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我们不能再给品牌概念太多的玄妙,最后弄得自己也不知道什么是品牌了,也不知道如何才能把品牌真正地树立起来,那才是中国品牌制造的悲剧。品牌就是品牌的品,品位、品质、品行、品鉴、品寿一个都不能少。品牌就是品牌的牌,牌,就意味着胜利和失败。牌,一定程度就是一场豪赌。 相似文献
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里斯和屈特总结过一个产品定位的典范之作。Stolichnaya牌伏特加酒的广告文案是这样写的:绝大多数的美国伏特加酒,看起来似乎是在俄国制造的。”“Samovar牌在宾夕法尼亚州斯堪利制造;Smirnoff牌在康捏迪克州哈特福制造;Wolfschmidt牌在印第安纳州劳伦斯堡制造。”
“Stolichnaya牌伏特加与众不同,它是在俄国制造的。”这一广告登出后,Stolichnaya牌伏特加酒销售开始速增。
面临众多如狼似虎的对手,如果产品缺乏准确的定位,其核心利益就不可能传达到目标消费群,也就很难对市场产生连锁刺激作用。从保健酒市场可以看出来,在短短几年时间里,保健酒市场以30%的速度在增长,但是,由于很多产品的定位不清晰,只是让保健酒市场“看上去很美”,甚至成为一些保健酒产品在市场上遭遇挫折、杳无踪影的致命原因。[编者按] 相似文献
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“现在的客人真是越来越难伺候,一不小心可能就会被投诉!”一位在酒店工作的朋友向我苦恼地抱怨道。确实,任何酒店、任何员工都不希望有顾客投诉自己的工作,这是人之常情。然而,即使是世上最负盛名的酒店也会遇到顾客投诉。成功的酒店善于把投诉的消极面转化成积极面,通过处理投诉来促动自己改进工作,防止投诉的再次发生。正确认识顾客的投诉行为,就是不要仅看到投诉对酒店的消极影响,更重要的是把握投诉所包含的对酒店的有利因素,变被动为主动,化消极为积极。 相似文献
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现在的天际是一个不折不扣的“小企业”,他们正在等待自己的大机会。如果等不到,他们可能会从我们视线中消失;一旦等到, 他们一定会带来个大家伙 相似文献
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Mabel Wong 《中国广告》2010,(3):63-63
君度2009年有三个比较大的改变。第一,2009年4月1日起我们自己来独立经营这一品牌,这是一个大的全球策略的改变,我们与经销商、零售店、酒吧、餐厅的经营者走得更近。另外,我们有了和消费者直接对话的平台,增加了终端的对话机会,对市场洞察或增加活动的灵活性,都是很重要的。 相似文献
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如果公司现有员工工作得非常愉快,公司作为一个好雇主的名声自然就会口碑相传,吸引更多更优人才的加盟。所以,要吸引人才到本公司来.最重要的是把公司的现有人才用好,让他们有一个良好的、能够发挥自己特长、挖掘自己潜力的环境。 相似文献
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30年来,海尔希望自己成为破坏者,而不是被破坏者;下一个30年,海尔将带给我们怎样的精彩2014年,海尔30岁。这是一个人从青涩走向厚重的分界点,也是一个企业从年轻走向成熟的里程碑。"未来,一个电器如果不能上网,我认为就等于零。 相似文献
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朱易 《环球市场信息导报》2003,(23):52-53
如果能开这样一个公司有多好;客户自己储存商品,然后客户为自己的产品打广告,做宣传,找卖主,价钱谈妥了,然后自己包装,邮寄给另一位也是公司的客户,而公司唯一要做的是替客户收钱,并留下服务费,所有的产品,推销和售后服务都由客户来做。 相似文献
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为什么要救虎牌?理由很简单,虎牌得“病”,病因不是盲目投机,而是病在产业转型遇困。
虎牌虽“病”但依然是“虎”,如施以援手,假以时日,它依然会是中国民企大军中的一头猛“虎”。如果不救,60年呕心经营的企业必毁于一旦,中国民营经济的百年企业梦则将更为飘渺。 相似文献
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聂圣哲 《21世纪商业评论》2008,(10):34-37
“在今天的中国,如果仅仅从社会上招收所谓的大学毕业生,来办一家基业长青的公司,那是不可能的。公司要想长寿和健康发展,必须要有自己的教育和再教育的体系。” 相似文献