纷越来越多。据资料显示,浙江企业商标被抢注的商标已经高达数百起,由此我们已经丧失了许多市场。温州轻工制造业发达,轻工“名牌”较多。目前,温州民企与国外的商标纠纷大小案件也已有干余件,其中与世界企业巨头的商标官司也屡见不鲜,约占了30％,给温州企业带来巨大经济损失。 相似文献
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随着中国经济的迅速发展和居民收入的提高 ,轿车进入寻常百姓家已不再是梦想 ,而且 ,私人购车已逐渐成为汽车市场发展的主要动力。中国巨大的轿车市场让国内外的汽车厂商垂延三尺 ,入世后将会有更多的汽车厂商出现在大众面前。为了在国外厂商进入中国市场之前迅速占领国内市场 ,我国必须从政府、企业和消费者三方面着手努力 ,共同促成轿车进入消费者家庭 ,力争在较短的时期内培育起国内汽车工业的市场竞争力。 相似文献
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中国富人阶层在消费奢侈品同时,逐渐转移到消费国外更好质量服务产品上,近年来,在婚庆市场上美国婚礼策划开始进入高端婚庆消费市场,美式婚礼策划的个性化和创意吸引着高端人群。 相似文献
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跨入新世纪，我国加入世贸组织已为时不远，国内卷烟企业面临真正参与国际市场的竞争与分工，品牌作为企业产品的标志，是企业参与国际、国内市场竞争的重要工具和有力武器，是企业走向国际大市场的“通行证”。 在剧烈的市场竞争中卷烟名牌的优势地位是显而易见的。但其优势并非是一成不变的，好的名牌可持续几十年如国内的“中华”、“红塔山”等以及国外的“５５５”、“骆驼”、“万宝路”等：有的名牌仅仅持续了十几年。有的甚至是二三年就转瞬即逝。回顾世界名牌的发展历程。一些世界名牌之所以能够稳居名牌的宝座是因为这些名牌随着… 相似文献
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目前市场上冠以“中国名牌”称谓的产品多如牛毛，仅江苏省南通市近一年冠以“中国公认名牌”的企业就有一二十家之多，但真正能叫响全国，占有较大市场份额，或保持同行领先水平的品牌却寥寥无几。令人困惑不解的是，在芸芸众生“中国公认名牌”中不为本地消费者所知已不鲜见。人们自然要问：如此众多的“中国公认名牌”从哪来？主办者：国家不承认，但很有市场日前，笔者以企业的名义与“中国、公认名牌”评选活动的主办者之一、中国社会调查所取得联系，同时提出申请加人“中国公认名牌”，并很快获得他们传真来的有关评选材料。在这份《… 相似文献
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改革开放以来,中国的广大市场为国外的跨国企业提供了丰富的生产资料、劳动力和消费市场。同样,中国企业也在积极地“走出去”,在更广阔的全球大市场上与国外企业一起共享世界市场上的各类要素资源,加入到国际分工和协作的网络中,为企业的发展开辟了更大的空间。尤其党的十六大明确提出了“引进来”和“走出去”并举的战略,为今后2 0年我国对外开放明确了目标。因此,在理论层面上做好准备是开展跨国经营活动的基础之一。一、跨国经营理论综述随着跨国公司的发展,跨国公司理论也在不断发展。对跨国经营理论研究的学派很多,在该领域中的主流学… 相似文献
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高价和低价运营名牌产品的启示 总被引：1，自引：0，他引：1
改革开放以来，我国名牌产品的发展过程中出现了两种截然不同的炒作现象，即“高价促销”和“低价竞销”。分析两次“炒名牌”的市场基础和条件，总结发展名牌的经验，能启迪我们在名牌发展中少走弯路。促进我国优势名牌产品的发展。 ８０年代末９０年代初，我国曾出现一股名牌消费热潮：买家电要名牌，买服装要名牌，甚至于买牙膏、买酱油也要名牌，于是名牌产品的身价倍增，“高价格＝名牌产品”似乎成为一种共识。这种“高价名牌”形成的市场基础是计划经济条件下卖方市场的滞后效应。８０年代末，改革开放使人们的生活水平和收入水平逐… 相似文献
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本文从中国许多互联网起步公司落户之地－中关村面临严重资金短缺入手,分析资本融通的两个渠道,国内资本市场和国外资本市场,主要从国内资本市场分析了目前阻碍我国“网络”业发展的原因,利用民间资本发展中国“网络”业的方式以及国际资本市场对中国“网络”业的支持。 相似文献
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企业广告策划要为实施名牌战略服务琚耀庆一、在我国实施名牌战略的迫切性我国开放国门已有十几年的历史。在这个过程中，有不少的国外名牌产品纷纷在我国城乡亮相露面，并逐渐占据了我国市场的较大份额。据市场调查统计．可口可乐、百事可乐、雀巢咖啡、力士香皂等洋名牌... 相似文献