什么是好的电视广告创意

说起创意，似乎是个老生常谈的问题。这方面的文章、专著加上广告人总结自己创作感受和经验的书，可谓汗牛充栋，各类有关创意的讲座、论坛一年里也林林总总，一场接着一场。但好的电视广告创意到底是什么样子？客户认可就是好创意吗？投入拍摄就是好创意吗？“出街”播出就是好创意吗？否也。     

“大创意”在哪里？--创意理念的感性外化

创意理念具有鲜明的感性外化特征，即要在创意表现上体现鲜活的视听记忆点。[编者按]     

创意是如何产生的？

满足消费者需求是新创意产生过程中必不可少的条件。越来越多的企业开始主动把消费者放在创新过程中的核心地位。相比之下，把产品放在第一位来分析它是否满足需求，或者将另一行业或其他国家的创意照搬套用的做法再也经不起现实的考验了。任何成功的产品和服务都应该是建立在消费者真实的需求上。     

我的创意观·之四

八、创意研究对象是人,而不仅仅是物,目的是为了克服人类生活的劳累和艰辛 转一个身很容易．转一个立场则是一系列角色关系和观念的换位．在我们创意以前请把你我的立场一起转向消费者。     

我的创意观·之一

创意观这个话题很大但也很简单,我想把多年来工作的心得,用非常简单的方法介绍给大家,所以把创意分成了十个简单好记的观点:一、创意就是把熟悉的事变新鲜,又把新鲜的事变熟悉20年前麦肯锡刚来上海的时候请我去演讲,当时我就提出5W理论。     

我的创意观·之二

四、创意无所谓好坏,只有差异有一次看《霍元甲》这部电影时,发现里面有一段很有道理的对白。我很喜欢让企业家们把他们自己做的事情代替进台词,以做酒的企业为例:"邵先生这么说,难道当真不懂酒?""不是我不懂,是我不愿懂。我不想把酒分出高低,是酒     

创意是生命的“意义”

都说房地产重在创意,其实创意是生命对我们每个人每一天的要求。从第一手绝活现代城到现在的光华路SOHO,潘石屹这位地产大亨的一举一动,一招一式都创意叠出,精彩纷呈。今天就让我们走进他的世界,去感受一下潘石屹心中的创意。     

“停好玩”是什么 2008ONE SHOW青年创意营金奖纪实

由不同国家、不同背景、不同底蕴、不同沟通方式的18位国际创意大师,选出的青年创意营金奖作品,不仅让我们看到了正在成长的中国新生创意力量,还让我们悟到了世界创意趋势的未来。     

像魔术家一样去创造——巴西安索帕创意副总Raphael Vasconcellos的“创意观”

了解我们所生存的世界,是创新与创意的第一步,我们将广告从云顶的辉煌拉入凡间的柴米油盐,这真是一个迷人的时刻。     

什么是“爱”？

爱是什么？是珍惜,是隐藏,是悲悯哀怜。这样的“爱”,不是言语所能表达的。当今社会上,家庭中,还有种种传媒里,那些夫妻间、恋人间的恩爱情仇,勾心斗角,能够称之为“爱”吗？请重温一下我们古人对“爱”的这三个定义吧。     

平常人的不平常“心”

一个亲切的微笑,一句欣赏的表扬,一个可心的礼物,异常出乎意料的嘉奖仪式,一种真诚的关心……一切并不复杂,但如果你能持之以恒,你就将卓越不凡。这就是激励与认可他人的行动指南《心随心动》。     

“创意产业”如何“创富”

中国成为第三大创意产品和服务的出口国,占据了亚洲新兴创意产业的领先地位。中国在创意输出方面仅次于英国和美国。     

浅析“创意”的保护

由于缺乏对创意进行法律保护的意识，许多优秀的创意被他人使用或占有，这也引发了人们对创意保护的关注。本文试分析我国现今社会对创意的保护情况，具体阐述了以商业秘密的形式对创意予以保护的观点，并最终对创意的实践保护提出自己的设想。     

创意总监谈创意 创意中的“概念”与“点子”

上世纪1999年8月,我在广东智威汤逊广告公司任创意总监,应某广告杂志3月刊之约,为其做一则杂志内页广告。我用镜面玻璃卡做,配以"三个月照一次镜子,是应该的"文字。意指忙碌的广告人再忙也别忘了去看这本杂志,去看看自己,和同行的各种嘴脸。这是一次即兴的创意表现,我们暂且不论这张稿子的创意如何。就用它来作例子,与大家分享一下自己多年来工作的体会与心得。从创意本身来讲,它无非是"概念"与"点子"两部分而已。"概念"即是我们大家常讲的"idea",指想法、意念。"点子"可以理解为如何执行,是用来表现创意本身,两者的侧重点完全不同。每张稿     

决胜创意——谈创意产业的非创意竞争因素

21世纪,是创意主导的世纪。作者认为,要让创意产业能够在创意上竞争,首先需要排除非创意的竞争因素。作者分析了资本、垄断、资讯、成本与定价、政策倾斜等几个要素,并提出了相应的解决方案。     

我是一个教练员——访李奥贝纳中国区执行创意总监李少蕙

作为一个执行创意总监,您的工作重点是什么呢？如果说我的团队是个球队,那CD就是前锋,而我就是个教练。好比乐队的指挥,你的团队里每个人都有自己擅长的乐器,怎么配合,让他们可以尽可能地在舞台上发挥,是我工作的重点。     

创意如何成为产业？

创意产业（Creatlve Industries）的产生和兴起，跨越了以往文化与工业之间鲜明的壁垒。在法兰克福学派那里，“文化工业”是适合大众消费的单文化生产，基于古典理念中“艺术批判而独立”的立场，该学派对文化产业的过度商业化与技术化持否定态度。他们认为，“文化工业”是凭借现代科技手段大规模地复制、传播商品化了的，     

创意的“镣铐”——相关性

生活中，乐趣和烦恼总是相生相伴。广告亦然。比如最富有魅力的创意工作，就绝非天马行空，而是戴着镣铐的舞蹈。     

“末日”创意

在社会热点层出不穷的社会化媒体时代,千篇一律的借势模式和单线创意思维已经无法吸引眼球．也无法帮助企业达成预期效果。品牌对热点的解读需要丰富和立体起来．要细致剖析,另辟蹊径。