中国广告离创意产业有多远？

“资本和技术主宰一切的时代已经过去，创意的时代已经来临。”这是今天美国从硅谷到华尔街的流行语，而且引起了世界各围的共鸣韩国打出了“资源有限，创意无限”的标语；日木喊出了“创意关系到国家兴亡”的口号；香港特区和新加坡等地正力争成为亚洲和华语世界的“创意之都”。     

后广告时代的品牌传播

随着20世纪90年代中叶国际互联网业务的兴起，一方面咱们中国市场引进“整合营销传播”的理论：另一方面，营销和传播的学术界和实务界开始有不少声音宣祢“广告时代已经结束”，现在是“后广告时代”或“窄告时代”。在所谓“精准营销”和“精准传播”的理念指引下,服务人员企图通过数据库挖掘，让广告主的每一分传播预算不被浪费。     

地产广告备忘录

后非典时代的地产广告怎么做？“残酷戏剧”大师阿尔托把传染病称作“高等疾病”，说它在给人们制造灾难和恐惧外，在精神上也有其积极的一面，那就是唤醒社会的良心和激发人类的“潜智慧”。     

“绿色标志”现代企业的广告和通行证

随着社会的发展和人类环保意识的增强,人类社会正进入了一个以“崇尚自然,保护自然,促进可持续发展”为核心的“绿色文明”时代。以追求“人与自然的和谐”为宗旨的绿色科技、能源、设计、制造、产品、包装、消费正在全球范围内兴起,从而掀起了一股波澜壮阔的绿色浪潮。     

计算广告的一体两面——一个互联网广告从业者的视角

<正>随着算法和人工智能的不断发展，广告业有了不小的转变，对广告从业者也提出了全新的挑战。作为计算广告时代的“原住民”，甫一入行，我就面临着技术导向的、与传统广告时代截然不同的全链条转化问题。一个完美的广告转化模型有曝光、点击、激活、转化、付费、留存这几步。而当在某短视频平台进行信息流广告投放时，我首先要做的就是从上述角度考虑用户转化的整个过程：     

公关XX广告XX

公关还是广告？上一期才说完“选择的艰难”，我们又马上面对选择。如果倒退十年，广告主肯定是首先考虑广告，公关那是有点闲钱让小姐先生去做的事情。但是，今时今日，时代不同了。其，公关行业初具规模，人才济济；其二，两年前还爆出了一个行业“宣言”，名为“THE FALL OF ADVERTISING＆THE RISE OF PR”（书名译为“公关第一．广告第二”），     

变传统广告形态为体验式广告

在新的媒介环境中，接收信息和传送信息的方式都发生一定的改变。网络广告经营额尽管还没有超越传统的媒体，但是网络已经成为一个最主要接受信息的媒介。在新消费主义时代．传统的广告形态已经不适合新兴的媒介。传统的广告重在“说服”，直接劝说消费者购买产品，是一种“硬广告”。大多数受众在接触传统媒体广告时是存在着抑制情绪的。并不是主动接受。而是被动的。     

年前广告谈什么

也许是临近年底的缘故,广告的基调大多倾向于以促销为主的“狂欢”。为营造这种气氛,各厂家的广告大多采用了平日不多用的漫画手法,有的厂家还直接承袭了春节晚会“贺岁篇”的手法,纷纷推出了言之无物的“贺岁篇”。与市场活动最活跃的时期相比,其广告表现的确缺乏几分精彩。这多少有点象我们这个时代的特点——“杂语喧哗”、“能指泛溢”。广告现象中有一个有趣的话题是,一些国外厂家开始注重从“中国话语场”的角度出发来提出自己的广告语。象IBM的“12800,才是硬道理”、     

二线城市报媒的广告经营技巧

在新媒体风起云涌的时代，报纸如何在全媒体中稳固自己的地位，广告经营做到“宝刀不老”、“绿树常青”是重要一极，本文从“策”与“略”上对广告经营之术进行了解析。     

让广告成为“谈资”

<正>人与人交往需要“谈资”,有共同的话题,才能聊在一起。消费是现代人生活必不可少的一部分,广告就免不了进入日常谈资之中,一代又一代的消费者更替,广告是他们必不可少的记忆。随着移动互联网时代的到来,人与人的交往有很大一部分从线下转到线上。在社交氛围浓厚的微信朋友圈中,用户以广告为“谈资”开展线上社交活动,他们在共同出现的朋友圈广告下面追赞和相互评论,甚至越“扯”越远。此时,广告作为用户在朋友圈开展社交互动载体的功能,甚至大于广告自身的说服功能。     

中国新广告评选

本月观点： 临近年底的广告界异常活跃，各大品牌纷纷大手笔出击。 新的消费人群，新的生活方式越来越多地成为广告的话题中心：淘宝的那句“没人上街，不一定没人逛街”、雪佛兰汽车的“热爱你的热爱”、宜家家居所营造的“小人物、小生活”，无一不向我们昭示着一个新的时代已经到来，传统的业态逐渐发生着改变。     

动漫VS广告：门当户对的情结

朋友们应该还记得“森林大帝”和“铁臂阿童木”的情节和画面，也可能痴迷于“圣斗土星矢”和“火影忍者”的激斗和热血；“米老鼠和唐老鸭”的形象是如此可爱经典长盛不衰；神魔大战的辉煌之作“大闹天宫”我们还记忆犹新，“宝莲灯”又开创了新的国产动画时代……     

“广告影响力”突围

一、广告主遭遇中国式“精细化”难题,再思“广告影响力”目前,无论是广告产业抑或是其他的市场形态,大家都面临着共同的问题——竞争升级、资源有限,粗犷的操作方式日益行不通,大家纷纷备战“精细化”时代。以广告主广告传播运作为例,目前,相当数量广告主放弃以往粗放式媒体运     

新媒体时代广告运动的四个新观念

新媒体时代，更准确地讲是新媒体生态的时代，加入“生态”两个字是想强调新媒体与传统媒体之间的关系不是一种替代，而是一种互相适应。把握新媒体生态时代的系统特征应该从两方面入手：一是未来五年中国乃至全球媒体的结构特征；二则要敏锐地洞察这个结构的动态趋势。媒介生态是一种“不断演化着的大结构”。     

老上海氤氲中的月份牌广告

老上海的月份牌广告，是那个时代对“摩登”生活的奋力追求和真实写照。时至今日，它仍不失为抢眼的时尚符号。     

广告新定位:制造产品

<正> 在商品匮乏时代,人们购买商品主要是为了物本身的消费,以满足自己的生理需求,如充饥、御寒等。而在商品丰富时代,生理需求的满足已不是问题,这时人们消费商品就不仅仅为了满足生理需求,还要求得心理上或精神上的满足。托夫勒早在1970年就指出了这一点:“我们正从满足物质需求的制度迅速过渡到     

漫谈烟草广告

烟和酒是与老百姓日常生活联系非常密切的消费品，“烟作文章酒作诗”，“烟酒不分家”等说法大家耳熟能详。烟酒不仅仅作为一种消费品，而是以各自的独特文化、以一种文化载体的身份融入到我们的生活当中。处于品牌时代，烟酒企业在品牌打造、广告运作上面临诸多挑战。和其它消费品相比，烟酒广告，尤其是烟草广告，一直是广告公司和企业关注的话题。[编者按]     

广告擦边球难再打

随着时代的发展和进步．广告也呈现出日益复杂多样的面孔。广告一方面在内容和形式上都有了很大的创新．创意手法和表现技巧都有明显的提高：但另一方面也存在不少问题．恶俗．劣质、违法广告泛滥。广告擦边球现象就是其中的典型。它利用法律法规的漏洞．屡屡得手．打得“高明”、打得“巧妙”，可称得上是游走在边缘地带的“高手”。新     

第二问：广告还有效吗？

形容当下的广告业态,笔者不得不再次借用狄更斯的名言：这是一个最好的时代,也是一个最坏的时代。此外,笔者还想补充：这是一个艰难转型的时代,也是一个创造神话的时代。在媒体圈,有人叫嚣传统媒体将死,在广告圈,也不乏人腹诽广告失效,找来例证的材料左不过一句“我知道自己的广告费有一半浪费了,却不知道浪费的是哪一半”这样的老生常谈,以及宝洁削减广告投放的消息,海尔停止杂志硬广这样的个案。而笔者认为,讨论“广告是否有效”这本身就是一个伪命题。     

心随我动的“金钥匙”——让广告抓住年轻一代的心

<正> 在这个以信息为特征的时代,品牌的作用已经越来越凸现。现在,可以毫不夸张地说,所有的市场营销、广告公司的从业人员,无一例外的,都正在绞尽脑汁、倾其全力,希望创建出成功的“品牌”。但是,创建“品牌”并非易事,在创造知名度的同时,它更需要把产品的特性与消费