店堂广告的管理范围

店堂广告，是指利用店堂空间、设施以及在店堂建筑物控制地带发布的各类广告，具体包括发布于店堂内的各类、各种形式的广告，也包括发布于店堂建筑物控制地带的店堂牌匾广告。《店堂广告管理暂行办法》对店堂的范围作了十项列举。需要指出的是，店堂广告是与户外广告相对应的概念，其范畴应包括除能够发布户外广告之外场所空间所发布的一切广告。如在各类交通工具内发布广告，应属于店堂广告的管理范围。按规定，店堂管理者经营店堂广告应取得《广告经营许可证》，发布店堂牌匾广告应当向当地工商行政管理机关办理登记，领取《店堂牌匾广告…     

中华人民共和国国家工商行政管理局令第81号 店堂广告管理暂行办法

（店堂广告管理暂行办法）已经国家工商行政管理局局务会议审议通过,现予公布,自1998年3月1日起施行。局长王众孚一九九七年十二月三十一日店堂广告管理暂行办法第一条为加强店堂广告管理,规范店堂广告,依据《中华人民共和国广告法》、《广告管理条例》,制定本办法。第二条本办法所称店堂广告,是指利用店堂空间、设施发布的广告及在店堂建筑物控制地带发布的店堂牌匾广告。本办法所称店堂包括：（一）商场（店）、药店、医疗服务机构;（二）体育场（馆）;（三）各类等候室、休息室、会议室、阅览室、展览厅（室）;（四）影剧院、歌…     

第二十四讲 关于《店堂广告管理暂行办法》的适用

店堂广告从广义讲，泛指利用店堂空间或其建筑物及其控制地带发布的广告。店堂广告是企业营销的手段和商业竞争的有力武器。近年来，随着我国企业现代广告意识的增强，科学、有效地运用店堂广告，介绍商品、提供服务、扩大销售、树立形象，成为众多企业和商家的重要选择。同时，店堂广告自身发展中也存在一些问题。例如，一些地区店堂广告随意设置，有碍观瞻，影响环境。有的店堂广告无人管理，致使虚假广告，不符合社会主义精神文明建设要求以及其他违法广告时有出现，影响了广告信誉，损害了广大消费者的合法权益，干扰公平竞争和正常的市…     

店堂牌匾广告的登记管理

按照《店堂广告管理暂行办法》规定，为推销商品、服务，在店堂建筑物控制地带自行设立的店堂牌匾广告，应当向当地工商行政管理机关办理登记，并领取《店堂牌匾广告发布登记证》。此店堂牌匾广告一般属于企业（或事业）单位自设的广告，不包括经营性的牌匾类广告，对以企业登记核准的正式名称的标牌、匾额，也不属于登记管理范围。另外，由于各类店堂牌匾广告主要设置在户外，与户外广告存在交叉管理问题，因此，凡属于当地人民政府户外设置规划范围、设置地点依法律、法规须经政府有关部门批准的，应当按照当地户外广告管理规定予以管理，…     

国家工商行政管理局关于户外广告登记管理有关问题的答复

工商广字［２００１］第７３号黑龙江省工商行政管理局 :你局《关于对户外广告登记中有关问题的请示》（黑工商函［２００１］２１号）收悉。经研究 ,现答复如下 :一、企业（或事业单位）利用自有场地及建筑物发布本单位商品或服务广告 ,应按《户外广告登记管理规定》、《店堂广告管理暂行办法》等有关规定履行广告发布登记手续 ,不办理《广告经营许可证》。二、通过租赁等形式使用他人或单位场地及建筑物发布本企业（或事业单位）商品或服务广告 ,不属于利用自有场地发布户外广告。二○○一年三月二十二日国家工商行政管理局关于户外广告登…     

对个体工商户、城乡居民个人发布户外广告的管理

一、个体工商户、城乡居民个人张贴各类招贴广告，依照《户外广告登记管理规定》第十六条的规定，应当在县（区）工商行政管理机关专门设置的公共广告栏内张贴，并到设置地工商行政管理所办理简易登记手续。二、个体工商户、城乡居民个人发布店堂牌匾广告，依照《店堂广告管理暂行办法》执行。三、个体工商户、城乡居民个人发布印刷品广告，依照《印刷品广告管理办法》执行。四、除上述情况外，按照《户外广告登记管理规定》第五条及广告经营独立核算管理的有关规定，个体工商户、城乡居民个人不具备户外广告登记的条件。如个体工商户、城乡…     

关于企业或事业单位自设广告管理

企业（或事业单位）自己承担费用，为传递信息，树立形象，招徕顾额等，利用自有场地及建筑物进行本单位商品或服务的自我宣传，属于广告管理的范围，应按《户外广告登记管理规定》、《店堂广告管理暂行办法》以及当地户外广告管理规定履行广告发布登记手续，不办理《广告经营许可证》。通过租赁等形式使用他人或单位场地及建筑物发布本企业（或事业单位）商品或服务广告，不属于利用自有场地发布户外广告，即不为企业或事业单位自设广告。对其应按经营性户外广告管理规定予以规范。关于企业或事业单位自设广告管理     

规范户外广告管理收费

近年来，随着经济建设的发展，户外广告业呈迅猛发展的势头。户外广告不仅成为美化城市的一道亮丽的风景线，而且也成为传递经济信息的有效载体。政府有关主管部门，为了强化对户外广告的管理，也不断加大对户外广告空间有偿使用费征收的力度，引起了户外广告主、户外广告经营和户外广告发布的强烈反响。针对这一情况，我们对户外广告空间有偿使用费征收情况进行了调查。根据调查的情况分析，目前有户外广告管理收费上主要存在两个方面的问题：一是向广告主或广告经营征收空间有偿使用费，缺乏法律法规依据。二是户外广告空间有偿使用费征收的范围大、涉及面广。从调查的情况看，市（县）户外广告空间有偿使用费收取的范围不仅仅是商业广告，而且基本上涵盖了所有的户外广告，包括利用自己拥有使用权的建筑物作为载体进行自我宣传的店堂广告，以及根据政府亮化工程的要求，经规划部门统一规划而不含有商业宣传内容的灯箱等，都要交纳户外广告空间有偿使用费，对此，社会反响较大。     

广告管理条例施行细则

《广告管理条例施行细则》已经中华人民共和国国家工商行政管理总局局务会议决定修改,现予公布,自2005年1月1日起施行。二○○四年十一月三十日第一条根据《广告管理条例》(以下简称《条例》)第二十一条的规定,制定本细则。第二条《条例》第二条规定的管理范围包括:(一)利用报纸、期刊、图书、名录等刊登广告。(二)利用广播、电视、电影、录像、幻灯等播映广告。(三)利用街道、广场、机场、车站、码头等的建筑物或空间设置路牌、霓虹灯、电子显示牌、橱窗、灯箱、墙壁等广告。(四)利用影剧院、体育场(馆)、文化馆、展览馆、宾馆、饭店、游乐…     

广告司将检查部分城市房地产广告

日前，国家工商局广告司发出通知，要求对北京、上海、广州、成都、沈阳、南京、宁波、深圳市的房地产广告进行集中检查。据悉，这次检查的范围主要包括：本市主要媒介单位8月份发布的房地产广告；本市主要街道正在发布的房地产广告；房地产展览会、展销会等店堂广告；各种形式发送的印刷品广告。广告司要求各地应在9月匕日前完成集中检查，并提交总结报告。广告司将于9月中旬采取互查的形式，对各地这次集中监督检查的情况进行验收和总结，并向社会通报。这次检查是今年第一次广告内容的专项检查也是国家工商局职能重新确定后第一次组织的…     

圈内圈外

广告界 2004年1月1日,上海市工商局取消临时广告的代理、发布资格审批自2003年12月起店堂牌匾广告登记和店堂广告备案制取消后,从2004年1月1日起,上海市工商局将取消临时广告的代理、发布资格审批,并下放广告经营资格审批权限,这是市工商局主动接轨《行政许可法》,降低市场准入门槛的新举措。据悉,2004年上海市工商局还将按照"谁审批、谁管理、谁负责"的原则,进一步调整广告代理、跨区发布资     

美国户外广告点滴(一)

美国的广告目前主要由电视、平面二大类媒体起着主导作用,九七年全美广告总收入约210亿美元,其中户外广告只占很小的比例。烟草和酒一直是美国最有钱的广告主。现在烟草已被限制,不得在电视和华盛顿等主要街头发布广告,最近正在对酒制定有关限制规定。一般来说,象地铁、巴士、大公司建筑物上是     

小商品市场如何刺激消费

<正> 在激烈的市场竞争面前,小商品市场怎样才能做好持续繁荣这一“文章”的呢?笔者认为,应从以下几方面考虑。培育广告行为,引导消费者入场消费。“广告是开拓市场的锐器”。这已形成一种共识。怎样才能使众多商户更好地利用广告来提升自身品牌乃至全场整体形象、知名度、美誉度呢?笔者认为,应从以下几点考虑:一是请专业人员对入场从业人员进行专题讲座,来提高从业人员对广告的认识及掌握发布广告的基本方法。二是邀请本地区主要新闻媒体广告负责人参加座谈会,请他们根据目前     

浅析互联网时代增加网络广告收入的新现象

网络广告就是利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法,在互联网刊登或发布广告,通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。通俗地讲,网络广告是指广告主利用一些受众密集或有特征的网站摆放商业信息,并设置链接到某目标网页的过程。互联网中的免费网站主要通过网络广告收入来维持网站的运营。     

药品广告审查批准文号的适用

现实生活中，一些药品广告主体特别是利用印刷品广告形式自行发布药品广告的当事人，往往不依照规定行事。存在的主要问题有：一是没有广告审查批准文号就发布广告；二是不与广告同时发布药品广告审查批准文号；三是药品广告上刊登的批准文号是异地的、无效的，或者是“张冠李戴”将甲批准用到乙广告上；四是广告宣传突破卫生行政部门核准的说明书范围、突破广告审查批准文号核准的宣传界限，夸大药品功效，宣传有效率和治愈率，运用医药科研单位、学术机构、专家学者、甚至使用国家公务员、病患者名义宣传疗效，直到使用绝对化语言误导消费…     

关于互联网广告不正当竞争行为的规制

作为网络市场中新兴的市场竞争方式,互联网广告主要分为以下几类:在他人网站上发布的广告,建立市场主体自己的网站发布广告,利用电子邮件发布广告,使用BBS(电子公告栏)或者News group(新闻组)发布广告,通过网上调查的形式发布广告,网上关键字、词广告。随着互联网     

“空中成像”改变卖场广告格局

<正>卖场广告是一门值得深究的艺术,它直接影响着商品的销量。卖场广告存在多种形式,如: 静态海报(包括墙面展板、灯箱等)、视频播放等。但静态海报吸引力不够、占用场地、浪费空间、不能充分释放媒体价值;而视频广告虽动感十足、吸引力高、能够有效利用媒体价值,但视频短片     

印刷品广告违法现象多

目前,形形色色的印刷品广告随处可见,笔者经调查发现主要存在以下问题：一、散发的印刷品广告有95％以上未经工商行政管理机关登记。而这些未经登记的广告内容大多违规,或胡编乱造,或自吹自擂,还有的利用名人、国家机关、国家领导人的名义进行非法宣传,以达到推销商品或提供服务的目的。二、发布特殊商品或提供特殊服务的印刷品广告,广告审查文号未与广告内容同时发布,失效作废的广告审查文号屡见不鲜,超范围非法宣传;食品广告直接或间接地宣传治疗作用,使用与药品相混淆的用语;保健品、药品、医疗服务广告,宣传治愈率。有效率…     

广告发布活动监督管理的认识与实践

（一）广告发布是一个完整广告活动不可缺少的重要内容,它的直接法律意义是使广告主的自我意思有责任地向社会告之出去。广告发布必须依靠一定的媒介和形式来实现,这个因素决定了广告发布活动相对于广告设计、制作、代理等其它广告活动形式而言,具有更加独特的特点,主要是发布的后果将在一定的时间和空间内存在,一旦发生违法广告,即使制止了发布行为,对违法者进行了处罚,但却不能从根本上消除其影响。因此,广告发布质量对广告市场产生决定性的作用,必须通过行政、法律、经济、教育等手段努力实现对广告发布活动的调节和控制。对广…     

保健食品广告必须有统一标志

<正> 国家工商行政管理局和卫生部作出规定:保健食品的广告,必须有明显的统一规定。其标志为天蓝色图案,下有"保健食品"字样。在影视、报刊、印刷品、店堂、户外广告等可视广告中。保健食品标志所占面积不得小于全部广告面积的1/36。其中报刊、印刷品广告中的保健食品标志,直