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3月至5月,为完成《中国市场品牌成长攻略Ⅲ》之伊利篇的完美力作,中国人民大学及央视广告中心的伊利案例写作团队,先后走访了位于北京的伊利大厦与地处呼和浩特的伊利集团总部,并参观金川开发区伊利工厂。与伊利集团相关高层进行了深入沟通,庞大的伊利集团在我们脑海中变得具象、立体、生动起来。初次造访伊利大厦,你很难想象这是一家2011年营业收入超过375亿、世界乳业排名第十三位的中国大型乳品企业,位于 相似文献
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《商业经济(哈尔滨)》2019,(9)
盈利能力不仅体现了一个公司的盈利状况,还侧面反映了公司存在的问题。通过对伊利股份2016-2018年的数据进行分析,可以得出三年间该公司的盈利能力有所降低,仅总资产周转率略有提高,销售净利率、总资产净利率和净资产收益率均有所降低。公司应通过扩大市场份额,增加销售量,提高营业收入,提高销售净利率和总资产周转率,优化资本结构等措施,进一步提高企业的盈利能力,促进企业可持续健康发展。 相似文献
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2008年9月由三鹿奶粉的"三聚氰胺"事件使我国乳制品行业市场陷入了信任危机,使我国乳品企业遭受重创,消费者也对国产奶粉丧失了信心,但伊利集团却在事件发生后的几个月内得以复苏。本文分析了伊利集团的成长历史以及三聚氰胺事件对伊利的影响,以期能够揭示出伊利集团是如何快速实现复苏的根本原因。 相似文献
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2013中国最有价值品牌榜,伊利以198.19亿元的品牌价值位列20位,在5家乳品品牌中排名第一。2011年伊利进行了全面的品牌升级行动,除产品包装等生产环节与经营管理方面的更新外,还对品牌标识、口号、理念及其营销策略进行了升级,运用多种整合营销手段进行品牌传播。作为中国乳业领导者,伊利为何在此时进行大规模的品牌更新?升级后其营销策略与升级前有何异同? 相似文献
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节日是促销和提升品牌知名度的最佳时机,尤其是春节,中国人对春节,总是充满无限期待和感情。2004年春节期间,伊利的合作伙伴灵智大洋推出伊利鲜奶《红树篇》,以此来使伊利鲜奶品牌形象得到进一步提升。 相似文献
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本文首先对伊利、三元、光明、完达山、蒙牛在营养元素、价格、口味等方面进行了比较,并对其广告策略进行分析,文章认为广告营销策略是蒙牛乳业股份有限公司造就其成长奇迹的关键。 相似文献
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本文通过"伊利公司"十余年每股收益、每股现金股利以及股利支付率等股利分配政策的变化,对我国上市公司股利分配政策的现状与影响因素进行分析,并且通过计量分析的方法分析了股利分配政策变动对公司市场价值的影响。 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2014,(6)
<正>企业成长能力一直是人们关注的焦点,它指企业资产规模的扩张速度和持续经营的能力,同时又可以反映企业未来的发展趋势与发展速度。本文选取了中国乳制品行业的领军代表伊利集团和蒙牛集团最近五年的成长能力财务指标(销售增长率、利润增长率、总资产增长率和净资产增长率),运用对比的方法,分析了两家公司在成长能力方面的优劣,并对两集团的发展给出了建议。成长能力模型的提出(一)成长能力研究现状近年来国内外学者对企业成长能力的研究比较重视,Penrose(1959)——现代企业成长理论的开创者和奠基人, 相似文献
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2005年11月16日,呼和浩特,镁光灯打向伊利,伊利集团董事长潘刚代表伊利和北京奥组委签约,伊利独家获得北京奥运会乳制品赞助商资格,成为中国食品行业和中国西部第一个正式赞助奥运的品牌。[编者按] 相似文献
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伊利、蒙牛都以牛奶来自大草原为诉求点,在消费者心智中曾经势均力敌,但在蒙牛赞助神舟五号上天、超级女声之后,伊利被消费者排在乳业的第二位;随着蒙牛与伊利高层的互换,随着伊利成为2008年北京奥运会的合作伙伴。蒙牛“老大”的形象岌岌可危,此时,蒙牛该实施怎样的传播,伊利又将如何营销? 相似文献
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采用SWOT战略分析法,对内蒙古伊利实业集团股份有限公司的发展战略进行了分析,综合内外条件形成的优势、劣势、机会和威胁等因素,挖掘其品牌、规模等方面的竞争优势,给同司提开拓思路,指定企业经营发展战略,实观特续发展目标和建议。 相似文献
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伊利集团的SWOT分析 总被引:1,自引:0,他引:1
采用SWOT战略分析法,对内蒙古伊利实业集团股份有限公司的发展战略进行了分析,综合内外条件形成的优势、劣势、机会和威胁等因素,挖掘其品牌、规模等方面的竞争优势,给同司提开拓思路,指定企业经营发展战略,实现持续发展目标和建议。 相似文献
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