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6月18日,中国最大的网络广告交易平台阿里妈妈在北京宣布其全新设计的网站正式上线,同时该公司管理层也第一次在公开场合亮相。让人关注的是,在当天,阿里妈妈正式启动了其战略级的广告产品——“全国联播”,伴随这一产品的发布,阿里妈妈不仅完善了其广告交易平台架构,也宣告了其和传统网络广告的分野开始。 相似文献
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网络广告市场发展的现状,发展中存在的危机,如何克服网络广告的缺陷,发挥其不可替代的优势。分析小众化网络广告的特点、开发网络广告友好互动枝术、建立网络广告检测与评估体系、加强网络广告市场的监管与法制建设等基础性工作。 相似文献
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作为“2003”(首届)中国网络广告大赛”的发起方和特别赞助,2004年,网易再次成为第二届网络广告大赛的协办单位和颁奖典礼的独家赞助,受到了众人的瞩目。在“第二届中国网络广告大赛”颁奖典礼结束后,笔者采访了网易市场销售高级副总裁胡智琴小姐,就中国网络广告的发展及网络广告大赛的相关问题与其进行了探讨。 相似文献
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6月18日,经历近一年时间的测试阶段,阿里巴巴集团旗下网络广告交易平台阿里妈妈终于揭开低调的面纱,携其战略级网络广告产品“全国联播”在北京隆重召开发布会,以颠覆者的角色进入极富前景的网络广告领域,进而完善了整个阿里巴巴电子商务生态系统的协同效应。 相似文献
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浅析我国网络广告的发展现状及对策 总被引:1,自引:0,他引:1
网络广告具有传统媒体广告无法比拟的优势,是一种很有潜力的广告形式。但因其广告形式的多样’陛和新颖性也带来了内容监管难和行业无序发展等诸多的问题。但毕竟网络广告的发展已成为不可逆转的趋势,因此对于网络广告领域滋生的这些问题,我们应当冷静观察、勇敢面对,尽最大可能维护网络广告市场秩序,以保障广大消费者的合法权益、促进网络广告事业健康发展。 相似文献
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商品信息传播新概念:网络广告 总被引:1,自引:0,他引:1
知识经济时代,网络广告以其独有的魅力,在经济发展中起着重要作用。然而,由于网络广告的高科技含量使得网络广告在我国又具有一定的局限性,促进网络广告的发展是当前一项重要任务。 相似文献
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互联网媒体的不断成熟,为一些过去单纯依靠传统媒体进行营销推广的广告主提供了一条成熟、实效的营销新渠道。而作为互联网最直接的营销推广方式,网络广告凭借其丰富的表现形式、良好的互动性以及高效的品牌曝光度,成为成长最为迅速的媒体广告形式之一。然而,目前绝大多数广告主的网络广告投放经验非常有限,如何才能充分发挥网络广告在营销中所表现出的独特优势,在广告主、媒体与受众(目标消费者)之间建立起可以实现深度沟通的网络营销渠道?成为了困扰广告主投身网络营销的一个瓶颈。在网易“网络营销中心”中,网络广告投放“新手入门”这一专题,以普及知识为出发点.从网络广告投放的前期准备到投放中的注意事项,再到后期网络广告效果监测,详尽解析了广告主投放网络广告所必须具备的知识与技巧.为缺乏网络广告投放经验或对于网络广告投放尚未形成完整策略体系的广告主提供了一个完整的参考,旨在帮助企业打通真正高效的互动营销渠道。 相似文献
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朱丽 《四川商业高等专科学校学报》2001,9(4):14-17
网络成为除报刊、广播、电视之外的第四大传播媒介后,网络广告以其独有的魅力,在局部和全球经济发展中发挥着重要作用。全面地了解和把握网络广告的科技含量和市场潜力。并促使其在我国迅速健康发展是摆在我们面前的一个重要课题。本文从网络广告的特性与信息交流、广告发布之间的相互关系等方面,分析了网络广告的特殊优势和未来的发展趋势。 相似文献
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“广告是文字的行当”,大卫·奥格威的经典论述折射出文案在网络广告中“无可取代”的地位。网络广告的核心优势是“双向互动”,这就决定了网络广告文案对“诱惑性”的强调,因此,有必要进行“诱惑性”网络广告文案的创作。 相似文献
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网络广告作为新兴的一种传媒方式,具备其有别于四大传统传媒的特点,多种多样的表现形式及不同的模式让其优点及不足都比较明显。本文通过对网络广告的概述、特征的介绍,分析了其优缺点,提出了改进及发展的趋势。 相似文献
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随着网络广告价值的开发和网络广告形式的不断涌现,网络广告已成为不可忽视的广告形式,成为人们身边的一个时尚元素。又是一个美丽的秋天,国内最权威、规模最大的网络广告赛事——第二届网络广告大赛评选在北京尘埃落定。借次机会,我们采访了大赛组委会副主任、网易市场销售高级副总裁胡智琴小姐,以求在这个收获的季节,共同品尝一下这个新媒体丰硕的果实。 相似文献
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网络广告作为一种新兴的广告形式,已经成为各大网站收入的重要组成部分。与传统广告相比,网络广告具有很强的优势,其表现形式不断创新,广告总额持续上升。但作为一种全新的广告形式,在其发展过程中也存在着种种问题和不足。如:网络虚假广告与监管问题、弹出式广告问题,以及网络广告创意问题等。本文针对这些问题提出了进一步完善网络广告的宏观管理,完善网络广告法律规范,改变网络广告的传播方式,加强网络广告的创意管理等建议。 相似文献
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我国网络广告的现状及发展对策 总被引:4,自引:3,他引:4
网络广告由于有其自身的优势,在全球的范围内得到了普遍的认同。我国目前的网络广告正在经历快速发展的阶段,但由于存在一些问题,制约了其发展,本文对我国网络广告的现状进行分析,提出现阶段存在的问题,并提出促进网络广告发展的建议。 相似文献
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本文从网络营销的角度着重对网络广告应该采取哪些策略进行了探讨,总结归纳出多种不同的网络广告策略。其目的是为了能更好服务于企业的经营活动,使企业能够根据自身的实际情况,采取有效的策略,达到最佳的效果。为我国企业运用网络广告提供一些有益的理论依据。 相似文献
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网络广告因具有传统广告无可比拟的优越性而获得了迅速的发展,但网络广告也有其局限性和弱点,其发展过程受到一定影响。本文全面分析了网络广告的特点,并对企业可采取的网络广告策略进行了分析与探讨,试图寻求企业提高网络广告宣传效果的途径。 相似文献
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本文介绍了网络广告欺诈点击基本概况,对网络广告欺诈点击的法律定点——不当得利进行了深入分析,在此基础上,分析了网络广告欺诈点击的防范措施。 相似文献
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网络广告的发展不可避免地会进入传统媒体的客户市场,而目前已显现了这种趋势,但是目前网络广告仍然是在追赶传统媒体。网络广告要在市场的大蛋糕中分得更多份额,还需要主动地去适应广告主的投放需求,不断创造并体现网络广告的优势和特点。 相似文献